電視綜藝節(jié)目的生態(tài)變局與發(fā)展趨勢
——基于2016年上半年我國內(nèi)地綜藝節(jié)目播出情況的分析

文/劉峰奇

電視綜藝節(jié)目的生態(tài)變局與發(fā)展趨勢
——基于2016年上半年我國內(nèi)地綜藝節(jié)目播出情況的分析

文/劉峰奇

2016年3月12日晚，浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視四檔綜藝節(jié)目同日首播，上演了一場隔空對打的好戲。四檔節(jié)目中東方衛(wèi)視的明星旅行真人秀《花樣姐姐》第二季與浙江衛(wèi)視的明星夫妻真人秀節(jié)目《一路上有你》第二季同于黃金檔20:35播出，形成劍拔弩張的PK之勢。而浙江衛(wèi)視的大型女團音樂養(yǎng)成真人秀《蜜蜂少女隊》則與東方衛(wèi)視全新定制的綜藝節(jié)目《娜就這么說》同時定檔每周六晚22點，上演著一場收視爭奪戰(zhàn)。四檔綜藝節(jié)目為了爭奪收視，都請來了大牌明星坐鎮(zhèn)，《花樣姐姐》第二季中有顏值擔(dān)當(dāng)李治廷和林志玲，《一路上有你》第二季中有話題不斷的李湘夫婦，《蜜蜂少女隊》有吳奇隆和謝霆鋒擔(dān)任總教頭，《娜就這么說》在首期請來了嘉賓張柏芝講述心路歷程，熒屏上明星云集，各臺樂此不疲，而這只是上半年電視節(jié)目收視競爭的冰山一角。據(jù)統(tǒng)計，僅2016年，在71個城市的電視市場中，第一季度晚間時段各級電視頻道播出的新節(jié)目就超過1300檔，電視熒屏上如同過節(jié)，熱鬧非凡。

電視綜藝節(jié)目的生態(tài)變局

“現(xiàn)象級”綜藝很難再現(xiàn)?？傮w來看，上述幾檔節(jié)目的播出效果和口碑一般。在電視節(jié)目市場競爭激烈的環(huán)境下，綜藝節(jié)目想存活下來實屬不易，要想出現(xiàn)像當(dāng)年《非誠勿擾》《中國達人秀》《中國好聲音》《爸爸去哪兒》和《我是歌手》那樣盛極一時的“現(xiàn)象級”綜藝已不現(xiàn)實。

表1　2016年上半年綜藝影響力回顧

“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目有幾個硬指標(biāo)。首先，全國網(wǎng)平均收視率至少過2%，如《超級女聲》總決賽時收視率達到驚人的11.65%。其次，節(jié)目的綜合收入要達到10億元或更多，如《爸爸去哪兒》第二季的冠名費已高達3.12億元，節(jié)目總收入更是高達13億元，而2014年《中國好聲音》第三季廣告招標(biāo)總收入已超13億元。再次，要能吸引不同階層和不同年齡段的人群收看，能影響全國電視觀眾的生活形態(tài)和開關(guān)機習(xí)慣，有較高的社會影響力和話題關(guān)注度。以《爸爸去哪兒》第一季為例，對近五年該時段的開機率進行比較分析，可以發(fā)現(xiàn)，同時段觀眾的規(guī)模增加了上千萬級，此外，節(jié)目還助力《爸爸去哪兒》大電影成功創(chuàng)造了票房奇跡。除此之外，《歡樂喜劇人》不僅在第一季捧紅了沈騰和電影《夏洛特?zé)馈?，在第二季時又捧紅了岳云鵬，同時也讓國內(nèi)一線的喜劇品牌和中國喜劇力量借助平臺的力量全面呈現(xiàn)在觀眾面前。最后，“現(xiàn)象級”綜藝要能樹立行業(yè)標(biāo)桿和引領(lǐng)國內(nèi)節(jié)目模式開發(fā)的風(fēng)向?！侗寂馨尚值堋烦找暵蔬b遙領(lǐng)先之外，還成功將各路名人帶進“綜藝咖”時代，帶動了撕名牌這一全民參與的戶外活動。

表2　2016上星頻道第一季度首播月收視較高的十檔常態(tài)新節(jié)目

然而，不可否認的是，當(dāng)前我國明星真人秀節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，觀眾開始出現(xiàn)審美疲勞。《奔跑吧兄弟》第四季的收視大幅下滑，還有今年3月份浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視首播的幾檔明星真人秀模式成熟、看點十足，收視卻不容樂觀。由于我國一些衛(wèi)視大規(guī)模購買版權(quán)，在此基礎(chǔ)上進行本土化改造，使得好的國外模式幾乎被消耗殆盡，而國內(nèi)綜藝的原創(chuàng)能力卻遠遠不夠。可以說，如今想要再創(chuàng)造收視在4%以上的“現(xiàn)象級”綜藝，可能性要比前五年小很多。但是，“現(xiàn)象級”綜藝難再現(xiàn)并不是一件壞事，如此一來，一線衛(wèi)視或許會尋找一種更加專業(yè)、冷靜的態(tài)度來做節(jié)目，靜下心來重新思考節(jié)目的內(nèi)涵和意義。

室內(nèi)綜藝回暖。近五年，戶外真人秀成為創(chuàng)造收視神話的一大法寶，縱觀今年上半年的收視排行榜，排在前十的節(jié)目中就有五檔是戶外真人秀節(jié)目。但較往年戶外真人秀雄霸熒屏的情況有所改觀的是，演播室綜藝呈現(xiàn)出回暖之勢。從上星頻道第一季度首播月收視較高的十檔常態(tài)新節(jié)目，可以看出室內(nèi)綜藝成績斐然。

以綜藝大臺浙江衛(wèi)視為例，2015年，其打造了《奔跑吧兄弟》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《一路上有你》這些優(yōu)質(zhì)戶外真人秀節(jié)目。2016年上半年卻推出了五檔室內(nèi)綜藝節(jié)目：《王牌對王牌》《誰是大歌神》《來吧冠軍》《蜜蜂少女隊》《熟悉的味道》。其中，《王牌對王牌》的節(jié)目總制片人吳彤帶領(lǐng)團隊充分利用棚內(nèi)綜藝的“聚焦效應(yīng)”，挖掘熱門IP嘉賓的亮點，在小游戲的基礎(chǔ)上制造棚內(nèi)綜藝獨有的笑點和淚點，并加入戶外綜藝的看點和嗨點，取得了良好的效果。音樂類節(jié)目《誰是大歌神》用懸疑推理的方式層層展開，將音樂和游戲有機地結(jié)合在一起，深受觀眾喜愛。其他室內(nèi)節(jié)目有體育競技類、美食類和團體養(yǎng)成類等，幾乎囊括了所有的熱門綜藝類型。

在這一背景下，其他一線電視臺也不甘落后，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)室內(nèi)綜藝。東方衛(wèi)視與中傳視界聯(lián)合出品《娜就這么說》將脫口秀、訪談秀、達人秀融合在一起，由主持人謝娜一人掌控全局，撐起節(jié)目收視。深圳衛(wèi)視則復(fù)播了擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的老牌室內(nèi)綜藝《年代秀》，還推出了口碑和收視都不錯的投資創(chuàng)業(yè)類節(jié)目《合伙中國人》。室內(nèi)綜藝的回暖豐富了綜藝節(jié)目類型，同時也有利于引導(dǎo)我國綜藝由“現(xiàn)象級”綜藝往“小眾”綜藝方向轉(zhuǎn)變，從明星綜藝往素人綜藝轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)力。2014年，五大主流視頻網(wǎng)站全年累計上線節(jié)目約150檔，市場規(guī)模初現(xiàn)。騰訊視頻的《你正常嗎》、搜狐網(wǎng)的《隱秘而偉大》等一批形式新穎的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目開始樹立自己的網(wǎng)綜品牌。在此基礎(chǔ)上，2015年的網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展出現(xiàn)“優(yōu)勝劣汰”的趨勢。在平臺全年自制綜藝播放量TOP20中，愛奇藝一枝獨秀，其自制的《我去上學(xué)啦》《奇葩說》《偶滴歌神啊》分別以6.97億次、6.63億次和5.4億次播放量闖進前五強。其中，《奇葩說》這一根植“辯論”較為小眾的題材，還以超高話題和收視拿下五千萬冠名費。

“網(wǎng)絡(luò)綜藝”的蓬勃發(fā)展使得各家視頻網(wǎng)站紛紛加大節(jié)目制作力度。2016年，優(yōu)酷土豆推出了由汪涵主持的《火星情報局》，騰訊視頻則制作了由何 主持的明星美食節(jié)目《拜托了冰箱》和明星網(wǎng)友互動體驗類節(jié)目《約吧!大明星》等，而愛奇藝有《哇!大學(xué)生來了》《十三億分貝》等優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝。各大平臺網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)力程度超乎想象，網(wǎng)絡(luò)綜藝的覆蓋面和影響力也越來越廣。細心觀察可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)綜的成功一方面源于其始終堅持著“內(nèi)容為王”的準(zhǔn)則，一方面也與“純網(wǎng)綜藝”的變革密切相關(guān)?！凹兙W(wǎng)綜藝”區(qū)別于常態(tài)意義下的“網(wǎng)臺聯(lián)動”，它徹底打破了電視臺的條條框框，內(nèi)容上也更具互聯(lián)網(wǎng)氣息，此外，網(wǎng)絡(luò)的參與性和互動性也讓“純網(wǎng)綜藝”更加“接地氣”，可以有效鎖定年輕一代的觀眾群。

隨著“純網(wǎng)綜藝”的興起，傳統(tǒng)電視主持人也迎來了新風(fēng)潮。馬東自從入主愛奇藝，變得更加活潑、搞怪也更接地氣。2016年何 、謝娜、華少、汪涵等衛(wèi)視一哥一姐也先后“下嫁”網(wǎng)絡(luò)，撐起了網(wǎng)綜的半邊天。同時“純網(wǎng)綜藝”的大發(fā)展也讓許多節(jié)目反向輸出到電視臺。比如愛奇藝的《偶滴歌神啊》《愛上超模》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜內(nèi)容，分別反輸深圳衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視，開創(chuàng)了網(wǎng)綜時代新篇章。很多制作公司看到這一苗頭后，也開始大手筆投資網(wǎng)綜，不難看出，目前正是網(wǎng)綜發(fā)展的大好時期。

電視綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢

本土原創(chuàng)綜藝成為主流。近幾年，綜藝節(jié)目發(fā)展呈現(xiàn)井噴之勢，各種熱門綜藝此起彼伏，看得人眼花繚亂，但這些節(jié)目大多從國外引進，真正擁有自主版權(quán)的并不多。其實，我國大力倡導(dǎo)本土原創(chuàng)綜藝的宗旨一直都沒有改變過，早在2013年10月，國家新聞出版廣電總局就向各大衛(wèi)視發(fā)送了文件，核心思想包括：優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，豐富節(jié)目類型；鼓勵自主創(chuàng)新，加強引進管理；抵制過度娛樂，防止雷同浪費。具體包括每家衛(wèi)視每年新引進的國外版權(quán)節(jié)目不得超過1檔，全國衛(wèi)視的歌唱類節(jié)目以4檔為上限等，文件帶來2014年和2015年全國電視節(jié)目的大洗牌。

近期，我國對涉韓電視合作項目出臺了新規(guī)定，并要求自9月1日起開始實施。這意味著今后引進節(jié)目模式的緊箍咒會越箍越緊，原創(chuàng)之路要加快步伐。2016年第一季度收視較高的常態(tài)新節(jié)目中，中央電視臺綜合頻道的人文類節(jié)目《中國詩詞大會》將傳統(tǒng)文化用新穎的表現(xiàn)形式加以呈現(xiàn)，湖南衛(wèi)視的《旋風(fēng)孝子》以“孝”為切入點，以真人秀的模式承載和傳遞傳統(tǒng)孝道，北京衛(wèi)視播出的《二胎時代》以寶貝入住明星家庭的形式展現(xiàn)二胎時代下的新育兒觀等，這些本土原創(chuàng)節(jié)目既響應(yīng)了國家政策，又考慮到觀眾需求，都取得了很好的收視成績，堪稱本土原創(chuàng)綜藝范本。由此可見，我國對電視節(jié)目的創(chuàng)新能力還是很不錯的，因此我們要有足夠的自信，立足我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，銳意創(chuàng)新，開創(chuàng)更多屬于中國自己的、富有文化特色的原創(chuàng)節(jié)目。

表3　2016第一季度首播月平均收視率較高的地面頻道常態(tài)新節(jié)目

“小眾”綜藝蓬勃發(fā)展。近兩年，搞笑真人秀、團綜、電影式真人秀、生活紀實類真人秀應(yīng)有盡有，大量真人秀節(jié)目把影視明星和體育明星都挨個消費了一遍，而黃渤、鹿晗、林青霞、陳道明、周迅、崔健、陳坤等越來越多的娛樂圈大神也紛紛“下凡”，成為綜藝界的“PPT神獸”。隨之而來的則是明星價碼越抬越高，據(jù)說某些明星一季節(jié)目的出場費高達7000萬元，甚至有電視臺愿意出價一個億請周星馳做節(jié)目，然而在這種情況下有些節(jié)目還是鬧起了明星荒。表面繁榮的真人秀節(jié)目越做越大，投入產(chǎn)出不成正比，不僅使影視人員不能靜心去創(chuàng)作，也在無形中提高了廣告費用，轉(zhuǎn)嫁到商品上，讓老百姓買單，同時也加速了觀眾對真人秀節(jié)目的審美疲勞。究其原因還是我國節(jié)目市場優(yōu)質(zhì)資源的匱乏，創(chuàng)作者陷入了花錢跟風(fēng)買版權(quán)、又為了收回成本而過分看重收視率的怪圈。“大綜藝”燒錢的運作模式與我國提倡節(jié)約辦節(jié)目的宗旨格格不入。

其實，綜藝節(jié)目只要堅持品質(zhì)至上、貼近觀眾心理，還是可以憑借口碑贏得市場的?！靶”姟本C藝是綜藝節(jié)目新的發(fā)展趨勢，它制作簡單，也能更多地還原老百姓的生活實況，更具接近性。今年上半年，生活服務(wù)類綜藝開始走俏，以廚藝美食、職業(yè)體驗、政務(wù)民生、旅游戶外、家庭關(guān)系、育兒、創(chuàng)投等為核心的節(jié)目不斷增多。浙江電視臺影視娛樂頻道的《美食兄弟連》，山東電視生活頻道的《老媽快幫忙》《百姓廚神》都圍繞廚藝美食元素展開突破，在本地獲得了不俗的收視。

深圳衛(wèi)視的《合伙中國人》順應(yīng)我國當(dāng)下創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚的大環(huán)境，在口碑和收視上都獲得了較好的成績。樂視網(wǎng)內(nèi)容高級副總裁兼內(nèi)容總編輯李黎在談及未來網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的三個方向時表示，服務(wù)型及生活化的垂直類細分內(nèi)容、能夠滿足吐槽需求的言論類節(jié)目、直播+互動類節(jié)目都是有挖掘空間的，這表明隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，今后依靠“小眾經(jīng)濟”的“小眾綜藝”將會越來越多地走進觀眾的視野。

結(jié)語

2016年已過大半，對電視綜藝節(jié)目生態(tài)變局的數(shù)據(jù)進行分析，有助于電視人更好地把握今后電視綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢，并及時調(diào)整策略，從而贏得觀眾，占領(lǐng)市場?？偟膩碚f，在我國，電視綜藝節(jié)目依然雄霸熒屏且數(shù)量最多、影響力最大，希望在電視節(jié)目制作水平整體上升的同時，各類電視節(jié)目能夠共同發(fā)展，一起努力構(gòu)建一個健康可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

黃岡師范學(xué)院文學(xué)院