網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞開發(fā)及傳播模式研究

賀冬琴

摘要：大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)新聞即新聞可視化已成為新聞學(xué)領(lǐng)域研究的熱潮，但學(xué)界對(duì)國內(nèi)媒體數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐研究不多。本文選取網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目為研究對(duì)象，從它對(duì)數(shù)據(jù)新聞的開發(fā)和傳播模式方面探析我國網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的情況、存在的不足并提出建議。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；傳播模式；網(wǎng)易數(shù)讀

一、引言

大數(shù)據(jù)技術(shù)給新聞生產(chǎn)帶來了深刻的影響，各大門戶網(wǎng)站在新聞可視化應(yīng)用上均進(jìn)行探索，筆者選取網(wǎng)易“數(shù)讀”專欄為研究對(duì)象，從它對(duì)數(shù)據(jù)新聞的開發(fā)和傳播模式方面探析我國網(wǎng)絡(luò)媒體在數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中的問題，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)可視化提出建議。

數(shù)據(jù)新聞，又稱數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，指對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與過濾，從而創(chuàng)作出新聞報(bào)道的方式。數(shù)據(jù)可視化作為一種新的傳播形式，在網(wǎng)絡(luò)媒體中首先得到應(yīng)用。不同的網(wǎng)站根據(jù)各自的目標(biāo)受眾和一貫風(fēng)格，將數(shù)據(jù)可視化融入到新聞報(bào)道中，新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站紛紛推出基于數(shù)據(jù)新聞的專題欄目，其中網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目憑其獨(dú)特風(fēng)格與內(nèi)容獲得讀者認(rèn)可。

二、網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的開發(fā)與傳播模式

網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目創(chuàng)作主旨是用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的閱讀體驗(yàn)。

（一）報(bào)道方式：“用數(shù)據(jù)說話”補(bǔ)充“用事實(shí)說話”。網(wǎng)易“數(shù)讀”專欄的數(shù)據(jù)圖表很大程度上代替了傳統(tǒng)的新聞敘事，數(shù)據(jù)占據(jù)了報(bào)道的重要部分，這也正體現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞的特征。如2015年5月22日的報(bào)道《30年來北京人口分布變化：從城區(qū)到郊區(qū)》，記者通過圖表展示北京市中心區(qū)、近郊區(qū)和遠(yuǎn)郊區(qū)人口數(shù)量、人口數(shù)量增長率及人口密度的變化，反映出越來越多的人向郊區(qū)遷移。

（二）分析方法：多法并用。分析方法包括統(tǒng)計(jì)、對(duì)比、換算、溯源、綜評(píng)等。利用不同的數(shù)據(jù)分析方法是數(shù)據(jù)新聞價(jià)值彰顯的關(guān)鍵。網(wǎng)易“數(shù)讀”作品常通過對(duì)比、關(guān)聯(lián)等多法并用來凸顯新聞價(jià)值。如，“中國三大主糧靠進(jìn)口 自給自足不應(yīng)成唯一選擇”報(bào)道，將國家統(tǒng)計(jì)局公布的2013年中國糧食總產(chǎn)量數(shù)與近十年來中國糧食總產(chǎn)量進(jìn)行縱向比，再將近年來中國三大主糧進(jìn)口情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和對(duì)比，結(jié)合官方公布的95%糧食自給率紅線進(jìn)行量化換算，最終得出一個(gè)非常有參考價(jià)值的結(jié)論：在耕地不斷被消耗、糧食生產(chǎn)成本逐漸增加的情況下，糧食單純依賴國產(chǎn)日益變得成本高昂且不現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)易“數(shù)讀”報(bào)道通過各個(gè)數(shù)據(jù)的對(duì)比、分析、整合，從受眾角度進(jìn)行重新審視，為讀者解讀數(shù)據(jù)背后的意義，也就自然會(huì)產(chǎn)生有價(jià)值的報(bào)道。

（三）傳播模式：注重互動(dòng)式分享和信息來源多樣化。首先，網(wǎng)易非常注重互動(dòng)式分享體驗(yàn)。網(wǎng)易“數(shù)讀”《搶水背后的自來水危機(jī)》一文的相關(guān)數(shù)據(jù)源于新浪微博的評(píng)論統(tǒng)計(jì)，編輯通過網(wǎng)評(píng)分析出搶水事件雖為虛驚一場，背后卻隱藏著真實(shí)的水污染問題。3從中可以看出，網(wǎng)友的互動(dòng)與評(píng)論對(duì)數(shù)據(jù)新聞的生成有一定推動(dòng)作用。其次，信息來源多樣化。一是源于傳統(tǒng)媒體和新媒體數(shù)據(jù)信息；二是國內(nèi)各級(jí)部門和機(jī)關(guān)單位的信息，如財(cái)政部、工信部等；三是國外研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查信息。網(wǎng)易的數(shù)據(jù)新聞是通過編輯搜集和分析權(quán)威機(jī)構(gòu)或其他媒體發(fā)布的信息，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的編輯與整合，最后將數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞故事化的講述。

三、網(wǎng)易“數(shù)讀”的不足與建議

（一）國際視野欠缺。網(wǎng)易的數(shù)據(jù)新聞，大多關(guān)注中國新聞，國際新聞偏少。網(wǎng)易作為國內(nèi)有一定影響力的門戶網(wǎng)站，應(yīng)更加具有全球化視野，對(duì)于國內(nèi)外的政治、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)新聞?dòng)懈嗟年P(guān)注度。而其他網(wǎng)絡(luò)媒體上也存在同樣問題。究其原因，一是自身的記者編輯力量不足，二是對(duì)于國際傳播的重視程度還不夠。國際新聞是一個(gè)大有可為的領(lǐng)域，國內(nèi)門戶網(wǎng)站應(yīng)向國外一流新聞網(wǎng)站的視野和傳播力看齊。

（二）數(shù)據(jù)的開發(fā)和利用程度不高。網(wǎng)易數(shù)讀欄目的數(shù)據(jù)信息多源于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站資料，這種方式會(huì)限制數(shù)據(jù)敘事方式，若數(shù)據(jù)新聞制作者忽略從海量數(shù)據(jù)中挑選和挖掘數(shù)據(jù)，很大程度上也就限制了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞的故事制作和思維風(fēng)格，從而將自身網(wǎng)絡(luò)新聞流于大眾化而毫無特色。因此，網(wǎng)易數(shù)據(jù)新聞要注重對(duì)自身數(shù)據(jù)的開發(fā)和使用。

（三）交互設(shè)計(jì)不強(qiáng)，音視頻可視化內(nèi)容偏少。網(wǎng)易的《數(shù)讀》欄目多使用靜態(tài)圖像，內(nèi)容局限于文字與數(shù)據(jù)圖表的結(jié)合。而網(wǎng)頁鏈接與音視頻內(nèi)容及靈活的交互性地圖技術(shù)均沒能在頁面中應(yīng)用。靜態(tài)的新聞效果呈現(xiàn)缺乏數(shù)據(jù)新聞與網(wǎng)絡(luò)自身特點(diǎn)結(jié)合的天然優(yōu)勢(shì)，沒有完全發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞應(yīng)達(dá)到的交互設(shè)計(jì)和編輯方法，不能更徹底、更全面地使數(shù)據(jù)與文字、圖表等其他多媒體元素的結(jié)合與運(yùn)用。

（作者單位：電子科技大學(xué) 政治與公共管理學(xué)院）