區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿y評及顯化機(jī)制分析

武衡

內(nèi)容摘要：本文通過分析旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ臉?gòu)成，構(gòu)建了旅游市場需求拉動力分析模型。應(yīng)用主成分因子分析法，對我國省級區(qū)域的旅游市場需求進(jìn)行了有效測評，而后根據(jù)旅游需求市場相關(guān)資料對31個省份進(jìn)行了綜合測評，揭示了各省旅游業(yè)發(fā)展?jié)撃芎蜐撛趦?yōu)、劣勢?；诙繙y評結(jié)果，結(jié)合產(chǎn)業(yè)競爭力相關(guān)理論、我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律以及外部環(huán)境影響，有效地闡述了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯化的內(nèi)在推動原理，將各種影響因子整合成顯化機(jī)制，有效地將旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在潛力發(fā)展成為現(xiàn)實的區(qū)域競爭力，希望本文的研究可以為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的理論與實踐指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè) ? 發(fā)展?jié)摿?? 因子分析 ? 顯化機(jī)制

旅游發(fā)展?jié)摿εc競爭力的區(qū)別與聯(lián)系

根據(jù)相關(guān)學(xué)者對兩者之間的定義可以總結(jié)出區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿εc競爭力是兩個平行的概念，它們之間在內(nèi)涵、區(qū)域顯性關(guān)系、對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)度、研究數(shù)據(jù)的采集上都有比較大的區(qū)別。旅游產(chǎn)業(yè)的潛力特征主要描述的是其未來的趨勢，主要包括其未來某一段時間內(nèi)的發(fā)展空間、發(fā)展前景方向與發(fā)展能力，其描述的是未來一段時間內(nèi)有可能發(fā)生的發(fā)展?jié)摿εc空間;而旅游產(chǎn)業(yè)競爭力主要描述的是在同級區(qū)域內(nèi)，相比其他區(qū)域而言在旅游資源、服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面具有的優(yōu)勢，其能有效地吸引更多的游客資源，體現(xiàn)的是在當(dāng)前時間段內(nèi)具有的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大實力以及產(chǎn)業(yè)增長的推動力。分析與認(rèn)識區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿εc競爭力之間的關(guān)系，能夠幫助旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿︼@化，使其向旅游競爭力方向發(fā)展，在發(fā)展過程中能夠阻止各種不利因素的發(fā)生，促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提升其在同級區(qū)域范圍內(nèi)的競爭力。

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿y評指標(biāo)體系構(gòu)建

在總結(jié)前人關(guān)于旅游潛力發(fā)展測評研究的基礎(chǔ)上，本文主要分析了各個省級區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)潛力構(gòu)成，對相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行提煉與篩選，據(jù)此構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿y評指標(biāo)體系，如圖1所示。

本文主要選取量化指標(biāo)進(jìn)行區(qū)域旅游發(fā)展?jié)摿y評，旅游產(chǎn)業(yè)要素驅(qū)動力、環(huán)境支撐力因指標(biāo)數(shù)據(jù)難以量化，本文不作過多研究。因此本文主要選取區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的需求拉動力為主要研究指標(biāo)體系。旅游發(fā)展?jié)摿Φ闹笜?biāo)因素主要有：

旅游需求規(guī)模主要包括：國內(nèi)旅游人數(shù)（X11）、入境旅游人數(shù)（X12）、國內(nèi)旅游收入（X13）、旅游外匯收入（X14）。旅游需求增長力指標(biāo)體系主要包括：國內(nèi)旅游人數(shù)未來的增長率（X15）、入境旅游人數(shù)未來的增長率（X16）、國內(nèi)旅游收入未來的增長率（X17）、旅游外匯收入未來的增長率（X18）。旅游需求層次主要包括：入境游客人均花費(fèi)（X19）、入境游客停留時間（X20）、國內(nèi)游客人均花費(fèi)（X21）。旅游需求多樣性主要包括：入境游客主要旅游目的數(shù)（X22）、國內(nèi)游客主要旅游目的數(shù)（X23）。

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ牧炕瘻y評

（一）相關(guān)評價模型構(gòu)建

在研究區(qū)域旅游發(fā)展?jié)摿r，由于測評的指標(biāo)較多，需要選用一種合適的指標(biāo)檢驗方法對其進(jìn)行測評，因子分析法在進(jìn)行評價時，可以有效地實現(xiàn)多種指標(biāo)以及多層指標(biāo)的相關(guān)性評估，因此本文主要采用因子分析法對發(fā)展?jié)摿ο嚓P(guān)指標(biāo)進(jìn)行評測。相比于其它方法而言，因子分析法具有避免研究性指標(biāo)發(fā)現(xiàn)線性歸一與重復(fù)的問題，在采用該方法時，往往具有以下主要步驟：

第一，在運(yùn)用因子分析之前，需先對評價指標(biāo)進(jìn)行相關(guān)性檢驗，以確定因子分析的適用性。本文將KMO值、Bartletts統(tǒng)計量作為因子分析適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn)。KMO∈[0，1]表示選取樣本是否適當(dāng)?shù)淖兞?，其值大小表示相關(guān)性的強(qiáng)弱，KMO值越接近1，表示相關(guān)性越強(qiáng)，因子分析的適應(yīng)性越強(qiáng)，反之相關(guān)性越弱，因子分析的適應(yīng)性越差。Bartletts是與變量的正態(tài)分布性質(zhì)相關(guān)的統(tǒng)計量，表示顯著性水平的高低，通常用Bartletts值來作為因子分析的適用性判斷標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)Bartletts值大于0.05時，表示評價指標(biāo)中沒有不存在共同因素，不宜進(jìn)行因子分析。

第二，根據(jù)求得的相關(guān)系數(shù)矩陣R，建立特征方程│R-λ│=0，通過求解特征方程得到特征值和特征向量。

第三，在得到各個成分方差貢獻(xiàn)率的基礎(chǔ)上，求得累計方差貢獻(xiàn)率，據(jù)此確定特征根以及特征向量的數(shù)量K，由此得到K個初始的因子荷載矩陣A`。通常情況下無法確定A`中因子與初始變量的關(guān)系，為了確定因子和初始變量的關(guān)系，旋轉(zhuǎn)初始荷載矩陣，從而得到含義清晰的因子變量，增強(qiáng)了分析結(jié)果的可靠性。旋轉(zhuǎn)后得到較理想的因子載荷矩陣A。

第四，計算各因子得分F。

Fj=αj1X1+αj1X2+……+αjqXq（j=1，2，…，k）

其中，X表示原始變量的個數(shù)，F(xiàn)表示因子變量的個數(shù)，α表示公共因子的得分系數(shù)。

第五，計算模型中相關(guān)因子的權(quán)重W，并計算得出其評價綜合值I：

I=ΣWjFj（j=1，2，…，k）

（二）因子分析和主因子提取

本研究涉及全國31個省份，著重于比較評價分析，在研究其相關(guān)性指標(biāo)時，需要對其數(shù)據(jù)以及基礎(chǔ)資料進(jìn)行獲取。本文的主要途徑為：我國31省份的區(qū)域性旅游統(tǒng)計年鑒、網(wǎng)上發(fā)布的公開旅游經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、通過計算機(jī)二次轉(zhuǎn)換的間接數(shù)據(jù)，以及相關(guān)機(jī)構(gòu)或者國外評估機(jī)構(gòu)發(fā)布的區(qū)域旅游競爭力行業(yè)發(fā)展報告等。在獲取完相關(guān)資料后，運(yùn)用常用的數(shù)據(jù)分析軟件—SPSS16.0對本文綜合發(fā)展?jié)摿Ω鲗拥闹笜?biāo)進(jìn)行相關(guān)性分析與評測，主要包括數(shù)據(jù)KMO統(tǒng)計量與數(shù)據(jù)Bartlett球形有效相關(guān)性檢驗。在對13個指標(biāo)進(jìn)行初次有效性檢驗時，并未能符合檢驗性的標(biāo)準(zhǔn)。因此根據(jù)相關(guān)的檢驗過程與中間得到的數(shù)據(jù)相關(guān)矩陣，需要剔除在進(jìn)行有效性測評時相關(guān)性較小的指標(biāo)，國內(nèi)與入境主要旅游目的數(shù)兩個指標(biāo)的相關(guān)性較小，將這兩個指標(biāo)剔除后，進(jìn)行第二次的相關(guān)性測評，進(jìn)行剩余指標(biāo)的相關(guān)性指標(biāo)。根據(jù)檢驗的中間過程需要繼續(xù)刪除“國內(nèi)旅游人數(shù)”、“入境旅游人數(shù)”這兩個指標(biāo)后，詳細(xì)的測定度、近似卡方值、自由度、顯著水平值如表1所示。

根據(jù)計算，KMO計算值為0.6436，表明選用的數(shù)據(jù)及相關(guān)指標(biāo)可以運(yùn)用因子分析法進(jìn)行分析。表2為因子分析法中的指標(biāo)共同度計算分析表，這是衡量指標(biāo)重要度的度量標(biāo)準(zhǔn)。

在得到指標(biāo)共同度的基礎(chǔ)上運(yùn)用軟件中的FACTOR方差計算模塊，通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的計算可以得到統(tǒng)計數(shù)據(jù)即指標(biāo)的方差分析表，計算相關(guān)指標(biāo)的累計方差與貢獻(xiàn)率（具體數(shù)值如表3所示）。對于累計方差大于80%的前4個分析指標(biāo)作為分析主因子，按照表3的計算數(shù)值，可以看出其累計方差的指標(biāo)貢獻(xiàn)率為83.87%，在相關(guān)范圍內(nèi)，因此符合基本要求，表明數(shù)據(jù)選取的缺失比例在范圍在內(nèi)。

根據(jù)表3的方差分解主因子提取分析計量表，對相關(guān)方差進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn)得到需求指標(biāo)主因子載荷矩陣（見表4），根據(jù)主因子載荷矩陣可以得到相關(guān)的指標(biāo)公因子，并對公因子進(jìn)行提取總結(jié)。公因子F1在指標(biāo)X19、指標(biāo)X20、指標(biāo)X21這3個指標(biāo)上的載荷數(shù)值最大，因此這3個指標(biāo)可以總結(jié)為“層次因子”;公因子F2中的指標(biāo)X13、X14載荷數(shù)值最高，同理可命名為“規(guī)模因子”;公因子F3在指標(biāo)X15、指標(biāo)X17上的載荷數(shù)值都超過了0.8，因此可以將F3定義為“國內(nèi)旅游增長因子”;公因子F4在指標(biāo)X16、X18上的有效載荷數(shù)值較高，因此可將該公因子概括成“入境旅游增長因子”。根據(jù)上文的總結(jié)可提取旅游需求拉動力的四個公因子，具體的指標(biāo)提取如表5所示。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)市場需求拉動力測評排序結(jié)果

對相關(guān)潛力進(jìn)行測評時，依據(jù)潛力指標(biāo)體系中的主因子影響系數(shù)（該系數(shù)最終計算結(jié)果如表6所示）以及相關(guān)指標(biāo)的數(shù)據(jù)處理后的標(biāo)準(zhǔn)化值，應(yīng)用數(shù)學(xué)回歸方程可以計算得出4個主因子的得分;在進(jìn)行需求潛力的測評時，相關(guān)公因子的權(quán)重可以用各自的總體方差貢獻(xiàn)率來表示，最后可以計算得出我國31個省區(qū)及直轄市的區(qū)域旅游發(fā)展?jié)摿Φ木C合值P，計算公式為：

P=31.267%F1+27.114%F2+22.599%F3+18.99%F4

根據(jù)上述公式，可以計算出我國31個省、市、自治區(qū)的區(qū)域旅游發(fā)展?jié)摿χ担罱K進(jìn)行排序得到表7。

根據(jù)最終的同級結(jié)果可以看出：上海市、遼寧省與廣東省的綜合潛力值最高，相對于其他區(qū)域來說具有一定的優(yōu)勢;在分析排序靠前的省區(qū)時，可以發(fā)現(xiàn)東部省份占了較多的位置，比如前十名中，東部、中部、西部地域分別占7個席位、2個席位、1個席位，東部地區(qū)的優(yōu)勢較為突出;同理在分析靠后的名次時，可以發(fā)現(xiàn)西部地區(qū)占了較多的席位，其次是中部。通過總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)我國整體的區(qū)域發(fā)展?jié)摿€是東部地區(qū)較具有競爭力，而中部、西部地區(qū)相對來說具有一定的劣勢，只有充分開發(fā)與策劃相關(guān)資源才能逐步縮小這種差距。

通過中間過程的計算可知，各省份旅游市場需求拉動力均受上文總結(jié)得出的4個主因子的影響。若按照各個主因子對區(qū)域旅游發(fā)展?jié)摿Φ呢暙I(xiàn)率角度來說，“需求層次”占比為31.27%，“需求規(guī)模”占比為27.14%，這兩個因子所占的比例較大，因此決策者在進(jìn)行旅游競爭力策略的制定時，需要著重考慮這兩方面的因素，需要創(chuàng)造較多的旅游需求以及劃分出明顯的消費(fèi)層次來滿足不同人的旅游消費(fèi)需求。

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿︼@化機(jī)制

（一）顯化機(jī)制原理

在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿︼@化的過程中，需要重點了解其顯化的原理。旅游產(chǎn)業(yè)由多種要素組成，各個要素也受外部客觀環(huán)境的影響。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ娘@化主要表現(xiàn)為：采取適當(dāng)?shù)拇胧?，來使得旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部動力結(jié)構(gòu)保持一定的穩(wěn)定性，在發(fā)展的過程中遵循一定的規(guī)律性，使其外部動力影響因素與內(nèi)部動力驅(qū)動因素有效地耦合，滿足旅游產(chǎn)業(yè)不斷實現(xiàn)可持續(xù)競爭力的系統(tǒng)管理體制。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，相關(guān)影響因素并不是單獨存在或者影響其發(fā)展規(guī)律的，而是各個要素之間相互影響、相互支撐、相互耦合的一個過程，是一個有機(jī)的作用體制。在實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ娘@化時，主要還取決于其系統(tǒng)的因子驅(qū)動，雖然各個要素都能單獨影響相關(guān)潛力的實現(xiàn)，但是各個要素整合的結(jié)果才能使得潛力體系得到最大程度的釋放。

目前來看，相關(guān)區(qū)域的旅游潛力影響因素較多，而且層次較為復(fù)雜，橫向上有眾多類型的影響因素，縱向上有多層次的因子類型，而且相關(guān)體制一直在不斷改進(jìn)與優(yōu)化。因此本文在三維視角的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了相關(guān)發(fā)展?jié)摿Φ娘@化機(jī)制模型，如圖2所示。該機(jī)制主要對相關(guān)層次的因素進(jìn)行了總結(jié)，層層相互聯(lián)系與互補(bǔ)。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)因素顯化關(guān)系

對于旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知與顯化主要從相關(guān)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部運(yùn)營規(guī)律來著手，主要以旅游產(chǎn)業(yè)長期的運(yùn)營管理經(jīng)驗為基礎(chǔ)，分析相關(guān)年度旅游發(fā)展?jié)摿χС忠貎?yōu)化利用來得出相關(guān)顯化機(jī)制。如圖2所示，在相關(guān)顯化機(jī)制的構(gòu)成中，其潛力顯化成區(qū)域競爭力主要由旅游基礎(chǔ)、旅游環(huán)境、顯化路徑等基本要素構(gòu)成?；A(chǔ)要素構(gòu)成體系主要包括資源生產(chǎn)能力、旅游服務(wù)企業(yè)的能力與素質(zhì)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置等;顯化路徑要素體系主要包括旅游市場需求有效識別與開發(fā)、從事旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)行為的規(guī)范與市場引導(dǎo)、旅游產(chǎn)業(yè)支撐服務(wù)鏈的有效銜接三個因子;這兩個因素主要構(gòu)成了旅游潛力顯化發(fā)展的內(nèi)生源動力。在環(huán)境維度中構(gòu)成的外生源動力將內(nèi)外部因子有效地整合形成一體化結(jié)構(gòu)。內(nèi)生源動力是旅游產(chǎn)業(yè)顯化的根本，外生源動力可以有效地幫助企業(yè)實現(xiàn)相關(guān)潛力顯化成競爭力，其主要決定相關(guān)潛力顯化的程度與速度。綜合來看，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)若能在相關(guān)范圍內(nèi)具有較強(qiáng)的競爭力，其與從事旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)或者公司素質(zhì)、配套的服務(wù)型公司組織結(jié)構(gòu)、旅游產(chǎn)業(yè)的整體組織結(jié)構(gòu)，同時還需要相關(guān)政策法規(guī)的約束與引導(dǎo)、需要旅游產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境如科技環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、社會環(huán)境等的綜合保障，在相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)需求拉動、相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)于旅游產(chǎn)業(yè)的公司來積極采取措施才能保證相關(guān)潛力的顯化，才能實現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)潛力發(fā)展成真正意義上的綜合競爭力。

建議與對策

在我國各個行政區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展都要與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)調(diào)，其需要與區(qū)域內(nèi)的環(huán)境因素、政治因素、文化因素、社會因素、經(jīng)濟(jì)因素等有效結(jié)合才能實現(xiàn)其競爭力的有效顯化。在旅游資源的開發(fā)中，政府單位作為相關(guān)工作的決策者，只有整合與協(xié)同各個層面的資源，才能實現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的有效顯化，使得區(qū)域旅游成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。目前關(guān)于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展往往都需要得到多方面的均衡，其競爭力的有效實現(xiàn)需要全要素、多層面的有效配合，競爭力的顯化程度與顯化效果嚴(yán)重依賴于決策者對旅游資源的充分利用與協(xié)調(diào)以及相關(guān)旅游系統(tǒng)的良性發(fā)展。實現(xiàn)省、市級旅游產(chǎn)業(yè)與資源競爭力的有效提升，必須要以充分認(rèn)識與利用區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿榍疤?，將發(fā)展?jié)摿Τ浞诛@化出來，才能使得競爭力充分實現(xiàn)。根據(jù)顯化機(jī)制，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿υ诘玫匠浞诛@化時，其往往由顯化系統(tǒng)的內(nèi)生驅(qū)動動力與外生驅(qū)動動力構(gòu)成，其動力顯化系統(tǒng)由內(nèi)生源動力為互動性、互補(bǔ)性的動力源系統(tǒng)驅(qū)動。依據(jù)顯化原理，其具體的動力源驅(qū)動要素主要包括區(qū)域旅游市場開發(fā)需求的引導(dǎo)、相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)與配套服務(wù)業(yè)的完善等。這種顯化機(jī)制是一個多因素、多方向、多目標(biāo)的綜合性驅(qū)動系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中相關(guān)的影響因子之間能夠產(chǎn)生互補(bǔ)、互相促進(jìn)、互相聯(lián)系與相互制約的內(nèi)生源關(guān)系，這些要素的有效協(xié)調(diào)與發(fā)展能夠有效地提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。在顯化機(jī)制中，旅游產(chǎn)業(yè)的顯化機(jī)制由三個維度組成，主要包括旅游基礎(chǔ)、旅游環(huán)境、顯化路徑等要素組成，三者具體包含的旅游資源生產(chǎn)要素、相關(guān)旅游企業(yè)服務(wù)素質(zhì)與能力、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈支撐性措施、區(qū)域旅游市場開發(fā)需求的引導(dǎo)、相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)與配套服務(wù)業(yè)的完善、相關(guān)旅游生產(chǎn)要素的協(xié)調(diào)等，將這些內(nèi)生與外生源動力有效識別與整合，可以提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，形成“三位一體”的顯化機(jī)制。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿︼@化機(jī)制的充分實現(xiàn)與可持續(xù)發(fā)展，主要受內(nèi)生與外生動力因子的有效互補(bǔ)與協(xié)調(diào)，只有保證各個動力系統(tǒng)的高度統(tǒng)一，才能促進(jìn)與實現(xiàn)內(nèi)部相互促進(jìn)機(jī)制的發(fā)展，才能將區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力發(fā)揮到極致，才能快速保證區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)競爭力顯化。