我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)“走出去”

文/楊明彥

我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)“走出去”

文/楊明彥

動(dòng)畫作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，承擔(dān)著傳播和引領(lǐng)優(yōu)秀文化的重要任務(wù)，有提高國(guó)家文化軟實(shí)力、豐富和展現(xiàn)民族精神的責(zé)任。在“闖進(jìn)來”的動(dòng)畫產(chǎn)品占據(jù)我國(guó)放映市場(chǎng)的現(xiàn)狀下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中，應(yīng)植根于民族文化的土壤，借力實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的中國(guó)夢(mèng)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 文化產(chǎn)業(yè) 走出去 中國(guó)夢(mèng)

2014年3月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》在重點(diǎn)任務(wù)第二點(diǎn)內(nèi)容中提出：深入挖掘優(yōu)秀文化資源，推動(dòng)動(dòng)漫游戲等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，打造民族品牌……積極引導(dǎo)民間資本投資文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域，支持有條件的企業(yè)“走出去”。可見，對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)“走出去”，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫等文化產(chǎn)品出口已經(jīng)成為與其他經(jīng)濟(jì)形式相同的文化經(jīng)濟(jì)形式，是弘揚(yáng)中華文化、展現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)魅力的重要組成部分。

一、“闖進(jìn)來”是激發(fā)“走出去”的動(dòng)力

《冰川時(shí)代5：星際碰撞》在國(guó)內(nèi)上線，美國(guó)的藍(lán)天工作室?guī)ьI(lǐng)著樹懶希德、猛犸象曼尼、劍齒虎迪亞哥“出演”的《冰川時(shí)代》前四部在全球放映票房達(dá)到了28億美元，預(yù)計(jì)第五部也會(huì)有可觀的收益。這部以“一只松鼠引發(fā)事故”為線索的動(dòng)畫電影強(qiáng)勢(shì)地闖了進(jìn)來，博得了“眼球”，獲得了收益，刺激了業(yè)界敏銳的神經(jīng)。從《冰川時(shí)代5：星際碰撞》7月22日在北美放映后的信息分析來看，變化的仍然是故事發(fā)生的場(chǎng)景與故事情節(jié)，不變?nèi)匀皇茄永m(xù)親情、愛情、友情的旋律，動(dòng)畫節(jié)奏氣氛依然是歡樂、逗趣、奇異的空間想象。

從現(xiàn)在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫放映市場(chǎng)來看，無論是美國(guó)福克斯、夢(mèng)工廠、迪士尼、哥倫比亞，還是日本的京都動(dòng)畫、韓國(guó)的AKOM公司等出品的作品，都會(huì)在國(guó)內(nèi)引起觀眾濃厚的興趣并獲得不菲的票房。近年來，以美、日、韓為代表的國(guó)外動(dòng)畫作品成批地進(jìn)入到中國(guó)，如《冰川時(shí)代》《小雞快跑》《玩具總動(dòng)員》《瘋狂原始人》《馬達(dá)加斯加》《功夫熊貓》等，無一例外地取得了市場(chǎng)的成功。這使國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作企業(yè)產(chǎn)生了應(yīng)激性，帶來了創(chuàng)作創(chuàng)新的動(dòng)力。

二、“走出去”的歷史經(jīng)驗(yàn)

對(duì)于“闖進(jìn)來”作品在我國(guó)放映市場(chǎng)獨(dú)大的現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫界也在積極思考。回顧行業(yè)歷史，20世紀(jì)五六十年代，“中國(guó)學(xué)派”動(dòng)畫也曾在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)著重要的位置，這是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)創(chuàng)作“走出去”作品的經(jīng)驗(yàn)，也為其增加了信心。

從動(dòng)畫作品《烏鴉為什么是黑的》在國(guó)外首次獲獎(jiǎng)起，在接下來的數(shù)十年間，我國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)家們創(chuàng)作了水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》《驕傲的將軍》，木偶動(dòng)畫《神筆》等一批民族民間素材的“中國(guó)學(xué)派動(dòng)畫”作品，給當(dāng)時(shí)的國(guó)際動(dòng)畫界帶來了獨(dú)有的視覺感受。法國(guó)當(dāng)時(shí)最具權(quán)威的《世界報(bào)》曾這樣評(píng)價(jià)動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》：“中國(guó)水墨動(dòng)畫柔和的景色，細(xì)致的筆調(diào)，以及表示憂慮、猶豫和快樂的動(dòng)作，使這部影片產(chǎn)生了魅力和詩(shī)意?！睆臍v史經(jīng)驗(yàn)來看，成功“走出去”的作品往往具有很強(qiáng)的民族文化特征。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《桃花源記》也是近年獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的代表性動(dòng)畫原創(chuàng)作品，該片劇本取材于陶淵明的《桃花源記》，視界中的黑白對(duì)比、色彩幻化、二維角色置入三維場(chǎng)景技術(shù)的處理方式，融合中國(guó)天人合一的哲學(xué)思想等，征服了國(guó)外觀眾“挑剔的眼睛”。

圖1　2010—2014年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率

圖2　2013—2017年中國(guó)動(dòng)漫用戶規(guī)?，F(xiàn)狀及預(yù)測(cè)

新世紀(jì)以來，我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)一直不斷地努力學(xué)習(xí)，向國(guó)外作品的大制作靠攏，但在國(guó)際市場(chǎng)的影響力卻沒有明顯提升，其間鮮有作品為業(yè)界樂道。大制作的《魔比斯環(huán)》作為問路石沒有取得預(yù)想的成功，而同時(shí)期的《桃花源記》卻成為投入平靜湖面的一粒石子，激起了創(chuàng)作者們創(chuàng)作思維的波瀾，中國(guó)風(fēng)、傳統(tǒng)文化中的視覺要素又被業(yè)界重點(diǎn)提及，挖掘民族民間文化素材、重新學(xué)習(xí)“中國(guó)學(xué)派動(dòng)畫”作品創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作中國(guó)風(fēng)作品才會(huì)成就動(dòng)畫界的中國(guó)夢(mèng)成為當(dāng)今業(yè)界的共識(shí)。

三、“走出去”的條件與舉措

要想實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫“走出去”的行業(yè)夢(mèng)，首要問題是創(chuàng)作優(yōu)秀動(dòng)畫產(chǎn)品走進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為國(guó)人認(rèn)可，只有優(yōu)秀產(chǎn)品才能走出國(guó)門，進(jìn)一步提升我國(guó)文化軟實(shí)力。

1．國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成熟。從目前調(diào)查來看，優(yōu)秀動(dòng)畫作品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得認(rèn)可已經(jīng)基本完成。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)（圖1、圖2），至2014年，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品的核心消費(fèi)者達(dá)到4984萬人，潛在消費(fèi)者達(dá)到近1億人，總產(chǎn)值超過1000億元。動(dòng)畫產(chǎn)品的成人消費(fèi)者和4億左右14歲以下人口將成為一個(gè)更大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)2000家以上的電視臺(tái)、超過6000家以上的影院等滿足了產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的主要條件。

2．行業(yè)政策的保障。2013年，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)的《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》中要求：進(jìn)一步擴(kuò)大電視上星綜合頻道動(dòng)畫和少兒等類型節(jié)目的播出比例，按周計(jì)算，平均每天8:00-21:30之間至少播出30分鐘的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫或少兒節(jié)目。2015年12月3日下發(fā)的《關(guān)于開展“百部中國(guó)夢(mèng)電視動(dòng)畫片扶持計(jì)劃”的通知》中，在總體計(jì)劃目標(biāo)中提出：2016—2020年，扶持創(chuàng)作100部聚焦中國(guó)夢(mèng)主題的電視動(dòng)畫片，講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中國(guó)精神，凝聚中國(guó)力量，推動(dòng)相關(guān)作品播出和宣傳推廣，積極擴(kuò)大傳播效果和社會(huì)影響，為未成年人的健康成長(zhǎng)營(yíng)造綠色健康空間?？梢?，對(duì)于放映條件、主題創(chuàng)作、資金扶持等方面，國(guó)家都給予了有力的支持和保障。

3．產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善。近年來我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)行業(yè)協(xié)作，依靠政策引導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，并充分利用各地區(qū)人才資源、市場(chǎng)資源等條件，提高了產(chǎn)業(yè)的高效運(yùn)作，已然成為高產(chǎn)量的動(dòng)畫大國(guó)。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于2016年5月全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案公示的通知得知，2016年5月，經(jīng)備案公示的全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片為42部，20528分鐘。按所占比例大小排名，備案公示的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片題材依次為：童話題材、歷史題材、現(xiàn)實(shí)題材、科幻題材、教育題材、其他題材。備案作品創(chuàng)作的動(dòng)畫公司為央視動(dòng)畫有限公司、上海絕厲文化傳媒有限公司、江蘇糖心文化傳媒有限公司等31家動(dòng)畫企業(yè)，備案單位分屬12個(gè)地區(qū)的制作單位。2005—2012年廣電總局分四批，共認(rèn)定了上海美術(shù)電影制片廠等20家國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、中國(guó)傳媒大學(xué)等8家國(guó)家動(dòng)畫教學(xué)研究基地，這些產(chǎn)業(yè)基地基本都有上萬平方米的工作區(qū)域，擁有國(guó)際化的專業(yè)環(huán)境和配套設(shè)施，以及專業(yè)的服務(wù)體系和技術(shù)支撐，涵蓋了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的各種國(guó)際化制作流程及實(shí)踐性的人才培養(yǎng)等。

這些產(chǎn)業(yè)基地、教學(xué)研究基地的建立成為產(chǎn)業(yè)圓夢(mèng)的有力支撐，如上海今日動(dòng)畫公司、上海東方動(dòng)畫公司的《大頭兒子和小頭爸爸》；深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司的《熊出沒》；廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司的《喜羊羊與灰太狼》；十月動(dòng)畫工坊、大千陽(yáng)光、成都天火科技有限公司和猛犸動(dòng)畫聯(lián)合創(chuàng)作的《西游記之大圣歸來》等，都成為目前深受歡迎的優(yōu)秀作品。《大頭兒子和小頭爸爸》《喜羊羊和灰太狼》《熊出沒》等多部作品出口國(guó)外后，也獲得了高度的好評(píng)與較高的收視率，其中，2014年出口的《熊出沒之奪寶熊兵》，上映三天海外周末票房就達(dá)到了1.01億元人民幣，近1600萬美元，排名當(dāng)時(shí)所有動(dòng)畫影片票房的第四名，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫海外播放的票房紀(jì)錄。同時(shí)期“走出去”的《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》也達(dá)到了700萬美元的驕人成績(jī)，排名第十一。

從產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀來看，逐漸形成了完備的人才培養(yǎng)體系，并且成果斐然。如第一批認(rèn)定的國(guó)家動(dòng)畫教學(xué)研究基地——中國(guó)傳媒大學(xué)，其2016屆動(dòng)畫專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品就產(chǎn)生了“驚艷”的效果，如作品《明美的初戀》，從角色設(shè)定、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、劇本創(chuàng)作上，都在本土美術(shù)效果的基礎(chǔ)上融入了國(guó)際化的趣味情節(jié)。其他如北京電影學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、西安美術(shù)學(xué)院等教學(xué)研究基地的多部學(xué)生作品也獲得了國(guó)內(nèi)外業(yè)界的肯定。

四、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫片作為精神文化產(chǎn)品，是一種創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，屬于國(guó)家文化軟實(shí)力產(chǎn)業(yè)，立足于行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作優(yōu)秀中國(guó)風(fēng)作品、傳播中華民族優(yōu)秀文化，是其行業(yè)肩負(fù)的重要任務(wù)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)具備了“走出去”的基礎(chǔ)，敢于與“闖進(jìn)來”的作品競(jìng)爭(zhēng)，并成功“走出去”已經(jīng)是近年來的業(yè)界常態(tài)，其今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的騰飛發(fā)展，也必將成就其行業(yè)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。

作者單位 渭南師范學(xué)院

本文系2014年渭南師范學(xué)院特色學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目“西部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”(項(xiàng)目編號(hào)：14TSXK09)的研究成果。

[1]國(guó)務(wù)院．國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見[EB/OL]．(2014-02-26)[2016-09-29]．http:// www.gov.cn/zhengce/content/2014-03/14/content_8713.htm．

[2]朵雯娟．從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新——基于民族民間的動(dòng)畫編劇創(chuàng)作的實(shí)踐研究[D]．昆明：云南藝術(shù)學(xué)院碩士論文，2014．

[3]國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳．國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于開展“百部中國(guó)夢(mèng)電視動(dòng)畫片扶持計(jì)劃”的通知[EB/OL]．(2015-12-03)[2016-09-29]．http://www.sarft.gov.cn/art/2015/12/3/ art_34_29177.html．

[4] 國(guó)家新聞出版廣電總局．國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于2016年5月全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案公示的通知[EB/OL]．(2016-06-01) [2016-09-29]．http://www.sarft.gov.cn/art/2016/6/1/art_113_30951. html．