南通唐閘近代工業(yè)遺產(chǎn)旅游現(xiàn)狀分析與發(fā)展模式選擇

顧小光，鄧洋陽，李 燕

南通唐閘近代工業(yè)遺產(chǎn)旅游現(xiàn)狀分析與發(fā)展模式選擇

顧小光，鄧洋陽，李 燕

工業(yè)遺產(chǎn)旅游是西方國家在進入后工業(yè)化時期發(fā)展出的一種新型旅游形式，目前在我國的旅游開發(fā)中也正日益受到重視。文章對南通唐閘古鎮(zhèn)近代工業(yè)遺產(chǎn)旅游現(xiàn)狀進行系統(tǒng)分析，指出古鎮(zhèn)開發(fā)近代民族工業(yè)遺產(chǎn)資源的優(yōu)勢及需改善之處。在此基礎上，對古鎮(zhèn)旅游發(fā)展模式進行初步的探討，以期能夠推動南通旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

唐閘；工業(yè)遺產(chǎn)旅游；模式

工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)源于20世紀的英國，由于其在復興老工業(yè)基地、豐富旅游產(chǎn)品類型、保存城市文化等領域的特殊作用，此項旅游形式在西方國家獲得了長足的發(fā)展，陸續(xù)形成了以英國鐵橋峽谷、德國魯爾工業(yè)區(qū)等為代表的若干著名旅游景區(qū)，每年能吸引數(shù)十萬的游客。相比較而言，我國的工業(yè)遺產(chǎn)旅游起步較晚，但近年來發(fā)展勢頭良好，日益受到全社會的關注。目前較成功的旅游實踐項目主要有北京798藝術區(qū)、上海“1933老場坊”創(chuàng)意園、廣州紅磚廠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等，它們已經(jīng)成為所在城市發(fā)展的新地標，旅游界的新寵兒，取得顯著的經(jīng)濟效益與社會效益。

南通的唐閘鎮(zhèn)毗鄰通揚運河和港閘河，這里是近代著名狀元實業(yè)家張謇先生“實業(yè)救國”理想的實踐之地，更是“中國近代第一城”的源頭，至今保存著大量珍貴的近代民族工業(yè)遺產(chǎn)及相關配套城鎮(zhèn)設施，是中國近代工業(yè)遺產(chǎn)中一種較為特殊的類型，其所蘊含的先進的城鎮(zhèn)規(guī)劃理念體現(xiàn)了中西文化碰撞與結合的智慧，具有很高的文化遺產(chǎn)價值。在現(xiàn)階段，通過發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)旅游來促進唐閘古鎮(zhèn)的保護與發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義與實踐價值。

一、唐閘近代工業(yè)遺產(chǎn)概況及特征

唐閘地區(qū)的近代工業(yè)始于1895年張謇先生創(chuàng)辦的大生紗廠，后來又陸續(xù)開辦了涵蓋面粉、榨油、冶鐵、染織等行業(yè)的一系列附屬產(chǎn)業(yè)，唐閘也隨之成為名震四方的近代民族工業(yè)聚集地，商賈云集，繁盛一時。在此基礎上，張謇先生還進一步完善城鎮(zhèn)的配套設施，在教育、市政、交通、民生、慈善等領域均取得開創(chuàng)性的成果，創(chuàng)造了南通乃至中國歷史上的多個第一。近幾十年來，隨著城市工業(yè)結構的調(diào)整和南通城市格局的變化，唐閘已經(jīng)失去了往年的繁華，原有的工業(yè)廠房和設施日趨衰落。幸運的是，唐閘沒有在大規(guī)模的城市化進程中受到?jīng)_擊，至今仍完整保留著百年工業(yè)老鎮(zhèn)的基本格局，數(shù)量眾多的近代工業(yè)遺址沿著通揚運河一線密集分布著，其中有十多處是國家級、市級文物保護單位。

相較于國內(nèi)其他地區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)，唐閘鎮(zhèn)有著鮮明的特征。它不只是擁有一系列的近代工業(yè)建筑或者生產(chǎn)配套設施，更難得的是，它還較為完好地保留了一個近代工業(yè)化城鎮(zhèn)的整體風貌和基本格局：包括工房、學校、醫(yī)院、公園、戲院、慈善機構、近代商貿(mào)金融等多種要素，甚至部分設施至今還在使用中。在這里，我們可以真實領略到百年前近代產(chǎn)業(yè)工人的生產(chǎn)、生活風貌?，F(xiàn)存的唐閘近代工業(yè)歷史遺存，是自洋務運動以來，我國近代工業(yè)歷史遺存中整體規(guī)模保存最完整、最集中，工業(yè)門類保留最豐富、最充實，原址原狀保護最真實、最完善，同時又是最具典型意義的中國早期民族工業(yè)的杰出代表和寶貴歷史見證。

二、唐閘近代工業(yè)遺產(chǎn)旅游現(xiàn)狀分析

自兩院院士吳良鏞教授在本世紀初提出南通堪稱“中國近代第一城”的論斷后，南通便擁有了一個亮眼的城市名片。從南通城的發(fā)展歷程來看，第一城的源頭便在唐閘。正是因為有了唐閘近代工業(yè)的發(fā)展，才為后來張謇先生對南通城市的規(guī)劃與建設奠定了雄厚的基礎。目前，唐閘近代工業(yè)遺產(chǎn)已經(jīng)得到政府部門和社會各界的普遍關注，成立了唐閘古鎮(zhèn)開發(fā)保護管委會，編制了《南通1895（唐閘地區(qū)）保護利用規(guī)劃整合研究》《唐閘歷史街區(qū)修繕性詳細規(guī)劃》《唐閘歷史工業(yè)城鎮(zhèn)景觀整治導則》等方案，在保護與旅游開發(fā)方面采取了一些實質(zhì)性的舉措。

在旅游景區(qū)點方面，2008年底，“南通唐閘中國近代工業(yè)遺存保護區(qū)”工程正式啟動，旨在打造一個集近代工商業(yè)發(fā)展展示、生態(tài)工業(yè)展示、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂為一體的新唐閘。目前“1895創(chuàng)意園”已建成并投入使用，園內(nèi)有創(chuàng)意設計、會展、工坊、藝術交易、娛樂休閑等多個項目。與此同時，唐閘工人文化宮、銀光大戲院、紅樓、老工房等一批歷史文化景點也在包裝改造過程中。基礎設施方面，唐閘鎮(zhèn)在旅游集散中心建設、公交停車場與閘港橋地塊保護修繕、管網(wǎng)改造等方面都有明顯成效。2015年港閘區(qū)計劃重點打造唐閘古鎮(zhèn)重要支路和唐閘公園西側路，這必將為進一步改善發(fā)展旅游業(yè)的交通基礎條件。旅游營銷方面，唐閘鎮(zhèn)保護利用領導小組辦公室開展了唐閘工業(yè)老鎮(zhèn)旅游形象LOGO征集活動，評選出一批優(yōu)秀作品。在唐閘公園舉辦一年一度的菊展，以展覽吸引游客，并專門開辟了古鎮(zhèn)旅游文創(chuàng)商品展銷，向游客們推介歷史文化古鎮(zhèn)唐閘富有地方特色的旅游商品。

但總體來看，唐閘古鎮(zhèn)的旅游資源開發(fā)中還存在著一些不足之處，需要在今后加以注意和改善。

首先是旅游開發(fā)的水平還偏低。南通唐閘古鎮(zhèn)的保護與開發(fā)起步比較晚，在相當長的一段時間中，古鎮(zhèn)是被人們所忽視和遺忘的。直到本世紀初，經(jīng)過多位專家學者的呼吁，古鎮(zhèn)的保護開發(fā)才開始進入實質(zhì)運作階段。近幾年在市委市政府的重視與推動下，古鎮(zhèn)的面貌已經(jīng)發(fā)生明顯改善，且正在積極申報世界文化遺產(chǎn)。但從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來分析，目前唐閘的眾多近代工業(yè)遺產(chǎn)資源還處于開發(fā)的初級階段，具體表現(xiàn)為許多景點還在修繕與改造的過程中，除了“1895創(chuàng)意園”和唐閘公園，其余景點的游客數(shù)量較少；旅游基礎設施建設尚需完善，很多地方缺少必要的旅游標識；旅游產(chǎn)品比較單一，主要還集中在簡單的參觀與學習。從國內(nèi)外的實踐來看，工業(yè)遺產(chǎn)旅游是具有知識性、趣味性、參與性、觀賞性等特點的新型旅游活動，滿足了旅游者求知、求新、求奇、求特的需求，今后唐閘的旅游開發(fā)也應該立足于產(chǎn)品的豐富多樣化，以滿足不同類型旅游消費者的個性化需求差異。

其次是古鎮(zhèn)的旅游知名度不高。唐閘古鎮(zhèn)是我國近代民族工業(yè)的發(fā)祥地之一，是張謇先生對南通城“一城三鎮(zhèn)”城市規(guī)劃建設藍圖中的重要一核，在歷史上因為發(fā)達的工商業(yè)曾被稱為“小上海”。但是經(jīng)過對旅游市場的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)有一些游客對這里豐富的近代工業(yè)遺產(chǎn)資源知之甚少，甚至連一些旅行社導游和相關工作人員也不太清楚唐閘工業(yè)遺產(chǎn)的開發(fā)價值。游客對南通的經(jīng)典印象還是較多的集中在狼山、濠河等知名大景區(qū)。一般地，旅游資源特色明顯、資源品位高、市場競爭力強的旅游地或旅游景點在旅游形象競爭中處于優(yōu)勢地位，會對其他旅游地或旅游景點形成遮蔽效應，使得其他旅游地或旅游景點處在它的陰影區(qū)內(nèi)。唐閘古鎮(zhèn)作為一個新興的景區(qū)，需要在營銷上加大創(chuàng)新力度，突破形象遮蔽的陰影，盡快提升自身的知名度。

再者是古鎮(zhèn)旅游人才還比較欠缺。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，唐閘的旅游開發(fā)急需引進和培養(yǎng)一支高素質(zhì)的人才隊伍，這不僅包括高層次的規(guī)劃設計與經(jīng)營管理人才，更需要大量經(jīng)驗豐富、業(yè)務突出的一線服務型人才。當前的旅游市場，游客已不僅僅滿足于觀光欣賞的層面，而是要得到一種特殊的體驗，一種精神上的享受。工業(yè)遺產(chǎn)旅游要帶給游客這種體驗，除了在產(chǎn)品設計、氛圍營造等環(huán)節(jié)上下功夫，同樣也離不開旅游服務人員通過精彩的講解、精湛的技藝展示等來吸引游客，引導游客獲得別樣的旅游體驗。

三、唐閘近代工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展模式選擇

當前，國內(nèi)已形成的工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)模式有工業(yè)主題博物館模式、公共休憩空間模式、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)園區(qū)模式、購物中心模式和綜合開發(fā)模式等。其中，綜合化的開發(fā)是解決問題的最佳辦法。唐閘近代工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開發(fā)也應以綜合化開發(fā)為導向，以促進旅游開發(fā)與工業(yè)遺產(chǎn)保護實現(xiàn)相輔相成的良性互動。

（一）綜合化開發(fā)有助于實現(xiàn)規(guī)模效應

綜合化開發(fā)不是局限于某一個點或某一個區(qū)，而是著眼于唐閘古鎮(zhèn)的全盤考慮，能夠充分調(diào)動各種可利用的資源，謀求整體利益的最大化。唐閘古鎮(zhèn)的旅游資源種類豐富多樣，旅游開發(fā)首先需要進行詳細的資源普查與評價，在此基礎上進行科學的整體規(guī)劃，統(tǒng)籌安排好功能分區(qū)、產(chǎn)品項目、商業(yè)業(yè)態(tài)、交通餐飲、服務中心等諸多要素。西方國家的成功案例已經(jīng)證明，綜合化開發(fā)由于統(tǒng)籌兼顧多方面的因素，能較好地實現(xiàn)規(guī)模效應，避免出現(xiàn)片面開發(fā)、重復建設、資源浪費等不良現(xiàn)象。

（二）綜合化開發(fā)有助于滿足游客需求

傳統(tǒng)的開發(fā)模式往往帶來旅游產(chǎn)品結構的單一，不能很好地滿足游客日益?zhèn)€性化、多樣化的需求。綜合化開發(fā)注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與豐富化，注重業(yè)態(tài)的多樣性，一般涵蓋休閑、娛樂、購物、度假等多種功能，能夠較好地滿足不同層次的游客需求。南通周邊的上海、無錫兩地已經(jīng)分別對蘇州河畔、古運河沿岸的工業(yè)遺產(chǎn)進行了開發(fā)，率先打出了“工業(yè)遺產(chǎn)”的城市名片，唐閘工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)必然會在一定程度上面臨上述優(yōu)勢地區(qū)的競爭，這就需要立足當?shù)匚拿}，突出時尚、懷舊元素，開發(fā)設計一批集創(chuàng)意、體驗于一體的旅游產(chǎn)品來取得競爭優(yōu)勢。目前“1895創(chuàng)意園”已經(jīng)在這方面取得一定程度的突破，游客可以獲得美術工藝創(chuàng)作、產(chǎn)品研發(fā)展示、科普教育等多種體驗，今后還可以沿著這一方向繼續(xù)豐富深化。

（三）綜合化開發(fā)有助于營造和諧環(huán)境

成功的旅游開發(fā)除了具備優(yōu)質(zhì)的資源，有吸引力的產(chǎn)品，完善的設施等條件之外，還離不開一個和諧的旅游大環(huán)境。唐閘古鎮(zhèn)工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)是一個復雜的系統(tǒng)性工程，政府、居民、旅游開發(fā)商、旅游經(jīng)營商、游客等不同的利益主體均會參與其間。綜合化開發(fā)通過政府引導、企業(yè)經(jīng)營、社區(qū)參與的形式實現(xiàn)全民參與，有助于溝通與協(xié)調(diào)解決不同主體之間的利益糾紛，有助于建立一套合作共贏的開發(fā)運營機制，讓旅游收益真正惠及地方民眾，促進古鎮(zhèn)旅游環(huán)境的和諧穩(wěn)定。

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顧小光，男，江蘇海安人，南通理工學院經(jīng)濟管理學院講師，研究方向：旅游經(jīng)濟；

鄧洋陽，男，江蘇如皋人，南通理工學院經(jīng)濟管理學院講師，研究方向：旅游管理；

李燕，女，江蘇如皋人，南通理工學院經(jīng)濟管理學院講師，研究方向：市場營銷。

F590.3

A

1008-4428（2016）03-36-02

江蘇高校哲學社會科學研究基金指導項目“南通唐閘近代工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究”（項目號：2015SJD669）階段性成果。