“網(wǎng)紅”醫(yī)生：先驅(qū)還是炒作

【編者按】

自由執(zhí)業(yè)和醫(yī)生集團(tuán)催生了一大批“網(wǎng)紅”醫(yī)生，如于鶯、張強(qiáng)等，微博粉絲都以百萬(wàn)數(shù)計(jì)，有關(guān)醫(yī)改、醫(yī)療的新聞，無(wú)數(shù)人都在關(guān)注著他們這些醫(yī)療大V如何發(fā)聲?！熬W(wǎng)紅”醫(yī)生吸了很多粉，是不是就建立起自己的品牌了呢？答案恐怕是否定的，因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)民主要還是以看熱鬧為首要目的。但是作為以自由執(zhí)業(yè)、自我創(chuàng)業(yè)為奮斗目標(biāo)的醫(yī)生，引起公眾關(guān)注度的環(huán)節(jié)又必不可少，“網(wǎng)紅”醫(yī)生究竟是先驅(qū)，還是僅僅為了炒作？

“網(wǎng)紅”畢竟是非多

如時(shí)勢(shì)造英雄，不同的時(shí)代會(huì)造就不同的明星，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，只有從事娛樂(lè)和體育等行業(yè)的人才能有機(jī)會(huì)成為明星，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，普通人也有機(jī)會(huì)成為大V，成為網(wǎng)紅。各行各業(yè)都有網(wǎng)紅，醫(yī)療行業(yè)也不例外，在不同的臨床學(xué)科都有一批活躍在新媒體上做科普、與患者互動(dòng)、講故事或是敢于發(fā)言針砭時(shí)弊的網(wǎng)紅醫(yī)生。

網(wǎng)紅是非多，網(wǎng)紅容易惹爭(zhēng)議，對(duì)于網(wǎng)紅醫(yī)生，大家有不同的看法。有腦殘的鐵桿追隨者，有飄過(guò)路過(guò)的普通粉絲，也有專黑網(wǎng)紅醫(yī)生的人，網(wǎng)紅醫(yī)生之間偶爾也會(huì)有相互撕逼。

網(wǎng)紅醫(yī)生的特點(diǎn)

三非：非傳統(tǒng)，非主流，非官方。

非傳統(tǒng)：醫(yī)療過(guò)去是，現(xiàn)在是，將來(lái)依然還會(huì)是一個(gè)很傳統(tǒng)的行業(yè)，醫(yī)生的成長(zhǎng)和成名是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，走的是傳統(tǒng)的路子。首先是要有能力，其次是要很努力，第三是要熬得起，最后還要有點(diǎn)運(yùn)氣。同年資的人很多，真正成名的人很少。你很努力不一定成名成家，不努力肯定不會(huì)成名成家。

曾經(jīng)有人開(kāi)玩笑說(shuō)一個(gè)醫(yī)生要想成才需要“三個(gè)人”的幫助：高人指點(diǎn)，貴人相助，惡人折磨。你所要付出的努力不是一般人能做得到的，你經(jīng)歷的折磨不是一般人可以承受得起的。

進(jìn)入新媒體時(shí)代，你不一定要年資高，不一定要在大醫(yī)院，不一定要有很強(qiáng)的臨床能力和動(dòng)手能力，只要你會(huì)寫，愿意和粉絲互動(dòng)，可能就會(huì)很快成名，成為網(wǎng)紅。

非主流：在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，明星醫(yī)生往往是來(lái)自大醫(yī)院，是大教授，有大團(tuán)隊(duì)，病人眾多，同事?lián)泶?，同行認(rèn)同，醫(yī)院認(rèn)可，是主流。這些主流大專家往往有看不完的病人，開(kāi)不完的會(huì)，做不完的手術(shù)，趕不完的場(chǎng)子。TA們不愿意，不善于，甚至不屑于去寫科普文章，去和患者互動(dòng)。

進(jìn)入新媒體時(shí)代，萬(wàn)事皆有可能，豎子亦可成名，即使你不是來(lái)自于主流三甲醫(yī)院，即使你在主流三甲醫(yī)院僅僅是個(gè)小醫(yī)生。雖然線下進(jìn)不了主流，但是線上依然可以呼風(fēng)喚雨，可以驚艷萬(wàn)分，可以萬(wàn)人敬仰。

非官方：既然不是主流，網(wǎng)紅醫(yī)生往往不一定有官方的認(rèn)可，甚至有時(shí)候會(huì)受到官方的打壓。網(wǎng)紅醫(yī)生很少是主任，甚至也不一定是骨干，也不一定有?？茖W(xué)會(huì)的任職，其實(shí)網(wǎng)紅也不需要官方的認(rèn)可，粉絲認(rèn)可就足夠了。

從寫作特點(diǎn)上來(lái)看，有些網(wǎng)紅醫(yī)生是nothing about everything（什么都懂，什么都敢寫，上至天文下到地理，但是什么都是淺嘗輒止，寫不深寫不透）；有些網(wǎng)紅醫(yī)生是正好相反，是everything about nothing（寫得特別專，只寫自己懂的，自己做的，自己喜歡的）。蘿卜青菜，各有所愛(ài)，大家各取所需吧。

當(dāng)然，也有網(wǎng)紅醫(yī)生是傳統(tǒng)、主流、官方的。

網(wǎng)紅醫(yī)生成功的原因

三有：“羅三有”有料，有種，有趣；“段三有”有溫度，有情懷，有價(jià)值觀。

“羅三有”：羅胖在用新媒體賣書(shū)，賣其他商品，賣得風(fēng)生水起，追隨者眾多，他對(duì)自己的特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，把成功歸于有料，有種，有趣。看過(guò)羅胖2015年跨年演講的人都知道他在四個(gè)小時(shí)的跨年演講中淋漓盡致地展示了他的“三有”。

如果不是線下的名人，要想在網(wǎng)絡(luò)成名，靠一本正經(jīng)，靠中規(guī)中矩是很困難的，必須要和別人不一樣，有時(shí)還要適當(dāng)?shù)卣f(shuō)些出位、出格的話，有料、有種、有趣便是很好的選擇。

“段三有”：做一般的網(wǎng)紅靠“羅三有”可以，做網(wǎng)紅醫(yī)生僅僅靠“羅三有”就不夠了。好醫(yī)生不僅僅需要技術(shù)和技巧，還要有人文精神，還要靠譜，還要能贏得患者的尊重和信任，因?yàn)檫@是生命所托。所以同濟(jì)大學(xué)附屬第一婦嬰保健院教授段濤總結(jié)了另外“三有”，就是有溫度，有情懷，有價(jià)值觀。

那些名聲好的網(wǎng)紅醫(yī)生，基本符合“段三有”。

當(dāng)然，還有一些網(wǎng)紅醫(yī)生，無(wú)論是看線上的文章還是線下的能力，你都找不到TA成為網(wǎng)紅的理由，但是TA就是成為網(wǎng)紅了。也難怪有時(shí)候私下會(huì)聽(tīng)到一些比較牛的同行很不忿地說(shuō)，丫憑什么呀？論年資我比TA高，論學(xué)術(shù)地位我比TA牛，論能力我比TA強(qiáng)，就是論顏值我也比TA高，憑什么丫就是網(wǎng)紅，我也在寫文章做科普玩自媒體，我就比不上TA粉絲多呢？

是的，無(wú)論怎么看TA都是比不上你，但TA是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候去開(kāi)了微博，去開(kāi)了微信公眾號(hào)，并堅(jiān)持發(fā)聲音，TA是站在了風(fēng)口上。在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，機(jī)會(huì)有時(shí)候比能力重要。過(guò)了那個(gè)風(fēng)口，過(guò)了那個(gè)窗口期，你再怎么努力也趕不上TA，這就是互聯(lián)網(wǎng)，這就是互聯(lián)網(wǎng)的魅力。

對(duì)網(wǎng)紅醫(yī)生的正確態(tài)度

三不：不盲目崇拜，不詆毀其作用，不否認(rèn)其價(jià)值。

不盲目崇拜：網(wǎng)紅不是神，網(wǎng)紅不是萬(wàn)能的，網(wǎng)紅不一定樣樣都懂，網(wǎng)紅不一定是真正的專家，網(wǎng)紅也會(huì)犯錯(cuò)誤，甚至是愚蠢的，低級(jí)的錯(cuò)誤。真正的科學(xué)精神是審慎，是質(zhì)疑，是批判，是拿科學(xué)證據(jù)說(shuō)話，是不主觀，是不盲目。真正良好的互動(dòng)和溝通是理性、建設(shè)性和批判性的。

不詆毀其作用：網(wǎng)紅醫(yī)生多數(shù)是正能量的，是愿意和患者溝通和互動(dòng)的，是發(fā)揮了正確的，科學(xué)的科普教育和引導(dǎo)作用的，不應(yīng)該因?yàn)門A們的某些錯(cuò)誤而對(duì)網(wǎng)紅醫(yī)生產(chǎn)生偏見(jiàn)，去否認(rèn)和詆毀其作用。

不否認(rèn)其價(jià)值：網(wǎng)紅醫(yī)生的價(jià)值在于啟蒙，在于引導(dǎo)，在于科學(xué)普及。這些工作看上去簡(jiǎn)單，重復(fù)，瑣碎，雖然不少大專家看不上這些小零碎，但是對(duì)于普通百姓來(lái)講，對(duì)于患者來(lái)講很重要。

網(wǎng)紅不易

三嘆：一嘆網(wǎng)紅是非多，二嘆體制難容人，三嘆價(jià)值難兌現(xiàn)。

網(wǎng)紅是非多：網(wǎng)紅名聲愈大，是非越多，一句話不慎就有可能引起軒然大波，有粉你的，就會(huì)有黑你的。微博即時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)，有時(shí)候壞事和謠言比好事要傳播得快得多，范圍也廣得多。大家最喜歡看的是網(wǎng)紅吵架，粉絲參戰(zhàn)互毆。這對(duì)于事件傳播來(lái)講是好事，但對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)講多數(shù)情況下是壞事，雖然可以漲粉，但是很傷人。所以近幾年不少受過(guò)傷害的人開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信公眾號(hào)了，雖然微信平臺(tái)沒(méi)有微博那么刺激，但是失控的概率比較小。

體制難容人：網(wǎng)紅是非多，網(wǎng)紅愛(ài)發(fā)言，網(wǎng)紅好出頭，網(wǎng)紅愛(ài)管閑事，網(wǎng)紅不聽(tīng)話，網(wǎng)紅不滿意現(xiàn)狀。對(duì)于體制內(nèi)的網(wǎng)紅醫(yī)生，如果單位領(lǐng)導(dǎo)寬容，氛圍寬松，日子會(huì)過(guò)得比較輕松。如果相反，大家都會(huì)過(guò)得不舒服，你紅大家不紅，你舒服大家不舒服，大家不舒服，于是就會(huì)想辦法讓你不舒服。一些醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)醫(yī)生對(duì)網(wǎng)紅醫(yī)生的評(píng)價(jià)：能力不怎樣，技術(shù)不咋地，同事難相處，情商有問(wèn)題。

空有粉絲幾十萬(wàn)，依然過(guò)不了科室這一關(guān)。

價(jià)值難兌現(xiàn)：在體制內(nèi)，雖然粉絲眾多，病人不少，但是科室的很多機(jī)會(huì)不一定輪到你，甚至手術(shù)都沒(méi)人愿意帶你，即使是你會(huì)做的手術(shù)，也經(jīng)常不給你安排手術(shù)臺(tái)。在體制內(nèi)，是遵守傳統(tǒng)規(guī)矩的，是要論資排輩的，是不看你粉絲多少的。在體制內(nèi)不爽，但是真的讓你離開(kāi)體制，心里卻不一定有底，因?yàn)槟阏娴牟恢离x開(kāi)體制后會(huì)有多少粉絲會(huì)跟你走，跟你去私立醫(yī)院私立診所，因?yàn)槟阒婪劢z多少和科普能力并不等同于你的臨床能力。

唉，那個(gè)糾結(jié)啊。

患者如何看網(wǎng)紅醫(yī)生？

不少網(wǎng)紅醫(yī)生，TA們當(dāng)中有不少在線下也是很好的臨床醫(yī)生，不僅僅是科普寫得好，病也看得好，手術(shù)也做得漂亮，是真正的O2O的好醫(yī)生。但是，有些網(wǎng)紅醫(yī)生在線下并不如線上那么好。

也有患者用自己的親身經(jīng)歷和體驗(yàn)來(lái)表達(dá)對(duì)某些網(wǎng)紅醫(yī)生的不滿。

“家人生病去了某家熱衷科普的私立醫(yī)療機(jī)構(gòu)，很可惜，那里科普了他這種病的醫(yī)生卻沒(méi)有能治好他的病，最終他還是回到了公立醫(yī)院?！?/p>

“那些萬(wàn)人崇拜的大V，到了現(xiàn)實(shí)中，醫(yī)術(shù)可能不過(guò)爾爾?！?/p>

“熱衷科普的醫(yī)生就等于醫(yī)術(shù)高明嗎？”

“網(wǎng)紅”是否成為誤導(dǎo)自由執(zhí)業(yè)的渲染

近期北京舉行的2016年第二屆醫(yī)生集團(tuán)大會(huì)，有幾位知名自由執(zhí)業(yè)醫(yī)生親身講述了如何利用互聯(lián)網(wǎng)打造醫(yī)生自身品牌。幾位醫(yī)生的自言自語(yǔ)或感慨，無(wú)不點(diǎn)明了各自執(zhí)業(yè)的種種現(xiàn)實(shí)。

或許，不少醫(yī)生聽(tīng)過(guò)了太多艱苦奮斗，成就大業(yè)的勵(lì)志 故事，卻不大聽(tīng)到那些辛苦輾轉(zhuǎn)的、泯然眾人的、一蹶不振人的袒露心扉。這樣說(shuō)也不難理解，要么是忙著收拾一地雞毛，要么是因?yàn)槔硐肫茰缧倪€疼著呢，誰(shuí)有閑心述說(shuō)感慨去跟公眾嘮嗑？ 顯而易見(jiàn)，一些功成名就的故事里，大多都摻雜著夸張和修飾，那些壯志未酬的故事里卻有最樸素的真實(shí)。

“網(wǎng)紅”熱鬧的背后不一定是繁榮

鑒于如今是一個(gè)開(kāi)腦洞的時(shí)代，當(dāng)大家都認(rèn)為你是網(wǎng)紅，你就真的成了網(wǎng)紅？不過(guò)，熱鬧的背后不一定是繁榮。如果相信的人多，它就是真實(shí)的，即使只是一場(chǎng)安排好的秀。大會(huì)上某個(gè)網(wǎng)紅醫(yī)生說(shuō)他用了一年多時(shí)間，積累5萬(wàn)粉絲，也用了一年多時(shí)間隨著名氣逐漸顯現(xiàn)，從5萬(wàn)粉絲到65萬(wàn)，再到現(xiàn)在的217萬(wàn)。這也是為什么有些醫(yī)生，愿意花百倍時(shí)間關(guān)注粉絲，因?yàn)槠涓冻龌蛟S能轉(zhuǎn)化為更多的關(guān)注和品牌傳播，從而帶來(lái)比成本更多的回報(bào)。

如果一位醫(yī)生能夠在一夜之間受到萬(wàn)眾矚目，名利雙收，演戲卻是一種存在可能的途徑。但現(xiàn)在，途徑明顯越來(lái)越多了?！熬W(wǎng)紅醫(yī)生”這不僅是一個(gè)品牌，還是一個(gè)娛樂(lè)現(xiàn)象。醫(yī)生品牌是靠其專業(yè)化的精益求精，一點(diǎn)一滴積淀出來(lái)的。而網(wǎng)紅時(shí)代，醫(yī)生先要把自己打造成網(wǎng)紅，再做醫(yī)療服務(wù)。這種邏輯觀點(diǎn)對(duì)于醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)者而言，其實(shí)是一種誤導(dǎo)。其網(wǎng)紅背后，多有資本利益方在推動(dòng)。一位正常的人都有趨利弊害的本能，但利與害是綜合評(píng)估，都有各自的分值。即使是那些死要面子活受罪的人，也都是在評(píng)估了各種因素以后做出了對(duì)自己最有利的選擇。

對(duì)于醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)者而言，成為自由執(zhí)業(yè)者是否具備能力、潛力、魅力、影響力，又如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造醫(yī)生自身品牌，具有一定的粉絲累積，然后完成對(duì)粉絲的價(jià)值收割？鑒于這方面還沒(méi)有成熟經(jīng)驗(yàn)可以分享。但是，應(yīng)該看到，現(xiàn)在的網(wǎng)紅醫(yī)生渲染其實(shí)是一個(gè)誤區(qū)，問(wèn)題不在于粉絲累積多少，而是能夠給累積到的粉絲創(chuàng)新了多少醫(yī)療服務(wù)價(jià)值。要積累粉絲成為網(wǎng)紅本身就是一道極高的門檻，加之網(wǎng)紅目前的變現(xiàn)模式并不具備普適性，而缺乏資本推動(dòng)的網(wǎng)紅往往會(huì)呈現(xiàn)曇花一現(xiàn)的結(jié)局。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大有英雄莫問(wèn)出處的氛圍，真知灼見(jiàn)不再屬于擁有名醫(yī)發(fā)表權(quán)的精英，草根也可以自由表達(dá)。事實(shí)上，網(wǎng)紅已經(jīng)不重要了，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)是醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)下一步該怎么做？

顯然，當(dāng)今做醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)最可怕的思維，是披著一張互聯(lián)網(wǎng)的皮，本質(zhì)上卻做著傳統(tǒng)醫(yī)療的事。醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)執(zhí)什么？執(zhí)品牌。如何把醫(yī)生自身品牌做成一個(gè)更加持久的、可持續(xù)發(fā)展的理性的市場(chǎng)現(xiàn)象。如今醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)者要做的就是利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里邊的一切手段，迅速地讓自己的醫(yī)療服務(wù)實(shí)力、讓自己的醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量與實(shí)力、讓自己的品牌被消費(fèi)者知道。

在這種情況下，醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)應(yīng)該能夠成為一個(gè)了不起的現(xiàn)象。能夠具有醫(yī)療服務(wù)技術(shù)可復(fù)制性比較強(qiáng)，專業(yè)化觀點(diǎn)也頗有見(jiàn)地。

做網(wǎng)紅醫(yī)生有風(fēng)險(xiǎn)，自由執(zhí)業(yè)者需謹(jǐn)慎

醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)者要脫穎而出，品牌與定位差異化是核心，但當(dāng)醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)者太多，網(wǎng)紅不夠用的時(shí)候，就會(huì)走入同質(zhì)化，繼而網(wǎng)紅會(huì)逐步蛻變成為一種負(fù)面詞匯與形象，而且醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)者是網(wǎng)紅的這種標(biāo)簽反過(guò)來(lái)還將可能傷害診療服務(wù)品牌本身。也就是說(shuō)，醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)者應(yīng)該做網(wǎng)紅，做不了網(wǎng)紅的就不要醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)的言論其本質(zhì)是本末倒置。

換句話說(shuō)，對(duì)醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)者而言，網(wǎng)紅效應(yīng)無(wú)法改善目前醫(yī)療服務(wù)價(jià)值鏈效率較低以及消費(fèi)者精準(zhǔn)營(yíng)銷的問(wèn)題。歸根結(jié)底，醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)者的核心始終要解決醫(yī)療服務(wù)創(chuàng)新、資金、技術(shù)、運(yùn)作模式以及消費(fèi)者獲取、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)的問(wèn)題。而不是思考如何先打造好個(gè)人形象、博取眼球先吸粉的問(wèn)題。

從這個(gè)意義來(lái)看，網(wǎng)紅醫(yī)生更像是一種玩票和忽悠。網(wǎng)紅是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，但互聯(lián)網(wǎng)的變化的不確定性與新生事物涌現(xiàn)的速度非常快，對(duì)于消費(fèi)者與粉絲而言，喜新厭舊是常態(tài)，任何一種經(jīng)濟(jì)模式的不確定性是常態(tài)，唯一不變的是變化，網(wǎng)紅是一種快餐式消費(fèi)的文化，一旦網(wǎng)紅衍生出來(lái)的主要績(jī)效指標(biāo)與投資者眼中的價(jià)值不對(duì)應(yīng)，這種文化會(huì)被拋棄，轉(zhuǎn)而資本市場(chǎng)會(huì)去追逐下一個(gè)新概念來(lái)獲利。

在目前來(lái)看，或許對(duì)于理性的醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)者而言，技術(shù)資源、醫(yī)療服務(wù)供給鏈管理、質(zhì)量控制、網(wǎng)紅資源都應(yīng)該是為醫(yī)療產(chǎn)品服務(wù)，網(wǎng)紅只是其中一個(gè)拉動(dòng)環(huán)節(jié)，而不是將自身打造網(wǎng)紅，而網(wǎng)紅醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)顯然是一種低段位的職業(yè)。理性的醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)者應(yīng)該從一開(kāi)始就要有長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)自身品牌的決心和能力，而不是思考如何成為網(wǎng)紅圈快錢走人。

抑或，現(xiàn)實(shí)得允許不同的人有不同的追求名利的方式。名利無(wú)罪，如果有人把名利當(dāng)真，那就盡管追求，這是個(gè)人的選擇，沒(méi)什么不好。醫(yī)生的辛苦，消費(fèi)者者不需要關(guān)心，消費(fèi)者者關(guān)心的是效果，消費(fèi)者天然是寡情的，這沒(méi)什么奇怪。醫(yī)生在診療本質(zhì)上也只是個(gè)無(wú)名之輩，個(gè)別醫(yī)生有點(diǎn)名氣也都是速朽的，不能真把自己當(dāng)名醫(yī)。當(dāng)一個(gè)醫(yī)生不再具有醫(yī)療服務(wù)實(shí)力，消費(fèi)者者立刻就忘記了他。消費(fèi)者終極意義上只關(guān)心醫(yī)療效果。

醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)本質(zhì)上也有體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的屬性，以最小的成本獲得最大的收益。問(wèn)題是現(xiàn)有醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)如何形成自己以小博大的路徑依賴，網(wǎng)紅醫(yī)生個(gè)人品牌價(jià)值究竟該如何充分釋放，拭目以待。能否構(gòu)建起新的醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)模式，能否都對(duì)后來(lái)者極具示范意義？換句話說(shuō)，醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)并非一朝一夕之功。往后的考卷如何填答，還要細(xì)細(xì)思量。由此看來(lái)，醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)的壓力可想而知。當(dāng)然，以出名為目的的醫(yī)生也可以理解，任何職業(yè)的人都會(huì)有此想法，不足為怪，何況名醫(yī)能給自己所在的平臺(tái)帶來(lái)品牌價(jià)值的增益。但最好的名利是基于本職正精進(jìn)的。行勝于言。

自由執(zhí)業(yè)醫(yī)生的“走心”與“信仰”

在新媒體時(shí)代，只重自身業(yè)務(wù)實(shí)力不重傳播品牌的醫(yī)生，是沒(méi)有價(jià)值的。至于醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)究竟靠什么生存，不靠什么，靠自己?？孔约翰皇且宰晕覟橹行模炎约旱男±嫘∷惚P小邏輯放下，將自己的一切都給予消費(fèi)者和合作方，自己什么也沒(méi)有了，也就擁有了一切，和自己相匹配的資源自然就來(lái)了，這些資源會(huì)重塑一個(gè)新的你。若自己沒(méi)有造血功能，就長(zhǎng)久不了。前提是敢不敢涅槃，浴火重生。

所謂“走心”就是醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)為什么存在？自由執(zhí)業(yè)能滿足哪些尚未得到滿足的市場(chǎng)需求？有什么與眾不同的地方？比如，有什么可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、執(zhí)業(yè)市場(chǎng)定位、醫(yī)療服務(wù)特色、個(gè)人品牌附加值，甚至運(yùn)營(yíng)方式的贏利水平？這些要素為什么重要？對(duì)誰(shuí)重要？作為醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)者必須先回答的問(wèn)題，因?yàn)闆](méi)有什么問(wèn)題比這些問(wèn)題對(duì)醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)者生存和成功的重要性更大。

其實(shí)，一位真正現(xiàn)代意義上的自由執(zhí)業(yè)醫(yī)生，應(yīng)該有能力運(yùn)作自己?jiǎn)渭兊尼t(yī)療服務(wù)，所有的注意力都集中在如何通過(guò)單純的醫(yī)療服務(wù)實(shí)力運(yùn)作來(lái)實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值最大化上。因?yàn)榫W(wǎng)紅醫(yī)生得以存在與興盛，也正是集體信仰的匯集結(jié)果。

正因?yàn)榫哂羞@種信仰，才有可能給自由執(zhí)業(yè)提供成熟的變現(xiàn)方式，以及強(qiáng)大的資本杠桿。當(dāng)然，各種信仰里面，也有真實(shí)與虛妄，有成功與失敗。決定是真是假，是成是敗的關(guān)鍵，在于醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)的信仰，能否在現(xiàn)實(shí)中得以實(shí)現(xiàn)。或許，信仰的力量會(huì)自然匯聚各種資源與力量，將其實(shí)現(xiàn)或摧毀。

在如今醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)還不能普適時(shí)代，應(yīng)該先有專業(yè)化診療水平不斷提升積累而形成的品牌，有了這種魅力人格體，才會(huì)占領(lǐng)消費(fèi)者之心，自然會(huì)受到消費(fèi)者們追捧。與此同時(shí)，醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)需要關(guān)注醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量，兼顧醫(yī)療服務(wù)效率的主要貢獻(xiàn)。這種貢獻(xiàn)是能夠給消費(fèi)者帶來(lái)他們所需要的醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品，豐富他們的健康，增加他們的幸福指數(shù)。