試論我國的“惡搞”新聞

曹　銀 （鞍山師范學(xué)院文學(xué)院，遼寧鞍山114007）

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試論我國的“惡搞”新聞

曹銀 （鞍山師范學(xué)院文學(xué)院，遼寧鞍山114007）

摘要：目前，“網(wǎng)絡(luò)惡搞”已然成為一種文化現(xiàn)象，它對(duì)崇高的廟堂文化的顛覆與解構(gòu)，成就了大眾的集體狂歡。而隨著胡戈作品的問世，各類“惡搞”新聞層出不窮。我國的“惡搞”新聞與美國的專業(yè)假新聞——“洋蔥”新聞還有所不同，其中更多的是滲透了中國的文化癥候，即反映了我國民眾的各層次的社會(huì)文化心理。同時(shí)，在自媒體的輿情傳播環(huán)境中，“惡搞”新聞一方面具有它獨(dú)特的價(jià)值與功能，另一方面也存在著一些負(fù)面的東西。這些需要政府加強(qiáng)監(jiān)督與管理，以尋求“惡搞”新聞未來的發(fā)展之路。關(guān)鍵詞：“惡搞”新聞；社會(huì)心理；議程設(shè)置

“惡搞”新聞，最初源于美國威斯康辛大學(xué)兩名學(xué)生創(chuàng)辦的寢室諷刺小報(bào)——《洋蔥》（the Union）。取名為“洋蔥”，意取層層剝離新聞事件，多角度透析事件本質(zhì)，以惡搞的方式評(píng)析時(shí)事，讓人們?cè)谟哪兴妓?。?jīng)過多年的發(fā)展，至2007年，“洋蔥”公司已推出了“洋蔥”新聞網(wǎng)（ONN），成為專門發(fā)布假新聞的“惡搞”新聞網(wǎng)站。目前，我國的“惡搞”新聞也已出現(xiàn)，無論人們對(duì)其抱持著何種態(tài)度，它都已經(jīng)躋身于自媒體的信息傳播行列。那么，面對(duì)我國“惡搞”新聞的迅猛發(fā)展，面對(duì)其中裹挾著的精華與糟粕，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)，這是需要我們認(rèn)真思考的課題。

一、我國“惡搞”新聞概述

（一）“惡搞”語境的生成

改革開放以來，港臺(tái)文化紛紛涌入大陸，像鄧麗君的歌聲、瓊瑤的愛情悲劇等，一時(shí)間紅遍大江南北。其實(shí)，當(dāng)大陸的受眾被歌聲陶醉、為愛情流淚的時(shí)候，已經(jīng)悄然地接受了一種與以往不同的審美。而那些曾經(jīng)與權(quán)力、秩序、崇高、嚴(yán)肅相掛鉤的宏大敘事，已逐漸淡出了人們的視野，高大全的英雄成為了一代人記憶中的形象。特別是進(jìn)入20世紀(jì)90年代，似乎大眾一夜之間集體進(jìn)入了一個(gè)所謂的“狂歡化”時(shí)代。1994年由劉鎮(zhèn)偉導(dǎo)演、周星馳主演的無厘頭電影《大話西游》，更是徹底地顛覆了大眾對(duì)崇高的堅(jiān)守。與此同時(shí)，中國城市化進(jìn)程的加快，諸如北京、上海、廣州、深圳等大都市的崛起與擴(kuò)充，以消費(fèi)性、都市化為典型的快餐文化迅速崛起。新生代的70、80后，更是拒絕深刻的邏輯思索，轉(zhuǎn)而更專注于恣意狂歡的“視覺”盛宴。

當(dāng)人們正享受著“讀圖時(shí)代”的快感時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也在2000年結(jié)束了它的寒冬。中國第一代互聯(lián)網(wǎng)“大佬”們，締造了網(wǎng)絡(luò)“門戶時(shí)代”的繁榮。這樣，“網(wǎng)絡(luò)”在帶來海量信息的同時(shí)，也成為受眾娛樂惡搞的虛擬平臺(tái)。時(shí)至2006年，陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的影片《無極》有票房無口碑，引發(fā)了大眾的熱議，甚至詬病，這時(shí)，一個(gè)名叫胡戈的人，制作了《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的惡搞短片。在惡搞短片中，胡戈對(duì)《無極》進(jìn)行了無情的解構(gòu)與顛覆，使受眾因多年的無厘頭已開始麻痹的神經(jīng)找到了新的興奮點(diǎn)，最終引爆網(wǎng)絡(luò)“惡搞”狂潮，2006年也因此被稱作我國網(wǎng)絡(luò)的“惡搞元年”。至此，“惡搞”新聞賴以存活的、帶有狂歡性質(zhì)的“惡搞”語境最終成型。

（二）“惡搞”新聞及其分類

其實(shí)，“惡搞”（Kuso）一詞源于日本，最早出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫中，乃用于發(fā)泄不滿情緒的口頭語，本質(zhì)上是一種“以戲仿為手段來解讀嚴(yán)肅作品和生活的一種大眾文化形式”[1]。而以“惡搞”的形式來“做”新聞，則要追溯到20世紀(jì)80年代末，美國的專業(yè)假新聞——“洋蔥”新聞，即以真實(shí)新聞事件為藍(lán)本進(jìn)行加工杜撰。與之相比，我國尚未出現(xiàn)專門提供假新聞的媒介機(jī)構(gòu)，所謂的“惡搞”新聞主要存在于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。我國的“惡搞”新聞大致可以分為以下幾類：

1.文字“惡搞”新聞。比如2011年，因“郭美美微博炫富事件”而進(jìn)行的惡搞，諸如“郭美美的事沒弄清楚，沒心***”的格式在網(wǎng)間熱傳，被稱為“美美體”。如“郭美美的身世沒查清楚，沒心情寫文案”、“郭美美身世沒查清，沒心情畫設(shè)計(jì)了”，等等。又比如2013年，當(dāng)“霧霾”成為全民關(guān)鍵詞時(shí)，各類媒體時(shí)刻關(guān)注“霧霾”，討論“霧霾”。這時(shí)網(wǎng)上也開始流傳起一些“惡搞”文字新聞，“愿借西游八蕉扇，橫掃中國霧霾天”、“遛狗不見狗，狗繩提在手，見繩不見手，狗叫我才走”、“世界上最遠(yuǎn)的距離，是牽著你的手，卻看不見你的臉”，等等。

2.圖片“惡搞”新聞。隨著制圖與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，普通網(wǎng)民也可以完成圖片的復(fù)制與拼貼。如有網(wǎng)友將《愛情公寓》中胡一菲和曾小賢的頭像PS到了新聞聯(lián)播主持人身上；2014世界杯期間，網(wǎng)上熱帖“沈陽父母為兒子拍‘世界杯’搞怪照，中國隊(duì)躺槍”，等等。這些都旨在解構(gòu)嚴(yán)肅或表達(dá)無奈，以滑稽和搞笑的方式，傳達(dá)受眾的一種“惡搞”心理。

3.音視頻“惡搞”新聞。這是一種將文字、圖片、聲音、影像進(jìn)行多媒體制作的“惡搞”形式。比較具有代表性的有胡戈的“××小區(qū)××號(hào)群租房整點(diǎn)新聞”（2008），在網(wǎng)上一經(jīng)發(fā)布，便受到網(wǎng)友熱烈追捧?？梢哉f，從片頭制作到各分鏡頭的錄制，到言語敘述風(fēng)格，都完全在戲仿《新聞聯(lián)播》，即以宏大敘事的語調(diào)來播報(bào)小區(qū)內(nèi)戲擬的瑣事。其他如“春運(yùn)帝國”（2006）、“22世紀(jì)中國中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播”（2008）、“大宋新聞”（2010）、“宿舍新聞聯(lián)播”（2011）、“剩女新聞聯(lián)播”（2013）等，也很具代表性。

二、“惡搞”新聞的成因及功能

（一）“惡搞”新聞生成的社會(huì)心理

首先，大眾的娛樂狂歡化心理。巴赫金的“狂歡”理論指出，狂歡是對(duì)廟堂文化的一種民間戲謔與詼諧，是在官方世界的彼岸建立起一個(gè)“顛倒的世界”。聯(lián)系到我國的實(shí)際，改革開放30多年來，其綜合國力雖然已躍居世界前列，但卻也存在著一些問題和不足。房價(jià)的居高不下、物價(jià)的不斷上漲、醫(yī)患關(guān)系的緊張、教育條件的差距、社會(huì)保障的不健全、大學(xué)生就業(yè)的壓力，等等，這些都?jí)旱闷胀ù蟊姶贿^氣來。于是，人們開始尋找一個(gè)情緒宣泄的出口、一個(gè)意見表達(dá)的平臺(tái)，而“惡搞”正是應(yīng)和了大眾的這種集體需求，它那集娛樂與宣泄于一身的表達(dá)方式，使人們能真切地表達(dá)自己的意見和情緒。

其次，大眾的“仇腐”心理。近年來，層出不窮的貪腐、炫富現(xiàn)象不斷被網(wǎng)絡(luò)曝光，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。像表哥楊達(dá)才事件、周久耕事件、郭美美事件、李天一事件、“我爸是李剛”事件，等等，普通百姓對(duì)官二代、富二代、星二代的不滿，集聚了越來越多的“仇富”、“仇腐”心理。應(yīng)該說，這些都是民眾內(nèi)心深處對(duì)“為富不仁”者的道德義憤。在網(wǎng)絡(luò)空間里，人們不僅圍觀，而且更希望通過某種方式進(jìn)行表達(dá)，于是網(wǎng)民通過“惡搞”新聞的形式，寓諷刺于惡搞，通過顛覆與解構(gòu)來重新將事件進(jìn)行組合與建構(gòu)，以完成某種負(fù)面情緒的宣泄。

再次，大眾表達(dá)民意的心理?？梢哉f，“惡搞”新聞的終極目的在于“在引起關(guān)注的同時(shí)也為主流媒體設(shè)置議程，以此完成大眾意見的表達(dá)”[2]。以移動(dòng)終端為載體的新的信息傳播方式，為“惡搞”新聞的傳播提供了新的渠道。正是通過自媒體渠道，民眾可以發(fā)出自己的聲音，出現(xiàn)了“公民新聞”。公民記者也希望尋求一種新的問題解決方式，即公民新聞——網(wǎng)友關(guān)注——傳統(tǒng)媒體——形成共鳴——政府介入——問題解決[3]。同樣，網(wǎng)絡(luò)“惡搞”新聞也期望通過類似的路徑尋求民意表達(dá)的出口，乃至問題的解決方式。

（二）“惡搞”新聞的功能

第一，輿論監(jiān)督的功能。正是由于上述三方面的社會(huì)心理，促使大眾樂于制作、傳播“惡搞”新聞，并且在某種程度上來說，“惡搞”新聞對(duì)熱點(diǎn)新聞事件的關(guān)注往往會(huì)起到輿論監(jiān)督的作用。如2012年的“毒膠囊”事件，最早由央視《每周質(zhì)量報(bào)告》曝光，隨后網(wǎng)上關(guān)于毒膠囊的“惡搞”新聞迅速流傳開來。“想吃果凍了,舔下皮鞋,/想喝老酸奶了,舔下皮鞋，/感冒要吃藥了,還是舔下皮鞋，/上得了廳堂，下得了廚房，/爬得了高山，涉得了水塘，/制得成酸奶，壓得成膠囊，/2012，皮鞋很忙……”類似的“惡搞”新聞，在一定程度上起到了輿論監(jiān)督的作用，一方面敦促制藥廠能拾起良心做放心藥，另一方面使相關(guān)管理部門能夠及時(shí)關(guān)注事件，解決問題，真正做到陽光執(zhí)政、透明執(zhí)政。這樣，大眾在“惡搞”、娛樂人生的同時(shí)，也完成了對(duì)“參與社會(huì)管理”的述求的表達(dá)。

第二，轉(zhuǎn)移不滿情緒的功能。比如，在《春運(yùn)帝國》中，涉及了我國春運(yùn)當(dāng)中的一系列問題：售票人員的服務(wù)態(tài)度差、排隊(duì)大軍擁擠混亂、黃牛囤積車票等。胡戈以周星星這一農(nóng)民工為主人公，巧妙地運(yùn)用視頻剪輯的方法，將影視作品中的橋段拼接在一起，制作了關(guān)于“春運(yùn)”的新聞報(bào)道。當(dāng)受眾觀看視頻并對(duì)此“惡搞”新聞會(huì)心一笑時(shí)，也將內(nèi)心對(duì)春運(yùn)的不滿情緒宣泄出來，及時(shí)“清空”了不良情緒，間接地維護(hù)了社會(huì)的安定和諧。

第三，影響傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的功能。正如報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，都有對(duì)公眾進(jìn)行“議事日程”設(shè)置的功能，為公眾營造一個(gè)“擬態(tài)環(huán)境”。而網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，使傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”的地位受到挑戰(zhàn)。由于自媒體傳播的網(wǎng)狀化與分眾性，使得傳統(tǒng)媒體很難對(duì)公眾進(jìn)行議程設(shè)置，許多突發(fā)性的新聞事件也更多地通過微博、微信等媒介進(jìn)行傳播。而且，往往在自媒體上的一些熱門話題，很容易引起傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。同樣，網(wǎng)絡(luò)“惡搞”新聞在表達(dá)社會(huì)心理、發(fā)揮輿論監(jiān)督作用的同時(shí)，它的高關(guān)注度也代表了公眾的興奮點(diǎn)與輿論焦點(diǎn)。這樣，傳統(tǒng)媒體就可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)民意”，調(diào)整議事日程，搞好輿論導(dǎo)向。

三、“惡搞”新聞的負(fù)面影響及策略

（一）“惡搞”新聞的負(fù)面影響

首先，若“惡搞”的尺度把握不好，容易使“惡搞”流入“濫搞”的泥淖，甚至捏造假新聞。隨著網(wǎng)間大量“惡搞”新聞的傳播，一些人發(fā)現(xiàn)由此可以一夜成名，于是，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作的同時(shí)，將更多帶有低級(jí)趣味的內(nèi)容雜入其中，以此換取高點(diǎn)擊率。如視頻“惡搞”新聞“男子上山偷情被發(fā)現(xiàn)，跳山后悔掛崖間”（2012），純屬為博人眼球的“濫搞”新聞，低俗無趣。又如圖片“惡搞”新聞“國務(wù)院提請(qǐng)全國人大批準(zhǔn)西安直轄”（2013），以新聞聯(lián)播的模式來“報(bào)道”，此純屬假新聞。

其次，若不加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，過度“惡搞”新聞容易引發(fā)“網(wǎng)絡(luò)暴力”。所謂“網(wǎng)絡(luò)暴力”，是指在網(wǎng)上發(fā)表具有傷害性、侮辱性和煽動(dòng)性的言論、圖片、視頻的行為現(xiàn)象。2007年底，CCTV播出一則“凈化網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境迫在眉睫”的新聞，其中采訪了北京某學(xué)校的女生，女孩面對(duì)話筒說道：“上次我查資料，忽然蹦出一個(gè)網(wǎng)頁，很黃很暴力，我馬上把它給關(guān)了”。只因這一句“很黃很暴力”，關(guān)于張殊凡的視頻、圖片、惡搞漫畫、帖子一夜泛濫成災(zāi)；百度貼吧、貓撲網(wǎng)等發(fā)起了人肉搜索，對(duì)當(dāng)事人本人造成很大的傷害。

再次，新聞“惡搞”與商業(yè)利益掛鉤，容易染上反文化的惡俗。例如，某些網(wǎng)站受金錢的驅(qū)使，竟肆意“惡搞”“紅色經(jīng)典”，將其進(jìn)行新聞炒作，制作了“閃閃的紅星之潘冬子參賽記”的短片。在這則視頻“惡搞”中，涉及到了潘石屹和“非常6+1”這樣的名人與名牌欄目，歪曲紅色經(jīng)典形象，甚至還夾雜一些下流的對(duì)白。在這個(gè)娛樂至死的時(shí)代，一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了挖掘產(chǎn)品的娛樂點(diǎn)，不惜“娛樂”經(jīng)典，這不但是對(duì)紅色文化的顛覆，更是對(duì)歷史的一種褻瀆。又如“我爸是李剛”事件后，貓撲論壇首先推出了“我爸是李剛”的惡搞造句大賽，以期以此收獲巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

（二）“惡搞”新聞的發(fā)展策略

第一，正確對(duì)待“正能量”的新聞報(bào)道，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的“二度把關(guān)”功能?！皭焊恪毙侣劦某霈F(xiàn)，在一定程度上詮釋了受眾的某種失衡心理。當(dāng)大眾厭倦了大量的正面宣教之后，就會(huì)到網(wǎng)絡(luò)中去尋求能夠?qū)χM(jìn)行制衡的“負(fù)面新聞”，并對(duì)其進(jìn)行“惡搞”。而事物總是在平衡—失衡—平衡的過程中向前發(fā)展著的。長時(shí)期地浸染“負(fù)面新聞”，大眾的心理必定出現(xiàn)失衡現(xiàn)象，于是轉(zhuǎn)而希望通過主流媒體來汲取一些感奮人心、充滿陽光的正能量?；诖?，傳統(tǒng)媒體就要從更為宏觀的層面上，引導(dǎo)大眾的輿論走向，審慎地進(jìn)行媒體的“二度把關(guān)”。

第二，借鑒他國“惡搞”新聞管理的方法，加大監(jiān)管力度。如美國、日本、德國等國家，都制定了相當(dāng)嚴(yán)格的法律制度，以此監(jiān)管“惡搞”新聞的傳播，甚至將信息安全技術(shù)列為國防、科研的重點(diǎn)。在意大利，政府專門設(shè)置了一個(gè)名為“網(wǎng)絡(luò)預(yù)警”的部門，為民眾提供專門的網(wǎng)絡(luò)信息過濾服務(wù)。這方面，我國政府也正在積極制定相關(guān)的法律法規(guī)，以便加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)督與管理。此外，韓國是第一個(gè)實(shí)行“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制”的國家。從2002年起，韓國政府啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制工程，為推動(dòng)其發(fā)展多次立法。雖然關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制”的話題尚存在爭(zhēng)議，但它對(duì)我國進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，具有一定借鑒意義。

第三，提升國民整體素質(zhì)，正確對(duì)待“惡搞”新聞。絕大部分“惡搞”新聞中的惡搞，都是無惡意的，其中不乏智慧與創(chuàng)新；但也確實(shí)存在如上文中所提到的“濫搞”新聞，低俗甚至褻瀆經(jīng)典。面對(duì)這些狀況，政府一方面要從“硬”的層面加強(qiáng)法律監(jiān)管，另一方面也可以從“軟”的層面來提升公民的文化素養(yǎng)與審美趣味。這樣，才能隨著國民整體素質(zhì)的提升，使?fàn)€俗內(nèi)容在受眾層面上失去“市場(chǎng)”，還大眾一個(gè)充滿正能量的網(wǎng)絡(luò)輿論空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]許全亮，單新宇.透視惡搞——關(guān)于網(wǎng)絡(luò)惡搞產(chǎn)生的分析[J].電影評(píng)介，2008（19）：73.

[2]吳茜.“惡搞視頻”背后的話語分析——以<宿舍新聞聯(lián)播為例>[J].東南傳播，2012（3）：33.

[3]申金霞.自媒體時(shí)代的公民新聞[J].中國廣播電視出版社，2013（3）：95.

（責(zé)任編輯陳佳琳）

On "Distortion" of News in China

CAO Yin (College of Literature,Anshan NormalUniversity,Anshan 114007,China)

Abstract:Nowadays,"Network Distortion" is becoming a wide-spread cultural phenomenon,which challenges the established cultural custom by creating amassivemanic enthusiasm.In particular,Hu Ge,the creatorofamock-buster,playsa leading role in distorting news.Anyway,the"distortion'ofnews in China is quite different from the Onion News in USA.In China,the distorted news is culturally related to allwalks of life in Chinese people.As far as the popularity ofW e-media is concerned,the"distortion"of news is both positive and negative in its spreading, which needs the intervention of governments for its future development.

Key words:"distortion"ofnews;socialpsychology;agenda arrangement

作者簡介：曹銀（1982—），女，碩士，鞍山師范學(xué)院文學(xué)院助教，從事新聞學(xué)研究。

收稿日期：2015-04-22

中圖分類號(hào)：G210.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8254（2016）01-0128-04