新媒體沖擊下鎮(zhèn)區(qū)電視新聞的發(fā)展出路

鄧廣雄

廣東省東莞市道滘鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心

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新媒體沖擊下鎮(zhèn)區(qū)電視新聞的發(fā)展出路

鄧廣雄

廣東省東莞市道滘鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人類社會已經(jīng)進(jìn)入到了新媒體時代，具有個性化、互動性、數(shù)字化等優(yōu)勢的眾多新興媒體形態(tài)迅速發(fā)展起來，例如手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV等。新媒體能夠滿足人們?nèi)找娑嘣囊螅o傳統(tǒng)的廣播電視媒體帶來了非常大的沖擊。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體怎樣突圍而出，擴(kuò)大自身的影響力，對于電視媒體工作者來說是一個需要迫切解決的問題。本篇論文主要對在新媒體沖擊下鎮(zhèn)區(qū)電視新聞的發(fā)展出路作了淺要的分析，望有所幫助。

新媒體；沖擊；鎮(zhèn)街電視新聞；發(fā)展出路；淺談

在東莞，絕大部分鎮(zhèn)街都有制作電視節(jié)目的鎮(zhèn)政府宣傳機構(gòu)——文化廣播電視服務(wù)中心，文化廣播電視服務(wù)中心相當(dāng)于一個縣級電視臺，但與縣級電視臺有所不同的是文化廣播電視服務(wù)中心沒有自己的播出頻道，其制作出來的節(jié)目在一般情況下都是以插播的形式在其他電視臺上播出。隨著手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV等新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體倍受挑戰(zhàn)，一些電視臺的電視節(jié)目收視率呈現(xiàn)出日益下降的趨勢，甚至舉步維艱。在這樣的大環(huán)境下，靠插播生存的東莞各鎮(zhèn)電視節(jié)目怎樣發(fā)展才能突圍而出，擴(kuò)大影響力，繼續(xù)發(fā)揮好喉舌作用，增強宣傳效果，成為亟待解決的問題。

一、加強新聞通聯(lián)

近幾年來，東莞市的廣播電視新聞通聯(lián)工作在各鎮(zhèn)街文化廣播電視服務(wù)中心、各市直宣傳部門的配合與大力支持下，緊密圍繞著市委、市政府的工作大局，并通過開辦節(jié)目、合辦欄目等形式，從而增強了宣傳的針對性。在鎮(zhèn)街通聯(lián)這一方面，開創(chuàng)了市鎮(zhèn)兩級共同報道大事件的模式，設(shè)立了鎮(zhèn)街臺站FTP傳輸平臺以及鎮(zhèn)街電視新聞部主管、主任定期召開通聯(lián)會議等，從而使新聞通聯(lián)工作得到了突破性的進(jìn)展。

在今后的工作中，政府及新聞主管部門應(yīng)該繼續(xù)加強新聞通聯(lián)工作，以辦好現(xiàn)有欄目為基礎(chǔ)，對宣傳形式、報道形式進(jìn)行創(chuàng)新，將政策宣傳更好地與人們喜歡的新聞宣傳形式、報道形式結(jié)合起來，從而能夠?qū)ι鐣浾撨M(jìn)行積極地引導(dǎo)。首先，應(yīng)當(dāng)堅持鎮(zhèn)街臺站通聯(lián)制度的實施，完善對FTP傳輸平臺的設(shè)立，從而在技術(shù)上實現(xiàn)新聞圖像、時事信息的快速傳輸與互通；其次，應(yīng)積極建立健全新聞大事聯(lián)動機制，在遇到一些重大新聞事件，例如高溫、臺風(fēng)時，鎮(zhèn)街記者應(yīng)與市臺的記者共同參與，對報道事件共同應(yīng)對；最后，應(yīng)當(dāng)完善鎮(zhèn)街文化廣播電視服務(wù)中心的月度新聞稿件評析制度以及宣傳重點指引，啟動鎮(zhèn)街文化廣播電視服務(wù)中心與市臺新聞骨干的交流通聯(lián)制度，通過多渠道對鎮(zhèn)街文化廣播電視服務(wù)中心開展有目的的、有針對性的培訓(xùn)。

二、加強隊伍建設(shè)

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體想要得到發(fā)展，關(guān)鍵在于技術(shù)與人才，但是技術(shù)往往掌握在人才的手中，因此，歸根結(jié)底人才對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展起著決定性的作用。所以鎮(zhèn)街廣電服務(wù)中心應(yīng)當(dāng)重視人才的培訓(xùn)與選拔，增強從業(yè)人員的綜合能力、專業(yè)素質(zhì)，才能使電視節(jié)目的質(zhì)量水平得到切實的提高。

首先，鎮(zhèn)街文化廣播電視服務(wù)中心應(yīng)當(dāng)采取積極措施，如提高工資待遇、設(shè)置激勵機制等，吸引高能力、高素質(zhì)專業(yè)人才的加入；其次，文化廣播電視服務(wù)中心還應(yīng)加強對現(xiàn)有人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作，培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)選取先進(jìn)的、科學(xué)的專業(yè)技術(shù)，不斷拓展、創(chuàng)新培訓(xùn)手段、培訓(xùn)方法，鼓勵與支持從業(yè)人員的積極創(chuàng)新，從而全面提高從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)能力以及對廣播影視理論的掌握程度、運用能力。

三、增強服務(wù)意識

鎮(zhèn)街文化廣播電視服務(wù)中心要想在新媒體的沖擊下得到發(fā)展，就需要提高自身的服務(wù)意識，建立健全全方位、多層次的用戶服務(wù)體系。電視廣播在不斷發(fā)展的過程中積累了大量的視頻資源，全面地、生動地對電視節(jié)目的變遷、發(fā)展歷史作了記錄，其中有很多非常優(yōu)秀的素材。

在大數(shù)據(jù)時代背景下，鎮(zhèn)街文化廣電中心可以合理地借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對多種多樣的音頻、視頻資源進(jìn)行整合、保存，按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對其進(jìn)行科學(xué)的分類處理，并以此為基礎(chǔ)，建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫、文件包，方便群眾進(jìn)行查找、使用，從而建立一個性能強大、操作簡單、資料豐富的服務(wù)體系，方便電視廣播用戶隨時、隨地的對電視節(jié)目資料進(jìn)行回顧，從而能夠為電視廣播的市場營銷開拓新方向、新領(lǐng)域。此外，廣播電視行業(yè)想要實現(xiàn)高質(zhì)量、高廣告收益與高收視率的最終目標(biāo)，還應(yīng)該有題材新穎、制作精良的代表作品。鎮(zhèn)區(qū)文化廣電中心還應(yīng)深入挖掘觀眾的需求，加強與視頻網(wǎng)站的互相合作，追求電視節(jié)目的精良化以及高質(zhì)化。視頻網(wǎng)站能夠為廣播電視節(jié)目提供靈感和素材，雙方通過資源共享、資源流通，能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視與視頻網(wǎng)的站內(nèi)部優(yōu)化。

綜上所述，在具有個性化、互動性、數(shù)字化等優(yōu)勢的新媒體的沖擊下，電視新聞應(yīng)該加強新聞通聯(lián)、加強隊伍建設(shè)、增強服務(wù)意識。

[1]譚玥雨，李蕓.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型探微——以安徽廣播電視臺《每日新聞報》為例[J].皖西學(xué)院學(xué)報，2014，04：107-110.

[2]牛小游.新媒體環(huán)境下電視新聞的生存與發(fā)展——從新媒體沖擊角度看央視新聞頻道改革[J].大舞臺，2010，09：157-158.