真人秀在全球視野下的本土化發(fā)展個案之我們15個

王子然

【摘要】真人秀（也稱真人實進(jìn)秀、真實電視），一般是以電視傳媒為介質(zhì)，讓眾多參賽者通過參與主辦方所舉辦某一類別的活動為競爭前提，根據(jù)競賽規(guī)則進(jìn)行真實性記錄式的手段，在層層挑戰(zhàn)中選擇最終獲勝者并給予其報酬同時伴有經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的電視節(jié)目。而網(wǎng)絡(luò)自制平臺則是和電視傳播平臺平行的另一輸出渠道。受眾充斥在信息爆炸多元化的互聯(lián)網(wǎng)+時代里，“注意力資源”掠奪著受眾眼球，面對不同傳媒載體的綜合競爭，節(jié)目制作的創(chuàng)新與發(fā)展思維顯得格外重要。那么，如何在引進(jìn)外來真人秀文化的同時將中國電視、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目走出國門就成了近來最為流行的真人秀節(jié)目作為最主要的研究對象。

【關(guān)鍵詞】真人秀 網(wǎng)絡(luò)自制 電視節(jié)目策劃 互聯(lián)網(wǎng)+思維 創(chuàng)新與發(fā)展

【中圖分類號】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）10-0241-02

一、真人秀節(jié)目的起源，從國外到國內(nèi)

“真人秀”被全球普遍公認(rèn)為其最早的起源于荷蘭電視節(jié)目《老大哥》，后來出現(xiàn)在美國的《生存者》，歐洲的《大哥大》，以及由好萊塢制作的《荒島漂流記》，這個時期所出現(xiàn)的這類野外求生活動皆是讓選手處于一種危險境地為了博得自我生存的權(quán)利被迫與其他選手進(jìn)行激烈競爭，在用武力搏斗的同時更體現(xiàn)的是一種對人性的考驗。

中國的真人秀節(jié)目較為準(zhǔn)確的起源應(yīng)該是2000年 6月在廣東電視臺播出的《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目，中國觀眾初次領(lǐng)略且被這種渾然天成的節(jié)目所吸引，其后就在中央電視臺、上海、湖南、浙江等省級電視臺陸續(xù)開播。

二、真人秀節(jié)目的發(fā)展，從樣態(tài)到體質(zhì)

2005年是國內(nèi)真人秀鋪天蓋地發(fā)展最迅速的一年伴隨著芒果TV《超級女聲》央視臺《中國夢想秀》和東方衛(wèi)視《萊卡好男兒我型我秀》等播出，各大衛(wèi)視均取得了不錯的成績，真人秀的節(jié)目從單純的節(jié)目樣態(tài)已然發(fā)展成為一種成熟的電視行業(yè)。但凡任何一種事物一旦在從發(fā)展到成熟的階段被無限制無節(jié)制狂熱追捧，最終導(dǎo)致的結(jié)果必然是天平嚴(yán)重失衡。直至2011年廣電總局出臺的《廣電總局將加強(qiáng)電視上星綜合及節(jié)目管理》“限娛令”文件到2013年出臺的《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》“加強(qiáng)版限娛令”文件再到2016年出臺《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》“限娃令”文件，無不是通過社會環(huán)境的大調(diào)查對其從表象到現(xiàn)象的深度剖析。

三、從國外節(jié)目引進(jìn)中談個案的優(yōu)點

《我們15個之平頂之上》是引用荷蘭原版節(jié)目《烏托邦》進(jìn)行的非原創(chuàng)國外引進(jìn)國內(nèi)投資由騰訊視頻終端推出的大型生活實驗類真人秀節(jié)目，它以獨具一格的敘事要素和敘事結(jié)構(gòu)博得受眾眼球。根據(jù)央視索如瑞以及尼爾森所提供的各項數(shù)據(jù)庫指標(biāo)進(jìn)行分析，能榮獲2015年度全網(wǎng)自制綜藝播放量的冠軍節(jié)目也是當(dāng)之無愧。

優(yōu)點其一：在敘事模式上，它采用了“全紀(jì)實+慢綜藝”的創(chuàng)新節(jié)目品類，為打開“平頂之上”的新天地開創(chuàng)了一檔 “慢綜藝”，同時也引用了國內(nèi)綜藝節(jié)目鮮見的“陪伴養(yǎng)成式”概念，通過24小時直播的方式不斷提升滲透率，在將紀(jì)實內(nèi)容輸給受眾的同時也慢慢釋放它內(nèi)在“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的魅力。

優(yōu)點其二：在客戶終端上接收上，它刷新了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的收視曲線，形成了流量即熱度、黏性即持續(xù)性、口碑即未來的收看效應(yīng)。占據(jù)“高覆蓋+新用戶”的刷新收視曲線，和APP用戶每日活躍度高達(dá)87%高覆蓋多維度的受眾，視頻網(wǎng)站在午間、傍晚8點、夜間22前后出現(xiàn)三大峰點，最高峰4-5個小時的觀看期限從成熟、高知人群逐漸轉(zhuǎn)入“路轉(zhuǎn)粉”也是一大可觀。

優(yōu)點其三：在豐盈內(nèi)容層面上，它以“重情懷+輕娛樂”引領(lǐng)觀眾尋覓初心，找到內(nèi)心的歸屬感。正如這句“不忘初心，方得始終”在當(dāng)今社會已成為多數(shù)年輕人的座右勵志銘，其實對于用戶而言，喜歡《我們15個》的理由并不止于“娛樂”，“情懷”“初心”這些關(guān)鍵詞。它的存在其實超越了綜藝市場上現(xiàn)有節(jié)目所能承載的意義與價值，主題思想體現(xiàn)在“創(chuàng)造實踐”“人性關(guān)懷”以及“尋覓初心” “人性有陰暗面，亦有閃光點””“浮躁的現(xiàn)代人能否回歸初心、重構(gòu)價值的實驗”等層面，若從心理學(xué)角度進(jìn)一步深入解析則是對靈魂的另一歸屬，平頂之上亦是心靈之地最本土化的體現(xiàn)。

四、從國外節(jié)目引進(jìn)中談個案的不足

不足其一：到底真人秀節(jié)目應(yīng)該將規(guī)模放寬到多大限度才算合情合理，將規(guī)模調(diào)整在一個特定的范圍內(nèi)根據(jù)節(jié)目形式做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)與整頓，在實現(xiàn)人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化配置和資源分配上達(dá)到共贏。

不足其二：這或許是一場全程馬拉松長跑的敘事長鏡頭，無劇本、無任務(wù)、無死角拍攝的全程跟蹤紀(jì)錄片，人物處于密閉環(huán)境之中卻又有另一雙眼睛在對其進(jìn)行窺視，有一種《楚門的世界》的體驗，正所謂人類一說話，上帝就笑了，人生如戲，戲如人生。而觀眾伴隨式觀看的習(xí)慣是否會隨日常生活而持續(xù)保持持久態(tài)也是另一種挑戰(zhàn)。

不足其三：無結(jié)構(gòu)動力性團(tuán)體，加大了在人際相處所遇的挑戰(zhàn)。對于15來自不同年齡不同性別不同性格不同家庭背景不同社會階層的人，在生活中互相合作共處以及互相質(zhì)疑否定已然濃縮成小型社會的寫照。

五、全球化視角下尋找生存空間

隨著國外勢力媒體的進(jìn)駐和國內(nèi)媒體的集體化經(jīng)營，電視媒體市場的激烈競爭推動著電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)功能開發(fā)。張顏在《論廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)功能開發(fā)》一問中提出了廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)功能開發(fā)的設(shè)想：1、強(qiáng)化新聞節(jié)目的龍頭地位；2、全面搞好新聞類節(jié)目的運(yùn)營開發(fā)；3、突出開發(fā)經(jīng)濟(jì)項目；4、加強(qiáng)節(jié)目運(yùn)營開發(fā)5、大力發(fā)展付費電視、付費廣播；6、開辦電視購物節(jié)目。就目前而言電視節(jié)目的趨勢正是電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)功能的大開發(fā)，而市場營銷學(xué)又告訴我們傳媒產(chǎn)業(yè)兩個成功前提：在廣闊的市場里尋求自我生存的空間，擁有各方受眾帶動市場消費的能力，其次在提高市場影響力與忠誠度的要義就是在于是否為受眾提供高質(zhì)量高水準(zhǔn)高要求的節(jié)目？

參考文獻(xiàn)：

[1]張顏.《論廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)功能開發(fā)》，《山東試聽》，2003年10期.

[2]鄭向榮.《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，《商》，2015年04期.

[3]《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，《中國廣播電視學(xué)刊》2011年11期 期刊.