扎染工藝在廣告平面設計中的應用

陳夢　黃靜藝　鄧宇沁

扎染工藝是我國民間傳統(tǒng)染色技藝，通過局部結扎的方式讓該區(qū)域在染色過程中無法著色進而展現(xiàn)出的特殊視覺美感的一種傳統(tǒng)工藝，同時也是我國民間傳統(tǒng)染色技術之一?，F(xiàn)代廣告平面設計越來越注重自然、和諧，扎染工藝恰好符合這以要求，因此，將扎染工藝應用于廣告平面設計中，是一個值得探究的主題。

隨著中國經濟實力的不斷增長，中國受到世界各國的關注，改革開放的深入，加速了中國文化在世界的傳播，具有中國特色的設計越來越受到人們的喜歡。加入中國民族特色的平面設計不斷能夠提高設計的生命力，同時能夠更好的傳播中國文化。要想提升廣告平面設計的中國特色，就需要借鑒我國民間文化和技藝。扎染工藝在我國歷經了長時間的發(fā)展，符合現(xiàn)代廣告平面設計對于設計個性化和民族化的要求。

扎染工藝簡介

扎染工藝主要分為結扎和染色這兩緩解，其主要是利用紗布、繩子、細線等物品，對胚布進行縫合、結扎、束縛、夾合等處理后進行染色。該工藝的最大特點是將胚布進行結扎后在進行染色。相關文獻指出，傳統(tǒng)扎染工藝擁有100多種技法，各有其特點。使用扎染工藝染出的胚布如同“卷上絞”一般，色彩斑斕、變化無窮，最令人訝異的是及時有許多相同的圖案，但染出后呈現(xiàn)不同的色彩效果，這種特殊的工藝是機械印染無法完成的。

扎染工藝歷史悠久，雖然我們無法得知該工藝最早出現(xiàn)的時期，但從現(xiàn)在已知最早的扎染工藝制品是東晉時期的絞纈綢，并且該工藝在當時屬于比較成熟的極端。東晉時期的扎染制品主要以小簇花樣為主，例如蝴蝶、梅花、牡丹等花樣為主；發(fā)展至南北朝時期，扎染工藝被廣泛用于女性衣物的制作中；在盛唐時期更是發(fā)展至當時衣物最基礎的花樣。扎染擁有濃厚的民間藝術風情，其花紋是我國數千年歷史發(fā)展的縮影，體現(xiàn)出中華勞動人民的審美情趣以及民俗風情，與扎染工藝結合成為富有中國特色的扎染文化。

現(xiàn)代廣告平面設計發(fā)展趨勢

廣告平面設計作為視覺藝術創(chuàng)造中的重要內容，隨著現(xiàn)代社會、經濟、文化等各方面一同發(fā)展，在現(xiàn)代設計多元化發(fā)展的趨勢下，新概念的引入、思維的變化以及情感的表達等方面可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)平面設計的局限正在不斷被突破，固有的創(chuàng)造思維被摒棄，人們在不斷的發(fā)展中力爭尋找符合現(xiàn)代審美的視覺效果，并促使現(xiàn)代廣告平面設計不斷發(fā)展。從廣告平面設計的發(fā)展歷程分析，波譜藝術對平面設計的影響最大，所謂的波譜藝術就是在創(chuàng)造時采用復制粘貼的方法，利用圖片與圖片、圖片與繪畫的結構形成另一種視覺效果，該風格簡單明了，容易被大眾所接受，在這一點中與現(xiàn)代廣告平面設計的要求相符。現(xiàn)代平面設計中的諸多風格來源于多樣化的繪畫風格，例如印象主義、立體主義等，在設計里中利用這些繪畫風格進行創(chuàng)作，能夠提高作品的藝術價值。

在過去，我國受傳統(tǒng)思想以及政治等因素的影響，廣告設計多用-于政治宣傳和文化教育，具有一定的社會性質。隨著我國改革開放的深入，西方思想的傳人，尤其是現(xiàn)代主義和后現(xiàn)代主義對我國平面設計造成了深遠影響，但同時，我們也認識到堅持中國特色才能夠在國際競爭中找到屬于自身的優(yōu)勢，并且賦予設計更多的生命力。

扎染工藝在廣告平面設計中的應用

平面設計不僅僅是為客戶提供服務，該工作服務于大眾，是一項重要的任務。在設計過程中，設計師們反復斟酌，力爭無缺陷，讓設計盡善盡美，不斷地揣摩現(xiàn)代人的審美觀念，設計出符合現(xiàn)代審美觀念的作品。隨著都市生活節(jié)奏的加速，人們的心理壓力不斷增加，使得人們越來越喜歡簡單的設計，例如無印良品的產品雖然比較簡潔，但是正是由于其簡單而不失情調的設計吸引了廣大的購買者，無印良品所表達的那種超脫感正是現(xiàn)代人們所追求的精神。要想提升廣告平面設計的中國特色，就需要借鑒我國民間文化和技藝。扎染工藝在我國歷經了長時間的發(fā)展，符合現(xiàn)代廣告平面設計對于設計個性化和民族化的要求。中國擁有數千年的文化，傳統(tǒng)工藝是先輩給我們留下的寶貴財富，我們要積極的運用它們，通過不同的手法展現(xiàn)中國傳統(tǒng)工藝的魅力。從這一點出發(fā)，我們要積極向發(fā)達國家學習，以日本著名品牌三宅一生為例，其設計感強烈且辨識度較高，讓人一眼看上去就能知道這是和風設計。在這點上，我們要積極想起學習，不能盲目追求歐美風、日韓風，要用我國傳統(tǒng)元素進行設計，給人留下深刻的印象。在扎染工藝運用的過程中，要注意適量使用，不能盲目堆砌扎染花樣，給人一種艷俗的感覺。

結束語

現(xiàn)代廣告平面設計需要在繼承中國文化的基礎上進行創(chuàng)新設計，堅持推陳出新、揚長補短的原則，設計出具有中國特色并且符合現(xiàn)代審美的平面廣告，才能夠提升設計的生命力。因此，扎染工藝在廣告平面設計的應用具有重要的現(xiàn)實意義。

（作者單位：重慶航天職業(yè)技術學院）

作者簡介：陳夢（1983-），女，漢族，本科，助教，研究方向：廣告設計與制作、扎染。

黃靜藝（1989-），女，漢族，四川宜賓，本科，助教，研究方向：廣告設計與制作，包裝設計。

鄧宇沁（1986-），女，漢族，重慶合川，本科，助教，研究方向：廣告設計與制作，包裝設計，圖形創(chuàng)意。