民俗藝術(shù)文字符號(hào)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

【摘要】文字是人類(lèi)記錄和傳遞信息最基礎(chǔ)的語(yǔ)言。每個(gè)國(guó)家、每個(gè)民族都有各自的文字。這些文字可看做是國(guó)家或民族的一種民俗藝術(shù)的象征。廣告是目前這個(gè)社會(huì)企業(yè)推銷(xiāo)產(chǎn)品的媒介，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售起到重要作用。廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用元素中文字符號(hào)是必不可少的元素。本文介紹了中國(guó)民俗藝術(shù)文字的歷史發(fā)展情況及對(duì)民俗藝術(shù)文字在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用了介紹。

【關(guān)鍵詞】民俗藝術(shù);廣告設(shè)計(jì);傳統(tǒng)文化;現(xiàn)代藝術(shù);歷史傳承

一、前言

目前社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們的生活水平及要求也逐步提高。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及及多媒體的廣泛應(yīng)用，人們對(duì)于商品信息的查詢(xún)已經(jīng)變得越來(lái)越方便。傳統(tǒng)上門(mén)了解的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。很多企業(yè)采用廣告的形式將產(chǎn)品信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等資源及時(shí)展現(xiàn)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者可以足不出戶(hù)體驗(yàn)購(gòu)物的樂(lè)趣。因此，廣告業(yè)得到了很好的發(fā)展?？梢哉f(shuō)廣告已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分;同時(shí)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上取得一席之地，廣告起到了很大的作用。因?yàn)椋瑥V告與傳統(tǒng)的推銷(xiāo)相比，能更直接、清楚、形象的將企業(yè)及商品的信息傳送給消費(fèi)者。因此，目前大多數(shù)的企業(yè)為了使企業(yè)的形象及公司的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得一定的份額，就必須依靠廣告。可見(jiàn)，廣告對(duì)于企業(yè)發(fā)展與產(chǎn)品推銷(xiāo)的重要性。

提及廣告，如何使企業(yè)廣告在眾多的廣告中脫穎而出是一個(gè)難題。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，具有親切感，吸引力是他們花時(shí)間看的基本前提。歷史文化與民俗藝術(shù)會(huì)與人們意識(shí)帶來(lái)共鳴。文字可以清楚明了的告訴消費(fèi)者廣告介紹的產(chǎn)品。所以，要使廣告獲得大的效果，那廣告設(shè)計(jì)中就應(yīng)考慮當(dāng)時(shí)時(shí)代元素和民俗藝術(shù)文字符號(hào)元素，以產(chǎn)生廣告最終的價(jià)值。

二、中國(guó)民俗藝術(shù)文字的歷史發(fā)展與應(yīng)用

漢字是我國(guó)的基本主要文字，已有5000多年的歷史，其漢字的產(chǎn)生與發(fā)展也有了很長(zhǎng)的歷史。關(guān)于我國(guó)漢字，自古都有“書(shū)畫(huà)同源”這種說(shuō)法。這種說(shuō)法雖然有點(diǎn)夸張，但有其來(lái)源依據(jù)。因?yàn)槲覈?guó)考古發(fā)現(xiàn)，歷史上最早的文字來(lái)源就是“圖畫(huà)”。古代的人類(lèi)將自己的意識(shí)與思想通過(guò)“圖畫(huà)”形式表達(dá)出來(lái)，隨社會(huì)的進(jìn)步，這種圖畫(huà)變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，便形成了一種符號(hào)，后來(lái)經(jīng)過(guò)多年的演變，成為了現(xiàn)在的文字。

大約在公元前14世紀(jì)的殷商后期就已經(jīng)出現(xiàn)了比較形象的文字“甲骨文”。這是“漢字”的第一種形式。隨著人類(lèi)文明的進(jìn)步，到了西周時(shí)期，刻在青銅器和石鼓上的文字“大篆”使?jié)h字有了較為形象的描述。但是由于當(dāng)時(shí)國(guó)家并未得到統(tǒng)一，各個(gè)諸侯各自為政，文字也不盡相同。文字的統(tǒng)一源于秦朝，秦始皇組織統(tǒng)一了文字，這種統(tǒng)一后的文字被現(xiàn)代稱(chēng)為“小篆”，這個(gè)時(shí)候的文字已經(jīng)完全脫離了“圖畫(huà)”的痕跡。漢朝時(shí)期，在以前小篆的基礎(chǔ)上逐漸簡(jiǎn)化而形成了“漢隸”，與此同時(shí)“楷書(shū)”形成正處于萌芽階段。宋朝時(shí)期，隨著印刷術(shù)的發(fā)明“宋體字”也應(yīng)此產(chǎn)生?！八误w字”最早產(chǎn)生于北宋，是有楷書(shū)變化而來(lái)。而目前常用的仿宋體則有宋體演變而來(lái)。這種字體的出現(xiàn)至今僅有七、八十年，但是發(fā)展十分迅速，是人們喜歡使用的一種規(guī)范字體，在印刷品還有各種不同場(chǎng)合得到了廣泛的應(yīng)用。以上便是我國(guó)漢字的演變過(guò)程。

同時(shí)我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，每個(gè)民族都有其各自的文明歷程與傳統(tǒng)文化，文字代表了民族的歷史發(fā)展，在研究民俗藝術(shù)中起到重要考察作用。同時(shí)文字也是我國(guó)古代歷史文化的結(jié)晶，我們有責(zé)任讓它得到很好的傳承與發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)其最大的價(jià)值。

三、民俗藝術(shù)文字在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告在這個(gè)不斷變化的時(shí)代無(wú)處不在。廣告的傳播一定意義上推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。而廣告的形成與傳播需要媒介與載體。企業(yè)產(chǎn)品的信息需要通過(guò)文字符號(hào)的形式形成廣告再利用媒體、書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行傳遞，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品宣傳的目的。因此，企業(yè)會(huì)整合各種媒體資源，用制作的廣告通過(guò)宣傳加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。而在廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用中國(guó)民俗藝術(shù)文字，既沒(méi)有背離傳統(tǒng)，又符合現(xiàn)代社會(huì)人們的要求，既繼承了我國(guó)民俗文化，又結(jié)合了現(xiàn)代先進(jìn)的文化，最大限度的達(dá)到了廣告的價(jià)值。

受我國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，文字的組合變化賦予了文字更深的內(nèi)涵?！案！薄暗摗薄皦邸薄跋病笔俏覈?guó)人民對(duì)于幸福的普遍追求。而僅“壽”的變化就有多種，經(jīng)過(guò)組合變化，更具有民俗藝術(shù)特色。我們可以看到很多繪有“壽”圖案的衣料、披巾、家具等，精美廣告中更是常見(jiàn)?？梢?jiàn)人們心中對(duì)于長(zhǎng)壽是多么的期望。而我們常說(shuō)的“喜”字也經(jīng)常被用于廣告中?！皣帧弊志褪怯蓛蓚€(gè)重疊的“喜”變化而來(lái)，俗稱(chēng)雙喜。它表現(xiàn)了人們對(duì)生活的一種良好愿望及對(duì)幸福的祝?！，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中利用“囍”作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，不僅繼承了傳統(tǒng)民俗藝術(shù)，而且傳遞了喜慶的廣告信息，同時(shí)反映了人們對(duì)幸福美好生活的向往。

我國(guó)民俗藝術(shù)文字根據(jù)其不同的寓意在廣告中也得到了充分的應(yīng)用。例如在企業(yè)命名時(shí)就有了廣泛的應(yīng)用?！巴趼樽蛹舻丁薄肮凡焕戆印?，用這些傳統(tǒng)的招牌更加凸顯企業(yè)的長(zhǎng)久與資歷。一個(gè)真正的廣告設(shè)計(jì)者，應(yīng)該具有藝術(shù)家的思維，他應(yīng)該把握現(xiàn)代社會(huì)的前進(jìn)方向與人們的精神需求，利用中國(guó)傳統(tǒng)民俗藝術(shù)將真善美與民族精神結(jié)合起來(lái)，有效的進(jìn)行搭配，使人們對(duì)廣告更具有清晰的認(rèn)識(shí)。例如中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志“中國(guó)結(jié)”它很好的結(jié)合了傳統(tǒng)的中國(guó)民俗藝術(shù)與民族精神，更加深刻的表達(dá)了人們對(duì)美好生活的向往和團(tuán)結(jié)的追求。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前社會(huì)，廣告不僅是一種商業(yè)運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)行為，更是一種美好文化的傳播媒介。人們的需求已經(jīng)從物質(zhì)追求升華至精神向往。廣告必須融入民族文化的精髓，才能發(fā)揮其巨大的價(jià)值。而文字的演變象征著一個(gè)民族的歷程，是民俗文化最真實(shí)的反映，同時(shí)也是人們最熟悉的聲音。只有將民俗藝術(shù)文字融入廣告，才能使廣告引起更大的視覺(jué)沖擊，產(chǎn)生廣告最大的應(yīng)用價(jià)值。

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【作者簡(jiǎn)介】

孫莉（1982—），山東省人，漢族，女，本科學(xué)歷，包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，主要研究方向：廣告設(shè)計(jì)學(xué)（廣告設(shè)計(jì)類(lèi)平面設(shè)計(jì)方向）。