跑向里約

楊楊

截至筆者發(fā)稿，2016年里約奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入了一個(gè)月的倒計(jì)時(shí)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始打奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)牌。

營(yíng)銷(xiāo)圈兒過(guò)去講究的是展示、曝光，如今程序化廣告投放讓效果的數(shù)據(jù)化考量容易了很多。

但對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，比這更有誘惑力的是，如何在一項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中吸進(jìn)更多的用戶(hù)，讓用戶(hù)充分參與進(jìn)來(lái)。

換句話說(shuō)，沒(méi)有強(qiáng)大裹挾用戶(hù)效應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)都談不上成功，最多手里拿到了一堆數(shù)據(jù)而已。有本事的企業(yè)不僅能將用戶(hù)吸引進(jìn)來(lái)，還能持續(xù)活躍，讓品牌與用戶(hù)間的接觸保持高頻，進(jìn)而可持續(xù)的傳遞品牌內(nèi)涵。對(duì)這一現(xiàn)象，全球營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒早有闡釋?zhuān)⑻岢隽藸I(yíng)銷(xiāo)3.0概念，即企業(yè)從消費(fèi)者中心主義轉(zhuǎn)向人文中心主。在這個(gè)時(shí)代，講究的就是與用戶(hù)間保持高頻、緊密地聯(lián)系。

現(xiàn)在，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)在品牌內(nèi)涵、情感、運(yùn)動(dòng)精神的傳遞層面，比過(guò)去空間大了很多。

因?yàn)閲?guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的逐步市場(chǎng)化以及全民運(yùn)動(dòng)、健身時(shí)代的到來(lái)，體育正逐步擺脫競(jìng)技的范疇，更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)、健康、綠色、樂(lè)觀的生活態(tài)度、生活方式。拿跑步運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，多數(shù)是白領(lǐng)、中產(chǎn)階層人群，此類(lèi)人群的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值更為突出，營(yíng)銷(xiāo)途徑也更加多樣化，比如在現(xiàn)下大熱的社交平臺(tái)上與他們進(jìn)行主題互動(dòng)等等。

這一趨勢(shì)，蠢蠢欲動(dòng)的品牌們可以多加注意。