基于微信平臺的新片推介研究

趙 亮

（錦州醫(yī)科大學 公共基礎學院，遼寧 錦州 121000）

基于微信平臺的新片推介研究

趙 亮

（錦州醫(yī)科大學 公共基礎學院，遼寧 錦州 121000）

隨著近年來電影市場的火爆發(fā)展，電影的新片推介環(huán)節(jié)愈發(fā)重要，建立基于微信的新片推介平臺，它具有信息傳播快速、信息傳遞形式多樣、信息傳導雙向性和信息反饋迅速等多個優(yōu)點，又貼近當代主流觀影人群的使用習慣，值得國內電影行業(yè)深入研究。

微信平臺；電影市場；新片推介

近幾年來，國內電影市場越來越火爆，票房節(jié)節(jié)攀升。2016年1月22日在武漢舉行的“2016年中國電影長江論壇”發(fā)布資訊，2015年中國電影票房67.8億美元，占全球票房17.8%。一部新電影想要在中國獲得觀眾和影迷的關注，新片推介是其中非常重要的一個環(huán)節(jié)。隨著科技的創(chuàng)新和發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，新片推介也呈現(xiàn)出越來越豐富的表現(xiàn)形式，基于微信平臺的新片推介，就是這樣一種新興的新片推介方式。

1　新片推介及其意義

新片推介是指把一部新電影向大眾推廣介紹宣傳，希望獲得廣大影迷的關注，從而引發(fā)觀影人群的觀影意愿。一次優(yōu)秀的新片推介，可以極大地提高電影關注度，提升電影公司品牌價值，獲取觀影人群年齡分布及觀影興趣等數據，提高影迷忠誠度，從而提高電影票房收入，獲得價值回報。而不成功的新片推介，往往會影響影片口碑甚至拉低票房收入。

2　新片推介形式

2.1傳統(tǒng)形式

傳統(tǒng)的新片推介形式，一般分為軟宣傳和硬廣告兩種形式。軟宣傳常見形式有安排影片主演的采訪活動推介、發(fā)布電影預告片推介、請電視電影頻道推介，請知名影評人發(fā)布影評推介，有些影片現(xiàn)在還會上一些熱門電視綜藝節(jié)目推介，比如：《快樂大本營》《奔跑吧兄弟》之類的節(jié)目做宣傳。硬廣告常見形式有電影雜志、時尚雜志推介，地鐵、公交、機場廣告推介以及電影海報推介等。這些傳統(tǒng)新片推介形式仍在廣泛采用，有些時候依然能夠獲得良好效果，但這些推介形式難以避免宣傳范圍相對較小、推介受眾不可控、推介效果無反饋、推介成本相對較高的缺點。

2.2現(xiàn)代形式

現(xiàn)代手段的新片推介形式越來越豐富，比如：前幾年有些新片上映前會在百度帖吧、論壇BBS集中發(fā)帖，建立影片官方微博發(fā)布影片資訊，在優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等網站提供視頻的片頭部分插入影片預告，部分影片還會創(chuàng)建電影獨立域名官網。這些推介形式的共有特點是依托互聯(lián)網，采用數字手段發(fā)布資訊進行宣傳。

進入21世紀以來，隨著數據通信和多媒體業(yè)務需求的發(fā)展，尤其是第四代移動通信技術的興起，中國進入移動互聯(lián)迅猛發(fā)展的階段，截至2015年12月底，全國移動電話用戶總數達到13.06億，2015年手機上網總流量達到37.59億GB。隨著觀影人群中移動互聯(lián)使用率的極速提高，新片推廣媒介也需要從傳統(tǒng)互聯(lián)網向移動互聯(lián)網方向轉型，其中基于微信平臺和微信軟件的新片推介形式，就是其中最引人關注的組成部分。

3　基于微信平臺的新片推介

3.1微信及微信公眾平臺

微信（WeChat）是騰訊公司在2011年發(fā)布的即時通訊軟件，微信公眾平臺是基于微信的給個人、企業(yè)和組織提供業(yè)務服務與用戶管理能力的服務平臺。2016年1月，騰訊公司公布了2015年業(yè)績報告，而CuriosityChina則根據這份報告制作了2015年微信用戶數據，數據顯示，微信覆蓋90%以上的智能手機，每月活躍用戶已達5.49億，用戶覆蓋200多個國家，超過20種語言。微信用戶的平均年齡只有26歲，86.2%的用戶在18～36歲之間。而根據易觀智庫發(fā)布的2014-2015年度中國電影觀眾觀影行為調研報告的數據顯示，中國影迷18～36歲人群占總人數比達到89.43%。對比兩份數據可以得出，中國主要觀影人群年齡數據和微信主要用戶群年齡數據幾乎一致，換句話說，幾乎每個電影觀眾的手機中都安裝了微信軟件，都可以接收微信公眾平臺的推送信息。

3.2新片推介微信平臺的構建

3.2.1功能設計

新片推介微信平臺的功能設計，分為前臺功能和后臺功能。其中后臺功能向電影制作方、發(fā)行方提供設計和管理功能以滿足他們的宣傳需求，電影制作方、發(fā)行方可通過該后臺，發(fā)送新片相關的文字、圖片、視頻等群體推送信息，比如：發(fā)布介紹影片拍攝進度的圖文，發(fā)布供影迷了解影片精彩內容的片花視頻；可管理虛擬機器人自動回復影迷咨詢最多預設問題；可以查看影迷發(fā)送來的消息；還可以統(tǒng)計關注平臺的影迷人數以及他們查看最多的影片資訊等數據。

關注平臺的影迷可借助多種智能終端（手機、平板電腦、個人電腦）登錄平臺，通過前臺功能給片方發(fā)送消息，可以發(fā)送預設問題給虛擬機器人獲得資訊，也可以查看片方發(fā)送的圖文、視頻推送消息。

3.2.2平臺實現(xiàn)

筆者以2015年美國大片《火星救援》為例建立新片推介微信平臺，首先登錄微信公眾平臺注冊一個名為“新片推介平臺”的微信公眾賬號，并選擇訂閱號模式，電影企業(yè)還可以注冊為服務號獲取更多功能。注冊成功之后，影迷用戶既可以通過掃描二維碼關注公眾號，也可以通過搜索設置好的公眾微信號“xptjpt”來添加關注。

登錄“新片推介平臺”，在平臺后臺設置“發(fā)送消息”模塊和“影片介紹”“音樂原聲”和“電影片花”三個菜單，為“影片”設置4個子菜單：“劇情簡介”“演職員表”“角色介紹”和“影片海報”；為“音樂原聲”設置5個子菜單“Mars”“Emergency Launch”“Making Water”“Crossing Mars”和“I Got Him！”；為“電影片花”設置2個子菜單“Help”“Still Alive”。通過這些菜單及其功能模塊，添加各種宣傳資源，就可以實現(xiàn)新片推介微信平臺的相應功能。微信公眾平臺的版本不斷更新，功能也越來越豐富，這樣設計的平臺既可以完全依托微信公眾平臺，也可以和在云服務器或物理服務器建立的Web網站鏈接使用，實現(xiàn)更強大的功能。

片方在推介平臺后臺設置好之后，就可以發(fā)布出來，影迷只需要簡單地添加關注，就可以登錄該平臺，通過前臺界面的發(fā)送消息功能，可以向片方發(fā)送自己對于影片的看法；可以點擊“影片介紹”菜單，了解影片的劇情、演員陣營、片中角色和電影海報；可以打開“音樂原聲”菜單，聆聽影片中波瀾壯闊的音樂原聲“Mars”“Emergency Launch”“Making Water”等；還可以打開“電影片花”菜單，欣賞精彩的宣傳大片“Help”和“Still Alive”，方便快捷地全面了解影片資訊。

4　結 語

移動互聯(lián)網發(fā)展的腳步并沒有減緩，4G技術目前已經可以覆蓋全國大部分城市鄉(xiāng)村，下行速率能達到100～150 Mbps，上傳速度也能達到20～40 Mbps，這種速率完全可以滿足現(xiàn)有基于微信平臺的影片推介的所有需求。而且還要看到，第5代移動通信技術（5G）的研發(fā)正在如火如荼地進行當中，2015年9月，美國移動運營商Verizon無線公司就宣布，將從2016年起開始試用5G網絡，2017年在美國部分城市全面使用。而5G技術的傳輸速度可以達到每秒1 Gbps。這意味著，在5G網絡下人們下載一部高清大片僅僅需要幾秒鐘，那時候新片推介微信平臺的功能將不僅僅局限于現(xiàn)在的宣傳推介和交流，完全可以添加付費功能作為一個新的影片發(fā)行渠道供片方和影迷使用，前景非常廣闊。

主要參考文獻

［1］尹鴻.“網生代”改變電影創(chuàng)作理念及商業(yè)模式［N］.中國文化報.2014-11-03.

［2］周莉芳，楊淼.電影微信營銷的特點與趨勢分析［J］.新聞研究導刊，2014（3）.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.043

J943；G206

A

1673-0194（2016）18-0065-02

2016-08-20