揚(yáng)州運(yùn)河文化旅游品牌傳播的策略探討

童薇

我國(guó)的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，揚(yáng)州作為我國(guó)的古都，又是古運(yùn)河的發(fā)源之地，它的文化氣息十分濃厚。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)于物質(zhì)文化建設(shè)需求越來(lái)越高。旅游業(yè)在近幾年的發(fā)展中呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其在節(jié)假日期間，很多旅游景點(diǎn)都出現(xiàn)了人員擁擠的現(xiàn)象。所以，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是如今國(guó)家發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)。所謂發(fā)展旅游業(yè)，應(yīng)在尊重自然規(guī)律的前提下，進(jìn)行開(kāi)發(fā)與保護(hù)，揚(yáng)州運(yùn)河文化就是在歷史因素的影響下，現(xiàn)如今才進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)的。本文將結(jié)合揚(yáng)州運(yùn)河開(kāi)發(fā)的歷史背景、文化氣息、旅游價(jià)值等幾個(gè)方面進(jìn)行分析與探討。

前言

揚(yáng)州作為中國(guó)的古都具有著悠久的歷史文化，而揚(yáng)州與大運(yùn)河之間有著不可避免的自然聯(lián)系。眾所周知的京杭大運(yùn)河作為我國(guó)乃是世界上最長(zhǎng)的人工運(yùn)河，揚(yáng)州運(yùn)河正是京杭大運(yùn)河最早的一段。揚(yáng)州運(yùn)河北從淮安開(kāi)始，向南抵達(dá)瓜州鎮(zhèn)入口，整條河長(zhǎng)貫穿了揚(yáng)州的南北走向。這條運(yùn)河源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，充分的將揚(yáng)州城的自然景色和人文景觀融為了一體。揚(yáng)州運(yùn)河作為揚(yáng)州的母親河，它具有著豐富的資源和濃厚的文化氣息，這種氛圍將帶動(dòng)著整個(gè)揚(yáng)州的文化發(fā)展。揚(yáng)州的古運(yùn)河其河道發(fā)展不僅自身具備文化價(jià)值和歷史價(jià)值，更在此基礎(chǔ)上衍生出了許多密不可分的商業(yè)價(jià)值，這些價(jià)值的出現(xiàn)促進(jìn)了揚(yáng)州運(yùn)河的旅游開(kāi)發(fā)。

一、文化旅游與城市品牌效應(yīng)相結(jié)合

一個(gè)城市的品牌效應(yīng)往往與這個(gè)城市的歷史文化背景息息相關(guān)，只有將這個(gè)城市的文化事業(yè)充分的發(fā)揮出來(lái)，才能帶動(dòng)整個(gè)城市的平穩(wěn)發(fā)展，促進(jìn)城市品牌效應(yīng)的提升。揚(yáng)州作為歷史悠久的古城，其文化底蘊(yùn)是相當(dāng)濃厚的。揚(yáng)州運(yùn)河作為史書(shū)記載中最早的運(yùn)河，文化根基是十分穩(wěn)固的，運(yùn)河的發(fā)展帶動(dòng)了兩岸自然景觀與人文景觀的發(fā)展，并且在很大程度上促進(jìn)了揚(yáng)州城的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而在現(xiàn)如今，對(duì)著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，揚(yáng)州作為古都更應(yīng)充分發(fā)揮自身具備的優(yōu)勢(shì)特征，在古運(yùn)河歷史的影響下，著重開(kāi)發(fā)周邊的文化特色，這樣吸引更多的游客，來(lái)對(duì)揚(yáng)州文化進(jìn)行探討和研究。這樣才能促進(jìn)揚(yáng)州的文化旅游，從而展現(xiàn)出揚(yáng)州的品牌城市效應(yīng)。

二、促進(jìn)揚(yáng)州運(yùn)河品牌傳播的有效途徑

（一）增加揚(yáng)州運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)

揚(yáng)州運(yùn)河作為歷史悠久的文化遺產(chǎn)，在這條運(yùn)河線上，留下了很多不同時(shí)代著名文人墨客的詩(shī)文，例如，著名北宋詩(shī)人王安石在作《泊船瓜洲》 這首詩(shī)時(shí)，形象的點(diǎn)出了寫(xiě)作的地點(diǎn)和周邊的風(fēng)景?！熬┛诠现抟凰g，鐘山只隔數(shù)重山” 直接道出了運(yùn)河的所在位置，而下一句“春風(fēng)又綠江南岸，明月何時(shí)照我還”便形象的描述了運(yùn)河周邊的風(fēng)景。除此之外，還有很多表達(dá)揚(yáng)州運(yùn)河的經(jīng)典詩(shī)文，都在很大程度上增加了運(yùn)河的文化氣息。

揚(yáng)州運(yùn)河所具備的文化底蘊(yùn)逐漸得到了一些專(zhuān)業(yè)人士的認(rèn)識(shí)與了解。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，最近，揚(yáng)州市旅游局根據(jù)揚(yáng)州城市所具備的特色制定出符合城市發(fā)展的旅游方案和規(guī)劃，一些專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，揚(yáng)州古運(yùn)河從北起淮安到南至瓜州全長(zhǎng)30于公里，在整個(gè)運(yùn)河的沿岸中有很多個(gè)景點(diǎn)，這些景點(diǎn)由于臨近運(yùn)河，具有較高的旅游價(jià)值，它將長(zhǎng)江與運(yùn)河、自然形成與人工開(kāi)發(fā)、歷史遺留與現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳承、城市與鄉(xiāng)村相結(jié)合于一體，構(gòu)成一條風(fēng)景獨(dú)特、色彩斑斕、底蘊(yùn)濃厚的旅游線路。而更讓人覺(jué)得不可思議的是，這條旅游線路在新開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，能與長(zhǎng)江景色旅游線路遙相呼應(yīng)、形成鏈接。例如，在旅客游玩時(shí)，從古鎮(zhèn)瓜洲上船，經(jīng)過(guò)揚(yáng)州運(yùn)河到達(dá)東關(guān)古渡然后進(jìn)行換船，就能很順利的與揚(yáng)州市經(jīng)過(guò)多年開(kāi)發(fā)的乾隆水上游覽線自然連接，這就使得游客在坐船游玩中，充分感受運(yùn)河的文化氣息。從而突出了揚(yáng)州古城在歷史上船作為主要交通工具的特色，使游客切身感受到水文化所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）完善運(yùn)河周邊資源配置

完善的資源配備有助于揚(yáng)州運(yùn)河的旅游開(kāi)發(fā)，只有順應(yīng)市場(chǎng)的需求，在尊重自然規(guī)律的前提下，有效的開(kāi)展旅游周邊的資源，才能帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。通過(guò)對(duì)揚(yáng)州運(yùn)河的歷史文化進(jìn)行開(kāi)發(fā)，了解到揚(yáng)州作為古城所具有的城市特色。但城市的發(fā)展不能僅局限于固有模式的開(kāi)發(fā)，還應(yīng)引進(jìn)適合城市發(fā)展的規(guī)劃模式。例如，在揚(yáng)州運(yùn)河的旅游開(kāi)發(fā)上，完善相對(duì)應(yīng)的旅游配套設(shè)施，將旅游觀光與娛樂(lè)休息，美食享受，商貿(mào)發(fā)展等融為一體。這樣不僅增加了揚(yáng)州文化旅游的周邊配套設(shè)施，還能在一定程度上樹(shù)立揚(yáng)州古城的品牌效應(yīng)，促進(jìn)揚(yáng)州無(wú)論是旅游產(chǎn)業(yè)還是其他產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

三、結(jié)論

揚(yáng)州運(yùn)河文化的旅游開(kāi)發(fā)將大大提升了揚(yáng)州在全世界的知名度。使揚(yáng)州成為世界著名城市，這樣不僅增添了揚(yáng)州的品牌城市效應(yīng)，更提高了揚(yáng)州在國(guó)際的知名度。通過(guò)對(duì)揚(yáng)州歷史文化進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這樣將加速了揚(yáng)州歷史文化產(chǎn)業(yè)的連續(xù)、和諧的發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略得以更好的實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)，揚(yáng)州品牌城市效應(yīng)，將在一定程度上促進(jìn)揚(yáng)州城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將揚(yáng)州的歷史文化氣息得以更好的傳承下去，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（作者單位：揚(yáng)州商務(wù)高等職業(yè)學(xué)校）