企業(yè)VI設計中的中國傳統(tǒng)元素分析研究

瞿曉佳

摘 要：隨著我國藝術創(chuàng)作水平的提高，VI（視覺識別系統(tǒng)）設計在各個領域中也得到廣泛使用，中國傳統(tǒng)元素在企業(yè)VI設計中的使用也受到業(yè)界的關注。本文基于上述觀點，從企業(yè)VI設計中傳統(tǒng)元素應用的意義出發(fā)，對企業(yè)VI設計中的中國傳統(tǒng)元素進行分析，希望能為企業(yè)VI設計提供借鑒。

關鍵詞：企業(yè)VI設計；中國傳統(tǒng)元素

在企業(yè)VI視覺設計過程中，一些企業(yè)在設計視覺識別系統(tǒng)過程中一般將中國傳統(tǒng)元素融入其中，以此凸顯企業(yè)形象。而在新時代經(jīng)濟背景下，對我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的研究和挖掘已經(jīng)成為設計師設計的靈感來源。因此，本文通過對企業(yè)VI設計中的中國傳統(tǒng)元素進行分析，闡述了在企業(yè)VI設計過程中融入中國傳統(tǒng)元素的重要意義。

1 企業(yè)VI設計中我國傳統(tǒng)元素應用的意義

1.1 豐富表現(xiàn)形式

一套成功的企業(yè)VI視覺設計，能夠讓消費者在體會到愉悅精神和享受視覺效果的沖擊過程中，接該企業(yè)VI視覺設計理念。而我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化在現(xiàn)代化企業(yè)VI視覺設計中具有獨特的元素，體現(xiàn)了一個國家的視覺元素與智慧結(jié)晶。[1]例如在設計師大獎賽中，某設計師創(chuàng)造的立體文字獎杯，該設計創(chuàng)意十分獨特，主要是通過我國文字筆畫和角度翻轉(zhuǎn)結(jié)合設計方式，改變了我國漢字的嚴肅形象，為漢字注入了新的活力。這樣的設計概念將文字藝術靈活運用到企業(yè)VI視覺設計形象中，不僅是靈活運用我國傳統(tǒng)元素，傳承我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的品質(zhì)，還突破了西方國家注重形象美和生動美的觀念，在設計意境上追求一種“大巧著拙”的浪漫飄逸的意境。

1.2 體現(xiàn)獨具的設計個性

在信息化時代背景下，消費者通常會通過各種消息渠道接觸各種企業(yè)VI視覺設計。我國作為一個具有文化歷史悠久的民族，對于吸引消費者注意，激發(fā)消費者購買的欲望的最佳方式即是企業(yè)VI視覺設計，而企業(yè)VI視覺設計的基本原則與我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化緊密相連。[2]例如，某服裝品牌上的“例外”，就是一個傳承了我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化精神與含義的品牌設計，在企業(yè)VI視覺設計過程中，把我國傳統(tǒng)水墨畫風格和國際黑白經(jīng)典線條結(jié)合起來。這一獨居風格的VI視覺設計，當女性消費者穿在身上，不僅具有東方神韻，也還具有西方的瀟灑，怎能激發(fā)消費者購買欲望。由此可見，我國傳統(tǒng)的水墨畫元素在企業(yè)VI視覺設計的運用，已經(jīng)成為企業(yè)品牌設計的一種時尚潮流。

1.3 滿足受眾心理產(chǎn)生的情感共鳴

我國傳統(tǒng)優(yōu)秀的文化藝術應有盡有，其中我國傳統(tǒng)文化視覺元素在現(xiàn)代化企業(yè)VI視覺設計中的應用越來越廣泛。[3]例如某設計師在自己的個人網(wǎng)站上設計兩個半重疊的中國娃娃標志，通過淋漓盡致的創(chuàng)作手法將我國博大精深的文化內(nèi)涵充分顯現(xiàn)出來，讓“中國娃娃標志”這一作品洋溢著時代潮流的文化氣息。這其中蘊藏寓意體現(xiàn)了“文化暗示”的傳統(tǒng)文化情節(jié)，在企業(yè)VI視覺設計形象中，把我國傳統(tǒng)的吉祥圖騰，通過我國傳統(tǒng)優(yōu)秀的文化元素融入企業(yè)VI視覺設計中，和消費者心理產(chǎn)生文化共鳴，是人們和傳統(tǒng)文化聯(lián)系的感情樞紐。在設計過程中蘊藏的美好寓意與靈巧的創(chuàng)作表現(xiàn)方式，便于消費者記憶。雖然這一企業(yè)VI視覺設計理念具有商業(yè)性，但正是將這消費者熟悉的傳統(tǒng)文化圖騰，通過不斷改變加以點綴，利用趣味化方式融入企業(yè)宣傳中，體現(xiàn)了文化的傳承。

2 企業(yè)VI設計中的中國傳統(tǒng)元素分析

2.1 明確設計的目標

在企業(yè)VI視覺設計過程中，確定企業(yè)VI視覺設計的目標是我國傳統(tǒng)元素運用的基本原則與條件。首先在企業(yè)VI視覺設計基礎部分的設計構(gòu)架與思維模式階段，要求設計師必須詳細分析企業(yè)VI視覺目標設計中的行業(yè)特征、消費者人群、企業(yè)歷史、經(jīng)營觀念、銷售模式、市場定位、企業(yè)文化、產(chǎn)品屬性及產(chǎn)業(yè)鏈，準確分析我國傳統(tǒng)文化元素在企業(yè)VI視覺設計基本要素中存在方式，將企業(yè)VI視覺設計構(gòu)架中的“哲學元素設計理念與思維模式”與企業(yè)VI視覺設計的文化內(nèi)容呈現(xiàn)出來。然后在企業(yè)VI視覺設計基礎部分中的視覺造型創(chuàng)作階段，準確找出設計造型部分與我國傳統(tǒng)文化元素的融合點，將現(xiàn)代設計表現(xiàn)手法與我國傳統(tǒng)文化元素有機結(jié)合起來，以此明確企業(yè)VI視覺設計目標。[4]例如某銀行的企業(yè)VI視覺設計，以古銅錢內(nèi)方外圓的圖形為基礎，明確設計銀行屬性，將銀行的“方圓”呈現(xiàn)出來，“方”代表工作的認真、嚴格和規(guī)范；“圓”象征人員的融通、飽滿和親和力。圖形中右上角的變化，形成一個重疊的立體效果，寓意“中國”和“建筑”。即是利用字母“C”重疊，表示積累，體現(xiàn)了銀行在資金不斷積累過程中發(fā)展壯大，在全新現(xiàn)代經(jīng)濟建設中扎根于中國，走向全世界，從而為我國社會經(jīng)濟建設提供優(yōu)質(zhì)服務。

2.2 色彩的選擇

在企業(yè)VI視覺設計中，除明確設計目標外，色彩的選擇對融入我國傳統(tǒng)優(yōu)秀元素尤為重要。因此，在企業(yè)VI視覺設計中選擇色彩時，要求設計師了解色彩在品牌競爭中具有的獨特傳達作用、象征作用及識別作用，然后按照企業(yè)基本要素找出和我國傳統(tǒng)文化元素的色彩，以此設計出符合企業(yè)的色彩，塑造企業(yè)品牌的個性，從而提高企業(yè)品牌形象的市場競爭力。例如我國某劇院，標志以旦角面部的局部特寫為主，進行藝術設計的夸大化，在相似和不似達到傳神的境界，將我國的傳統(tǒng)美德完全呈現(xiàn)出來。然后使用金劇本體的基本元素中黑、白、紅為主要色調(diào)，從設計構(gòu)思中表達出設計高遠的審美風格。將一個京劇演員在專心表演的形象塑造出來，和主標化融為一體，共同創(chuàng)作出充滿流動氣韻的劇院標志。

2.3 優(yōu)化圖形設計

在企業(yè)VI視覺設計中，優(yōu)化圖形設計作為我國傳統(tǒng)文化元素融入的核心，要求設計師進行設計過程中，應重視行業(yè)屬性和企業(yè)歷史，了解我國傳統(tǒng)圖形設計領域的創(chuàng)作內(nèi)容，以獲取我國傳統(tǒng)美學視覺造型領域中的精髓，將現(xiàn)代圖形設計融入其中，從而形象、生動的表達企業(yè)VI視覺設計主題，確保企業(yè)VI視覺設計中我國傳統(tǒng)文化元素融入圖形設計的完整性，以此傳達出企業(yè)的文化內(nèi)涵。另外，在優(yōu)化圖形設計時，還應兼顧畫面布局。在企業(yè)VI視覺設計基礎部分合理融入我國傳統(tǒng)文化元素，方便消費者對設計理念的理解。[5]

3 結(jié)語

中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化作為古人的智慧結(jié)晶，是古人靈秀和簡約藝術的集中體現(xiàn)，這些藝術創(chuàng)作手法對現(xiàn)代化企業(yè)VI視覺設計提供了豐富的靈感和素材，是新生命的延續(xù)。因此，在企業(yè)VI視覺設計過程中融入中國傳統(tǒng)元素時要想達到完美結(jié)合目的，必須明確企業(yè)VI視覺設計目標，合理選擇設計色彩，以此優(yōu)化企業(yè)VI視覺設計圖形，讓“民族個性”和“時代個性”有機結(jié)合起來，讓企業(yè)VI帶動企業(yè)文化真正走向“國際化”市場。

參考文獻：

[1] 劉禹杉.企業(yè)VI設計中的中國傳統(tǒng)元素分析研究[J].設計，2014（4）：123-124.

[2] 沈曉櫻，卞建英.中國傳統(tǒng)文化元素在企業(yè)VI設計中的應用研究——以企業(yè)VI設計過程為例[J].大眾文藝，2014（22）：103.

[3] 吳限.中國傳統(tǒng)元素在Ⅵ設計中的應用淺析[J].考試周刊，2015（55）：19.

[4]宋金蝶.傳統(tǒng)吉祥元素在VI設計中的應用[J].文藝生活·文海藝苑，2013（9）：205.

[5] 鄭淼.基于中國元素的現(xiàn)代Ⅵ設計在跨國企業(yè)中的應用研究[J].科教導刊，2013（19）：58.