網(wǎng)文IP化，誰是大贏家？

文｜《小康》記者 袁帥

網(wǎng)文IP化，誰是大贏家？

文｜《小康》記者 袁帥

近年來由網(wǎng)文IP影視化后呈現(xiàn)出的電影、電視劇不斷沖進收視率Top 10榜單，越來越多的資本紛紛將力量投向了潛力巨大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，爭奪作者、爭奪作品資源……在這場“戰(zhàn)爭”中，有沒有大贏家？

粉絲兇猛 成功的IP核心是背后的粉絲用戶，特別是由IP獨特的設(shè)定形成的核心受眾，這些受眾的聚合，在互動中又能形成IP的亞文化群體，最終反哺IP產(chǎn)業(yè)鏈。在國內(nèi)，這種IP的亞文化群體的典型代表可能就是《盜墓筆記》。

近年來由網(wǎng)文IP影視化后呈現(xiàn)出的電影、電視劇不斷沖進收視率Top 10榜單，打破了傳統(tǒng)觀念對網(wǎng)絡(luò)小說“不入流”的偏見。根據(jù)網(wǎng)文《盜墓筆記》改編的同名電影票房突破9億元，由小說《微微一笑很傾城》改編的電視劇收視率也名副其實的“很傾城”；最有此路數(shù)賺錢佐證的應(yīng)該是《甄嬛傳》、《羋月傳》、《花千骨》等等，不勝枚舉。

而賣座劇情的背后卻是網(wǎng)絡(luò)作家身價的水漲船高以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值獲得重構(gòu)。早在幾年前，唐家三少、月關(guān)、貓膩簽約成立劇本工作室，“網(wǎng)絡(luò)大神”們率先牽手影視業(yè)。

作者：簽還是不簽？

縱然出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)作家簽約影視公司的潮流，但是也不由得讓這些“非主流”作家們糾結(jié)。曾入圍磨鐵網(wǎng)網(wǎng)文評選，并被影視公司選中的網(wǎng)文作者鄭東霓就是如此?！半m然簽約影視公司可以拿到更高酬勞，但是他們對作者的創(chuàng)作速度要求很高。此前我接到過一個需要兩個月內(nèi)寫完30萬字的合約，圈里的朋友還有碰到過更短時間內(nèi)要求更多字數(shù)的合約。如果是全職寫手還可以考慮下，但對于我這種兼職和學(xué)生黨，恐怕就只能忍痛割愛了。” 鄭東霓如是說。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)作家們對于簽約影視公司還有著更深層次的疑慮。網(wǎng)文新奇的故事和腦洞大開的想象力是傳統(tǒng)編劇的短板，而網(wǎng)文的這種特質(zhì)恰恰是影視公司最為看重的。不過，現(xiàn)實情況是，網(wǎng)文距離劇本還有一大步需要跨越。對此，不止一位網(wǎng)絡(luò)作家表示過擔(dān)心，對接影視劇的網(wǎng)文創(chuàng)作是不是會束縛住作家本人的創(chuàng)作自由度？會不會扼殺想象力？會不會損害故事原有的魅力？

對于簽約出版圖書，簽與不簽同樣是個問題。鄭東霓告訴記者，通常來講，為了不影響發(fā)行量，不讓連載的網(wǎng)文基本上是要出紙質(zhì)書，書刊出版后才可以繼續(xù)連載。既然已經(jīng)完結(jié)，讀者肯定希望能一睹為快，因此這種情況下，讀者都會去買紙質(zhì)書，一般網(wǎng)文斷更就沒有人關(guān)注、閱讀了。二者的時間差，有微妙的玄機。

搶資源：網(wǎng)文平臺各顯神通

“捧IP不如直接買IP，前者成本太高。影視公司一般無法阻止網(wǎng)站繼續(xù)連載它選定要影視化的網(wǎng)文，因為影視公司想要改編網(wǎng)文，不光要付給作者費用，還要從網(wǎng)站購買此IP，除非作者的這篇文章沒與網(wǎng)站簽約?！睋碛?年網(wǎng)文作者經(jīng)驗的夏雨道出了影視公司與網(wǎng)站爭奪IP資源的根源。

隨著越來越多的資本力量紛紛將目光投向了潛力巨大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，在加大對作者、作品資源爭奪的同時，也提升了行業(yè)的市場化和專業(yè)化程度。另一方面，為了留住作為網(wǎng)站核心競爭力的作者資源，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺不斷出招。

近水樓臺先得月，起點中文網(wǎng)、紅袖添香、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、榕樹下等多家網(wǎng)文平臺在去年就已嗅到了危機的氣息，紛紛制定增加稿酬的制度。盛大文學(xué)設(shè)定的鼓勵穩(wěn)定月更字數(shù)的“全勤獎勵”和“完本獎勵”目前已逐漸成為行業(yè)內(nèi)的普遍做法。另外，網(wǎng)站通常都是簽書不簽人，因此作者本身比較自由的同時，也缺少了一定保障。針對這一問題，不少文學(xué)網(wǎng)站推出了與部分作者簽訂含有最低月保障收入、商業(yè)意外保險和大病保險等福利的合同，解決了他們的后顧之憂。起點中文網(wǎng)的作品也由以往的多種渠道多次分成轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦囊淮涡苑殖桑雌瘘c與作者分成。同時，作者的分成比例也增加到了50%。作為占據(jù)移動閱讀市場份額最大的應(yīng)用之一，掌閱科技自去年起將簽約入駐客戶端的作者獲得的分成比例由50%提高到70%。

除了增加分成比例以求吸引作者外，這些文學(xué)網(wǎng)站還有一套行之有效的挖掘潛力作者的簽約機制?！跋啾扔谟耙暬荆W(wǎng)文平臺可以對純文字做出更及時有效的市場反饋。對于閱讀量較好的網(wǎng)文，作者創(chuàng)作到1萬字時網(wǎng)站就會主動要求簽約，小說更新到3萬字時上架，簽約后作者需要日更3至6千字。如果作者在圈內(nèi)小有名氣，網(wǎng)站也會走‘簽未來’，即簽約作者即將要創(chuàng)作的作品?！编崠|霓補充道。

此外，更有網(wǎng)文平臺另起爐灶，自行投資將網(wǎng)絡(luò)IP進行影視化。2012年底，磨鐵中文網(wǎng)總公司北京磨鐵圖書有限公司開始進軍影視領(lǐng)域，成立天津磨鐵星亞影視傳媒有限公司，積極延伸IP產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)品互動營銷，以求擴大產(chǎn)品市場空間。

簽作者：平臺“重女輕男”

根據(jù)此前從網(wǎng)站走出的成名IP題材，網(wǎng)文平臺逐漸形成了自己的風(fēng)格。以電視劇《裸婚時代》原著《裸婚》而眾所周知的紅袖添香成了情感文學(xué)的伊甸園，走出《甄嬛傳》的磨鐵中文網(wǎng)自然成為宮斗小說的孵化器……寫手們根據(jù)網(wǎng)站風(fēng)格選擇平臺，那么文學(xué)網(wǎng)站在選擇簽約作者時又有什么喜好呢？

“男作家的創(chuàng)作大都是玄幻、升級打怪類的，拍成影視劇有一定難度，還會受審查約束。但女性作家的作品多走情感路線，無論是改編還是拍攝都相對容易，和電視劇的收視人群又符合?！遍單募瘓F總經(jīng)理楊晨表示，就IP影視化來說，女寫手的作品通常比男寫手更炙手可熱。

據(jù)影視策劃人謝曉虎透露，一般的IP包括改編、立項報批、拍攝等，至少得花兩年時間，玄幻作品耗時則會更久?！耙环矫?，改編時間比言情小說至少多出五個月，既要保持小說自身魅力，琢磨特效如何實現(xiàn)，還要緊跟時下熱點，謹慎對待政策。另一方面，這樣的大IP斥資都將近一億，所以籌措資金也不是一時半會兒就搞定的?！?謝曉虎稱，相比之下，性價比更高的女寫手作品簡直是一本萬利。

這一觀點隨后在擅長武俠小說的寫手左冷禪那里得到了佐證?！捌鋵嵐棚L(fēng)武俠，金庸古龍那種傳統(tǒng)的類型才是我的心頭好，喜歡這種題材的讀者都有點情懷，但是相對來說受眾市場小。我最近一部作品的男女主角設(shè)定的都是上班族，人物名字沒什么特殊含義，都是隨手取的，我當(dāng)真是取名苦手。靈感來源都是身邊的人或者事，不一定真的認識，有些只是聽說過，算是朋友的朋友吧，在這個基礎(chǔ)上加入了一些理想化的內(nèi)容。我是那種更愿意最后以一點浪漫主義結(jié)尾，相信所有用力生活的人都會有一個美好結(jié)局的作者吧?！?/p>

談到暫時放棄古風(fēng)題材的原因，左冷禪直言不諱：“當(dāng)然是因為現(xiàn)在流行的言情，可以說是我比較現(xiàn)實的選擇。其實還有很多作者同我一樣，而且近期這種題材的收益和潛力都不錯，這種類型的創(chuàng)作難度也比較低?！?/p>

究竟誰在IP買賣中掙錢？對此，左冷禪認為，網(wǎng)文平臺通常會根據(jù)電影、電視劇、網(wǎng)劇等不同影視化模式，將改編權(quán)分別賣給不同公司，而且所出售的改編權(quán)往往有時間限制，例如2年內(nèi)或5年內(nèi)的改編權(quán)。通過此舉，一篇網(wǎng)文的IP可以被多次售賣。據(jù)了解，一兩年前，一部小說三四十萬的價格是常態(tài)；2014年被賣出影視版權(quán)的114部網(wǎng)文IP平均價格在百萬元左右；如今，紅得還未發(fā)紫的小火IP張嘴叫價也要200萬以上。然而，其中大部分收入還是被網(wǎng)文平臺收入囊中，相比之下，作者的分成并不十分可觀。其次，網(wǎng)文作者的稿酬與其他文字工作者不同，前者是按流量計費，而非字數(shù)。換而言之，文章上架后，作者是根據(jù)文章的點擊量獲得分成。

最讓左冷禪感到無奈的是，原著作者一般并沒有影視化的改編權(quán)，“許多網(wǎng)文原作不過10萬字，卻被改編成了四五十集的電視劇，除了故事大綱不變外，其中絕大多數(shù)細節(jié)都是靠編劇改編而成。作品猶如作者的孩子，雖說改編時多少要得到原作者同意，但是其中的退讓也可想而知”。