基于游客認(rèn)知特性的旅游地網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化研究

劉文生　干青亞　葉持躍　張賽賽　陳小龍

摘要：以寧波市為例，綜合空間計量方法與社會網(wǎng)絡(luò)理論，探討基于游客認(rèn)知特性的城市旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化特征。研究發(fā)現(xiàn)：①寧波市旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)發(fā)育成熟但趨于固化模式，旅游發(fā)展后勁不足。②寧波旅游網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性增強，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分層明顯，部分旅游資源處于游客認(rèn)知盲區(qū)，旅游流態(tài)在區(qū)域空間中差異顯著。③部分旅游節(jié)點網(wǎng)絡(luò)地位互動頻繁，核心邊緣化突出，旅游聚散能力和自身網(wǎng)絡(luò)地位不協(xié)調(diào)且呈現(xiàn)不均衡的“長尾現(xiàn)象”。④在旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)研究中，空間分析能從宏觀角度彌補網(wǎng)絡(luò)分析在全局尺度表征區(qū)域整體結(jié)構(gòu)特征的缺陷，把二者相結(jié)合作對比修正才能評判旅游景區(qū)的綜合競爭力和旅游吸引力。

關(guān)鍵詞：社會網(wǎng)絡(luò)理論；空間分析技術(shù)；旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)；游客認(rèn)知

DOI：10.16315/j.strn.2016.03.012

中圖分類號：F590 文獻標(biāo)志碼：A

旅游地是不同產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟復(fù)合體，其功能特征映射出隨著社會關(guān)系演化而不斷重構(gòu)的經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)象，因而關(guān)于其內(nèi)部運行機制方面的學(xué)術(shù)研究也正在由“屬性”視角轉(zhuǎn)向“關(guān)系”視角，以彌補過去空間研究視角的單一性。社會網(wǎng)絡(luò)分析（SNA）從關(guān)系解構(gòu)視角彌補了傳統(tǒng)分析手段的個體主義理念，以結(jié)構(gòu)化方式精確量化網(wǎng)絡(luò)中的各種關(guān)系，成為新時期深化研究復(fù)雜社會現(xiàn)象的高效途徑。區(qū)域性旅游流現(xiàn)象既是一種空間跳躍現(xiàn)象，也是一種經(jīng)濟和社會現(xiàn)象，如城市范圍內(nèi)的旅游景點可以看做社會網(wǎng)絡(luò)理論中的行動者或節(jié)點，不同屬性的游客由于攝取旅游網(wǎng)絡(luò)信息的不同，相應(yīng)形成不同的關(guān)于旅游地的功能感知與情感認(rèn)知，故而聯(lián)結(jié)成具有矢量特性的旅游路徑與社會經(jīng)濟聯(lián)系，但遺憾的是由于游客流量數(shù)據(jù)難以收集，導(dǎo)致在多數(shù)旅游流量研究方面被“故意”忽略?，F(xiàn)今得益于便捷的網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺，國內(nèi)外學(xué)者在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上把旅游空間網(wǎng)絡(luò)與社會經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起做了很多嘗試：國外學(xué)者基于網(wǎng)絡(luò)TGC和網(wǎng)絡(luò)問卷探究自駕車旅游網(wǎng)絡(luò)特征、隨旅游團出行的目的地網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成及不同旅游流質(zhì)所形成旅游模式的差異；國內(nèi)學(xué)者的研究方向主要集中于旅游流數(shù)據(jù)獲取手段的探討、旅游流網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建及流動特征研究、跨區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)競合機制研究、入境旅游流網(wǎng)絡(luò)的流動機制、旅游地角色地位演變以及游客認(rèn)知差異研究等眾多領(lǐng)域，但是相比國外相關(guān)領(lǐng)域還存在研究淺薄，創(chuàng)新性不足，理論與實踐成果匱乏等問題，因此，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)新旅游研究范式，為發(fā)展旅游研究理論和區(qū)域性旅游業(yè)經(jīng)營規(guī)劃提供參考。

寧波位于中國東海之濱，旅游資源豐富。截止2014年，寧波市共有A級旅游景區(qū)42家，旅游總接待量達(dá)5055萬人次，景區(qū)門票收入達(dá)7.95億元，但各景區(qū)的旅游吸引力和社會影響力很不均衡，呈現(xiàn)明顯的“馬太效應(yīng)”，旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)極度失調(diào)。鑒于此，參照網(wǎng)絡(luò)即時表征數(shù)據(jù)，通過旅游“軟流動”研究寧波市旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征及其演化態(tài)勢，既可分析提出寧波旅游路網(wǎng)絡(luò)的缺陷與不足，也可為優(yōu)化景點間的社會與空間關(guān)聯(lián)度提供借鑒。

1數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1數(shù)據(jù)來源

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源于注冊用戶多，交互頻率高的攜程網(wǎng)上的游后游記與點評，此平臺只允許用戶針對某一主題發(fā)表一次評論，且內(nèi)容真實性與否需要通過審核后才能正式發(fā)表，因此數(shù)據(jù)來源具有權(quán)威、真實等特點。此外，對2011—2015年間的5677游記按照行政區(qū)進行歸類合并，建立基于游客認(rèn)知的旅游流網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，并以2014年為例與官方旅游統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)進行相關(guān)性分析，在95%的置信區(qū)間下。sig指數(shù)為0.034<0.05，相關(guān)系數(shù)為0.639，相關(guān)程度顯著，此外，通過T檢驗可知在sig指數(shù)為0.016<0.05情況下T值為2.887，說明研究數(shù)據(jù)真實可靠，更能有效表征寧波市近年來旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)發(fā)展規(guī)律。

1.2研究方法

由于游客的旅游路徑是根據(jù)游客自身對旅游地的認(rèn)知特性而形成，認(rèn)知特性的形成與穩(wěn)固得益于日常網(wǎng)絡(luò)信息的識別與口碑影響。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文本提取旅游流動數(shù)據(jù)，綜合社會網(wǎng)絡(luò)分析與空間計量分析，研究寧波市旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的演化特征，既能從真實有效的體現(xiàn)出來游客對當(dāng)?shù)鼐包c的認(rèn)知差異，也能表征在游客認(rèn)知影響下的地域景觀的旅游流演化規(guī)律。具體指標(biāo)，如表1所示。

2寧波市旅游網(wǎng)絡(luò)實證分析

網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化研究結(jié)論最終要體現(xiàn)在其對客觀對象的實踐指導(dǎo)中，因此以寧波市為例，從游客認(rèn)知視角探討寧波城市內(nèi)部旅游網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成與規(guī)律。

2.1寧波市整體旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化

1）認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀。通過UCINET6對歷年數(shù)據(jù)進行初步分析，如表2所示。寧波市旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)處于動態(tài)演化階段，借助公式（1）可知網(wǎng)絡(luò)規(guī)模在2011—2015年間變化起伏明顯，2011年最高，2013年最低，2012年、2014年和2015年旅游網(wǎng)絡(luò)規(guī)模處于中等水平，且呈逐年下降趨勢，說明2011年寧波市旅游流網(wǎng)絡(luò)最為復(fù)雜，旅游者游線受整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的影響大，2013年網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)簡明，游客旅游需求穩(wěn)固且不容易受周圍行為主體影響。結(jié)合歷年寧波市旅游管理部門的營銷策略，可以看出營銷信息對于游客選線的重要性，但同時也反映出旅游地品牌的個性化使寧波城市旅游主體不明確，旅游資源特色不突出，使來甬游客對寧波旅游認(rèn)知差異很大，旅游流呈現(xiàn)小積聚，大擴散現(xiàn)象。此外，借助公式（2）得出歷年旅游網(wǎng)絡(luò)密度值，可以印證寧波市網(wǎng)絡(luò)規(guī)模特征，進一步體現(xiàn)出2011年旅游節(jié)點受整體網(wǎng)絡(luò)影響過度，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系呈現(xiàn)非常態(tài)化特征。2013年游客認(rèn)知特性逐漸成熟以后，游客游線選擇趨于理性，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模達(dá)到最大值的60%～70%，網(wǎng)絡(luò)密度接近0.5，符合寧波旅游實際現(xiàn)狀。借助公式（3）得出寧波旅游近幾年呈現(xiàn)跨越式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)中心勢能正在逐年升高，但同時也凸顯網(wǎng)絡(luò)中心度極化態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)信息逐漸被個別節(jié)點掌控，旅游流也形成了固化模式，因此有可能對周圍旅游節(jié)點逐漸形成信息屏蔽、資源異化甚至流動隔絕的局面。所以此時旅游管理部門的宏觀調(diào)控是適宜且必需的，對寧波市旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的良性構(gòu)建大有裨益。

此外，從異質(zhì)性和聚類系數(shù)的年度變化可以看出，寧波市旅游流網(wǎng)絡(luò)布局愈發(fā)呈現(xiàn)規(guī)律性特征，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模雖然有所減小，但R²增大，聚類程度加深，派系增多，同時游線種類增多，異質(zhì)性加強，說明游客選線開始走向個性化，從眾心理被弱化。然而，在聚類系數(shù)總體升高的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)密度呈逐年下降趨勢，并與整體網(wǎng)絡(luò)中心勢恰好成反比，說明近幾年寧波市整體旅游吸引力正在逐步增強，同時部分旅游景點的極化效應(yīng)也開始加劇，并對整體吸引力的貢獻越來越突出。

2）相關(guān)性分析。借助社會網(wǎng)絡(luò)理論與方法，選取中心度指標(biāo)細(xì)致描述寧波市旅游網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀特征。立足于節(jié)點網(wǎng)絡(luò)，借助公式（4）、（5）、（6）分別計算出歷年不同中心度值，并載入SPSS19.0軟件，分別對程度中心性、接近中心度和中介中心度在99%置信區(qū)間內(nèi)進行相關(guān)分析，如表3所示。2011年程度中心性與中介中心度相關(guān)性最高，說明網(wǎng)絡(luò)中重要旅游節(jié)點同時也是信息控制中心，對游客認(rèn)知選擇能產(chǎn)生重大干擾，不利于整體旅游網(wǎng)絡(luò)均衡發(fā)展；2013年程度中心性與接近中心性關(guān)聯(lián)度最高，說明網(wǎng)絡(luò)中部分節(jié)點既占據(jù)重要的網(wǎng)絡(luò)地位，同時與周邊景點聯(lián)系較為密切，信息溝通方便，是典型的旅游核心區(qū)；2015年與往年相比程度中心性與中介中心性關(guān)聯(lián)度基本持平，但其余指標(biāo)均大幅度下滑，說明網(wǎng)絡(luò)派系顯著，邊緣節(jié)點處于旅游盲區(qū)，核心節(jié)點旅游極化效應(yīng)顯著。

3）整體網(wǎng)絡(luò)演化規(guī)律。基于旅游網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，利用NetDraw軟件繪出2011年、2013年和2015年旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖，以便細(xì)致分析整體旅游網(wǎng)絡(luò)的交互特征以及核心一邊緣化程度，如圖1所示。歷年來寧波市旅游網(wǎng)絡(luò)較為稠密，網(wǎng)絡(luò)發(fā)育度較高，而整體的網(wǎng)絡(luò)中心勢卻恰好與網(wǎng)絡(luò)密度成反比，說明寧波市旅游網(wǎng)絡(luò)整體控制控制能力在提升，也同時顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)密度既能促進又能限制相互之間信息流動的兩面性。此外，旅游節(jié)點如天一廣場、老外灘、鼓樓、城隍廟和奉化溪口旅游區(qū)一直是寧波市認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)中的熱點，是來甬游客的必游景點，通過資源特色分析可知，上述景點既包含寧波歷史文化底蘊，又能展現(xiàn)寧波現(xiàn)代化風(fēng)貌，滿足了游客歷史和人文方面的旅游需求。再者，在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)一定地位的海洋性旅游資源如石浦漁港古城、中國漁村以及松蘭山等景區(qū)彌補了作為典型海港城市所應(yīng)有的濱海景觀，也是寧波市整體旅游流的重要組成部分。另外，從旅游流量看，2011年旅游流量與網(wǎng)絡(luò)密度成反比，整體旅游流量較低且偏重于部分節(jié)點，如天一廣場、城隍廟、杭州灣跨海大橋、東錢湖和老外灘等；2013年旅游流量依舊較低，但高流量節(jié)點有所增加，不均衡程度有所緩解；2015年整體流量較高但高流量節(jié)點較少，極化態(tài)勢較為突出。

從演化過程看，寧波市旅游資源整體呈現(xiàn)出北密南疏，東聚西散的布局特征。2011年具有網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系的旅游景點最多且空間分布相對均衡，2013年和2015年存在相互聯(lián)系的景點數(shù)減少且都在前兩年認(rèn)知景點范圍之內(nèi)，說明品牌效應(yīng)對于游客游線選擇的影響作用逐步減弱，游客選擇偏好已經(jīng)形成且正在重構(gòu)新型旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。此外，博古紅木館、虞洽卿博物館以及梁皇山作為邊緣性旅游節(jié)點，由于本身吸引力不足和交通通達(dá)性限制，已經(jīng)被游客淘汰出局；象山鯉龍?zhí)峨m然發(fā)展勢頭強勁，但底蘊不足，加之近兩年象山縣對于松蘭山和中國漁村的大力扶持，從一定程度上弱化和遮蔽了鯉龍?zhí)堵糜伟l(fā)展的動力；達(dá)蓬山、五磊山以及九龍湖等景點則是在政府影響下重新進入游客視線，但在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建發(fā)展中影響力并不大。

2.2寧波市區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化

1）區(qū)域空間集散與分異特征?；谟慰驼J(rèn)知特性社會網(wǎng)絡(luò)模型只注重交互關(guān)聯(lián)特征，但缺乏空間視角，忽略了地物的空間相關(guān)性與異質(zhì)性，對于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的空間機理并不能給出有效的因果解釋，因此，網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的空間化與空間關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)化相輔相成，才能增強網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)研究的說服力。在ARC-GIS10.0中，以20 000 m為半徑計算寧波市縣區(qū)旅游景點核密度，深入分析各旅游片區(qū)景點在地域空間上的集散與分異特征，如圖2所示。

在海曙區(qū)、江東區(qū)、江北區(qū)和鄞州區(qū)結(jié)合處的三江口片區(qū)一直是來甬游客的認(rèn)知熱點，積聚程度極高，由2011年的0.39一直持續(xù)到2015年的0.47，說明游客對于寧波城市的整體感知趨于集中化，網(wǎng)絡(luò)整體集聚態(tài)勢加強。認(rèn)知對象包含老外灘、鼓樓、城隍廟和天一廣場等，這里既是寧波老城區(qū)也是寧波市商業(yè)中心，因此既具有觀賞游覽價值又滿足游客吃住行購娛的需求，也就逐漸演變成為外來游客的首選旅游地。此外，寧波市北部如慈溪等地的旅游景點網(wǎng)絡(luò)密度也逐年增大，特別是杭州灣跨海大橋建成后，上海、嘉興等區(qū)域與寧波的互動升級，不僅慈溪市及周邊景點的網(wǎng)絡(luò)影響力得到提升，也轉(zhuǎn)變了寧波市中心的旅游流網(wǎng)絡(luò)流動方向，使以東西走向為流動主軸的寧波市集聚區(qū)趨變?yōu)橐阅媳弊呦驗橹鬏S，進而改變了寧波市旅游流網(wǎng)絡(luò)格局，促進寧波市南北旅游流網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和完善。寧波市南部如象山范圍內(nèi)的旅游景點由于瀕臨海洋，形成獨具特色的海洋型自然與人文旅游資源，旅游核密度始終保持在中上級地位，一直是寧波市旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。寧海區(qū)域內(nèi)的旅游景點飽含山林水灣風(fēng)光，又具有歷史風(fēng)俗特色，然而旅游核密度近幾年卻在一直降低，很大一部分原因是因為寧?？h經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，對旅游業(yè)扶持有限，導(dǎo)致對內(nèi)方面旅游配套功能設(shè)施跟不上，對外方面交通通達(dá)性差，產(chǎn)品品牌推廣力度不夠。當(dāng)然，從區(qū)域整體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展看，寧波市整體旅游網(wǎng)絡(luò)格局演變一般，基本呈現(xiàn)東北強，西南弱的布局，這與寧波市西南多山地丘陵，東北多平原盆地的特殊地勢而造成的時間、距離成本差異有關(guān)，從而導(dǎo)致游客對寧?？h整體旅游認(rèn)知度不高?？傊?，寧波市旅游認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)在地域空間上分異顯著，集散速度加快，集散特征規(guī)律性不足，營銷及政策力度大于地理區(qū)位對集散流動的影響，現(xiàn)今基本形成“單核型”網(wǎng)絡(luò)格局。

2）區(qū)域空間角色演化。以寧波市縣區(qū)行政界限為劃分標(biāo)準(zhǔn)，以旅游節(jié)點的相對程度中心度為測量指標(biāo)，借助泰森多邊形工具表征旅游片區(qū)的角色演化，如圖3所示。

寧波市2011年共有核心旅游片區(qū)3個，2013年有4個，2015年有3個，并且片區(qū)定點位置大體相同，只是覆蓋范圍大小不一。具體而言，杭州灣跨海大橋所在的慈溪與余姚交界區(qū)域核心輻射范圍在逐年擴大，擴散路徑從北往南，并在2013年有與市中心地位接近的趨勢，但而后就與周圍旅游區(qū)域的旅游角色地位懸殊明顯。市中心旅游角色地位變化顯著，核心旅游地范圍在逐年擴大，并對周邊旅游地有明顯的提升聯(lián)動作用，2013年聯(lián)動方向往東，2015年東部鎮(zhèn)海已經(jīng)相對成熟，轉(zhuǎn)而往西。以奉化溪口景區(qū)為代表的奉化區(qū)域旅游地是寧波市單體旅游產(chǎn)品中的引領(lǐng)者，一直扮演著寧波市核心旅游地角色，并且北與鄞州區(qū)貫通，南面通過象山港大橋與象山海洋旅游資源連接，是串聯(lián)南北旅游資源的重要樞紐。以松蘭山和漁港古城為代表的象山旅游地旅游資源豐富且特色明顯，但從上圖可知基于游客認(rèn)知的象山旅游地地位正在逐年下降，其中象山南部象山影視城、中國漁村和漁港古城的旅游地一直是重要旅游角色，北部的松蘭山度假區(qū)則是隨著當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的推廣熱度而呈現(xiàn)忽高忽低的狀態(tài)，角色地位穩(wěn)固性不足，因此對于南部區(qū)域的旅游發(fā)展定位應(yīng)該向北拓延，以彌補北部單一性旅游產(chǎn)品特色，帶動全域旅游地位提升。

另一方面，寧波市在整體核心旅游地穩(wěn)固發(fā)展的同時，也正在形成范圍更加廣泛且較為成熟的重點旅游片區(qū)。最為突出的是寧海片區(qū)從一般旅游地逐步躍升為重要旅游地，說明寧?？h近幾年改造升級旅游配套設(shè)施卓有成效，交通可進人性也得到一定程度提升?？傮w而言，隨著寧波自身旅游產(chǎn)品的優(yōu)化與推廣，整體旅游地位得到很大提升，核心旅游地與重點旅游地覆蓋范圍越來越廣，特別是邊緣旅游地區(qū)域逐漸縮減為西南部等通達(dá)性性差的地區(qū)，且極化現(xiàn)象正在得到緩解，單獨節(jié)點在整體網(wǎng)絡(luò)中的影響力減弱。此外，縱觀寧波市縣區(qū)旅游地成長發(fā)育過程，可以看出大都表現(xiàn)出一致特征，即都是以某一強勢旅游景區(qū)帶動并通過不斷拓延，以點成線并帶動全域旅游地位升級，既體現(xiàn)出旅游經(jīng)濟發(fā)展中的點軸化特征，又能深刻揭示旅游產(chǎn)業(yè)高度的熵流交換機制。

3）寧波市節(jié)點旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化。旅游節(jié)點是構(gòu)成旅游網(wǎng)絡(luò)的基石，是決定網(wǎng)絡(luò)發(fā)育程度的核心因素。通過前述相關(guān)性分析，選取歷年相對程度中心度作為節(jié)點功能的測量指標(biāo)，如表4所示。分析游客流動規(guī)律并研判旅游節(jié)點在寧波市旅游網(wǎng)絡(luò)中的結(jié)構(gòu)功能。

從時間尺度分析，寧波市旅游網(wǎng)絡(luò)節(jié)點有所減少，但交互性增強，網(wǎng)絡(luò)成熟度提高。綜合來看，歷年網(wǎng)絡(luò)節(jié)點中心性值都是高值占少部分，低值占大部分，呈現(xiàn)顯著的“長尾效應(yīng)”，反映出寧波市網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)一直停留在無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)。從節(jié)點功能上看，杭州灣跨海大橋一直是流出度大于流入度，輻射力度強，屬于典型的旅游通道，且其自身旅游地位突出，是寧波市重要旅游目的地；奉化溪口作為寧波唯一5A級景區(qū)，一直穩(wěn)居于網(wǎng)絡(luò)核心地位，但由于周圍共生性景點匱乏，聯(lián)動基礎(chǔ)薄弱，導(dǎo)致自身輻射力度有限，在整體旅游網(wǎng)絡(luò)運行中只能發(fā)揮旅游通道的作用；東錢湖作為國家級旅游度假區(qū)，自然資源優(yōu)質(zhì)，人文底蘊深厚，但地理位置較偏，可進入性有待提升，屬于寧波市次核心旅游地；余姚四明山森林公園、象山石浦古城和前童古鎮(zhèn)中心性相當(dāng)，都充地域性旅游通道的作用；天一廣場是寧波市經(jīng)濟商貿(mào)中心，客流量大，信息交流廣泛，集聚力和輻射力度都很強，是寧波市重要的集散中心，同時其歷年來中心度非常高，是來甬游客的必游之地，屬于名副其實的核心旅游地；周圍與之接近的城隍廟、鼓樓沿、老外灘也被逐漸同化為次旅游集散中心，但由于整體旅游資源被過分商業(yè)化，旅游性能已然降低，成為區(qū)域性次級旅游地；天一閣是寧波市文化窗口，是新時期寧波市重要旅游品牌，但內(nèi)部旅游資源過于單一，可游行不足，成為區(qū)域性重要旅游地。象山的一些景點如松蘭山、中國漁村、影視城等小團體特征十分明顯，整體促進象山縣旅游網(wǎng)絡(luò)地位。此外，從核心邊緣層次結(jié)構(gòu)看，寧波市核心景點有6個，邊緣性節(jié)點有28個，半核心景點有6個，網(wǎng)絡(luò)分層明顯。從流動規(guī)律看，天一廣場、城隍廟和鼓樓沿所在區(qū)域一直是寧波市客流集散中心和核心旅游地，這既和寧波市經(jīng)濟中心有關(guān)，也存在客觀性集散功能中心如火車站、汽車站以及飛機場的地理位置限制有關(guān)，其余占據(jù)交通優(yōu)勢的景點受到區(qū)域經(jīng)濟和政策的影響而轉(zhuǎn)為旅游門戶和通道，如慈溪、奉化、象山等地。

3結(jié)論與建議

基于2011—2015年游客認(rèn)知數(shù)據(jù)，綜合應(yīng)用空間分析技術(shù)與社會網(wǎng)絡(luò)理論方法，刻畫了新時期寧波市旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化特征，分析發(fā)現(xiàn)：①寧波市旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)日趨成熟，旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)點軸化發(fā)展格局，旅游經(jīng)營者營銷手段和旅游者游線選擇都逐漸趨于理智，但整體旅游網(wǎng)絡(luò)呈固化模式發(fā)展，旅游發(fā)展后勁不足。②來甬游客的游線個性化凸顯，網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性增強，加之資源重疊和通達(dá)性限制，部分旅游景點集聚能力遠(yuǎn)大于自身輻射能力，極化效應(yīng)突出，部分旅游資源逐漸處于認(rèn)知灰色地帶。③寧波市旅游網(wǎng)絡(luò)整體控制能力逐步提升，核心旅游地與重點旅游地數(shù)量增多，并且在旅游資源分布不均的背景下，通過資源開發(fā)與宏觀引導(dǎo)，旅游流量與旅游流向的逆向組合態(tài)勢有所緩解，但由于景區(qū)自身旅游競爭力差異懸殊，核心-邊緣結(jié)構(gòu)分異明顯，依舊呈現(xiàn)“長尾現(xiàn)象”。④寧波市旅游認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)在地域空間上分異顯著，網(wǎng)絡(luò)分層明顯，集散速度加快，造成旅游景點認(rèn)知角色互動頻繁，整體感知趨于集聚，交通通達(dá)性和區(qū)域性營銷政策是主要影響因子。

通過對寧波旅游發(fā)展的綜合分析，提出如下建議：①除寧波市中心城區(qū)外，在奉化市和象山縣設(shè)立二級旅游集散中心，形成區(qū)域性旅游輻射核心，與中心城區(qū)交互聯(lián)動發(fā)展，節(jié)省旅游通行時間，減少游客的空間跳躍性。②整合并創(chuàng)新各區(qū)域重疊旅游資源，形成互補優(yōu)勢，改善區(qū)域間交通可進入條件，柔化區(qū)域間旅游競爭關(guān)系。③打造寧波旅游新型圈層網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，形成在內(nèi)部以鄞州區(qū)、奉化市和象山縣為輻射核心的一級旅游網(wǎng)絡(luò)圈，在外部以交通優(yōu)化、旅游資源整合為前提的寧波市邊緣區(qū)域二級旅游網(wǎng)絡(luò)圈，其中，鄞州區(qū)旅游輻射方向主要為寧波市南部和東部區(qū)域，奉化市和象山縣輻射方向主要為自身區(qū)域及寧海全縣區(qū)域，使寧波全市逐步演變成三極多核式輻射型旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，促進寧波市旅游健康穩(wěn)步發(fā)展。