電視新聞節(jié)目如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代

摘 要 新媒體的不斷涌現(xiàn)對傳統(tǒng)電視新聞業(yè)造成了巨大沖擊。對于電視新聞節(jié)目而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。在當(dāng)前信息化格局基本確立的大時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目只有立足自身，始終以新聞為“立臺之本”，充分挖掘地方新聞特色，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞業(yè)的長足發(fā)展。

關(guān)鍵詞 電視新聞；新媒體；內(nèi)容報(bào)道

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0113-02

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和信息化時(shí)代的到來，新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)電視市場份額不斷萎縮，對我國傳統(tǒng)的電視新聞業(yè)造成了巨大的沖擊。甚至有學(xué)者曾預(yù)言，在新媒體持續(xù)發(fā)展的背景之下，電視新聞媒體將會走下坡路以至消亡。雖然在我們的日常生活中，對于網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊傳統(tǒng)電視業(yè)的感受并沒有那么深刻，但不可否認(rèn)的是，越來越多的群體喜愛用手機(jī)或者電腦等終端來獲取新聞資訊，僅剩一些年齡層次較大的忠實(shí)觀眾守候在電視機(jī)前。盡管學(xué)者的預(yù)言有些危言聳聽，但也為電視新聞節(jié)目的發(fā)展敲響了警鐘。就目前形勢而言，我國的主流媒體如中央電視臺或者著名地方衛(wèi)視受到的沖擊還是十分有限的，然而對于地方電視臺而言，其不僅連續(xù)地受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，也同時(shí)面臨著中央電視臺和地方主要衛(wèi)視的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致地區(qū)衛(wèi)士頻道的發(fā)展空間進(jìn)一步萎縮，甚至將導(dǎo)致地區(qū)電視臺工作人員的失業(yè)。因此，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大環(huán)境之下，必須抓緊解決電視新聞節(jié)目與新媒體的矛盾問題。媒體的各類形式與傳播手段雖然看似只是人們休閑娛樂的工具，但是媒體的發(fā)展方向會導(dǎo)致輿論的走向，一旦人民群眾的輿論極端化，對于國家安全將產(chǎn)生巨大的威脅。于是，我們必須充分把握電視新聞的核心主導(dǎo)力，創(chuàng)新開發(fā)電視新聞的內(nèi)容與方式，逐步提高廣大電視觀眾對電視新聞的滿意程度，用權(quán)威的信息來引導(dǎo)大眾輿論。接下來，本文將通過提升主流媒體公信力、創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和促進(jìn)媒介融合這三個(gè)大的層面來逐步論述電視新聞節(jié)目該如何正確的應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。

1 提升主流媒體公信力，將新聞始終定位成“立臺之本”

電臺實(shí)力是否雄厚，社會影響力是否強(qiáng)大，關(guān)鍵在于其新聞報(bào)道水平的高低。隨著信息化時(shí)代的到來和輿論環(huán)境的放松，一些網(wǎng)絡(luò)媒體傾向于將大多數(shù)的新聞內(nèi)容以娛樂大眾的形式進(jìn)行展示，一方面，該方式確實(shí)能夠吸引更多的關(guān)注度，另一方面，它也能夠?qū)鹘y(tǒng)模式化的新聞報(bào)道模式打破，讓新聞媒體，國家大事的展現(xiàn)層次更加貼近大眾的文化視野。但是否電視臺的新聞報(bào)道模式也需要如此轉(zhuǎn)化？是否電臺主持人和整個(gè)電臺背景的布置也要向娛樂化發(fā)展？答案顯而易見是否定的，在網(wǎng)絡(luò)媒體多樣化發(fā)展的同時(shí)，電臺可以將新聞內(nèi)容多元化或是更加貼近人民群眾的生活。簡而言之，電視新聞欄目要更“接地氣”，但并非沒操守。新聞欄目向來都是電視臺的立臺之本，就如我國的主流媒體中央電視臺，最為重要的價(jià)值就是在于其新聞是最權(quán)威、最真實(shí)和最可靠的。在新興的信息傳播格局中，新聞電視欄目想要贏得更多的關(guān)注，關(guān)鍵點(diǎn)不是在于形式的改變，而是在于實(shí)質(zhì)內(nèi)容的改變和各類資源的整合。例如，中央電視臺近些年加大了對民生新聞的報(bào)導(dǎo)力度，新聞聯(lián)播中也會涉及該板塊。我們都知道民生是與我們的生活息息相關(guān)的，觀眾非常樂意去了解，因?yàn)樗鼫\顯易懂，甚至很多事情就發(fā)生在我們周邊。如果整個(gè)新聞報(bào)導(dǎo)下來都是一些宏觀性的政策和國家大事，文化層次較低的大眾是無法對這樣的報(bào)道產(chǎn)生興趣的。主流新聞媒體只要讓報(bào)道更貼近百姓生活，更具公信力才能獲得更多的關(guān)注和提升電視臺根本的競爭力，這同樣也是區(qū)域媒體發(fā)展的根本出路。

2 充分利用本土資源，切實(shí)拓寬報(bào)道內(nèi)容

目前，電視新聞欄目關(guān)注度下降很重要的一個(gè)原因就是報(bào)道內(nèi)容的重復(fù)。一旦重要的新聞資源被挖掘和報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體第一時(shí)間就會產(chǎn)生大量的內(nèi)容，中央電視臺和各大衛(wèi)士也會爭先恐后的進(jìn)行報(bào)道，而地方電視臺因?yàn)橘Y源的缺乏又將其進(jìn)行轉(zhuǎn)述。正常情況下，沒有觀眾會愿意天天看重復(fù)的新聞。這樣的現(xiàn)象在如今的電視媒體業(yè)普遍存在，由此致使老百姓不愿意關(guān)注地方的電視新聞欄目，收視率更是難以提高。針對這樣的情況，主流電視媒體的發(fā)展并不存在太大的問題，主要問題在于地方電臺的發(fā)展出路。相較于大的電視媒體，盡管國際資源和人才資源不占據(jù)優(yōu)勢，但是地方的巨大優(yōu)勢在于它能夠更接近百姓的生活。因此，地方電視臺的發(fā)展應(yīng)該立足于本土的新聞資源，去挖掘些貼近生活并讓群眾喜聞樂見的東西，并充分地利用地方特色以切實(shí)拓寬報(bào)道內(nèi)容。從宏觀的格局而言，這樣從中央到地方的新聞就會有一定的區(qū)分度和特色，能夠出色整合地方新聞甚至還可以搶占頭條。這樣的發(fā)展方式可以提高電臺自身的競爭力，也能滿足老百姓多層次的需求。

3 促進(jìn)媒介融合，形成強(qiáng)大合力

在廣大新媒體及網(wǎng)絡(luò)化輿論日益發(fā)展的環(huán)境下，電視新聞如果只顧及自己的發(fā)展自說自話必然會使傳統(tǒng)電視業(yè)陷入瓶頸階段。因此，電視新聞媒體在整合資料的過程中，需要充分利用一切網(wǎng)絡(luò)資源和大眾媒體資源進(jìn)行參考和權(quán)衡，有效地利用新媒體發(fā)展的優(yōu)勢而不是一味地為了競爭去完全回避它。電視新聞的報(bào)道可以利用微博，社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體的圖片、故事或是言論作為自己節(jié)目的素材以拓寬各個(gè)新聞事件的背景，延伸新聞時(shí)間的視野及后續(xù)報(bào)道，真正實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道立體化、全視角、全方位的特性。簡而言之，電視新聞需要進(jìn)一步與新媒體融合，并形成強(qiáng)大的合力。

新聞的信息需求一直以來都是觀眾的主要需求，觀眾通過新聞了解世界，并關(guān)注著自己生活的未來動向，因此電視新聞節(jié)目的發(fā)展才是電視臺真正的“立臺之本”。應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代信息泛濫，信息娛樂化帶來的沖擊盡管會給傳統(tǒng)電視新聞業(yè)帶來巨大的損失，但是這樣的困境也正是電視新聞行業(yè)轉(zhuǎn)折發(fā)展的良好契機(jī)。電視新聞欄目只有充分利用好這個(gè)契機(jī)，突出主流媒體影響力，發(fā)揮其傳播信息，引導(dǎo)社會輿論的功能才能始終走在時(shí)代的前沿，跟上社會變革的腳步。

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作者簡介：高思遠(yuǎn)，研究方向?yàn)殡娨曅侣劇?