影響中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口“一帶一路”國(guó)家的主要因素研究

詹君恒+呂慶華

摘要：通過(guò)建立貿(mào)易引力模型，以2003年至2012年間我國(guó)與其他49個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)為樣本，對(duì)影響我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口的主要因素進(jìn)行檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)貿(mào)易伙伴國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和人口規(guī)模對(duì)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口有顯著的正向影響，而地理距離對(duì)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口則存在顯著的負(fù)面影響。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和人口規(guī)模以及自由貿(mào)易區(qū)對(duì)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口的影響均不顯著，以語(yǔ)言衡量的文化距離的影響則較為復(fù)雜。研究結(jié)果認(rèn)為加快我國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐、刺激文化內(nèi)需以促進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)持續(xù)創(chuàng)新和增長(zhǎng)、優(yōu)化對(duì)貿(mào)易伙伴國(guó)的選擇、加強(qiáng)中國(guó)文化的對(duì)外傳播和學(xué)習(xí)西方發(fā)達(dá)國(guó)家的文化，有助于加快我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品 “走出去”。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；創(chuàng)意產(chǎn)品；引力模型

一 前言

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的聯(lián)合簡(jiǎn)稱(chēng)，最早由國(guó)家主席習(xí)近平于2013年9月在訪問(wèn)哈薩克斯坦時(shí)提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，并于同年10月在訪問(wèn)印度尼西亞時(shí)提出共建“21世紀(jì)海上絲綢之路”。習(xí)主席提出的“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想引起了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。2015年，國(guó)家發(fā)改委和外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景和行動(dòng)》，將“一帶一路”的合作重點(diǎn)概括為政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通和民心相通?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)無(wú)疑將對(duì)沿線國(guó)家和地區(qū)的政治、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、金融和文化產(chǎn)生全方位的深刻影響。楊保軍等分析指出，“一帶一路”沿線國(guó)家在城鎮(zhèn)化發(fā)展水平、工業(yè)化發(fā)展階段和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面和中國(guó)都存在著梯度差異，跟中國(guó)正好形成互補(bǔ)，是中國(guó)未來(lái)產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、資本和文化輸出的重要目的地楊保軍、陳怡星、呂曉蓓等： 《“一帶一路”戰(zhàn)略的空間響應(yīng)》，《城市規(guī)劃學(xué)刊》 2015第2期，第6—23頁(yè)。。然而，由于“一帶一路”沿線國(guó)家眾多，各國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)背景各不相同，文化、宗教信仰差異較大，部分地區(qū)還面臨著恐怖組織的威脅，局勢(shì)較為復(fù)雜，國(guó)家間協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)較為薄弱，相互間的理解和信任仍需通過(guò)長(zhǎng)期的交流與合作才能達(dá)成。因此，文化先行，充分發(fā)揮文化的橋梁紐帶作用，積極推動(dòng)國(guó)家和地域間的思想碰撞與文化交流有助于降低文化和文明方面的沖突，夯實(shí)我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家合作的民意基礎(chǔ)蔡武：《堅(jiān)持文化先行建設(shè)“一帶一路”》，“決策論壇——科學(xué)決策的理論與方法學(xué)術(shù)研討會(huì)”，北京，2015年6月。。丁偉認(rèn)為“一個(gè)國(guó)家的對(duì)外文化貿(mào)易，不僅僅具有經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，而且具有外交、外宣功能”丁偉：《發(fā)展中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的歷史機(jī)遇》，《光明日?qǐng)?bào)》2004年9月22日。。文化貿(mào)易的這一特殊功能也容易使貿(mào)易伙伴國(guó)之間產(chǎn)生“文化親近感和文化認(rèn)同感”，從而帶動(dòng)貿(mào)易伙伴國(guó)之間的其他經(jīng)貿(mào)合作，形成“巨大的整合效應(yīng)和輻射效應(yīng)”李懷亮：《國(guó)際文化貿(mào)易導(dǎo)論》，北京： 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社， 2008年。?；仡櫄v史上的“絲綢之路”，絲綢、瓷器和茶葉是中國(guó)的主要出口商品，以此換取沿線國(guó)家的珠寶、香料、玉石和皮毛等物品。在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)的同時(shí)，中國(guó)古代的四大發(fā)明也由此路傳播出去，于此同時(shí)，佛教、基督教和伊斯蘭教等宗教也傳入我國(guó)，并對(duì)相關(guān)國(guó)家乃至整個(gè)世界的社會(huì)進(jìn)步和文明發(fā)展起到了不可估量的影響。

習(xí)近平主席指出“國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通”，文化的交流與合作對(duì)“一帶一路”偉大戰(zhàn)略的成功實(shí)施將起到重要的推動(dòng)作用。發(fā)展絲綢之路文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大“一帶一路”文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的交流與貿(mào)易，已成為“一帶一路”戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的崛起，創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易快速發(fā)展，這對(duì)以傳統(tǒng)貿(mào)易為基礎(chǔ)的“陸上絲綢之路”和“海上絲綢之路”，也必將帶來(lái)新的活力，為“一帶一路”沿線國(guó)家提供新的發(fā)展思路和機(jī)遇。Howkins將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的公式定義為：CE=СP×T，即創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)（CE）等于創(chuàng)意產(chǎn)品（CP）的價(jià)值乘以交易的次數(shù)（T）Howkins J.Creative Economy.London：Penguin Books，2007.，由此可見(jiàn)，貿(mào)易對(duì)于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著至關(guān)重要的促進(jìn)作用。新加坡東亞研究所所長(zhǎng)鄭永年也指出，“絲綢之路的核心是貿(mào)易”蔣希蘅、程國(guó)強(qiáng)：《國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家關(guān)于“一路一帶”建設(shè)的看法和建議綜述》，《中國(guó)外資》2014年第10期，第30—33頁(yè)。。作為以新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家為主的“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶，創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易不僅有助于增強(qiáng)我國(guó)與沿線國(guó)家的文化交流，也將有助于改善“一帶一路”沿線國(guó)家間的經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易結(jié)構(gòu)。

目前國(guó)際上對(duì)文化產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在提法方面仍然存在著分歧，我國(guó)以文化產(chǎn)業(yè)的提法為主，并于2009年出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，但同時(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法也經(jīng)常為具體省市和研究工作所采用，如香港地區(qū)、北京、廣州和臺(tái)灣地區(qū)，采用的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法，而上海和福建則采用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法余霖：《文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念辨析》，《廈門(mén)理工學(xué)院學(xué)報(bào)》2013第3期，第73—77頁(yè)。。楊旦修和聶鈺石指出，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，……，是新型的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。楊旦修、聶鈺石：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念整合與升級(jí)》，《重慶社會(huì)科學(xué)》2010年第2期，第79—82頁(yè)。”聯(lián)合國(guó)則認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涉及的范圍除了文化產(chǎn)品及相關(guān)的生產(chǎn)活動(dòng)外，還包括與藝術(shù)或創(chuàng)意相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)和活動(dòng)，建筑、廣告等都在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi)。2012年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)我國(guó)2004年出臺(tái)的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》進(jìn)行修訂，繼續(xù)沿用“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的提法，但增加了文化創(chuàng)意方面的內(nèi)容，在實(shí)際上與聯(lián)合國(guó)所提的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍基本一致。由于聯(lián)合國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)方面起步較早，統(tǒng)計(jì)所涵蓋的國(guó)家廣泛，為了能夠充分利用相關(guān)數(shù)據(jù)，并避免因提法不同而導(dǎo)致混亂，本文采用聯(lián)合國(guó) “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提法，對(duì)中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)行研究。聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）數(shù)據(jù)庫(kù)將創(chuàng)意產(chǎn)品分為七大類(lèi)，具體分類(lèi)情況如表1 所示。

盡管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易對(duì)國(guó)家間的文化交流和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的價(jià)值和附加價(jià)值，“文化先行”也成為政府部門(mén)和社會(huì)各界的共識(shí)，但由于我國(guó)絲綢之路創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，與“一帶一路”沿線國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易還未引起足夠的重視。這一點(diǎn)從目前“一帶一路”研究中對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其貿(mào)易研究的匱乏也可見(jiàn)一斑。于光軍通過(guò)對(duì)一千多篇“一帶一路”相關(guān)文獻(xiàn)的研讀和分析，認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)對(duì)“一帶一路”的研究熱點(diǎn)主要集中在對(duì)戰(zhàn)略的可行性、意義和重要性的分析、對(duì)“一帶一路”所涵蓋的國(guó)家和地區(qū)及其地位的討論、對(duì)“一帶一路”建設(shè)的主要內(nèi)容和路徑的探討、對(duì)“一帶一路”歷史沿革和發(fā)展的回顧以及對(duì)“一帶一路”建設(shè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域的判斷等五個(gè)方面于光軍：《建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”與“21世紀(jì)海上絲綢之路”研究熱點(diǎn)述評(píng)》，《內(nèi)蒙古社會(huì)科學(xué)》2014年第6期，第9—12頁(yè)。。為數(shù)不多的與“一帶一路”文化創(chuàng)意相關(guān)的研究，也主要集中在對(duì)文化的影響力、歷史文化傳承和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化交流與文化多元化對(duì)“一帶一路”建設(shè)的意義等方面的研究楊韶艷：《“一帶一路”建設(shè)背景下對(duì)民族文化影響國(guó)際貿(mào)易的理論探討》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）》2015年第6期，第38—42頁(yè)。，其主要的研究學(xué)者有楊海琳楊海琳：《“一帶一路”與中國(guó)文化的傳承與傳播》，《新聞研究導(dǎo)刊》2015年第6卷第20期，第5—6頁(yè)。、高軒高軒：《“一帶一路”戰(zhàn)略下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)華僑代表性傳承人制度構(gòu)建》，《暨南學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2015年第7期，第48—59頁(yè)。和倪稼民倪稼民：《基于文化共通與文化多元視角解讀“一帶一路”的意義》，《黨政研究》2015年第5期，第112—115頁(yè)。等。只有少數(shù)研究關(guān)注了“一帶一路”建設(shè)中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如熊澄宇熊澄宇：《海上絲綢之路建設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，《對(duì)外傳播》2015第3期，第15—17頁(yè)。、曹偉曹偉：《絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃需探討的幾個(gè)問(wèn)題》，《浙江工商大學(xué)學(xué)報(bào)》2015年第3期，第113—115頁(yè)。和金棟昌等金棟昌、劉吉發(fā)、吳絨：《絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶上的跨域文化治理——基于模式基礎(chǔ)的戰(zhàn)略思考》，《西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2015年第5期，第59—65頁(yè)。，但這些研究多數(shù)著眼于對(duì)“一帶一路”建設(shè)中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)治理模式的理論探討，有關(guān)“一帶一路”文化創(chuàng)意貿(mào)易方面的研究，尤其是相關(guān)的實(shí)證研究則幾乎空白?；ń▽?duì)“一帶一路”戰(zhàn)略下如何增強(qiáng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的新優(yōu)勢(shì)提出了建議，但所研究的并非“一帶一路”沿線的文化貿(mào)易，而是將“一帶一路”作為戰(zhàn)略背景來(lái)探索如何提升我國(guó)整體文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力花建：《“一帶一路”戰(zhàn)略下增強(qiáng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易新優(yōu)勢(shì)的思考》，《中共浙江省委黨校學(xué)報(bào)》2015年第4期，第14—21頁(yè)。。

鑒于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和“一帶一路”的巨大發(fā)展?jié)摿?，了解我?guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易現(xiàn)狀，分析影響我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的主要因素，有助于我國(guó)更好地制定與“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)文化交流與合作政策。鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性和出口對(duì)國(guó)際貿(mào)易的重要意義，本文著重研究影響我國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)品出口的主要因素。

二 模型的構(gòu)建

引力模型來(lái)源于物理學(xué)中的萬(wàn)有引力定律，即兩個(gè)星體之間的引力與它們的質(zhì)量成正比，與它們之間距離的平方成反比戴海容、董仕華：《引力模型在國(guó)際貿(mào)易中的應(yīng)用綜述》，《生產(chǎn)力研究》2012年第11期，第251—254頁(yè)。。從20世紀(jì)60年代開(kāi)始，引力模型被延伸到了經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，作為分析國(guó)家間雙邊貿(mào)易流量的工具得到了廣泛的應(yīng)用。貿(mào)易引力模型通常以GDP表示國(guó)家的產(chǎn)量，認(rèn)為國(guó)家間的雙邊貿(mào)易量與各自國(guó)家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模成正比，與它們之間的地理距離成反比Anderson J E. A Theoretical Foundation for the Gravity Equation. American Economic Review，1979（69），pp106-116.。Frankel等認(rèn)為，地理距離是決定國(guó)家間雙邊貿(mào)易流量的一個(gè)重要的自然因素，距離近的國(guó)家容易產(chǎn)生區(qū)域聚集效應(yīng)，通過(guò)考察國(guó)家間的地理距離有助于回答其他問(wèn)題Frankel J A， Stein E， Wei S. Regional Trading Blocs in the World Economic System. Washington DC： Institute for International Economics， 1997.。隨著實(shí)證研究的逐步深入，貿(mào)易引力模型得到了不斷的發(fā)展，學(xué)者們嘗試引入更多的解釋變量來(lái)對(duì)模型進(jìn)行修正。戴海容和董仕華將新引入的解釋變量分為兩類(lèi)，一類(lèi)是內(nèi)生變量，如人口和人均GDP等；另一類(lèi)是虛擬變量，如貿(mào)易優(yōu)惠協(xié)定和一體化組織等Kim T， Zhan J. Industrial Structure， Regional Trade Bias， and Chinas FTA with Korea and Japan. Seoul Journal of Economics. 2006， 19（4），pp 381-404.。如Kim和Zhan應(yīng)用貿(mào)易引力模型考察42國(guó)雙邊貿(mào)易關(guān)系時(shí)，延伸引入了對(duì)外直接投資和產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)等內(nèi)生變量以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織等作為虛擬變量①。近年來(lái)，文化因素對(duì)國(guó)家間雙邊貿(mào)易的影響也引起了日益廣泛的關(guān)注，越來(lái)越多的學(xué)者嘗試在貿(mào)易模型中引入文化方面的變量。Jeongho Oh以語(yǔ)言和傳統(tǒng)文化背景作為國(guó)家間文化距離的代表，驗(yàn)證了國(guó)家間文化距離與影片國(guó)際流通的負(fù)相關(guān)關(guān)系Jeongho O.International Trade in Film and the Self-Sufficiency Ratio， The Journal of Media Economics， 2001， 14（1）.。陳曉清和詹正茂以是否使用同一種語(yǔ)言作為衡量?jī)蓢?guó)間文化距離的虛擬變量，得出使用同一種語(yǔ)言有助于國(guó)家間文化貿(mào)易規(guī)模擴(kuò)大的結(jié)論，認(rèn)為使用相同語(yǔ)言的國(guó)家，由于在歷史淵源和傳統(tǒng)文化中存在較多的共通點(diǎn)，有利于減少文化產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中的“文化折扣”現(xiàn)象，從而有利于文化貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大陳曉清、詹正茂：《國(guó)際文化貿(mào)易影響因素的實(shí)證分析——以美國(guó)1996—2006年對(duì)外文化貿(mào)易雙邊數(shù)據(jù)樣本為例》，《南京社會(huì)科學(xué)》2008年第4期，第90—94頁(yè)。。張望和徐成江采用霍夫斯泰德的文化統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算國(guó)家間的文化距離，對(duì)43個(gè)國(guó)家的雙邊貿(mào)易進(jìn)行檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)文化距離對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的出口存在顯著的負(fù)面影響張望、徐成江：《影響中國(guó)文化產(chǎn)品出口因素的實(shí)證研究——使用引力模型制度文化距離對(duì)文化貿(mào)易影響的實(shí)證檢驗(yàn)》，《北方經(jīng)濟(jì)》2013年第2期，第11—12頁(yè)。

為了便于回歸，通常對(duì)公式（1）取對(duì)數(shù)，轉(zhuǎn)化為線性模型。根據(jù)以往學(xué)者對(duì)貿(mào)易影響因素的分析，本文假設(shè)影響中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的因素主要包括：

1.經(jīng)濟(jì)規(guī)模。Tinbergen最早將引力模型引入到對(duì)國(guó)家間雙邊貿(mào)易流量的分析中，發(fā)現(xiàn)影響國(guó)家間雙邊貿(mào)易流量的主要因素包括貿(mào)易雙方的經(jīng)濟(jì)規(guī)模以及地理距離Tinbergen J.The world economy：Suggestions for an international economic policy.New York，NY：Twentieth Century Fund：1962.。本國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，則產(chǎn)品的供給能力越強(qiáng)，出口規(guī)模越大。貿(mào)易對(duì)象國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，暗示著潛在的市場(chǎng)越大，則貿(mào)易量越大。因此，本文預(yù)期我國(guó)和“一帶一路”沿線國(guó)家的GDP與我國(guó)對(duì)相關(guān)國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口存在正相關(guān)關(guān)系。

2.人口規(guī)模。Linnemann首次在貿(mào)易引力模型中引入人口作為內(nèi)生變量，對(duì)雙邊貿(mào)易進(jìn)行解釋?zhuān)⒌贸鋈丝谝?guī)模與貿(mào)易規(guī)模成正相關(guān)關(guān)系的結(jié)論Linnemann H.An Econometric Study of International Trade Flows.Amsterdam：North-Hollan Publishing Company，1966.。人口規(guī)模對(duì)貿(mào)易的影響存在著一定的分歧，如陳曉清和詹正茂就預(yù)期人口規(guī)模與文化出口會(huì)存在反向相關(guān)關(guān)系，但實(shí)證檢驗(yàn)得出的結(jié)論是人口規(guī)模對(duì)文化出口的影響不顯著。林玲和王炎對(duì)中國(guó)雙邊貿(mào)易的實(shí)證檢驗(yàn)也得出人口不是顯著變量的結(jié)論，并認(rèn)為這是人口因素對(duì)國(guó)際貿(mào)易具有雙重作用的體現(xiàn)。本研究認(rèn)為，本國(guó)人口規(guī)模越大，意味著本國(guó)市場(chǎng)需求越大，可能會(huì)對(duì)出口起到抑制作用，因此我國(guó)人口規(guī)模對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品出口反向相關(guān)；而貿(mào)易伙伴國(guó)人口規(guī)模越大意味著潛在的進(jìn)口需求越大，本文預(yù)期“一帶一路”沿線國(guó)家的人口規(guī)模與我國(guó)對(duì)它們的創(chuàng)意產(chǎn)品出口正向相關(guān)。

3.地理距離。從Tinbergen最早將地理距離引入貿(mào)易模型來(lái)解釋雙邊貿(mào)易流量開(kāi)始，地理距離在貿(mào)易引力模型中一直是一個(gè)備受矚目的變量，后來(lái)的許多學(xué)者也都驗(yàn)證了地理距離對(duì)雙邊貿(mào)易的顯著負(fù)面影響。但在張望和徐成江的實(shí)證研究中，地理因素對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，并認(rèn)為可能是因?yàn)槲幕a(chǎn)品傳播的多樣性導(dǎo)致其受地理因素的影響較小張望、徐成江：《影響中國(guó)文化產(chǎn)品出口因素的實(shí)證研究——使用引力模型制度文化距離對(duì)文化貿(mào)易影響的實(shí)證檢驗(yàn)》，《北方經(jīng)濟(jì)》2013年第2期，第11—12頁(yè)。。由于當(dāng)前我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品仍然以工藝品等傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等其他途徑進(jìn)行傳播的高科技和高文化含量的產(chǎn)品較少詹君恒、呂慶華：《中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品及創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究——基于RCA指數(shù)和TC指數(shù)的實(shí)證分析》，《經(jīng)濟(jì)地理》2013年第7期，第81—88頁(yè)。，大部分的創(chuàng)意產(chǎn)品仍然依賴(lài)于國(guó)際間的貨物運(yùn)輸，因此本文預(yù)期地理距離與中國(guó)對(duì)“一帶一路”國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口負(fù)相關(guān)。

4.文化距離。近年來(lái)，文化距離對(duì)雙邊貿(mào)易的影響也日益受到重視。White R和Tadesse B考察了文化距離和移民因素對(duì)美國(guó)出口貿(mào)易的影響，認(rèn)為文化距離阻礙了美國(guó)的出口貿(mào)易，而移民在一定的程度上有助于消減文化距離的負(fù)面影響 White R，Tadesse B.Immigrants，cultural distance and U.S.state-level exports of cultural products.North American Journal of Economics and Finance， 2008（19），pp 331-348.。田暉和蔣辰春的實(shí)證研究認(rèn)為文化距離作為整體變量對(duì)中國(guó)外貿(mào)存在負(fù)面影響，但對(duì)進(jìn)口和出口的影響程度存在差異田暉、蔣辰春：《國(guó)家文化距離對(duì)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的影響——基于31個(gè)國(guó)家和地區(qū)貿(mào)易數(shù)據(jù)的引力模型分析》，《國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題》2012年第3期，第45—52頁(yè)。。陳曉清和詹正茂以及張望和徐成江也對(duì)文化距離對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響進(jìn)行了檢驗(yàn)。一般而言，文化距離接近的國(guó)家，價(jià)值觀和審美觀也較為接近，容易產(chǎn)生文化認(rèn)同，有利于對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的理解，而文化距離遠(yuǎn)的國(guó)家，更容易產(chǎn)生“文化折扣”現(xiàn)象Lee F L F.Cultural Discount and Cross-Culture Predictability：Examining the Box Office Performance of American Movies in Hong Kong.Journal of Media Economics， 2006，19（4），pp 259-278.。對(duì)于文化距離的衡量，不同的研究之間存在著較大的分歧。White R和Tadesse B采用世界價(jià)值觀調(diào)查（World Values Surveys） 和歐洲價(jià)值觀調(diào)查（European Values Surveys）的數(shù)據(jù)作為計(jì)算美國(guó)和其他國(guó)家文化距離的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)White R， Tadesse B. Immigrants， cultural distance and U.S. state-level exports of cultural products. North American Journal of Economics and Finance，2008（19），pp 331-348.。Kandogan采用Hofstede的文化維度數(shù)據(jù)和Kogut and Singh的方法對(duì)國(guó)家的文化距離進(jìn)行測(cè)算Kandogan Y. An improvement to Kogut and Singh measure of cultural distance considering the relationship among different dimensions of culture. Research in International Business and Finance，2012（26），pp196-203.。張望和徐成江也采用了Hofstede的文化維度數(shù)據(jù)，運(yùn)用畢達(dá)哥拉斯定理對(duì)43個(gè)國(guó)家的文化距離進(jìn)行計(jì)算張望、徐成江：《影響中國(guó)文化產(chǎn)品出口因素的實(shí)證研究——使用引力模型制度文化距離對(duì)文化貿(mào)易影響的實(shí)證檢驗(yàn)》，《北方經(jīng)濟(jì)》2013年第2期，第11—12頁(yè)。。陳曉清和詹正茂則以是否使用同一種語(yǔ)言作為虛擬變量來(lái)衡量國(guó)家間的文化距離，并預(yù)期同一種語(yǔ)言的使用有利于文化貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大陳曉清、詹正茂：《國(guó)際文化貿(mào)易影響因素的實(shí)證分析——以美國(guó)1996—2006年對(duì)外文化貿(mào)易雙邊數(shù)據(jù)樣本為例》，《南京社會(huì)科學(xué)》2008年第4期，第90—94頁(yè)。。由于現(xiàn)有的價(jià)值觀和文化維度的調(diào)查沒(méi)能涵蓋所有的“一帶一路”沿線國(guó)家，因此我們采用陳曉清和詹正茂的方法，以語(yǔ)言作為虛擬變量來(lái)表示國(guó)家間的文化距離，使用同一種語(yǔ)言的國(guó)家文化距離近，反之則文化距離遠(yuǎn)。為了區(qū)別不同語(yǔ)言的作用，我們將“一帶一路”沿線國(guó)家使用的幾種主要語(yǔ)言做了分區(qū)，采用了漢語(yǔ)、英語(yǔ)、俄語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)四個(gè)虛擬變量。由于同一語(yǔ)言的使用有助于減少溝通和理解方面的障礙，從而產(chǎn)生文化認(rèn)同，減少“文化折扣”現(xiàn)象，因此本文預(yù)期使用漢語(yǔ)與中國(guó)對(duì)“一帶一路”國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口正相關(guān)，而使用英語(yǔ)、俄語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)與對(duì)“一帶一路”國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口負(fù)相關(guān)；亦即，文化距離與中國(guó)對(duì)“一帶一路”國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口負(fù)相關(guān)。

5.自由貿(mào)易協(xié)定。Tinbergen還驗(yàn)證過(guò)國(guó)家間的貿(mào)易優(yōu)惠安排有利于雙邊貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大。后來(lái)的研究也大多驗(yàn)證了自由貿(mào)易協(xié)定等貿(mào)易優(yōu)惠安排對(duì)雙邊貿(mào)易的促進(jìn)作用，如Kim和Zhan、陳曉清和詹正茂以及張望和徐成江等。由于貿(mào)易壁壘對(duì)國(guó)家間的雙邊貿(mào)易存在明顯的阻礙作用，旨在降低貿(mào)易壁壘的任何措施都可能促進(jìn)國(guó)家間的貿(mào)易流動(dòng)。因此，本文預(yù)期自由貿(mào)易區(qū)等貿(mào)易優(yōu)惠政策與中國(guó)對(duì)“一帶一路”國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口正相關(guān)。

三 實(shí)證檢驗(yàn)

1.研究對(duì)象的界定及數(shù)據(jù)的選取

習(xí)主席提出的“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想以歷史上的海上絲綢之路和陸上絲綢之路為基礎(chǔ)，貫通亞、歐、非大陸，囊括了新興的東亞經(jīng)濟(jì)圈和發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈，中間還有發(fā)展?jié)摿薮蟮膹V大腹地國(guó)家。根據(jù)初步構(gòu)想，“一帶一路”是一個(gè)西北東南走向的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，西北至波羅的海三國(guó)，東南達(dá)印尼，東北接俄羅斯和蒙古，西南抵非洲埃及馬巖：《“一帶一路”國(guó)家主要特點(diǎn)及發(fā)展前景展望》，《國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作》，2015年第5期，第28—33頁(yè)。。然而，值得注意的是，由于“一帶一路”只是一個(gè)開(kāi)放性的戰(zhàn)略構(gòu)想，是基于合作與發(fā)展愿望的倡議和藍(lán)圖，目前仍處于動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程中，因此關(guān)于“一帶一路”具體由哪些國(guó)家組成至今沒(méi)有明確的定論。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略合作的進(jìn)一步深入，今后將可能有更多的國(guó)家和地區(qū)加入其中，共同打造和經(jīng)營(yíng)這一“利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體”。本研究采用中國(guó)網(wǎng)·智庫(kù)中國(guó)參考網(wǎng)址：http：//www.china.com.cn/opinion/think/node_7221960.htm羅列的“一帶一路”沿線65國(guó)（含中國(guó)）作為研究對(duì)象。在回歸過(guò)程中刪除阿富汗、伊拉克等15個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)嚴(yán)重缺失的國(guó)家，最后留下含中國(guó)在內(nèi)的50個(gè)國(guó)家作為貿(mào)易引力模型的研究對(duì)象?！耙粠б宦贰眹?guó)家及人均國(guó)民收入情況見(jiàn)表2。

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)總體起步較晚，目前聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）數(shù)據(jù)庫(kù)中對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)跨度起于2003年終于2012年，故本研究采用2003年至2012年“一帶一路”主要國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易面板數(shù)據(jù)。創(chuàng)意產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)、各國(guó)GDP和人口數(shù)據(jù)均來(lái)自UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)。地理距離數(shù)據(jù)采用Gleditsch和Ward 整理的國(guó)家間首都最短地理距離數(shù)據(jù)Gleditsch K S，Ward M D.Measuring Space：A Minimum Distance Database.Journal of Peace Research，2001（38），pp749-768.。自由貿(mào)易區(qū)數(shù)據(jù)為虛擬變量，根據(jù)中國(guó)自由貿(mào)易區(qū)服務(wù)網(wǎng)參考網(wǎng)址：http：//fta.mofcom.gov.cn/的統(tǒng)計(jì)賦值。代表文化距離的語(yǔ)言數(shù)據(jù)也是虛擬變量，根據(jù)各國(guó)的實(shí)際情況進(jìn)行判斷賦值。

2.實(shí)證結(jié)果說(shuō)明

將中國(guó)對(duì)“一帶一路”國(guó)家在2003到2012年間的創(chuàng)意產(chǎn)品出口面板數(shù)據(jù)導(dǎo)入公式（2）中的貿(mào)易引力模型，利用Eviews 8.0軟件進(jìn)行隨機(jī)效應(yīng)的回歸分析，回歸結(jié)果如表3所示。

從表3的結(jié)果看，回歸結(jié)果較為理想，R2為0.739474，模型的擬合優(yōu)度較好。對(duì)方程的變量系數(shù)進(jìn)行聯(lián)合檢驗(yàn)得到的F值為0，說(shuō)明自變量對(duì)因變量的影響是聯(lián)合顯著的。由于研究采用了隨機(jī)效應(yīng)進(jìn)行回歸，因此對(duì)模型進(jìn)行Hausman檢驗(yàn)，得到0.8591的P值，說(shuō)明如果采用固定效應(yīng)進(jìn)行回歸，犯錯(cuò)誤的概率較大，因此，本研究采用隨機(jī)效應(yīng)是合理的。

3.實(shí)證結(jié)果分析

表3的回歸結(jié)果顯示：

（1）貿(mào)易伙伴國(guó)的GDP對(duì)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的出口存在非常顯著的正相關(guān)關(guān)系，其回歸系數(shù)達(dá)到了0.9273，表明貿(mào)易伙伴國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，其市場(chǎng)就越大，需求也越活躍，從而促使中國(guó)增加對(duì)其創(chuàng)意產(chǎn)品的出口——這與之前的預(yù)期相一致。但中國(guó)本身的GDP對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的出口影響則不顯著，這從另一個(gè)角度也顯示，相較于高速增長(zhǎng)的GDP，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在明顯的滯后，創(chuàng)意產(chǎn)品的出口對(duì)我國(guó)GDP的貢獻(xiàn)仍非常有限。

（2）“一帶一路”貿(mào)易伙伴國(guó)的人口變量與中國(guó)對(duì)其創(chuàng)意產(chǎn)品出口存在較為顯著的正相關(guān)關(guān)系，其回歸系數(shù)為0.05。貿(mào)易伙伴國(guó)人口規(guī)模越大，表明潛在的需求量也越大，因此能夠促進(jìn)中國(guó)對(duì)其創(chuàng)意產(chǎn)品的出口。而中國(guó)本身的人口變量對(duì)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口的回歸系數(shù)為負(fù)，表明國(guó)內(nèi)人口的增加會(huì)潛在地促進(jìn)國(guó)內(nèi)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)，從而阻礙我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的出口，這與之前的預(yù)期相一致；但回歸結(jié)果表明這一影響并不顯著，這也說(shuō)明我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)需不足，現(xiàn)有消費(fèi)水平尚無(wú)法改變我國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的依賴(lài)。

（3）與預(yù)期和多數(shù)實(shí)證研究的結(jié)果相一致，地理距離在我國(guó)對(duì)“一帶一路”國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口中存在顯著的阻礙作用，其回歸系數(shù)為-0.2562。由于我國(guó)目前的創(chuàng)意產(chǎn)品出口仍然以工藝品等傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，多數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品主要依賴(lài)國(guó)際間的貨物運(yùn)輸，地理距離越遠(yuǎn)表明運(yùn)輸成本越高、途中風(fēng)險(xiǎn)也越大，因此會(huì)阻礙我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品出口。

（4）自由貿(mào)易協(xié)定變量與我國(guó)對(duì)“一帶一路”國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)品出口正相關(guān)，但其影響并不顯著。目前“一帶一路”國(guó)家中與我國(guó)建立自由貿(mào)易區(qū)的國(guó)家主要是東盟國(guó)家?；貧w結(jié)果說(shuō)明我國(guó)目前的自由貿(mào)易協(xié)定沒(méi)能有效地促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品的出口。

（5）本研究以是否使用同一種語(yǔ)言作為虛擬變量代表文化距離的作用，為了進(jìn)一步明確不同語(yǔ)言文化的影響力，本研究對(duì)“一帶一路”國(guó)家中主要的常用語(yǔ)言——漢語(yǔ)、英語(yǔ)、俄語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)進(jìn)行了區(qū)分?；貧w結(jié)果顯示，漢語(yǔ)的回歸系數(shù)為正，其他三種語(yǔ)言的回歸系數(shù)為負(fù)，這一結(jié)果與預(yù)期相一致，表明使用漢語(yǔ)的國(guó)家與中國(guó)在歷史文化方面存在較多的共通點(diǎn)，文化距離較短，有利于中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品出口；而使用其他語(yǔ)言的國(guó)家與中國(guó)的文化距離較長(zhǎng)，對(duì)中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品出口存在阻礙作用。但這四個(gè)虛擬變量中僅英語(yǔ)為顯著變量，其他都不顯著，這主要是因?yàn)椤耙粠б宦贰眹?guó)家中使用漢語(yǔ)作為官方語(yǔ)言或通用語(yǔ)言的僅新加坡和馬來(lái)西亞兩個(gè)國(guó)家，中國(guó)對(duì)這兩國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的出口在對(duì)“一帶一路”總體出口中所占的比例較小，影響力有限。而以英語(yǔ)為官方語(yǔ)言或通用語(yǔ)言的國(guó)家，由于與美國(guó)、英國(guó)等創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西方國(guó)家文化距離較短，自然傾向于接受以英語(yǔ)文化為代表的創(chuàng)意產(chǎn)品，從而阻礙中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品出口。使用俄語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)的國(guó)家由于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)仍較不發(fā)達(dá)，因此對(duì)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口所造成的阻礙作用較小。

四 結(jié)論及政策建議

人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著科技的進(jìn)步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的普及、電子商務(wù)的應(yīng)用以及數(shù)字文件形式的廣泛使用，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，并成為現(xiàn)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)中最具活力的重要組成部分。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)以發(fā)展中國(guó)家為主導(dǎo)的“一帶一路”而言，也意味著新的、快速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。積極推動(dòng)文化創(chuàng)意“走出去”，對(duì)我國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的快速成長(zhǎng)有著重要的戰(zhàn)略意義，同時(shí)也有助于加強(qiáng)我國(guó)與“一帶一路”國(guó)家之間的交流和溝通，促進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的順利實(shí)施。對(duì)我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易主要影響因素的研究結(jié)果顯示，要促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的出口，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行努力和調(diào)整：

首先，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)本身發(fā)展不足，制約著我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的步伐。雖然近年來(lái)鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策相繼出臺(tái)，但我國(guó)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐仍不夠快，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)所占的比重仍較小，2013年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)GDP比重僅為3.69%北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院：《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2014）》，2014年1月12日。，對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響和拉動(dòng)作用仍非常有限。要實(shí)現(xiàn)“十三五”規(guī)劃中到2020年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重6%以上的目標(biāo)，擴(kuò)大我國(guó)在國(guó)際上的文化影響力，我國(guó)仍需要加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更加寬松的發(fā)展環(huán)境。

其次，消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)的推動(dòng)作用不容忽視。內(nèi)需不足的問(wèn)題將會(huì)制約我國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的快速可持續(xù)發(fā)展。刺激內(nèi)需，提高消費(fèi)者的消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量，不僅有助于促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，也有助于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的持續(xù)創(chuàng)新，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品從以?xún)r(jià)格和勞動(dòng)力為主的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐步向質(zhì)量、技術(shù)、品牌和創(chuàng)新為核心的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，從而有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)品更好地“走出去”。當(dāng)然，內(nèi)需的提高必須依靠供給水平和供給質(zhì)量的提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革勢(shì)在必行。

再次，在貿(mào)易伙伴國(guó)的選擇上面，應(yīng)將目標(biāo)重點(diǎn)放在人口或經(jīng)濟(jì)規(guī)模較大的國(guó)家，這類(lèi)國(guó)家往往意味著較大的潛在市場(chǎng)。隨著出口量的增加，我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)能夠得到規(guī)模化的生產(chǎn)，從而降低成本，獲得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。另外，應(yīng)優(yōu)先選擇與我國(guó)地理距離較近的國(guó)家，通過(guò)與地理距離較近國(guó)家建立穩(wěn)定的貿(mào)易伙伴關(guān)系，進(jìn)一步了解其他國(guó)家，尋找更優(yōu)的貿(mào)易和物流合作伙伴，以降低由地理距離所造成的貿(mào)易障礙，從而推動(dòng)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品更好地“走出去”。

另外，我國(guó)正積極地與其他國(guó)家建立自由貿(mào)易區(qū)，以進(jìn)一步降低國(guó)際貿(mào)易壁壘，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展，但當(dāng)前的自由貿(mào)易協(xié)議對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易的重視還不夠，對(duì)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的助益有限。因此，應(yīng)更多關(guān)注創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，在自由貿(mào)易協(xié)議的談判過(guò)程中，有意識(shí)地增加對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)的優(yōu)惠安排，為創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)的“走出去”創(chuàng)造更好的條件。

最后，在“一帶一路”國(guó)家中，漢語(yǔ)和中國(guó)文化的影響力仍非常有限。應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)漢語(yǔ)的對(duì)外教學(xué)和中國(guó)文化的對(duì)外傳播，以減少我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品在“走出去”過(guò)程中的“文化折扣”現(xiàn)象。同時(shí)，在創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中，應(yīng)有意識(shí)地向歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)，使我們的創(chuàng)意產(chǎn)品更具親和力和吸引力。

Abstract：By establishing a gravity model and adapting the panel data of bilateral creative goods trade between China and the other 49 “One Belt One Road” countries from the year 2003 to 2012， this paper conducts a test on the main factors influencing Chinas creative goods exports.The results show that economic scale and population size of the trading partners have a significant positive impact on Chinas creative goods exports，while geographical distance has a significant negative impact.Chinas population size，economic scale and the FTA factor do not have significant impact on Chinas creative goods exports.Cultural distance measured by language，however，has more complicated impact on Chinas exports of creative goods.The results suggest that speeding up the development of Chinas creative economy，stimulating domestic cultural demand to promote the innovation and growth of creative economy，optimizing the choice of trading partners，strengthening external communication of Chinese culture and learning from the Western culture can help accelerate Chinas creative products to “go out”.

Key words：One Belt One Road；creative goods；gravity model

【責(zé)任編輯 吳應(yīng)望】