后來(lái)栽柳已參天

陳呈

“國(guó)慶期間，涪陵區(qū)共接待游客87.94萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)131.27%；旅游收入5.31億元，同比增長(zhǎng)164.33%?！?/p>

國(guó)慶黃金周剛過(guò)，涪陵區(qū)旅游局就交出了這樣一份令人滿意的答卷。

絕世武功的修煉不可能一蹴而就。涪陵旅游的快速崛起，究竟跨越了幾重境界？

回首：昨夜西風(fēng)凋碧樹

若是在十年前，提起涪陵，人們會(huì)想到什么？

涪陵榨菜？太極集團(tuán)？一些著名的農(nóng)副產(chǎn)品和工業(yè)企業(yè)倒是耳熟能詳，可是旅游呢？

“十年前，涪陵人自己都想不到這里有什么好玩的。”涪陵區(qū)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

新中國(guó)成立后，設(shè)置涪陵專區(qū)，1968年改稱涪陵地區(qū)，管轄十個(gè)縣，轄區(qū)內(nèi)有豐都鬼城、南川金佛山等旅游景區(qū)。

“涪陵本地不用再打造景區(qū)了吧？”可沒(méi)想到的是，偷個(gè)小懶卻輸在了起跑線上。

1997年重慶直轄，涪陵設(shè)區(qū)。沒(méi)了別人家的兩大旅游資源，自己還剩什么？

“涪陵那時(shí)才看清，本地旅游還是一張白紙?！备⒘陞^(qū)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

1998年，涪陵區(qū)引進(jìn)一家民營(yíng)企業(yè)，在武陵山里打造起一個(gè)小峽谷——石夾溝。

2011年，其他區(qū)縣處在同一起跑線上的景區(qū)都評(píng)上國(guó)家4A、5A級(jí)景區(qū)了，可石夾溝還是不溫不火，評(píng)級(jí)也在3A原地踏步。

“怎么回事？”涪陵區(qū)旅游局上上下下的人都感到納悶。

與此同時(shí)，當(dāng)時(shí)的涪陵區(qū)區(qū)長(zhǎng)也覺(jué)得奇怪：“工業(yè)效益不錯(cuò)，城市面貌也還行，為何人氣不旺？”

捫心自問(wèn)，區(qū)里對(duì)發(fā)展旅游重視么？旅游沒(méi)起來(lái)，人氣哪里來(lái)？

“確實(shí)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，涪陵的發(fā)展重心都放在了工業(yè)上，推出了工業(yè)改革的九朵金花，取得了很大成績(jī)?！备⒘陞^(qū)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人回憶說(shuō)。

但在各大旅行社的目標(biāo)定位中，涪陵已經(jīng)當(dāng)了多年的客源輸出地，旅游成了全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板。

“旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中最具后發(fā)優(yōu)勢(shì)的新興產(chǎn)業(yè)。發(fā)展旅游業(yè)是大趨勢(shì)，在這點(diǎn)上，我們的認(rèn)識(shí)有點(diǎn)落后了。”涪陵區(qū)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

此時(shí)，涪陵周邊區(qū)縣的旅游已經(jīng)發(fā)展得風(fēng)風(fēng)火火、熱熱鬧鬧。

“我們現(xiàn)在重新開局，還來(lái)得及么？”涪陵人不太自信。

尋路：衣帶漸寬終不悔

2012年，涪陵區(qū)旅游局對(duì)全區(qū)旅游資源進(jìn)行了摸底考察。

“像石夾溝這樣的景點(diǎn)，本來(lái)資源很好，但由私營(yíng)企業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，投入一定資金后就開始坐地收錢，品質(zhì)都沒(méi)上去，何談知名度和人氣？”專家的點(diǎn)評(píng)一語(yǔ)中的。

為打破景區(qū)發(fā)展小、散、亂的局面，涪陵區(qū)政府決定把石夾溝等優(yōu)質(zhì)旅游資源從私人手上買回來(lái)。

2014年，經(jīng)過(guò)近兩年的封閉打造，石夾溝以“武陵山大裂谷”的嶄新面貌重現(xiàn)江湖，當(dāng)年就評(píng)上了國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。

旅游景區(qū)的升級(jí)工程做得又快又好，秘訣是什么？

“我們的三大平臺(tái)打造得早，強(qiáng)有力的組織力量是推動(dòng)涪陵旅游變革的關(guān)鍵?！备⒘陞^(qū)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

組建涪陵交通旅游建設(shè)投資集團(tuán)有限公司，負(fù)責(zé)開發(fā)建設(shè)，其下屬的武陵山旅游公司負(fù)責(zé)景區(qū)運(yùn)營(yíng)；成立武陵山旅游管理委員會(huì)，負(fù)責(zé)整個(gè)武陵山旅游度假區(qū)的開發(fā)、建設(shè)、管理工作；設(shè)立江北旅游區(qū)管理委員會(huì)，負(fù)責(zé)江北片區(qū)的旅游發(fā)展工作。

不僅如此，涪陵區(qū)黨政“一把手”也開始實(shí)行半月督辦制。

“這周區(qū)長(zhǎng)去，下周書記去。不只是聽景區(qū)負(fù)責(zé)人匯報(bào)工作進(jìn)度，還要現(xiàn)場(chǎng)辦公，解決相關(guān)問(wèn)題?！备⒘陞^(qū)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

由于區(qū)里重視，涪陵旅游業(yè)的定位和發(fā)展思路跟原來(lái)完全不同了。

當(dāng)時(shí)，號(hào)稱“世界喀斯特之父”的袁道先院士帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)對(duì)武陵山大裂谷景區(qū)進(jìn)行地質(zhì)科考后，作出評(píng)價(jià)：“青天峽地縫是世界上平均寬度最窄最長(zhǎng)的地縫。”

這個(gè)消息讓武陵山旅游開發(fā)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人非常興奮：“我們的地質(zhì)奇觀說(shuō)不定可以趕超武隆了！”

此時(shí)，武隆的旅游業(yè)已經(jīng)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，令重慶很多區(qū)縣暗自羨慕。

但有人“不識(shí)趣”地潑了一盆冷水：“我們還是以喀斯特地貌觀光為賣點(diǎn)么？如何克服同質(zhì)化問(wèn)題？”

武陵山旅游開發(fā)公司也開始懷疑，趕超武隆真的是最終定位么？景區(qū)三大平臺(tái)迅速展開調(diào)研討論。

最終，一個(gè)特別的點(diǎn)子浮出水面——打造“中國(guó)第一動(dòng)感大峽谷”。

“要讓游客通過(guò)想象形成過(guò)程，體會(huì)到武陵山大裂谷的靜態(tài)動(dòng)感；通過(guò)后期互動(dòng)體驗(yàn)性項(xiàng)目，體會(huì)到動(dòng)態(tài)動(dòng)感?！蔽淞晟铰糜伍_發(fā)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

2016年4月22日，號(hào)稱亞洲第一陡的旅游索道“武陵泰斗”投入使用，不少外地游客慕名而來(lái)……

營(yíng)銷：為伊消得人憔悴

沿烏江逆水而上，在距離涪陵城區(qū)25公里的崇山峻嶺中，有一處神秘而宏偉的人工洞體，它就是被譽(yù)為“世界第一大人工洞體”的816地下核工程。

2016年9月25日，經(jīng)過(guò)一年封閉打造的816地下核工程景區(qū)重新對(duì)外開放。

“104核發(fā)電廠房的3D MAX立體展示，看起很有感覺(jué)?！?/p>

816地下核工程景區(qū)負(fù)責(zé)人聽了游客的稱贊，卻不由得想起那段舉步維艱的歲月。

除了816廠的老員工，誰(shuí)又能知道，用高科技聲光技術(shù)展示發(fā)電機(jī)的運(yùn)行情況，其實(shí)是“迫不得已”呢？

這座為配合中國(guó)第一套核反應(yīng)堆而建設(shè)的地下核工廠，自1966年開建，經(jīng)過(guò)18年打造，在1984年工程即將竣工之際，為執(zhí)行國(guó)家在和平發(fā)展新形勢(shì)下的停建命令，一夜之間實(shí)行軍轉(zhuǎn)民。

“當(dāng)時(shí)，816廠的黨委書記徐光帶領(lǐng)職工開荒山、種茶樹、做面包、種蘑菇，開始了艱難的轉(zhuǎn)型。那時(shí)，廠里的設(shè)備值錢的都賣給了兄弟單位，其他一些就當(dāng)破銅爛鐵賣了，以籌備發(fā)展資金。”

原來(lái)，如今的聲光設(shè)備也是為了填補(bǔ)廠房空曠而想出的辦法。

“816重新崛起的背后，是一種百折不撓的奮斗精神?！本皡^(qū)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

在幾個(gè)景區(qū)的交流會(huì)上，涪陵區(qū)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人聽了這話，不禁出聲提醒：“不能光說(shuō)精神，要用合適的方式進(jìn)行宣傳。我看講故事就很好?！?/p>

“為伊消得人憔悴”的經(jīng)歷，如果只有景區(qū)建設(shè)者自己知道，其實(shí)價(jià)值不大，怎么將其有效地轉(zhuǎn)化成后期的營(yíng)銷方式才是重點(diǎn)。

816地下核工程雖然沒(méi)有白鶴梁、點(diǎn)易園歷史悠久，但它也有自己的故事。

輪到武陵山大裂谷開發(fā)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人匯報(bào)情況。

“我們這個(gè)月的游客一半是團(tuán)隊(duì)，一半是散客，成績(jī)還可以?！?/p>

之所以拿團(tuán)隊(duì)游客比例來(lái)衡量業(yè)績(jī)，是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)雖然價(jià)格便宜，卻可以借旅行社之口，在更大范圍內(nèi)宣傳營(yíng)銷景點(diǎn)。

這是武陵山大裂谷多年經(jīng)營(yíng)中獲得的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)：“團(tuán)隊(duì)往往是一個(gè)景點(diǎn)火熱與否的風(fēng)向標(biāo)?！?/p>

涪陵區(qū)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人聽了點(diǎn)頭，轉(zhuǎn)過(guò)頭對(duì)816景區(qū)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“他們的經(jīng)驗(yàn)，你們也學(xué)著點(diǎn)?！?/p>

涪陵的旅游營(yíng)銷不只是自己的幾個(gè)景點(diǎn)景區(qū)互相借鑒經(jīng)驗(yàn)，更與周邊區(qū)縣組成了抱團(tuán)營(yíng)銷的有機(jī)整體。

今年，涪陵是渝東北區(qū)域旅游協(xié)作組織輪值主席單位，在重慶市旅游局的指導(dǎo)和籌措下，舉行渝東北區(qū)域旅游協(xié)作組織區(qū)縣行活動(dòng)。

“我們采用‘節(jié)會(huì)+五送的機(jī)制實(shí)現(xiàn)了‘個(gè)個(gè)有特色、場(chǎng)場(chǎng)有新意，幾乎每個(gè)月都會(huì)有區(qū)縣的節(jié)會(huì)活動(dòng)，然后動(dòng)員其他成員區(qū)縣共同前往，開展互動(dòng)營(yíng)銷，為舉辦單位送旅游文藝節(jié)目、送旅游產(chǎn)品線路、送惠民便民政策、送新媒體宣傳、送旅游市場(chǎng)游客。”涪陵區(qū)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

旅游+：眾里尋他千百度

2013年底到2014年初，重慶市委、市政府接連出臺(tái)《中共重慶市委、重慶市人民政府關(guān)于科學(xué)劃分功能區(qū)域、加快建設(shè)五大功能區(qū)的意見(jiàn)》和《重慶市人民政府辦公廳關(guān)于建立區(qū)域旅游協(xié)作發(fā)展機(jī)制推進(jìn)“一心三帶”旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見(jiàn)》。

“在五大功能區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中，我們是工業(yè)化城鎮(zhèn)化的主戰(zhàn)場(chǎng)；在‘一心三帶區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中，我們又處于最中心的地理位置。旅游才起步就遇到加速度。怎么平衡工業(yè)發(fā)展、城鎮(zhèn)建設(shè)和旅游崛起三者的關(guān)系呢？”一開始，大家有些困惑。不過(guò)，在工作推動(dòng)過(guò)程中，大家發(fā)現(xiàn)這三者并不矛盾，反而相輔相成。

“以前，從涪陵城區(qū)到武陵山風(fēng)景區(qū)的道路很陡很彎，經(jīng)常出事故，而且要兩個(gè)半小時(shí)才能到達(dá)。現(xiàn)在，因?yàn)樾蘖怂臈l寬敞的新公路，從城區(qū)去景區(qū)不僅時(shí)間縮短了，而且安全多了?！备⒘陞^(qū)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

白鶴梁水下博物館的外圍筑起了文化墻，與周圍的濱江長(zhǎng)廊融為一體，成為城市的一道靚麗風(fēng)景線。

“現(xiàn)在想想，涪陵旅游發(fā)展的過(guò)程也是去產(chǎn)能的過(guò)程。而且，城市建設(shè)與景區(qū)同步，也能讓游客感覺(jué)，他們不只是在游覽單個(gè)景點(diǎn)，更是在游覽整座城市?！备⒘陞^(qū)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

旅游業(yè)發(fā)展不僅消化了區(qū)內(nèi)的過(guò)剩工業(yè)產(chǎn)能，還從實(shí)質(zhì)上推進(jìn)了城鎮(zhèn)化進(jìn)程。

大木花谷在旅游興起之前，農(nóng)民很貧窮?，F(xiàn)在不同了，很多農(nóng)民都不出去打工了，把房子建好一點(diǎn)，開個(gè)農(nóng)家樂(lè)，只要干凈衛(wèi)生、物美價(jià)廉，三四個(gè)月的收入就抵得上出去打工一年的收入。

涪陵“旅游+”的產(chǎn)業(yè)融合還不止這些。

“我們現(xiàn)在有自然生態(tài)景觀和傳統(tǒng)人文景觀，為何不將旅游和我們的拳頭產(chǎn)品涪陵榨菜結(jié)合起來(lái)，做個(gè)工業(yè)旅游休閑項(xiàng)目呢？”涪陵區(qū)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

2014年，涪陵1898榨菜文化小鎮(zhèn)的方案獲得一致通過(guò)。

不同于其他地方的工業(yè)遺址打造，榨菜文化小鎮(zhèn)是活的。在這里，可以按季節(jié)工序，讓游客體驗(yàn)到不同的榨菜DIY項(xiàng)目。

“我們還在籌建榨菜博物館?！备⒘陞^(qū)旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

榨菜從一個(gè)工業(yè)流水線上的農(nóng)副產(chǎn)品，搖身一變，成了有文化內(nèi)涵的休閑項(xiàng)目。

2016年9月20日，涪陵區(qū)區(qū)長(zhǎng)種及靈在2016世界旅游城市聯(lián)合會(huì)重慶香山旅游峰會(huì)上，發(fā)表題為《共享經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)品供給》的主旨演講，向海內(nèi)外嘉賓和媒體朋友推介涪陵旅游。

“我們要構(gòu)建‘旅游+多業(yè)融合體系，將旅游主動(dòng)滲透到‘四化一體發(fā)展布局中，讓經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展體現(xiàn)更多旅游元素、旅游功能、旅游作為?！?