論我國電視娛樂節(jié)目存在問題及應對策略

宋桂娟?楊保文

摘要：中國電視娛樂節(jié)目通過十多年的長期發(fā)展達到了前所未有的繁榮，使廣大觀眾的娛樂需求得到了滿足。但是，目前的娛樂節(jié)目重收視率，輕質量與缺乏社會責任感 ，讓娛樂節(jié)目傳播陷入了困境。本文旨在探討我國電視娛樂節(jié)目存在的問題和對策。

關鍵詞：電視娛樂節(jié)目；存在問題；對策

一、我國電視娛樂節(jié)目存在的問題

（一）舊時的傳媒體制妨礙了娛樂節(jié)目的創(chuàng)新

中國的媒體起步都相對晚，改革開放之前中國的媒體基本上還處于一個傳播者的位置，改革開放之后中國的媒體事業(yè)才漸漸發(fā)展，電視娛樂節(jié)目也是改革開放后才逐漸有了雛形。受到陳舊的“傳媒是宣傳工具”的影響，在個別方面中國的電視娛樂節(jié)目還不敢大膽地創(chuàng)新。因此就只好抄襲別的國家娛樂節(jié)目，而仿照中又極少有創(chuàng)新，就造成了所講的“借鑒外國形式，融合多種元素，但融合經過中創(chuàng)新性相對差”。

（二）注重視率，輕質量

現(xiàn)在，各電視臺都特別關注節(jié)目的收視率，收視率又關鍵依靠娛樂節(jié)目，因此現(xiàn)在的各類娛樂節(jié)目都千方百計的去吸引觀眾眼球，提高收視率。在實際當中，一個節(jié)目想要真正的辦好，需要幾個方面的準備，包含人力、物力與豐厚的財力。許多電視臺因為缺乏資金，便想通過模仿去把收視率提高。模仿的電視節(jié)目缺少創(chuàng)新，造成電視節(jié)目質量下降。

（三）品位底下，社會責任感缺乏

做為一個轉播精神文化的載體，電視媒體至關重要的是社會責任。可是只有收視率、只有廣告收益變成了電視媒體的重點，消失殆盡了其原本的責任。挑戰(zhàn)道德極限的洪水猛獸常常是利益，各家電視臺不惜血本的是娛樂節(jié)目的高收視率和高廣告收益，最重要的是娛樂，只要觀眾喜歡就行。例如目前的部分選秀節(jié)目，完全就是為了實現(xiàn)現(xiàn)代年輕人想變成明星的夢想實施的，但是卻一點都不思考這些年輕人選出來以后的道路是怎樣的，以至于耽誤了他們的未來。廣大觀眾的理想思維層面在節(jié)目創(chuàng)意極少觸及到，從而疏忽了綜藝節(jié)目有肩負著教育作用與社會責任這一事實。

二、電視娛樂節(jié)目的應對策略

（一）重視品質與品位，提高娛樂傳播的文化內涵

假如說，作古的文化是沒有傳播的文化，那么，沒有文化的傳播就會走進墳墓。實際證明，中國的電視娛樂節(jié)目正是因為缺乏詳細的精神能指、缺乏一定文化內涵的支撐，才會不能使受眾多方面、多層次的需求得到滿足，才會漸行漸遠。為了對這種勉強使人滿意的局面進行扭轉，制作方一定要把準備做好，在娛樂節(jié)目中電視的文化品格要堅守好，提高娛樂的品質與品位，努力讓電視娛樂節(jié)目達到“通俗而不是庸俗、娛樂而不是傻樂”的程度，擔負起為受眾構建良好文化氣氛的職責，盡快在急功近利的誤區(qū)走出來，在媒介環(huán)境中找準自己的定位，社會主義精神文明要大力倡導，主動宣傳健康的娛樂產品。

（二）營造優(yōu)良的發(fā)展氣氛

電視娛樂節(jié)目是在現(xiàn)在這個文化大繁盛、大發(fā)展的時代興盛起來的產物，國家行政部門、特別是廣播電視總局要充分發(fā)揮監(jiān)督、推動、引導的關鍵職能，審時度勢、把現(xiàn)在的發(fā)展契機掌握好，為電視娛樂節(jié)目建造優(yōu)良的文化發(fā)展環(huán)境，提升大眾文化修養(yǎng)、培養(yǎng)大眾高雅情趣的關鍵責任要更加積極地承擔起，在整個社會弘揚先進文化、倡導更為高雅、健康的文化消費形式，為提升全體民眾的文化層次做出關鍵的貢獻。

（三）增強行業(yè)標準，提高從業(yè)人員水平

傳播健康的大眾文化要從建設健全行之有效的行業(yè)管理制度、提高從業(yè)人員的職業(yè)良知開始。競爭激烈的娛樂節(jié)目，繁榮的背后存在的關鍵問題是節(jié)目準則的把握。表面上看是電視行業(yè)什么都管，有非常嚴格的審查制度，但因為沒有相關的節(jié)目準則，常常也會發(fā)生這樣那樣 的問題。電視從業(yè)人員，要持續(xù)提高公眾社會責任感與道德水準，加強文化素養(yǎng)和職業(yè)良知也是刻不容緩。

（四）加強節(jié)目的社會責任

作為社會個體或者機構，可以依照社會的分工承擔起本身的職業(yè)使命是社會責任感。這種社會責任感是一種職業(yè)道德價值的展現(xiàn)。依據賴特的“四功能說”大眾傳播有社會化作用就要有傳播知識，價值和行為標準方面具備關鍵的作用。電視娛樂節(jié)目尋求的是一種大眾化、通俗化的快樂傳播，給予人以歡樂、休閑，是電視娛樂節(jié)目的關鍵作用。但這種歡樂與休閑作用的完成，不是以違背社會道德價值觀和審美取向為代價的。電視媒介所具備的社會作用需要電視娛樂節(jié)目也一定要對社會的發(fā)展承擔必然的社會責任。所以我們在制作娛樂節(jié)目時，要思考到社會責任的培養(yǎng)，經過節(jié)目對受眾實施思想引導，也對我們精神文明的建設有利。

三、結語

電視傳媒持續(xù)獲得突破、完成發(fā)展的歷史，其實也是娛樂節(jié)目大行其道的經過。電視娛樂節(jié)目要以傳播知識，提升受眾品位為目的，通過一定的中介方式與大眾參與在互相交流中產生一種娛樂氣氛的節(jié)目形態(tài)。在當下，電視娛樂節(jié)目只有持續(xù)創(chuàng)新，從追求快樂邁向提高觀眾的藝術修養(yǎng)與審美能力，努力打造豐富的具備人文氣息的電視娛樂節(jié)目，才可以為電視娛樂節(jié)目的生存與發(fā)展帶來新的生機。

參考文獻：

[1]王慶雯.電視娛樂節(jié)目存在的問題及其出路[J].現(xiàn)代視聽，2011，03.

[2]許小妹.電視娛樂節(jié)目如何健康發(fā)展[J].新聞窗，2012，01.