阜新日?qǐng)?bào)社：地方報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的探索與創(chuàng)新

何巖　王穎麗

內(nèi)容提要 在媒體多元化競(jìng)爭(zhēng)的今天，全球報(bào)業(yè)生存發(fā)展日益艱難。對(duì)于地處遼西北、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的阜新來(lái)說(shuō)，報(bào)紙生存壓力更大。近年來(lái)，阜新日?qǐng)?bào)社通過(guò)整合媒體資源、多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新體制機(jī)制等方式探索報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，取得了一些成績(jī)，有效提升了報(bào)紙的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞 阜新日?qǐng)?bào) 報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型 機(jī)制創(chuàng)新

一、整合資源，形成輿論宣傳合力，更好地堅(jiān)守輿論陣地

阜新日?qǐng)?bào)社現(xiàn)有《阜新日?qǐng)?bào)》《阜新晚報(bào)》《阜新廣播電視報(bào)》三張報(bào)紙，承辦《阜新新聞網(wǎng)》。作為地市級(jí)主流媒體，阜新日?qǐng)?bào)社充分認(rèn)識(shí)到意識(shí)形態(tài)工作的重要性，牢牢把握新聞宣傳的正確導(dǎo)向，緊緊圍繞中心工作，服務(wù)阜新轉(zhuǎn)型發(fā)展大局，媒體影響力和公信力大幅提高。

（一）加強(qiáng)新聞策劃，提升媒體引導(dǎo)力。在全面吃透中央、省、市委精神和工作重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，阜新日?qǐng)?bào)社“三報(bào)一網(wǎng)”結(jié)合阜新實(shí)際情況，緊緊圍繞全市開(kāi)創(chuàng)轉(zhuǎn)型振興新局面和“穩(wěn)增長(zhǎng)、保發(fā)展”的總基調(diào)，超前運(yùn)作，精心謀劃，集中優(yōu)勢(shì)兵力深入采訪，以專版、專欄等形式進(jìn)行大規(guī)模報(bào)道，使宣傳有力度、有深度、有氣勢(shì)。為推動(dòng)全市示范帶建設(shè)有序開(kāi)展，開(kāi)設(shè)多個(gè)專欄，策劃推出百余篇相關(guān)報(bào)道，營(yíng)造濃厚的輿論氛圍。針對(duì)持續(xù)加大的經(jīng)濟(jì)下行壓力，策劃實(shí)施“縣區(qū)經(jīng)濟(jì)系列報(bào)道”“經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展系列述評(píng)”，有效提振全市人民加快發(fā)展的信心和決心。

（二）強(qiáng)化民生新聞，提高媒體公信力?！陡沸氯?qǐng)?bào)》以欄目為依托，圍繞全市民生工作重點(diǎn)、亮點(diǎn)、進(jìn)展、成果，進(jìn)行解析性、調(diào)查性的深度報(bào)道。《阜新晚報(bào)》加大民生類稿件選擇力度，加大民生新聞版出版頻次。與市政府辦公室12345熱線電話聯(lián)合開(kāi)辦“熱線”欄目，將市民訴求熱點(diǎn)公開(kāi)報(bào)道，并實(shí)時(shí)追蹤，推動(dòng)問(wèn)題解決。《阜新廣播電視報(bào)》開(kāi)辦多個(gè)實(shí)用性較強(qiáng)的新聞板塊，關(guān)愛(ài)老年讀者，實(shí)現(xiàn)貼心服務(wù)?！陡沸滦侣劸W(wǎng)》開(kāi)設(shè)“阜網(wǎng)獨(dú)家”欄目，以文字、圖片、視頻等形式多角度獨(dú)家報(bào)道本地民生熱點(diǎn)新聞，欄目點(diǎn)擊率居網(wǎng)站之首。

（三）增強(qiáng)讀者互動(dòng)，擴(kuò)大媒體影響力?！陡沸氯?qǐng)?bào)》《阜新晚報(bào)》全年推出幾十個(gè)大型熱點(diǎn)話題互動(dòng)欄目，引導(dǎo)廣大市民參與。2014年，策劃開(kāi)設(shè)“感動(dòng)在基層”專欄，并參與“十大感動(dòng)阜新人物”評(píng)選活動(dòng)，由報(bào)社骨干記者采寫(xiě)報(bào)道全市各個(gè)行業(yè)、各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡，營(yíng)造健康向上的主流輿論環(huán)境。2014年以來(lái)，先后策劃推出多個(gè)溫暖人心的系列活動(dòng)，“讓可敬的環(huán)衛(wèi)工人歇歇腳、喝口水”“為公交車?yán)浒宓蚀┥闲∶抟隆薄拔液托?shù)共成長(zhǎng)”“行動(dòng)起來(lái)，為塔子溝洗山”等等，在弘揚(yáng)社會(huì)美德、傳遞正能量的同時(shí)，拉近報(bào)紙與讀者的距離，提高媒體品牌影響力。

《阜新廣播電視報(bào)》則以“小眾化”為目標(biāo)，采取“朋友圈”式互動(dòng)模式，每期推出一個(gè)主題策劃活動(dòng)，與讀者群互動(dòng)。目前，已成立旅游俱樂(lè)部、愛(ài)花者聯(lián)盟、讀友俱樂(lè)部、愛(ài)心文藝團(tuán)等多個(gè)讀者聯(lián)盟俱樂(lè)部，成功開(kāi)展“暑期少兒才藝大賽”“愛(ài)心藝術(shù)團(tuán)下鄉(xiāng)演出”“慰問(wèn)光榮院老兵”等多項(xiàng)活動(dòng)。

（四）做深細(xì)分市場(chǎng)，提升媒體傳播力。在信息傳播渠道日益多元、媒介形態(tài)日趨豐富的當(dāng)下，報(bào)紙只有細(xì)分市場(chǎng)，才能不斷提高傳播力，激發(fā)媒體發(fā)展活力。2013年6月阜新日?qǐng)?bào)社籌辦《阜新晚報(bào)·祥宇社區(qū)版》，這是遼寧省第一家專門面對(duì)社區(qū)居民服務(wù)的社區(qū)報(bào)。報(bào)紙“深耕”社區(qū)，深挖社區(qū)新聞資源，點(diǎn)燃了社區(qū)居民的讀報(bào)熱情，受到廣泛好評(píng)。2015年1月1日，《阜新廣播電視報(bào)》改版，以老年讀者為主要受眾群，讀者忠誠(chéng)度更高，發(fā)展空間更大，發(fā)行量與廣告收入與上年同期相比實(shí)現(xiàn)倍增。

二、不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，媒體實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)

在全國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)下滑，展示性廣告逐漸走向衰微的背景下，阜新日?qǐng)?bào)社一方面深挖廣告市場(chǎng)，策劃多項(xiàng)廣告活動(dòng)，吸引商家，增加廣告收入；一方面跨界經(jīng)營(yíng)，打造多個(gè)贏利平臺(tái)，探索經(jīng)營(yíng)收入新增點(diǎn)。

（一）策劃活動(dòng)，做強(qiáng)媒體品牌。阜新日?qǐng)?bào)社始終堅(jiān)持策劃撬動(dòng)、平臺(tái)吸引、服務(wù)增值的營(yíng)銷戰(zhàn)略，以活動(dòng)為依托實(shí)現(xiàn)多媒體運(yùn)營(yíng)新格局，超前策劃，主動(dòng)營(yíng)銷，成功舉辦房交會(huì)、車展、婚博會(huì)等大型活動(dòng)，有力撬動(dòng)廣告增量和品牌建設(shè)，效果明現(xiàn)。2015年7月，在全市經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大的背景下，阜新日?qǐng)?bào)社努力承擔(dān)推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任，依托多年辦展的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，首次實(shí)現(xiàn)汽車行業(yè)與婚慶產(chǎn)業(yè)同臺(tái)共舞的完美融合，推動(dòng)阜新會(huì)展業(yè)由單一模式向多元模式邁進(jìn)?；顒?dòng)借助所轄各個(gè)媒體的公信力、權(quán)威性和影響力，全面整合商家品牌資源，打造全市最大的婚慶賣場(chǎng)品牌，從而拉動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)增長(zhǎng)、保發(fā)展”發(fā)揮了黨報(bào)不可替代的作用，為推動(dòng)全市轉(zhuǎn)型振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

（二）跨界經(jīng)營(yíng)，打造盈利平臺(tái)。阜新日?qǐng)?bào)社圍繞媒體主業(yè)，運(yùn)用無(wú)界思維，跨界經(jīng)營(yíng)，打造起多個(gè)盈利平臺(tái)。2012年為進(jìn)一步擴(kuò)展傳播媒介，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，阜新日?qǐng)?bào)社在全市重要街路建設(shè)30個(gè)閱報(bào)欄，在方便市民閱讀的同時(shí)，一體化的電子屏還為商家提供了發(fā)布信息的平臺(tái)，當(dāng)年收回成本，實(shí)現(xiàn)廣告收入百萬(wàn)元。

2014年末，與北京專業(yè)公司合作，成立阜新首家航拍工作室。目前，航拍工作室已全面開(kāi)展重大露天會(huì)議和項(xiàng)目工程的全景式攝制工作，并與政府機(jī)關(guān)和多個(gè)企事業(yè)單位進(jìn)行項(xiàng)目合作，為報(bào)社帶來(lái)可觀收入。

今年下半年，阜新日?qǐng)?bào)社利用地理和資源優(yōu)勢(shì)，在報(bào)社臨街一樓建成“報(bào)為媒”大賣場(chǎng)，賣場(chǎng)通過(guò)招商、招租等形式吸引貨源，盤(pán)活資金。大賣場(chǎng)的成功啟動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)展了報(bào)社的盈利渠道，也為跨界經(jīng)營(yíng)涉足零售業(yè)積累了經(jīng)驗(yàn)。

三、創(chuàng)新體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路到底怎么走？一直困惑著媒體的經(jīng)營(yíng)者。而真正意義上的轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)該是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的框架下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的價(jià)值再造。從2011年起，阜新日?qǐng)?bào)社便壯大“網(wǎng)絡(luò)部”，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，以內(nèi)容為根本，以技術(shù)為支撐，整合媒體資源，不斷做大做強(qiáng)新媒體，從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等多方面實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合。

2011年，阜新日?qǐng)?bào)社成立“FBN多媒體采訪組”，由文字、攝影、攝像多種媒體記者組成。通過(guò)多個(gè)媒體同步刊發(fā)及報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、媒體與讀者互動(dòng)等形式，實(shí)現(xiàn)新聞的一次采集、多渠道發(fā)布。在當(dāng)年6月份召開(kāi)的阜新市第十一次黨代會(huì)上，采訪組進(jìn)行了文字、攝影、視頻多角度、全程記錄式跟蹤報(bào)道，受到社會(huì)廣泛關(guān)注和好評(píng)。6月23日，采訪組到會(huì)議9處參會(huì)代表報(bào)到處進(jìn)行視頻采訪，第一時(shí)間在阜新新聞網(wǎng)上展現(xiàn)代表們的精神面貌和風(fēng)采。6月24日至26目，采訪組對(duì)會(huì)議進(jìn)行視頻跟蹤采訪，并將會(huì)議選舉情況、新產(chǎn)生的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)、會(huì)議重要民生議題等重要信息以短消息的形式，即時(shí)地在阜新新聞網(wǎng)上刊發(fā)。在充分利用新媒體速度快和可視化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，采訪組還發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，在阜新日?qǐng)?bào)、晚報(bào)刊發(fā)多篇深度報(bào)道和評(píng)論，對(duì)會(huì)議進(jìn)行深層次解讀。

為實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋的發(fā)展戰(zhàn)略，阜新日?qǐng)?bào)社的跨界思維不斷向第五媒體空間延伸和發(fā)展。2012年，開(kāi)通《阜新手機(jī)報(bào)》，每天早上八點(diǎn)，用戶能夠準(zhǔn)時(shí)看到編輯精心編排、篩選的阜新本地和國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)新聞及生活服務(wù)信息，深受市民青睞，當(dāng)年客戶量達(dá)到3萬(wàn)人次。2015年，阜新日?qǐng)?bào)社推出《微阜新》，打造阜新地區(qū)第一個(gè)媒體微信官方平臺(tái)，繼續(xù)搶占第五媒體輿論陣地。開(kāi)通視頻互動(dòng)欄目，聘請(qǐng)主持人解讀本地?zé)狳c(diǎn)新聞和民生話題。與商家合作定期舉辦網(wǎng)友參與性強(qiáng)的互動(dòng)活動(dòng)，提高微信平臺(tái)關(guān)注度和影響力，截至目前，《微阜新》用戶總數(shù)已達(dá)到8萬(wàn)人。

編輯 張壘