從九屆夏季奧運，看媒體報道模式第三次被“顛覆”

陳偉勝

內(nèi)容提要 本文作者前后經(jīng)歷了九屆夏季奧運會報道，他認為30多年來奧運會報道經(jīng)歷了五個階段的發(fā)展歷程和三次報道模式的顛覆。并且，在里約奧運會親身切實感覺到了第三次媒體報道模式顛覆浪潮的“驚濤駭浪”，傳統(tǒng)記者角色的劃分已被徹底顛覆。

關鍵詞 里約奧運 奧運報道 媒體浪潮 報道模式

一、奧運報道的五大階段

1979年，國際奧委會和其它國際體育組織全面恢復中華人民共和國的合法席位之后，從1984年洛杉磯奧運會開始，一直到2016年里約奧運會，新中國一共參加了9屆夏季奧運會。同時，32年9屆夏季奧運會也是最能體現(xiàn)媒體新聞大戰(zhàn)演變的“世界大戰(zhàn)場”，最能反映中國媒體的發(fā)展軌跡和歷程。

1984年，筆者還在讀大學二年級，到《羊城晚報》實習，剛好遇上了第23屆洛杉磯奧運會，有幸參與了相關的奧運會報道，撰寫的第一篇報道正好就是當時中國女排擊敗美國女排奪得第一枚奧運金牌，多少也算第一次認識了奧運會。作為體育記者，之后從事新聞工作不同程度地先后經(jīng)歷了1988年漢城奧運會、1992年巴塞羅那奧運會、1996年亞特蘭大奧運會，2000年悉尼奧運會、2004年雅典奧運會、2008年北京奧運會、2012年倫敦奧運會，2016年里約奧運會則迎來更為波瀾壯闊，變幻萬千的奧運新聞大戰(zhàn)。

如果從記者的采訪工具和傳播手段來劃分，9屆奧運會大致可分為5個階段——

第一階段（1984年-1988年）紙筆時代。由于當時中國剛剛改革開放，經(jīng)濟水平不高，中國媒體采訪奧運會的全部家當都僅是一本筆記本加一支筆，發(fā)稿是通過國際長途電話，因此信息量極其有限，堪稱“冷兵器時代”。

第二階段（1988年-2000年）傳真機時代。當年記者攜帶傳真機出國采訪奧運會，一般都是把傳真機直接接駁在下榻房間的電話上，因為電話有音頻和脈沖兩種，所以記者必須擁有裝配傳真機的技術和工具，技術要求頗高，有時會被國外人誤解為在搞情報工作，帶來不必要的麻煩。后來出現(xiàn)了捆綁式傳真機，即聽到傳真信號后，只要立刻將感應器與話筒對接捆綁，就可傳真，不過從實效來看，往往傳了半天，報社打來國際長途電話告知，只傳回去一疊白紙，氣得記者幾乎要把傳真機砸了。不過，有了傳真機，記者發(fā)稿量增大，雖然屬于“小米加步槍時代”，但畢竟還是有了報道奧運會的新模式。

第三階段（2000年-2008年）電腦時代。隨著便攜式手提電腦的出現(xiàn)和運用，進入新千年后，中國記者采訪奧運會的裝備有了質(zhì)的飛躍，之后隨著數(shù)碼相機普及，中國媒體與外國媒體已經(jīng)是并駕齊驅(qū)，并已經(jīng)擁有了打贏奧運新聞戰(zhàn)役的現(xiàn)代手段和能力。

第四階段（2008年-2012年）網(wǎng)絡時代。隨著北京舉辦奧運會，互聯(lián)網(wǎng)浪潮的“亂石穿空”，媒體生態(tài)也發(fā)生了變化，“卷起千堆雪”。昔日奧運會媒體的影響力首推電視，其次就是報紙。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，平面媒體受到了強烈的沖擊。當然，在競爭愈發(fā)激烈的新聞大戰(zhàn)，紙媒卻激發(fā)出了前所未有的創(chuàng)造力和競爭力。像2008年北京奧運會，《廣州日報》就創(chuàng)新出了“編輯部前移”的全新奧運報道模式，加上紙媒普遍采取了“合縱連橫”的策略，報業(yè)集團各種媒體之間，以及不同地域媒體之間紛紛組成聯(lián)盟，出現(xiàn)了平面媒體奧運報道的最高峰——“航母時代”。

第五階段（2012年-2016年）全媒體時代。2012年倫敦奧運會，中國的網(wǎng)民為5.6億，但到了2015年，中國的手機用戶已經(jīng)激增至13億，其中86%是智能手機。尤其是智能手機和4G的升級換代，中國開始進入全媒體和自媒體時代，原來無人可敵的電視媒體開始受到?jīng)_擊；同時，平面媒體的奧運報道模式也在里約奧運會發(fā)生了顛覆性的劇變。

二、媒體報道模式的三次顛覆

如果從奧運會采訪報道模式和手段對媒體變革的推動效果來看，9屆奧運會成為了反映中國媒體報道模式三次顛覆變革的前沿陣地和實戰(zhàn)演兵場。

第一次顛覆是奧運會采訪報道模式從傳統(tǒng)的紙筆鉛字，向電腦無紙化發(fā)展質(zhì)的飛躍。記得當年從20世紀向21世紀跨越時，說得最多的是“21世紀記者三種必備技能：電腦、外語、駕駛”。相比而言，記者用電腦寫作、編輯和傳輸，是新聞業(yè)出現(xiàn)以來最重大的一次顛覆。對于媒體而言，這是傳播和發(fā)展方式的顛覆性轉(zhuǎn)變；對于媒體人而言，更多的是思維和技能的徹底性顛覆。

筆者是最早使用便攜式手提電腦采訪世界大賽的中國記者之一，早在1994年美國世界杯足球賽上，筆者首次使用電腦寫作和傳輸，當時即使在美國記者中使用電腦的也是鳳毛麟角；之后在1998年法國世界杯上，筆者又在海外購買了當時最先進的移動傳輸設備，又是中國記者中最早能夠在高鐵運行中進行稿件移動傳輸?shù)?，這在當年絕對是十分前衛(wèi)和高科技的。相比之下，在奧運會上大規(guī)模使用電腦，則是在2000年悉尼奧運會，即使這樣，當時中國媒體的裝備已經(jīng)比許多歐美國家先進，使中國媒體真正具備了參與世界新聞競爭的實力和技能。

第二次顛覆是互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊。2008年北京奧運會應該是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的最高峰，北京奧運會期間，《廣州日報》創(chuàng)新出“編輯部前移”的新模式，組成了8報2網(wǎng)5特刊的奧運報道聯(lián)合艦隊，全媒體全天候進行奧運報道，日均發(fā)行量一舉突破了200萬份大關。僅過了4年，2012年倫敦奧運會，網(wǎng)絡媒體以巨大投入，“一網(wǎng)打盡”的態(tài)勢，發(fā)動了向傳統(tǒng)媒體的顛覆性沖擊。鑒于英國與中國存在7個小時的時差，因此在倫敦奧運會上，網(wǎng)絡媒體在奧運信息的傳播時效性上，壓倒了平面媒體。平面媒體真正開始感受到了互聯(lián)網(wǎng)的威脅。

第三次顛覆是傳統(tǒng)媒體的自我顛覆。如果說倫敦奧運會平面媒體被網(wǎng)絡媒體顛覆是被動式，那么里約奧運會的第三次媒體顛覆，則是電視媒體被顛覆，平面媒體自覺和主動的自我顛覆。全媒體概念盡管已經(jīng)喊了許多年，但實際上更多只是一種平面媒體被動地增加新媒體平臺，采訪報道模式基本上還是以傳統(tǒng)的紙媒報道模式為先，新媒體報道為輔，關鍵是記者缺乏全媒體報道的主動性和積極性。里約奧運會上所爆發(fā)出來的報道模式顛覆，主要體現(xiàn)在記者概念的重新定義，對記者角色來了一個徹底顛覆，只要手機在手，誰都可以做記者。更有甚者，眾多沒有奧運會官方采訪證件的網(wǎng)絡媒體，大量使用自媒體手段報道奧運會，有的竟然在飛機上不顧航行安全，在機艙中搶拍臨時制造的“表演秀”，非常瘋狂。

三、徹底顛覆媒體記者角色劃分

2016里約奧運會，是最能體現(xiàn)媒體報道模式顛覆的窗口?！稄V州日報》作為中國報道奧運會最早、最系統(tǒng)、最全面的平面媒體之一，在本屆奧運會是獲得國際奧委會官方注冊記者證最多的中國地方媒體，這就保證了《廣州日報》在里約奧運賽場可以展開熱點全覆蓋、傳播全媒體、播報全時段的“三全”報道模式。

《廣州日報》奧運報道團采取了完全有別于歷屆奧運會的報道模式，憑借前線記者人數(shù)上的優(yōu)勢，主動求變，真正集各種媒體介質(zhì)、手段、技術于一體，成為名副其實的全媒體。記者工種已經(jīng)沒有清晰的劃分，尤其是原來的報紙文字記者，在奧運會上的首要任務是搞直播、拍視頻、搶錄音、做活動、造秀場、發(fā)微信、弄微博、忙互動。一名報紙文字記者搖身一變，既是電視記者，又是網(wǎng)絡記者，真正成為了全媒體記者，人人都可以成為一個移動發(fā)稿平臺。在里約奧運會上，昔日的平面媒體記者可謂是集制片、編劇、導演、演員、主持人、評論員、翻譯、攝制、道具、燈光、化裝、服裝、技術、剪輯、配樂、音響、場景等于一身，因此有記者開玩笑地說：“猴年開奧運會，記者個個也成了孫悟空，要會72般變化才行了！”

本屆奧運會最火的就是直播?！稄V州日報》里約奧運報道團隊通過“一直播APP”每天都進行手機直播，讓粉絲真正“零距離”感受體育盛會。記者也因此成為了被熱轉(zhuǎn)的“網(wǎng)紅”，播放量動輒超過數(shù)十萬“+”。由于里約奧運會每天的賽程橫跨北京時間日夜兩天，因此《廣州日報》通過平面、網(wǎng)絡、移動端、全媒體進行24小時滾動報道，通過文、圖、視頻等傳播手段，多方位呈現(xiàn)奧運賽場內(nèi)外的精彩實況。媒體融合，立體出擊，將里約“拉”到讀者眼前，每日獲得的點贊數(shù)字不斷刷新。兩微一端閱讀數(shù)量突破2000萬，大洋網(wǎng)逾300萬用戶同時在線，累計點擊量超過10億。

顛覆奧運傳統(tǒng)報道模式，并不等于放棄原有的平面媒體主業(yè)。在報紙版面上，《廣州日報》以巴西風情為主調(diào)，出版了19期“約會RIO-2016”奧運專輯。較往屆最大的變化就是在版式上，巧妙借用里約奧運會首次推出三種風格迥異的頒獎儀式，制作經(jīng)典版、流行版、酷炫版三種不同風格的版式，再加上顏色上的變化，在19天奧運會報道中，每天每個版面的版式都可以根據(jù)相關新聞內(nèi)容進行變化，顛覆了以往奧運報道固定的版面風格；把奧運會舉辦城市里約熱內(nèi)盧分拆成“里程碑”“公約數(shù)”“熱詞”“大內(nèi)高手”“共冶一盧”內(nèi)含里約5字的重點欄目，構成了濃重的桑巴風情；用新媒體形式包裝“明星朋友圈”“桑巴風情”直播廳、“相約里約”等互動性欄目，獲得了極高的點擊率。

要真正實現(xiàn)奧運報道全媒體，展現(xiàn)平面媒體的獨家性和排他性，在奧運會期間必須注意策劃系列活動。相比而言，以往奧運會策劃的活動更多僅是在本土舉行，影響力有限，僅能為搞活動而搞活動，難以實現(xiàn)真正的突破。針對這種情況，《廣州日報》再次顛覆傳統(tǒng)理念，使得活動新聞化。在里約奧運會策劃了一項想象力和規(guī)模驚人的“五環(huán)騎跡”，穿越南北美騎行活動，記者與自行車騎行隊一起，歷時20天，騎行1000公里，穿越舉辦過奧運會的南北美洲5座城市，創(chuàng)造了前人未有過的壯舉。此項活動本身就具有較大的新聞性，在國際上引起反響，受到國際媒體的關注報道，國際奧委會主席巴赫在里約百忙之中，主動接見騎行隊，驚嘆“這是人間奇跡”，《廣州日報》也因此成為里約奧運會期間唯一專訪到巴赫的媒體。

編輯 梁益暢