貴州荔波：為全域旅游注入國際元素

尹德俊

荔波將全域旅游從戰(zhàn)術(shù)提升到戰(zhàn)略的高度，最終形成了五個維度、四個支撐、五個結(jié)合的“545”發(fā)展體系。

荔波緊緊圍繞“世界知名、國內(nèi)一流的旅游目的地和休閑度假勝地”的戰(zhàn)略定位，依托“世界自然遺產(chǎn)地”和“世界生物圈保護區(qū)”兩張世界級名片，努力探索生態(tài)、文化資源轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。在深入調(diào)研論證的基礎(chǔ)上，認真吸取一些地方旅游發(fā)展的經(jīng)驗教訓(xùn)，打破以往單純就旅游而發(fā)展旅游的理念，在全國率先提出全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，將全域旅游從戰(zhàn)術(shù)提升到戰(zhàn)略的高度，最終形成了五個維度、四個支撐、五個結(jié)合的“545”發(fā)展體系，以旅游為核心，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟和文化經(jīng)濟，把一、二、三產(chǎn)和城鎮(zhèn)化導(dǎo)入可持續(xù)發(fā)展軌道，成功走出一條以全域旅游帶動縣域經(jīng)濟跨越發(fā)展的新路，讓荔波旅游成為貴州旅游的“風景眼”和“排頭兵”。

荔波是貴州省第一個、全國第六個世界自然遺產(chǎn)地，是世界生物圈保護區(qū)，多次舉辦國際性的學(xué)術(shù)研討會和各類文化體育賽事，先后榮獲國際王牌旅游目的地、國家5A級景區(qū)、國家級生態(tài)示范區(qū)、中歐綠色和智慧創(chuàng)新城市、中國最具投資潛力的旅游目的地、中國最美的地方、國家文明縣城、中國最佳民族生態(tài)旅游名縣等榮譽稱號。目前是地球同緯度上唯一僅存連片、保存完好的喀斯特自然生態(tài)系統(tǒng)，匯集世界喀斯特典型代表。經(jīng)專家考證達到世界級的旅游資源6個，國家級的25個，被譽為“地球綠寶石”。我們在提升荔波旅游國際形象上做了大量工作。

展示國際形象

主動加強與國內(nèi)外各類機構(gòu)的對接溝通，大力“請進來”發(fā)展會展經(jīng)濟，力爭各行各業(yè)到荔波舉辦各類會議和活動。從去年以來，我們引入市場化機制，舉辦了三疊紀國際動漫論壇、世界華文媒體荔波行、公益中國頒獎盛典、國際藍莓小姐大賽巡游、我在荔波等你張超音樂季、國際跳繩公開賽、意大利足球巨星中國行、國際兒童動漫節(jié)、跟著貝爾去冒險、郎朗鋼琴巨星音樂盛典等一批規(guī)格高、影響大的活動，持續(xù)為旅游發(fā)展升溫造勢，荔波的國際、國內(nèi)知名度以及美譽度和影響力顯著提升。在這些活動中，以“世界的郎朗、世界的荔波”為主題舉辦“郎朗國際音樂盛典”達到活動影響力頂峰。郎朗出任荔波文化旅游國際形象大使，為世界分享荔波搭建一個國際化的高端平臺，為貴州走向世界提供了一個極具參考價值的試驗樣本。

加大旅游宣傳推介。先后組團赴韓國、港澳臺、京津冀、珠三角、長三角、成渝等地開展多頻次旅游招商推介，吸引北京東方園林、中信陜旅、北京浩仁元泰、北京空中商學(xué)院、珠海九洲控股集團、貴州產(chǎn)投集團等200余家企業(yè)赴荔洽談合作，其中大型上市企業(yè)20余家，有效帶動各類資本競相涌入。目前，我們已與韓國襄陽郡達成締結(jié)友好城市合作意向并開通“荔波—貴陽—首爾”國際旅游包機，隨著一批批韓國包機游客的到來，荔波正式掀開了旅游國際合作的序幕。同時，積極推進與美國常青藤聯(lián)盟合作，初步達成在荔波建設(shè)大學(xué)游學(xué)營合作意向，在高端旅游市場合作中找到服務(wù)的痛點和差距。我們還加大英語、法語、韓語、日語等國際旅游專業(yè)人才引進和培養(yǎng)力度，為開拓國際旅游市場提供有力人才支撐。不斷完善和規(guī)范旅游星級公廁等設(shè)施，在縣城、酒店、賓館、景區(qū)景點等重要地段實現(xiàn)英語、韓語、日語標識全覆蓋，提升景區(qū)景點硬件功能，打造旅游升級版。深入推進涉旅行業(yè)明碼實價創(chuàng)建工作，構(gòu)建誠信荔波建設(shè)體系，打造“無價格欺詐”旅游城市。積極與上級金融機構(gòu)溝通對接，力爭縣域內(nèi)金融機構(gòu)具備提供外幣兌換服務(wù)條件。

打造文化品牌

荔波緊緊圍繞“世界遺產(chǎn)地·地球綠寶石”的頂層宣傳定位，以全域旅游為基礎(chǔ)構(gòu)建大外宣的宣傳格局，與中央、省、州多家媒體合作，全方位、全媒體發(fā)力發(fā)聲。我們與上海東方衛(wèi)視合作的大型探索類紀實真人秀《跟著貝爾去冒險》節(jié)目在荔波拍攝，節(jié)目由享譽世界的野外求生第一人貝爾·格里爾斯攜手“最強大腦”蔣昌建、韓雪等8位明星齊聚荔波取景拍攝，節(jié)目先后在上海東方衛(wèi)視、臺灣TVB等衛(wèi)視播出，網(wǎng)絡(luò)點擊率超2億人次，成為2015年國內(nèi)最火爆的真人秀節(jié)目之一。在旅游營銷上，我們與上海百家旅行社合作，推出了“跟著貝爾去荔波”旅游產(chǎn)品，取得了火爆的宣傳效果，該事件成為荔波通過名人策劃宣傳的優(yōu)秀范例。還充分利用小七孔5A級景區(qū)在國內(nèi)外已經(jīng)形成的知名度和美譽度，在全縣旅游宣傳營銷上重點突出小七孔景區(qū)旅游品牌，發(fā)揮好小七孔景區(qū)的輻射帶動作用，并采取有效的宣傳方式引導(dǎo)游客到全縣其他景區(qū)景點觀光，延長游客在荔波縣游玩時間。

荔波以“中國的昂西、世界的荔波”為口號，敢于舉辦首屆中國荔波國際兒童動漫節(jié)暨綠寶石國際兒童動漫節(jié)，與30多個國家和地區(qū)的動漫協(xié)會及機構(gòu)建立了合作關(guān)系，將荔波打造成為一個動漫文化交流圣地，使旅游景區(qū)向旅游文化轉(zhuǎn)型，拓寬荔波旅游方式，增強了到訪群體的體驗感，在國內(nèi)外獨樹一幟，有力推動荔波全域旅游和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

夯實戰(zhàn)略基礎(chǔ)

注重與國際接軌，荔波縣高起點實施旅游規(guī)劃，聘請北京巔峰智業(yè)文化公司、上海陸道集團、王志綱工作室和全國頂尖團隊編制策劃和完善了《全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《荔波縣全域旅游突破戰(zhàn)略》《全域旅游交通三年行動計劃》《老荔波古城文化區(qū)發(fā)展規(guī)劃》等一系列專項規(guī)劃，形成“一核一帶四組團六線”的旅游發(fā)展總體空間布局，突出景區(qū)規(guī)劃項目化、景觀化、特色化和個性化。

注重豐富旅游業(yè)態(tài)，大力開發(fā)適應(yīng)國際市場需求的旅游產(chǎn)品，強力推進智慧旅游集散中心、月亮湖濕地公園、樟江河景觀整治、冰雪水世界主題樂園、名宿酒店、國際知名連鎖主題酒店等一批大項目的建設(shè)，項目儲備由去年初的200余個增加到現(xiàn)在的1600余個。充分挖掘、傳承和保護布水苗瑤四個世居少數(shù)民族文化，運用大數(shù)據(jù)推進智慧旅游體系建設(shè)，形成玩水、科考、探洞、狩獵、飛越、星宿等旅游產(chǎn)品，打造“咫尺神秘、好玩荔波”生態(tài)旅游品牌，滿足白領(lǐng)、藍領(lǐng)、青少年等不同層次旅游人群的消費需求，逐步形成“玩+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，讓游客時時處處盡享全域度假式體驗。

2015年荔波旅游游客突破了1000萬人次，增長幅度達57%。今年上半年，我們?nèi)匀槐３至?1%的高速增長，實現(xiàn)了“井噴式”的發(fā)展，這必將帶來荔波縣整個經(jīng)濟社會健康持續(xù)的快速發(fā)展。荔波縣旅游產(chǎn)業(yè)的“井噴式”發(fā)展，促使荔波旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，實現(xiàn)旅游和文化、體育相結(jié)合，讓國內(nèi)的乃至國際的一些人知道和了解荔波，從而更好地把荔波推向世界。