我國(guó)通信產(chǎn)品出口面臨的挑戰(zhàn)與升級(jí)途徑

牛曉霞

摘 要：在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)不斷發(fā)展的新時(shí)代背景下，通信產(chǎn)品出口成為我國(guó)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的重要戰(zhàn)略。自中國(guó)加入WTO后，通信產(chǎn)品出口呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，出口市場(chǎng)逐漸多元化，國(guó)際市場(chǎng)份額不斷增加。然而，我國(guó)通信產(chǎn)品制造企業(yè)科技研發(fā)投入強(qiáng)度仍較弱，通信技術(shù)創(chuàng)新力不足，導(dǎo)致通信產(chǎn)品缺乏品牌知名度，走向國(guó)際市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為此，本文在分析我國(guó)通信產(chǎn)品出口現(xiàn)狀及面臨問題的基礎(chǔ)上，提出通信產(chǎn)品出口的對(duì)策，以創(chuàng)新戰(zhàn)略促進(jìn)通信產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

關(guān)鍵詞：通信產(chǎn)品；出口；技術(shù)創(chuàng)新；對(duì)策

通信產(chǎn)品是指用于工控環(huán)境的有線與無(wú)線通訊產(chǎn)品，包括手機(jī)、筆記本電腦、手持式無(wú)線電話用零件和液晶顯示板等。隨著我國(guó)通信產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)形成比較完整的通信產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈，包括網(wǎng)絡(luò)與運(yùn)營(yíng)建設(shè)、芯片與終端等，在多項(xiàng)技術(shù)領(lǐng)域趕超國(guó)際先進(jìn)水平，成為引領(lǐng)全球通信業(yè)發(fā)展的一支重要力量。近年來(lái)，我國(guó)通信技術(shù)不斷提高，通信產(chǎn)品出口總額整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)際市場(chǎng)占有率逐漸提高。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年1-6月，我國(guó)通信設(shè)備出口總額為862億美元。但在全球競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的態(tài)勢(shì)下，如何建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、完善全球市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)布局、提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是我國(guó)通信產(chǎn)品制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品出口的重要課題。

一、我國(guó)通信產(chǎn)品出口的現(xiàn)狀分析

（一）通信產(chǎn)品出口總額呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

隨著全球貿(mào)易自由化的深入發(fā)展，我國(guó)政府加大了對(duì)通信產(chǎn)業(yè)國(guó)際平臺(tái)構(gòu)建的政策扶持力度，通信產(chǎn)品已逐步走入國(guó)際市場(chǎng)，出口總額持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)（見圖1）。2010-2015年我國(guó)通信設(shè)備出口總額從1027億美元增長(zhǎng)到2148億美元，共增長(zhǎng)1121億美元，年平均增長(zhǎng)率約為16%，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年1-6月，我國(guó)通信設(shè)備出口總額為862億美元，雖然較上年同期略有下降。但從整體來(lái)看，出口總額呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)沒有改變。

（二）通信產(chǎn)品出口以手機(jī)為主

在通信產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)中，手機(jī)是通信產(chǎn)品出口的主要產(chǎn)品。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010-2015年，我國(guó)手機(jī)出口量由7.2億部增加到13.46億部，出口總額由467.4億美元增長(zhǎng)到1237億美元，占通信產(chǎn)品出口總額的由46%增加至61%。2015年出口手機(jī)13.46億部，同比增長(zhǎng)2.4%，增幅略有回落，但仍是通信產(chǎn)品出口的主力軍。2016年1-6月通信設(shè)備出口中手機(jī)類產(chǎn)品出口額位居第一，達(dá)463億美元，占比54%。由此可見，手機(jī)成為通信產(chǎn)品中出口量最大的產(chǎn)品，且出口總額持續(xù)增長(zhǎng)。

（三）通信產(chǎn)品出口市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化

近年來(lái)，我國(guó)通信產(chǎn)品出口在進(jìn)一步穩(wěn)定歐美和亞洲市場(chǎng)的同時(shí)，也不斷開拓新興市場(chǎng)，出口市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化特征。歐美、東亞仍是中國(guó)通信產(chǎn)品出口主要市場(chǎng)，占比較大。以我國(guó)手機(jī)出口為例，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-6月，我國(guó)手機(jī)出口量為5.8億部，對(duì)美國(guó)、日本、韓國(guó)的出口數(shù)量分別為4681萬(wàn)部、1167萬(wàn)部、2468萬(wàn)部，出口額分別為85.3億美元、31.1億美元和28.7億美元。除了歐美和東亞傳統(tǒng)市場(chǎng)外，我國(guó)手機(jī)對(duì)西亞、非洲、拉丁美洲等新興市場(chǎng)出口量也不斷增加。2016年1-6月，對(duì)沙特阿拉伯出口手機(jī)120萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)48.6%，出口額為2.2億美元，同比增長(zhǎng)43.5%。以華為手機(jī)為例，2016年上半年，華為手機(jī)在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售，手機(jī)出口量約為2537萬(wàn)部，其中出口坦桑尼亞的手機(jī)占坦桑全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總量的比重為22%，在拉美地區(qū)的貢獻(xiàn)率為12%，在拉美平均每月銷量達(dá)100萬(wàn)臺(tái)。

（四）加工貿(mào)易是我國(guó)通信產(chǎn)品出口的主要方式

近幾年，隨著自主品牌技術(shù)實(shí)力的增強(qiáng)，加工貿(mào)易出口比例有所下降，但其仍是通信產(chǎn)品出口的主要貿(mào)易方式。通信設(shè)備是電子信息產(chǎn)品的重要組成部分，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年1-6月，我國(guó)電子信息產(chǎn)品出口3286億美元，其中來(lái)自于加工貿(mào)易占比高達(dá)56.9%，通信產(chǎn)品也不例外。以占比過半的手機(jī)為例，手機(jī)上半年出口額為463億美元，但前三位企業(yè)：蘋果代工大廠-鴻富錦精密電子（鄭州）有限公司、昌碩科技（上海）有限公司、惠州三星電子有限公司無(wú)不是以加工貿(mào)易在業(yè)界享有盛名，僅鴻富錦精密電子（鄭州）有限公司一家，就以高達(dá)87.4億美元的出口額位列首位。可以看出，加工貿(mào)易目前是我國(guó)通信產(chǎn)品出口的主要方式。

二、我國(guó)通信產(chǎn)品出口面臨的挑戰(zhàn)

（一）產(chǎn)品研發(fā)投資強(qiáng)度較弱，科技創(chuàng)新水平較低

目前，我國(guó)通信產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新水平較低，科技實(shí)力與世界領(lǐng)先水平仍有一定差距。雖然以華為、中興為代表的一些通信設(shè)備企業(yè)有較強(qiáng)自主創(chuàng)新力和核心專利技術(shù)，但總體來(lái)看，大多數(shù)企業(yè)的研發(fā)能力仍然較弱。多數(shù)通信技術(shù)開發(fā)仍限于MODBUS/485、CAN水平，與主流現(xiàn)場(chǎng)總線國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)技術(shù)相差較遠(yuǎn)，技術(shù)實(shí)力明顯不足。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)通信技術(shù)實(shí)力相差較遠(yuǎn)。韓聯(lián)社2015年表示，中國(guó)5G通信技術(shù)與美國(guó)技術(shù)實(shí)力比約為75.4%，韓國(guó)為84.8%。參照美國(guó)5G信息通訊技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)需要3.4年時(shí)間可超越美國(guó)，而韓國(guó)僅需用1.9年。

此外，由于我國(guó)通信技術(shù)發(fā)展起點(diǎn)較低，多數(shù)企業(yè)尚未掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，通信設(shè)備關(guān)鍵部件仍依賴進(jìn)口，因此，中國(guó)通信設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)上主要依靠中低檔產(chǎn)品取得優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品利潤(rùn)較低，企業(yè)很難形成有效資本積累投入產(chǎn)品研發(fā)。三星是世界上最大的消費(fèi)電子品牌之一，每年投資大量資金用于新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)。據(jù)中華網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年，三星研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入約133億美元。相較而言，我國(guó)多數(shù)通訊企業(yè)研究經(jīng)費(fèi)投入較少，科研成果水平較低，同年華為研發(fā)投入僅為92億美元，中興通訊投入約為18億美元。

（二）通信產(chǎn)品出口專利糾紛較多，專利費(fèi)用過高

隨著通信產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，專利糾紛及專利訴訟數(shù)量顯著攀升，我國(guó)通信產(chǎn)品出口發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的專利風(fēng)險(xiǎn)。例如，2016年6月24日，高通宣布向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提交對(duì)魅族的起訴狀，起訴魅族侵犯高通包括3G（WCDMA和CDMA2000）及4G（LTE）無(wú)線通信標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)的專利，并索賠金額高達(dá)5.2美億。2016年7月13日，諾基亞在美國(guó)德克薩斯州東區(qū)法庭宣布對(duì)華為技術(shù)有限公司和華為終端公司提起4起專利侵權(quán)訴訟，指向華為3項(xiàng)專利侵權(quán)。

我國(guó)通信產(chǎn)品出口中，除了涉及的專利糾紛較多外，同時(shí)利用國(guó)外專利所要支付的專利費(fèi)用也很高。以智能手機(jī)為例，一部售價(jià)400美元的智能手機(jī)，各種專利費(fèi)用加起來(lái)高達(dá)120美元，約占產(chǎn)品售價(jià)的30%，甚至超過了設(shè)備零部件成本。如專利部分Wi-Fi的專利費(fèi)總額為50美元，而一塊集成Wi-Fi、藍(lán)牙、GPS和NFC等多種通信功能的Combo芯片成本僅為3-4美元。2016年1月，華為與愛立信簽署了全球?qū)＠S可協(xié)議，據(jù)測(cè)算華為將向愛立信支付30億美元專利費(fèi)。在2016年6月，高通起訴魅族案件中，高通向魅族3G設(shè)備、4G設(shè)備分別收取5%、3.5%的專利費(fèi)，上述兩種專利費(fèi)收費(fèi)基數(shù)為設(shè)備凈售價(jià)的65%。如果按照愛立信、高通等通信巨頭要求繳納專利費(fèi)，我國(guó)大部分手機(jī)企業(yè)將陷入虧損狀態(tài)?？傮w而言，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)過高的專利費(fèi)用，我國(guó)通信產(chǎn)品出口壓力較大。

（三）通信產(chǎn)品缺乏品牌知名度

當(dāng)前，全球通信產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入比拼品牌、品質(zhì)、性價(jià)比的階段，然而我國(guó)通信產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展仍處于“爬坡過坎”的關(guān)鍵時(shí)刻，通信產(chǎn)品缺乏品牌的知名度、支持度和忠誠(chéng)度。在全球綜合性品牌咨詢公司Interbrand公布的2014年世界品牌排行榜中，我國(guó)只有唯一一家國(guó)內(nèi)企業(yè)入圍前100強(qiáng)，即華為技術(shù)有限公司，排名第94位。2016年，研究機(jī)構(gòu)Millward Brown編制的BrandZ全球100個(gè)最具價(jià)值品牌排行榜中，華為雖從2015年的排名第70位上升到第50位，但與國(guó)際知名品牌知名度相差較遠(yuǎn)。當(dāng)前全球市場(chǎng)中，蘋果、三星、LG等知名品牌仍占有較大的市場(chǎng)份額，面對(duì)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)通信產(chǎn)品品牌知名度和認(rèn)可度仍不足。根據(jù)白鯨研究院和艾瑞聯(lián)合發(fā)布了《2016年中國(guó)出海移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，2016年小米手機(jī)海外市場(chǎng)品牌覆蓋率僅為4.5%，可見小米早期憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的策略已經(jīng)無(wú)法滿足國(guó)際市場(chǎng)需求，且造成品牌形象逐漸低端化。

（四）國(guó)際貿(mào)易壁壘限制加強(qiáng)

自加入WTO后，我國(guó)通信產(chǎn)品占國(guó)際市場(chǎng)份額日益擴(kuò)大，但遭遇的各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)端和技術(shù)性貿(mào)易壁壘層出不窮。全球產(chǎn)業(yè)最主要的一種競(jìng)爭(zhēng)手段是制定產(chǎn)業(yè)的“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”。西方先進(jìn)國(guó)家包括美國(guó)，在此行業(yè)內(nèi)均以高新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)限制我國(guó)通信產(chǎn)品的出口。據(jù)環(huán)球科技報(bào)道指出，自2011年到2014年前后，中興先后共遭遇六起337調(diào)查。例如，2016年3月，美國(guó)加州Creative Labs公司與新加坡Creative Technology公司，以進(jìn)口的便攜式電子設(shè)備和零部件侵犯其專利為由，發(fā)起了對(duì)8家電子產(chǎn)品出口公司的投訴。5月，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提出了對(duì)索尼、三星、LG、摩托羅拉、黑莓，以及我國(guó)的聯(lián)想、中興、HTC的337調(diào)查。新華社在2015年底的報(bào)道中稱，“中國(guó)已經(jīng)連續(xù)13年成為337調(diào)查最多的國(guó)家”?？梢?，中國(guó)通信產(chǎn)品出口不僅面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，并且屢遭國(guó)際貿(mào)易壁壘限制以及來(lái)自國(guó)際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制約。

（五）通信產(chǎn)品出口價(jià)格較低

在市場(chǎng)上，低價(jià)格一直是國(guó)產(chǎn)通信產(chǎn)品的“利器”。 目前我國(guó)多數(shù)通信產(chǎn)品貼牌加工，品牌溢價(jià)能力差，通信產(chǎn)品出口價(jià)格已處于階段性瓶頸期。隨著通信產(chǎn)品軟硬件技術(shù)不斷發(fā)展及廠商數(shù)量的增多，通信產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中已顯現(xiàn)出同質(zhì)化與硬件過剩等問題，部分通信企業(yè)過分追求出口量，在國(guó)際市場(chǎng)中采用薄利多銷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。例如，2015年發(fā)布的小米Note價(jià)格僅約為三星S6的50%。GSMA移動(dòng)智庫(kù)發(fā)布的研究報(bào)告指出，中國(guó)2015年的智能手機(jī)平均價(jià)格約為175美元，僅為國(guó)際品牌價(jià)格的一半。據(jù)中國(guó)貿(mào)易報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，我國(guó)出口的手機(jī)量同比下降1%，總量達(dá)5.8億部，而平均出口價(jià)格同比下降13.9%，為每部79.6美元。我國(guó)通信產(chǎn)品低價(jià)出口對(duì)出口結(jié)構(gòu)升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)力提高產(chǎn)生力不利影響，同時(shí)易造成貿(mào)易摩擦的頻發(fā)，阻礙通信產(chǎn)品品牌形象的提升。

三、我國(guó)通信產(chǎn)品出口的升級(jí)對(duì)策

（一）加大創(chuàng)新科技研發(fā)力度，增強(qiáng)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)，通信技術(shù)不斷創(chuàng)新是通信產(chǎn)品出口的推動(dòng)力。通信企業(yè)應(yīng)加大R&D投入力度，加快通信產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)創(chuàng)新步伐，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品附加值。我國(guó)通信企業(yè)應(yīng)將適應(yīng)新時(shí)代通信網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求的帶動(dòng)系統(tǒng)和終端產(chǎn)品升級(jí)換代，研發(fā)新一代通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、光纖接入設(shè)備等，帶動(dòng)更多新型通信產(chǎn)品走入國(guó)際市場(chǎng)，增加出口增長(zhǎng)點(diǎn)，提高市場(chǎng)占有率。開展SDN、5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的研發(fā)，突破中高端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)設(shè)備在5G時(shí)代的規(guī)模應(yīng)用，打造國(guó)產(chǎn)通信設(shè)備制造和服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）組建產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟，加強(qiáng)專利申請(qǐng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

加強(qiáng)通信企業(yè)間協(xié)作，組建產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。通過技術(shù)聯(lián)盟，組織企業(yè)共同研發(fā)，突破核心技術(shù)瓶頸，在智能終端、集成電路等核心產(chǎn)業(yè)方面控制技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化，提高通信業(yè)整體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)企業(yè)最重要的資產(chǎn)，也是公司發(fā)展的核心力量。應(yīng)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，開展數(shù)據(jù)的挖掘和分析工作，強(qiáng)化專業(yè)培訓(xùn)，提高企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人員的知識(shí)產(chǎn)權(quán)素質(zhì)，全面提升企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。推進(jìn)專利申請(qǐng)政策和其他各類政策信息的整合，加強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門與政府部門之間的溝通合作，與企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息共享，推動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)成果轉(zhuǎn)化，推進(jìn)智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、高端化在通信制造業(yè)中的運(yùn)用。

（三）積極推進(jìn)國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證

我國(guó)通信產(chǎn)品制造企業(yè)應(yīng)依據(jù)TL9000與ISO9000等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的具體要求，建立符合公司實(shí)際情況的質(zhì)量管理體系，并進(jìn)行持續(xù)維護(hù)和不斷改進(jìn)。同時(shí)，積極參與國(guó)際通信產(chǎn)業(yè)質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)的制定，并發(fā)揮主導(dǎo)作用?；贗SO9000質(zhì)量管理體系，企業(yè)應(yīng)融合OHSAS18000職業(yè)健康安全管理體系與ISO14000環(huán)境管理體系的要求，建立完善的綜合性管理體系平臺(tái)，致力于為國(guó)內(nèi)外客戶提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。遵守國(guó)內(nèi)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、法律法規(guī)，積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定和完善工作，在產(chǎn)品安全和環(huán)保設(shè)計(jì)方面，不斷研究國(guó)際先進(jìn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建立通信產(chǎn)品社會(huì)責(zé)任指標(biāo)，全面覆蓋產(chǎn)品的能效性、安全性、可回收性、無(wú)毒無(wú)害性等。重視對(duì)企業(yè)員工的質(zhì)量體系培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系的有效建設(shè)。此外，完善公司的質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制，覆蓋通信產(chǎn)品從售前到售后業(yè)務(wù)的全過程，包括售前與售后服務(wù)、工程開通、采購(gòu)生產(chǎn)和產(chǎn)品研發(fā)等，并通過分析、監(jiān)控、預(yù)防與改進(jìn)等方式，向消費(fèi)者交付最終產(chǎn)品，保證服務(wù)質(zhì)量。

（四）堅(jiān)持“個(gè)性+創(chuàng)新+推廣”的路線，提高品牌知名度

當(dāng)前“中國(guó)制造2025”規(guī)劃戰(zhàn)略中明確要求制造業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域要建設(shè)一批國(guó)際知名品牌。政府為企業(yè)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境，對(duì)通信產(chǎn)品制造企業(yè)加大質(zhì)量品牌工作支持力度。我國(guó)通信企業(yè)應(yīng)在政策的感召之下，將理念與個(gè)性相結(jié)合，研發(fā)體現(xiàn)公司自身品牌形象及品味的產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)不斷挖掘品牌訴求點(diǎn)，提煉、深化品牌內(nèi)涵，堅(jiān)持設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和外觀創(chuàng)新，提升品牌價(jià)值和品牌滲透率，塑造知名品牌形象。此外，加強(qiáng)廣告投放力度，為消費(fèi)者展現(xiàn)良好的企業(yè)形象。企業(yè)可以以多種方式大力擴(kuò)大品牌知名度，通過贊助國(guó)際頂級(jí)賽事、請(qǐng)巨星代言、與電商平臺(tái)攜手等。同時(shí)，在保持品牌滿意度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高產(chǎn)品附加值。突出新產(chǎn)品時(shí)尚化與年輕化的特點(diǎn)，向消費(fèi)者傳遞品牌形象，強(qiáng)化品牌的保護(hù)、服務(wù)、推廣功能，形成質(zhì)量品牌國(guó)際化。堅(jiān)持實(shí)施“個(gè)性+創(chuàng)新+推廣”的路線，提升國(guó)外消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度及肯定度，形成高忠誠(chéng)度的顧客群體。

（五）以境外開發(fā)區(qū)合作為契機(jī)，推動(dòng)我國(guó)通信產(chǎn)品出口

近年來(lái)，作為中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基地之一的經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，已采用境外開發(fā)區(qū)合作模式，這為中國(guó)產(chǎn)品出口提供了另一個(gè)重要平臺(tái)。充分利用境外開發(fā)區(qū)搭建對(duì)外投資合作平臺(tái)，拓寬通信產(chǎn)品出口渠道，把握國(guó)際合作與市場(chǎng)開發(fā)的契機(jī)，以“抱團(tuán)”的方式集體出口，形成集群效應(yīng)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。此外，以“政府引導(dǎo)、企業(yè)為主、市場(chǎng)化運(yùn)作”為基調(diào)，推動(dòng)通信企業(yè)海外投資以及國(guó)際化的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新，通過境外合作區(qū)吸引國(guó)際人才，并與當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)建立穩(wěn)定的關(guān)系，有效地規(guī)避貿(mào)易摩擦，得到扶持發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)海外市場(chǎng)的開拓，打造全球化的品牌效應(yīng)。

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