互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下數(shù)字出版的發(fā)展與版權(quán)保護(hù)

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給數(shù)字出版帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展的主體產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版需要著作權(quán)人、出版單位、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等各方面一起努力去維護(hù)，只有建立了規(guī)范、健康的創(chuàng)新環(huán)境和發(fā)展氛圍，才能推動(dòng)出版行業(yè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版；現(xiàn)狀；發(fā)展；版權(quán)保護(hù)

【作者單位】曹嵐，中國(guó)文史出版社。

一、出版行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著國(guó)民生產(chǎn)總值和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增長(zhǎng)，人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到滿足的同時(shí)，對(duì)精神方面的追求也達(dá)到異乎尋常的熱度。作為文化產(chǎn)業(yè)的核心代表，圖書出版行業(yè)在2016年結(jié)束了從2011年開始的每年增速下降局面，開始止跌回升。不止中國(guó)，過去兩年里，全世界的出版行業(yè)都有了明顯的復(fù)蘇跡象。2014年美國(guó)出版業(yè)增速回升了8%，2015年初步統(tǒng)計(jì)為回升2.8%；德國(guó)出版業(yè)回升了2%，整個(gè)歐洲出版業(yè)回升了1.5%。

國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，2015年全國(guó)共出版圖書47.6萬(wàn)種，較2014年增長(zhǎng)6.1%；圖書出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入822.6億元，較2014年增長(zhǎng)4.0%；2015年利潤(rùn)總額125.3億元，較2014年增長(zhǎng)7.0%；2015年全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過2.1萬(wàn)億元，較2014年增長(zhǎng)8.5%。其中非常明顯的現(xiàn)象是，期刊、報(bào)紙和音像制品三種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。而與之相反的是，數(shù)字出版保持了30%的高速增長(zhǎng)，占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的20.3%，對(duì)全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)60.2%，其增長(zhǎng)速度與增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中均位居第一。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山在《2015—2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)》中指出，2015年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，比2014年增長(zhǎng)30%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2014年的17.1%提升至2015年的20.5%。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)分析

1.數(shù)字出版發(fā)展分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升和科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，人們的消費(fèi)習(xí)慣和獲取信息的渠道也發(fā)生了巨大的變化。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2016年8月份發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2014 年數(shù)字化閱讀率為58.1%，已經(jīng)超過了圖書閱讀率。在如此龐大的用戶群體面前，傳統(tǒng)出版行業(yè)如果再不盡快轉(zhuǎn)型調(diào)整，勢(shì)必會(huì)受到更大的沖擊。

2014年4月，國(guó)家新聞出版廣電總局與財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》，提出用三年時(shí)間，打造一批技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)均達(dá)到市場(chǎng)先進(jìn)水平，兼具競(jìng)爭(zhēng)力的新型出版機(jī)構(gòu)，帶動(dòng)和加快整個(gè)新聞出版業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。同年，總局又下發(fā)了《關(guān)于開展2014年傳統(tǒng)媒體單位轉(zhuǎn)型示范工作的通知》，提出新聞出版單位加快設(shè)立數(shù)字出版分公司、子公司，推進(jìn)組織機(jī)構(gòu)和出版流程再造，推行融合發(fā)展運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

2015年，李克強(qiáng)總理提出今后政府的工作重點(diǎn)是“互聯(lián)網(wǎng) +”，傳統(tǒng)企業(yè)要全面與其相融合。進(jìn)入了“十三五”時(shí)期，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級(jí)的扶持力度勢(shì)必繼續(xù)加大，更會(huì)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高速穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造前所未有的便利環(huán)境?！缎侣劤霭鎻V播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版及科技專項(xiàng)規(guī)劃》的相繼出臺(tái)，也會(huì)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要的指引作用。

2.數(shù)字出版現(xiàn)狀

很多出版社對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不了解，數(shù)字出版的意識(shí)還非常淡薄，他們認(rèn)為，數(shù)字出版只是簡(jiǎn)單地把紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)變成電子書放到網(wǎng)絡(luò)上去售賣，這是個(gè)非常大的誤區(qū)。

數(shù)字出版是利用數(shù)字技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。新興的數(shù)字媒體，如新聞網(wǎng)站、電子圖書、數(shù)字雜志、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等，都以新興的載體技術(shù)為核心的產(chǎn)物。而CD/DVD光盤、電子雜志、微信微博、BBS、視頻網(wǎng)站、電子書、在線閱讀網(wǎng)站、有聲電子讀物等新載體，也完全區(qū)別于傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書。數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)更是多種多樣，如電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育視頻等，這些都是傳統(tǒng)出版目前做不到的。

2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70億元，用戶規(guī)模達(dá)到3.5億人，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為數(shù)字閱讀內(nèi)容和收入的主要構(gòu)成。2015年號(hào)稱IP元年，《盜墓筆記》《花千骨》《瑯琊榜》等一系列知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被成功改編成影視作品，并獲得了口碑和收入雙豐收。出版行業(yè)隨即將視線轉(zhuǎn)移到對(duì)IP的挖掘、培育和孵化上面，從圖書、動(dòng)漫、影視、游戲到衍生品，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的全面運(yùn)營(yíng)和開發(fā)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也通過創(chuàng)立文化企業(yè)的方式充分融入出版行業(yè)，打通從上游內(nèi)容到下游渠道的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，開拓全方位融合的發(fā)展方向。

另一個(gè)發(fā)展迅速的領(lǐng)域是在線教育，2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1111億元，2010—2015年間平均復(fù)合增長(zhǎng)率為32.9%。截至2016年6月，我國(guó)在線教育用戶規(guī)模達(dá)1.18億，較2015年底增加775萬(wàn)。教育出版單位也不斷在基礎(chǔ)教育、高等教育、職業(yè)教育和在線培訓(xùn)等各領(lǐng)域，探索和研發(fā)基于互聯(lián)網(wǎng)新興媒體、適用于數(shù)字在線教育的服務(wù)平臺(tái)、課程體系和教材內(nèi)容，已形成了在線測(cè)評(píng)、數(shù)字教材、在線課程、電子作業(yè)、在線學(xué)習(xí)資源及在線學(xué)習(xí)平臺(tái)等多種形式，并不斷地提升運(yùn)營(yíng)能力和互動(dòng)方式，以便更快地加速與受眾群體的融合。

在推廣渠道方面，數(shù)字出版也充分利用互聯(lián)網(wǎng)全媒體的便利性，從電商平臺(tái)、社交平臺(tái)到自媒體平臺(tái)，逐漸建立了出版行業(yè)、作者與讀者之間直接的互動(dòng)模式。作者通過與讀者的互動(dòng)，充分聽取讀者的意見和評(píng)論，在激發(fā)讀者興趣的同時(shí)，充分調(diào)動(dòng)讀者的熱情。出版社通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及讀者反饋，更能針對(duì)個(gè)性化群體定制開發(fā)新產(chǎn)品，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的，讓出版更適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和貼近用戶。這些方式顛覆了傳統(tǒng)出版行業(yè)的運(yùn)營(yíng)角度和方向，達(dá)到了前所未有的深度和廣度。

3.數(shù)字出版的版權(quán)問題

數(shù)字出版雖然適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史潮流，有其發(fā)展的必然優(yōu)勢(shì)，但由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性、共享性，其勢(shì)必在拓寬人們獲取信息渠道的同時(shí)，降低信息盜取的難度和成本，從而產(chǎn)生極大的隱患。

（1）盜版猖獗。由于數(shù)字內(nèi)容復(fù)制容易傳播，低成本或無(wú)成本的盜版內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)隨處可見，被肆意傳播，以此來(lái)獲取利潤(rùn)的侵權(quán)行為，嚴(yán)重?cái)_亂了網(wǎng)絡(luò)秩序，極大地危害原著作權(quán)人和出版社的利益。數(shù)據(jù)顯示，2014年盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使PC端付費(fèi)閱讀收入損失43.2億元，而電子書的盜版下載和閱讀對(duì)出版行業(yè)造成的損失更是大到無(wú)法預(yù)估。隨著社交、分享平臺(tái)、自媒體等的興起，盜版的速度和傳播渠道越來(lái)越廣，網(wǎng)站、論壇、博客、貼吧、云盤、APP客戶端等，讓盜版更是隨處可見，防不勝防。

（2）維權(quán)困難。由于傳播范圍廣泛，靠人工的搜索方式難以將盜版、侵權(quán)平臺(tái)全部監(jiān)測(cè)到。而新興技術(shù)和商業(yè)模式帶來(lái)的如聚合類網(wǎng)站、云盤存儲(chǔ)、APP、P2P轉(zhuǎn)碼等侵權(quán)行為的判斷和侵權(quán)主體認(rèn)定，給知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來(lái)了立法、司法、執(zhí)法等各方面的全新挑戰(zhàn)。很多侵權(quán)平臺(tái)都是個(gè)人搭建，找不到訴訟主體，無(wú)法立案。而很多著作權(quán)人版權(quán)意識(shí)淡薄，沒有進(jìn)行著作權(quán)的有效管理和保護(hù)，訴訟時(shí)無(wú)法證明版權(quán)歸屬，無(wú)法保障自身應(yīng)有權(quán)益。加上法制的不健全和不完善，法律對(duì)著作權(quán)人的保障力度不夠，訴訟過程耗費(fèi)大量人力物力財(cái)力，所獲賠償與付出不成正比，造成很多著作權(quán)人只能無(wú)奈放棄對(duì)自我利益的維護(hù)。

三、如何有效地進(jìn)行版權(quán)保護(hù)

版權(quán)保護(hù)針對(duì)的不是個(gè)別人，它應(yīng)該是一個(gè)全民發(fā)起的行動(dòng)，從每個(gè)人的意識(shí)深處出發(fā)，從政府層面大力輔助支持，通過不斷發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)手段，對(duì)版權(quán)全面地進(jìn)行保護(hù)，才能讓版權(quán)朝著健康的方向發(fā)展。

有效地進(jìn)行版權(quán)保護(hù)具體來(lái)說，可以從下面三個(gè)方面考慮。

1.著作權(quán)人提高自我版權(quán)意識(shí)

著作權(quán)人要從根本上提高版權(quán)意識(shí)，從作品產(chǎn)生之時(shí)起，就要進(jìn)行著作權(quán)的登記和注冊(cè)，在進(jìn)行轉(zhuǎn)授權(quán)的同時(shí)，要簽署具有法律效力的授權(quán)協(xié)議，生成清晰的授權(quán)鏈條，避免產(chǎn)生糾紛和訴訟的時(shí)候權(quán)屬不清，無(wú)法保障應(yīng)有權(quán)益。

2.加強(qiáng)侵權(quán)維護(hù)手段和力度

著作權(quán)人要主動(dòng)通過自己或擁有監(jiān)測(cè)技術(shù)的第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的發(fā)現(xiàn)和搜集，通過在線申訴、請(qǐng)求下線等方式，避免侵權(quán)范圍的擴(kuò)大，減少侵權(quán)損失。對(duì)已造成極大損失、無(wú)視維權(quán)請(qǐng)求或找不到聯(lián)系方式的侵權(quán)主體，可以通過尋求文化執(zhí)法大隊(duì)等行政單位的協(xié)助，以及直接進(jìn)行訴訟等方式，及時(shí)維護(hù)自己的應(yīng)有權(quán)益，終止侵權(quán)的同時(shí)，獲取應(yīng)得的賠償。

3.國(guó)家加大執(zhí)法力度

“十二五”期間，我國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)域先后出臺(tái)6項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、46項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、31項(xiàng)工程標(biāo)準(zhǔn)、26項(xiàng)試點(diǎn)示范項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)，大大規(guī)范了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，各地也自行開展屬地案件的查處工作，查處違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)出版物3635種，涉案境內(nèi)網(wǎng)站2231家。

2014年6月，針對(duì)我國(guó)現(xiàn)行發(fā)展環(huán)境下對(duì)著作權(quán)的保護(hù)力度不夠，對(duì)侵權(quán)行為的判定落后的現(xiàn)象，《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》（修訂草案送審稿）公開征求意見，此次送審稿將為著作權(quán)法第三次修訂打好進(jìn)一步完善的基礎(chǔ)。同時(shí)，為了更好地判定新媒體環(huán)境下的侵權(quán)行為和主題，國(guó)家也不斷完善現(xiàn)有的司法解釋。2014年10月，國(guó)家公布了《關(guān)于審理利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人身權(quán)益民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》，侵權(quán)責(zé)任更加明晰，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的秩序。

由國(guó)家版權(quán)局聯(lián)合行政執(zhí)法部門開展的“劍網(wǎng)”行動(dòng)，作為打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的專項(xiàng)治理活動(dòng)，已連續(xù)開展了10年，該行動(dòng)集中處理了一系列重大典型的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件，在維護(hù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)秩序的同時(shí)，對(duì)侵權(quán)盜版行為產(chǎn)生了極大的警示作用，同時(shí)提高了公眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，對(duì)建立良好的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境起到了積極的推動(dòng)作用。

總的來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給數(shù)字出版帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展的主體產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版需要著作權(quán)人、出版單位、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等各方面一起努力去維護(hù)，只有建立了規(guī)范、健康的創(chuàng)新環(huán)境和發(fā)展氛圍，才會(huì)帶來(lái)更加輝煌的成績(jī)，推動(dòng)出版行業(yè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段。

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