電影動態(tài)海報演變

龍博雯 徐亞非 （東華大學(xué) 服裝藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 200051 ）

電影動態(tài)海報演變

龍博雯 徐亞非 （東華大學(xué) 服裝藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 200051 ）

作為一種大眾化的藝術(shù)形式，電影海報在新媒體技術(shù)發(fā)展的沖擊下，因其具有商業(yè)性，原有的紙質(zhì)特性受到張貼條件的限制，在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺和移動設(shè)備的支持下，電影海報逐漸退出影院的張貼板，進(jìn)入了個人的電腦和手機(jī)屏幕中。

新媒體；電影海報；動態(tài)；互動

電影海報又稱作“電影宣傳畫”，產(chǎn)生的目的是直接宣傳電影，屬于商業(yè)海報的一種。隨著電影產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，電影海報的藝術(shù)性也日趨完善，目前已經(jīng)是一種成熟的藝術(shù)形式。

一、產(chǎn)生背景

（一）技術(shù)背景

從新媒體信息技術(shù)發(fā)展開始，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大改變，傳媒手段日新月異，藝術(shù)形式也日趨多樣。智能移動設(shè)備的普及也帶動了人們休閑娛樂方式的顛覆式發(fā)展，人們的觀影方式從原來的大熒屏到今天的手機(jī)影院，屏幕越來越小，越來越便攜。信息獲取方式、速度和種類都日益增長，傳統(tǒng)媒體的傳播形式和傳播思維也發(fā)生了巨大改變，傳播者可以巧妙地運用一些更低成本更具創(chuàng)意的方式靈活的傳播信息。

（二）文化背景

作為一種大眾化的藝術(shù)形式，電影海報原有的紙質(zhì)特性受到張貼條件的限制，逐漸退出影院的張貼板，進(jìn)入了個人的電腦和手機(jī)屏幕中。在延續(xù)了傳統(tǒng)構(gòu)圖和元素的基礎(chǔ)上，電影海報從傳統(tǒng)平面靜態(tài)形式逐漸轉(zhuǎn)換成立體動態(tài)的新媒體形式，甚至增加了交互功能。在近期電影前期宣傳中，新媒體電影動態(tài)海報成為了重要組成部分和有效手段，基于移動媒體的動態(tài)電影海報更是未來電影宣傳的必然趨勢。

二、現(xiàn)狀分析

（一）始于無心之作——《蜘蛛俠3》

電影海報的動態(tài)展示至今發(fā)展了短短8年時間，2008年11月26日由索尼公司官方發(fā)布的，為《終結(jié)者 2018》做宣傳的海報被主流認(rèn)為是電影動態(tài)海報的開創(chuàng)之作。但早在這之前，《蜘蛛俠 3》的影迷為這部電影(Spider-Man 3)制作了一組動態(tài)海報（圖2.1.1），以gif動圖的形式在網(wǎng)絡(luò)上傳播，并不具有商業(yè)性。這組海報表現(xiàn)了簡單的顏色切換，由于制作粗糙并且缺少電影海報的必要信息，算不上是真正的電影海報，但是卻對電影海報的創(chuàng)新形式提供了啟發(fā)，是電影動態(tài)海報的前身。

動態(tài)電影海報是電影粉絲對電影的熱愛的“無心之作”，官方電影宣傳的支持并推動動態(tài)電影海報專業(yè)化的同時，粉絲制作也并沒有停下腳步，有些粉絲作品雖然已經(jīng)找不到作者，但是在網(wǎng)絡(luò)平臺上廣泛流傳，為電影動態(tài)海報的發(fā)展繼續(xù)鋪路。

圖2.1.1

（二）從無聲到有聲——《太平間鬧鬼事件》

受到《終結(jié)者 2018》(Terminator Salvation)海報震撼的效果影響，2009年出現(xiàn)了很多電影動態(tài)海報，其中獅門影業(yè)在恐怖片題材上做出了大膽的嘗試，《太平間鬧鬼事件》(The Haunting in Connecticut) 的有聲動態(tài)海報視覺效果恐怖刺激，也對票房起到了積極作用。

海報直奔主題，直接表明本片的最大懸念，文案也簡單直接的亮出“根據(jù)真實事件改編”這一噱頭。海報中小男孩先表現(xiàn)出一種病態(tài)，嘴角有晶瑩的黏液。后突然口中噴發(fā)出惡鬼，以跳幀的方式慢慢生長。海報始終運用不斷抖動的動態(tài)效果，既烘托出強(qiáng)烈的恐怖氣氛，又極具整體藝術(shù)性，精美的構(gòu)圖和灰暗的色彩都猶如一幅破舊的古典主義油畫。

（三）互動的創(chuàng)新——《真人游戲》

2009年還有一部電影創(chuàng)新的增加了海報的互動性，這就是《真人游戲》(Gamer)。它的精妙之處在于它加入了鼠標(biāo)互動功能，用雙海報疊加的形式，當(dāng)你的鼠標(biāo)拂過海報中的人臉時，會打開一個馬賽克形式的“數(shù)字缺口”，顯示出底層部分人臉，神秘且有趣味性。海報不時抖動的效果和下方的文字( Who’s playing you?) 符合電影風(fēng)格，增加觀者的想象空間。

三、國內(nèi)現(xiàn)狀分析

（一）成功的效仿——《午夜出租車》

國內(nèi)的動態(tài)海報始于2009年的《午夜出租車》，模仿好萊塢模式，海報以黑色為主色調(diào)，營造一種神秘氣氛，在輕緩的鋼琴曲的襯托下，圖像表現(xiàn)鏡頭慢慢拉近一條霧氣蒙蒙的公路。突然畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，伴隨著尖銳的聲音，鬼影閃現(xiàn)并隨后顯示影片信息。這種動態(tài)海報的形式與恐怖主題相契合，海報的風(fēng)格也與影片統(tǒng)一，藝術(shù)效果也展現(xiàn)出神秘的氣氛，可以算是國內(nèi)動態(tài)電影海報的一個成功首創(chuàng)。

這種新的嘗試并非照搬照抄好萊塢模式，而是片方在切實地考慮過電影本身特性以及研究過好萊塢諸多經(jīng)典電影之后所得。不難發(fā)現(xiàn)，驚悚片和災(zāi)難片更適合動態(tài)海報的題材。

（二）題材的創(chuàng)新——《港囧》

除了驚悚片外，國內(nèi)的喜劇電影《港囧》也在動態(tài)海報上做出了大膽的嘗試。作為輕喜劇，在藝術(shù)表現(xiàn)形式上《港囧》顯得更加輕松風(fēng)趣，使用了港風(fēng)的配色和很多復(fù)古元素來突出香港主題，人物動作輕松搞笑，也加入了很多詼諧的故事情節(jié)成為了一個系列，是一個成功的喜劇類型片海報。

這一系列海報都把電影信息巧妙地融入整體，靈活表現(xiàn)。這其中的故事構(gòu)想、文案撰寫、字體設(shè)計、元素選擇和色彩控制都經(jīng)過精心設(shè)計，實屬用心制作。

四、發(fā)展方向

電影海報設(shè)計和展示的新媒體化是一種必然的趨勢。

人們接收信息的方式更加靈活豐富，更具實時性。電影海報作為一種商業(yè)宣傳手段，在市場的驅(qū)使下，走向了更加注重趣味性和互動性的移動媒體藝術(shù)之路，用吸引人眼球的宣傳來提升票房。

現(xiàn)在越來越多的電影片方使用新媒體營銷平臺（社交平臺）來進(jìn)行前期宣傳，國外以Facebook或者Instagram為主要平臺，國內(nèi)以微博微信為主，一些電影宣傳甚至開展了直播活動。而新形式的電影動態(tài)海報就穿插在這些新媒體精神的宣傳中，圖文并茂地刺激著影迷的感官，激起他們的好奇心，甚至少數(shù)有些片方開發(fā)起了手游。

電影海報將會趨向多形式，多信息，多互動，多趣味，多靈活，多創(chuàng)意的特點。

[1]姚雪凌.電影海報設(shè)計的時代性[J].電影評介,2007（19）.

[2]昌佳,王玉紅.電影動態(tài)海報的設(shè)計特征[J].電影評介,2014（19）.

[3]晏戈.動態(tài)電影海報能帶動票房提升嗎？[N].中國文化報,2010-06-11006.

[4]于熙.構(gòu)成之“動”—海報設(shè)計的動態(tài)探索[D].江西師范大學(xué),2013.

[5]許樂,朱柏宇.好萊塢電影的網(wǎng)絡(luò)宣傳策略初探[J].北京電影學(xué)院學(xué)報,2011（1）.