爭(zhēng)議中前行：網(wǎng)絡(luò)大電影觀(guān)察

康婕

網(wǎng)絡(luò)電影是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，新媒體技術(shù)的應(yīng)用與普及為其發(fā)展提供了良好的播放平臺(tái)支撐，它和之前盛行一時(shí)的微電影不同，或?qū)㈤_(kāi)拓一個(gè)新的內(nèi)容市場(chǎng)，而比經(jīng)濟(jì)利益更為積極的是其對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響，對(duì)電影語(yǔ)言的刺激，以及對(duì)未來(lái)電影制作觀(guān)念的反思。2016年北京國(guó)際電影節(jié)上已經(jīng)設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)電影展映單元，這或許是一個(gè)信號(hào)，亦或是一次試水。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影，人們一方面給予關(guān)注，另一方面又充斥著爭(zhēng)議和質(zhì)疑，到底什么是網(wǎng)絡(luò)電影 —— 它僅僅是視頻網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)的噱頭，還是能夠給予足夠的產(chǎn)業(yè)體量支撐和市場(chǎng)需求？2016這一網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展關(guān)鍵年或?qū)⒔o出答案。

網(wǎng)絡(luò)大電影的概念是由視頻網(wǎng)站率先提出的。2014年，愛(ài)奇藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)大”）給出的定義是，“它必須是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，制作水準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)精良。另外它必須符合電影規(guī)律，用付費(fèi)點(diǎn)播模式進(jìn)行分賬的模式，且符合國(guó)家相關(guān)法律規(guī)定”。實(shí)際上2013年開(kāi)始，愛(ài)奇藝就已經(jīng)涉足這一部分內(nèi)容生產(chǎn)。2014年愛(ài)奇藝上線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)大電影約有450部左右，到了2015年這一數(shù)字達(dá)到700部，據(jù)預(yù)測(cè)，2016年“網(wǎng)大”產(chǎn)量會(huì)達(dá)到2200部左右，僅愛(ài)奇藝平臺(tái)每周都會(huì)接受大概40部以上的“網(wǎng)大”的提交。這一數(shù)據(jù)看出，“網(wǎng)大”發(fā)展迅速，增量驚人，越來(lái)越多的制作公司開(kāi)始投入到“網(wǎng)大”的制作中來(lái)?！熬W(wǎng)大”的播放平臺(tái)也不再是一枝獨(dú)秀，而是千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)，樂(lè)視、騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站也加入到競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，準(zhǔn)備在內(nèi)容產(chǎn)品上一較高下。觀(guān)眾們?cè)诒姸嗥脚_(tái)中可以自由選擇，“網(wǎng)絡(luò)大電影”“網(wǎng)絡(luò)大片”“微影院”等欄目陸續(xù)推出，靠話(huà)題噱頭、標(biāo)題黨、邊緣題材已經(jīng)無(wú)法更有效地提起網(wǎng)民的興趣，隨著觀(guān)眾對(duì)影片質(zhì)量審美的不斷提升，“網(wǎng)大”已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容為王的階段，伴隨而來(lái)產(chǎn)生的問(wèn)題也愈加明顯。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)新機(jī)遇

2015年以BAT 為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，全面深入在電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈帶來(lái)深刻變化，以阿里影業(yè)、愛(ài)奇藝影業(yè)以及騰訊影業(yè)為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入主電影，帶來(lái)了全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，網(wǎng)絡(luò)大電影真是乘著這陣東風(fēng)，開(kāi)始發(fā)展壯大，網(wǎng)大概念不斷深入人心。

“互聯(lián)網(wǎng)+”正在改變著當(dāng)下中國(guó)內(nèi)地的電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。阿里巴巴成立影業(yè)公司后收購(gòu)了優(yōu)酷土豆，并實(shí)現(xiàn)了注資博納私有化。愛(ài)奇藝影業(yè)積極布局互聯(lián)網(wǎng)電影內(nèi)容生產(chǎn)，2015年9月，騰訊宣布成立騰訊影業(yè)和企鵝影業(yè)，加入電影行業(yè)。2015年的中國(guó)電影市場(chǎng)，無(wú)論是生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式還是消費(fèi)模式，都不可避免地打上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的烙印，“網(wǎng)絡(luò)化+”概念對(duì)傳統(tǒng)電影公司形成了沖擊，為電影新力量提供了展示的平臺(tái)，新人導(dǎo)演與新媒體終端渠道進(jìn)一步打通，依托于原有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司深入電影制片、發(fā)行、放映的全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)和院線(xiàn)現(xiàn)已成為推動(dòng)中國(guó)內(nèi)地電影行業(yè)變化的主導(dǎo)力量，隨著視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)深度進(jìn)入電影制作上游，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已開(kāi)始轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)電影生態(tài)正在逐步形成。

在這樣的大環(huán)境背景下，微電影已經(jīng)不能滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體的關(guān)注需求，網(wǎng)大的誕生順理成章?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為資本和人才進(jìn)入電影業(yè)提供機(jī)會(huì)，相比于要持續(xù)性觀(guān)看的網(wǎng)劇，網(wǎng)絡(luò)電影既為消費(fèi)者多提供了一種內(nèi)容選擇，也為制作公司開(kāi)辟了更多機(jī)會(huì)。一方面，可以使更多的電影作品與觀(guān)眾見(jiàn)面，中國(guó)內(nèi)地每年可以上院線(xiàn)的電影數(shù)量基本只有產(chǎn)量的1/3左右，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)行可以很好地解決了剩下不能院線(xiàn)發(fā)行的電影存貨問(wèn)題；另一方面，可以鼓勵(lì)更多的電影原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，在當(dāng)下IP當(dāng)?shù)赖拇蟓h(huán)境下，為原創(chuàng)項(xiàng)目開(kāi)辟新空間。

網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)大電影與院線(xiàn)電影相比，以小成本制作為主，投資五十萬(wàn)到三、四百萬(wàn)之間，制作、拍攝、周期相對(duì)較短，制作體量上類(lèi)似早期的電視電影，但是又和電視電影不同，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘即可，這一概念實(shí)際上相對(duì)曖昧，比傳統(tǒng)意義上20到40分鐘的短片要長(zhǎng)，比一般電影的90分鐘要短，在制作空間上彈力較大。網(wǎng)大又與微電影相區(qū)別，它并沒(méi)有明顯的廣告訴求，也不是在免費(fèi)平臺(tái)上播放，主要以VIP付費(fèi)用戶(hù)為主，一般以5—6分鐘的試看加付費(fèi)或會(huì)員看全片播出方式上線(xiàn)。

2014年4月，電影《三生》首次嘗試以網(wǎng)大的方式發(fā)行，這部電影由張震、吳鎮(zhèn)宇和鄭雨盛聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，以單元?jiǎng)〉男问街v述了三個(gè)主人公去除心魔，完成人性救贖的故事，這部通過(guò)“明星映畫(huà)”導(dǎo)演計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的作品在香港國(guó)際電影節(jié)展映后，于愛(ài)奇藝以收費(fèi)電影的方式播出半個(gè)月點(diǎn)擊突破一百萬(wàn)，嘗到甜頭后，越來(lái)越多的電影開(kāi)始嘗試這種發(fā)行模式，通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)播的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站與片方的分賬。以愛(ài)奇藝為例，其網(wǎng)大的內(nèi)容合作模式分為兩種，其一是非獨(dú)家合作，這種情況下，每次有效付費(fèi)點(diǎn)播片方可以獲得1.5元；其二是獨(dú)家合作，該情況每次有效付費(fèi)點(diǎn)播可以分成2—2.5元。有效付費(fèi)點(diǎn)播的標(biāo)準(zhǔn)是指每個(gè)付費(fèi)用戶(hù)播放單一付費(fèi)影片超過(guò)6分鐘的一次或以上的觀(guān)影行為，據(jù)愛(ài)奇藝計(jì)算，“通過(guò)對(duì)用戶(hù)收費(fèi)獲得的收入按比例與片方分成、項(xiàng)目合作方最高可獲得達(dá)7成的分成比例”。僅2014年，愛(ài)奇藝就將300多部電影納入收成分賬平臺(tái)，產(chǎn)生了5000萬(wàn)左右的網(wǎng)絡(luò)票房，在線(xiàn)400余部電影里，有25%能靠網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的分賬回收成本，而視頻網(wǎng)站自制電影內(nèi)容也就順理成章了。

和普通意義上的院線(xiàn)電影相比，網(wǎng)絡(luò)大電影有如下幾個(gè)特點(diǎn)：

投入少、制作周期短

由于“網(wǎng)大”是網(wǎng)絡(luò)直發(fā)，節(jié)省宣發(fā)成本，所以投入主要以制作成本為主。相比院線(xiàn)電影，網(wǎng)大的投入可以說(shuō)節(jié)省了不少，這也讓更多的小公司可以參與到電影項(xiàng)目中來(lái)，而且目前來(lái)看，網(wǎng)大電影還屬于網(wǎng)站自審階段，審查標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有統(tǒng)一定式，也不需要國(guó)家廣電總局下發(fā)龍標(biāo)，行業(yè)準(zhǔn)入相對(duì)容易。一般小成本劇情電影50萬(wàn)就可以完成一部60分鐘網(wǎng)大作品，為更多的新銳導(dǎo)演與演員提供了機(jī)會(huì)。但問(wèn)題也隨之而來(lái)，雖然現(xiàn)在越來(lái)越多的制作團(tuán)隊(duì)意識(shí)到影片質(zhì)量的重要性，但是還是不乏粗制濫造的情況發(fā)生，投入少、制作周期短并不能成為影片質(zhì)量下滑的借口。

噱頭：黃金六分鐘

由于網(wǎng)大的付費(fèi)發(fā)行模式，片頭6分鐘就顯得尤其重要，用噱頭來(lái)形容一點(diǎn)不為過(guò)。視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶(hù)有兩種，其一是包月/包年的長(zhǎng)期VIP付費(fèi)用戶(hù)，其二是購(gòu)買(mǎi)單一片源的臨時(shí)付費(fèi)用戶(hù)。不管消費(fèi)者屬于哪種用戶(hù)，有一種觀(guān)看習(xí)慣是肯定的，那就是片頭6分鐘如果不夠“抓人”，消費(fèi)者是不會(huì)再選擇續(xù)時(shí)。而如果播放時(shí)間不足6分鐘，那就不計(jì)入該作品的一次有效播放量，自然也無(wú)法進(jìn)入分賬。所以現(xiàn)在大部分“網(wǎng)大”的片頭6分鐘都盡可能地運(yùn)用更豐富的電影鏡頭技巧，把握節(jié)奏的緊湊感，希望能吸引觀(guān)眾的注意力，讓他們有繼續(xù)觀(guān)看的動(dòng)力。

相比院線(xiàn)電影，“網(wǎng)大”的“黃金六分鐘”的噱頭顯得尤為重要。事實(shí)上這樣的影片節(jié)奏更多偏向好萊塢類(lèi)型電影的創(chuàng)作傾向，快速進(jìn)入主題，把握節(jié)奏。

類(lèi)型多樣、題材多元

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容是豐富的，大量的免費(fèi)片源使觀(guān)眾的眼界漸寬，網(wǎng)民基本都是“雜食”性動(dòng)物，但是由于國(guó)家電影審查制度，很多題材是無(wú)法進(jìn)入院線(xiàn)展映的，而“網(wǎng)大”審查上面的欠缺，恰好為此類(lèi)影片提供了亮相機(jī)會(huì)。根據(jù)愛(ài)奇藝統(tǒng)計(jì)，2015年“網(wǎng)大”的熱門(mén)類(lèi)型中，驚悚題材占了49%。另外，奇幻類(lèi)型也在“網(wǎng)大”中獲得了更多表現(xiàn)空間，而傳統(tǒng)院線(xiàn)電影中強(qiáng)勢(shì)的愛(ài)情、喜劇熱度也不減，但往往會(huì)打情色擦邊球吸引眼球。以騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)大電影2016年第二季度最新上架影片首頁(yè)的20部影片為例，以僵尸、喪尸、惡靈等詞語(yǔ)為關(guān)鍵詞的恐怖驚悚類(lèi)型仍占據(jù)了不小比例。整個(gè)“網(wǎng)大”影片質(zhì)量參差不齊，在一定程度上影響了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的口碑。

其實(shí)無(wú)論院線(xiàn)電影還是網(wǎng)絡(luò)電影，作品的核心競(jìng)爭(zhēng)力一定是好故事，明星、特效等等噱頭都是錦上添花，但如果因?yàn)槭恰熬W(wǎng)大”就掉以輕心，不認(rèn)真對(duì)待，只顧燒快錢(qián)，則不僅會(huì)為其貼上“山寨”“爛片”的標(biāo)簽，更大的影響是波及這個(gè)新興行業(yè)的整體發(fā)展。而就當(dāng)下情況而言，由于想要博取網(wǎng)民關(guān)注，在最短時(shí)間內(nèi)獲取點(diǎn)擊率，“網(wǎng)大”內(nèi)容創(chuàng)作亂象叢生，整個(gè)市場(chǎng)確實(shí)有待規(guī)范。甚至一度網(wǎng)絡(luò)電影幾乎成為了粗制濫造的代名詞，某種意義上也成為敏感題材的試驗(yàn)田。

電影新力量的全面爆發(fā)

對(duì)于中國(guó)電影新力量，網(wǎng)絡(luò)電影似乎是一個(gè)高效而有益的準(zhǔn)入平臺(tái)，更年輕的團(tuán)隊(duì)、更年輕的創(chuàng)作者們都可以一試身手。網(wǎng)絡(luò)電影相比微電影，擁有更完整的故事性；相比短片，可以提供更大的劇情延展與發(fā)揮空間。現(xiàn)在越來(lái)越多的視頻平臺(tái)開(kāi)始扶植電影新力量，加入自身內(nèi)容生產(chǎn)的人才儲(chǔ)備中來(lái)。對(duì)網(wǎng)生代電影新銳們而言，網(wǎng)大無(wú)疑成為一條在業(yè)界展示自我的新路。

騰訊視頻在2015年推出了“青夢(mèng)時(shí)代”網(wǎng)生代導(dǎo)演扶植計(jì)劃，聯(lián)合影視行業(yè)新銳導(dǎo)演儲(chǔ)備未來(lái)影視人才，通過(guò)精選新媒體影視領(lǐng)域創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，包括劇本創(chuàng)作、導(dǎo)師指導(dǎo)、扶植拍攝、獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選、作品展映等活動(dòng)環(huán)節(jié)挖掘人才，并依托騰訊平臺(tái)級(jí)項(xiàng)目“驚蟄計(jì)劃”進(jìn)行內(nèi)容推廣支持。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)大電影開(kāi)始逐漸成為眾多年輕團(tuán)隊(duì)與青年導(dǎo)演進(jìn)入電影行業(yè)的新機(jī)會(huì)，可以為我國(guó)電影生產(chǎn)人才資源進(jìn)行有益補(bǔ)充。

走精品路線(xiàn)，“網(wǎng)大”亟待正名

“網(wǎng)大”的發(fā)展，某種意義上可以參考網(wǎng)劇。在網(wǎng)劇剛開(kāi)始發(fā)展的最初時(shí)間里，質(zhì)量問(wèn)題也成為人們關(guān)注焦點(diǎn)。但隨著制作觀(guān)念與規(guī)格的不斷提升，網(wǎng)劇也開(kāi)始走精品路線(xiàn)，越來(lái)越多的觀(guān)眾開(kāi)始轉(zhuǎn)變觀(guān)念，追看精品網(wǎng)劇。網(wǎng)絡(luò)大電影也必然經(jīng)過(guò)前期的群雄逐鹿 后，由優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)的精品作品從優(yōu)勝劣汰中脫穎而出。

網(wǎng)大的品質(zhì)問(wèn)題一直是各方的關(guān)注焦點(diǎn)，網(wǎng)大作品越來(lái)越多是不爭(zhēng)的事實(shí)，相對(duì)院線(xiàn)電影降低的準(zhǔn)入門(mén)檻使很多草臺(tái)班子也躍躍欲試，希望能在這個(gè)新生事物開(kāi)始發(fā)展的階段分一杯羹，其實(shí)這種行為更像投機(jī)，不計(jì)后果。一旦觀(guān)眾將網(wǎng)大與山寨、粗制濫造畫(huà)上等號(hào)，在各大視頻平臺(tái)的網(wǎng)大作品相關(guān)評(píng)論下，評(píng)價(jià)出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象，即使一些整體評(píng)分相對(duì)較高的影片也不能幸免。

內(nèi)容上的逐漸豐富，觀(guān)眾口味的不斷提高以及相關(guān)政策的不斷改進(jìn)，使網(wǎng)大已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)轉(zhuǎn)型期。一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)通過(guò)自審在不斷提升網(wǎng)大內(nèi)容品質(zhì)，“每周都有約百部網(wǎng)絡(luò)大電影排隊(duì)審查，從四面八方敲門(mén)的作品數(shù)之不盡，結(jié)果在年初前，各大平臺(tái)已不斷做出大量篩選，被拒諸門(mén)外的不專(zhuān)業(yè)作品無(wú)法上線(xiàn)，半分錢(qián)也回收不了”。隨著對(duì)制作和作品水平要求的不斷提高，網(wǎng)大的精品路線(xiàn)是必然選擇。2015年受到肯定的網(wǎng)大作品，基本都在質(zhì)量上有所保證。《山炮進(jìn)城》是2015年一部口碑較好的網(wǎng)大作品，在騰訊評(píng)分為7.6分，愛(ài)奇藝評(píng)分7.7分，這部影片的成功之處很大部分是延續(xù)了本山傳媒的制作班底，除了程野、宋曉峰主演外，還請(qǐng)了小沈陽(yáng)客串演出，在演員上刷了觀(guān)眾緣。影片故事圍繞農(nóng)民進(jìn)城的搞笑喜劇展開(kāi)，延續(xù)了《鄉(xiāng)村愛(ài)情》似的表演呈現(xiàn)，可以說(shuō)吸引了一批以該類(lèi)型影視劇作品培養(yǎng)出來(lái)的固定觀(guān)眾。該片在2015年10月27日愛(ài)奇藝獨(dú)家上線(xiàn)后，首日播放量超過(guò)600萬(wàn)，當(dāng)日累計(jì)網(wǎng)絡(luò)票房187萬(wàn)，上線(xiàn)首周（6天）播放量累計(jì)2770萬(wàn)，票房數(shù)累計(jì)5560915元。但即使這樣，依然有眾口難調(diào)的情況發(fā)生，網(wǎng)大精品內(nèi)容之路仍然任重道遠(yuǎn)。

2016年越來(lái)越多的制片公司開(kāi)始主打精品與明星牌，網(wǎng)絡(luò)大電影在試圖逐漸擺脫山寨標(biāo)簽，扭轉(zhuǎn)口碑。優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)、明星陣容開(kāi)始取代敏感題材、話(huà)題噱頭吸引消費(fèi)者注意。1月26日，愛(ài)奇藝影業(yè)與王晶合作拍攝的網(wǎng)絡(luò)大電影《我的極品女神》在京舉辦發(fā)布會(huì)，確定將于3月在愛(ài)奇藝平臺(tái)獨(dú)家上線(xiàn)，這也是2015年3月王晶與愛(ài)奇藝簽署6部網(wǎng)絡(luò)大電影計(jì)劃戰(zhàn)略合作協(xié)議的一部分，也意味著愛(ài)奇藝布局網(wǎng)絡(luò)大電影精品內(nèi)容路線(xiàn)的決心。

近年來(lái)，隨著精品意識(shí)不斷加強(qiáng)，網(wǎng)劇的口碑開(kāi)始扭轉(zhuǎn)，逐漸擺脫了之前的劣質(zhì)印象，大投入、明星陣容的精品網(wǎng)劇越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)電影勢(shì)必也會(huì)如此。目前在各大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電影還是以收費(fèi)內(nèi)容為主，觀(guān)眾的選擇尤為重要，而既然冠以電影的概念，普通消費(fèi)者就會(huì)不自覺(jué)地將網(wǎng)大與院線(xiàn)電影進(jìn)行比較。從2013年至今，最初的50萬(wàn)元制作費(fèi)已經(jīng)不能滿(mǎn)足當(dāng)下網(wǎng)大制作的保底要求，到2016年，有的網(wǎng)大制作投入已經(jīng)達(dá)到300—400萬(wàn)元，比如非常視界的《三界傳說(shuō)》《監(jiān)獄風(fēng)云》等系列網(wǎng)大，每部都在300萬(wàn)元投資之上，并且聘請(qǐng)了優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)及明星陣容出演。在觀(guān)眾口味被不斷提高的今天，劣質(zhì)影片很難被認(rèn)可，再加上網(wǎng)站自審程序的完善，網(wǎng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)勢(shì)必要更加專(zhuān)業(yè)化與規(guī)范化。而隨著越來(lái)越多大公司的加入，也使大投入、大制作、大IP、大導(dǎo)演、大明星的網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目成為可能，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的門(mén)檻已經(jīng)在不斷提高，有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)展開(kāi)。網(wǎng)絡(luò)電影和院線(xiàn)電影最大的區(qū)別是發(fā)行途徑而不是制作方式，隨著市場(chǎng)機(jī)制的健全與審查制度的進(jìn)一步明確，撕開(kāi)網(wǎng)大市場(chǎng)泡沫后，能夠最終立住的核心還是精品內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力。