廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電視的新融合

齊月玲+齊國慶

【摘 要】當(dāng)今世界的媒體格局，已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)形成了密不可分的關(guān)系，同時(shí)得到了快速的變化和發(fā)展。在新媒體中，傳統(tǒng)的信息傳播模式已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)平臺所徹底改變，網(wǎng)絡(luò)傳播的普遍性和高效性使得生活中的任何事物都有可能作為信息傳播鏈中的元素而存在，這就對廣播電視業(yè)務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生了阻礙和制約的影響，所以對廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行科學(xué)合理的融合是具有重大意義的。

【關(guān)鍵詞】廣播電視 網(wǎng)絡(luò)電視 融合

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體越來越被大眾所接受并受到廣泛傳播，特別是年輕一代對于網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴性較高。當(dāng)前形勢下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到千家萬戶，同時(shí)成為了人們工作生產(chǎn)生活中必不可少的媒介。在這樣的前提下，網(wǎng)絡(luò)電視跟隨潮流應(yīng)運(yùn)而生，對廣播電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。所以。只有開展對廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的新融合，才能夠讓廣播電視得到長足發(fā)展。

1 形成以“受眾為主”的經(jīng)營理念

廣播電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)電視要想實(shí)現(xiàn)真正的融合，首先對于經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變是其基礎(chǔ)所在，以“受眾為主”的經(jīng)營理念是其能夠完成融合的基本前提。由于傳媒市場化對廣播電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生了劇烈的沖擊，所以在制作廣播電視節(jié)目的過程中，要考慮以下兩點(diǎn)因素：第一個因素是對自身市場主體作用的反思；第二個因素是對意識形態(tài)問題的考慮。因?yàn)閺V播電視業(yè)務(wù)的傳播具備雙重身份，所以其在擔(dān)任社會教化責(zé)任的同時(shí)，還要在經(jīng)營理念上有所創(chuàng)新，必須擔(dān)負(fù)起傳播大眾、引導(dǎo)輿論的職責(zé)，除此以外，還要注重媒體服務(wù)對象必須是大眾，要不斷制造出人們喜愛的節(jié)目，在進(jìn)行經(jīng)營的過程中，將科學(xué)發(fā)展進(jìn)程中內(nèi)容資源的合理化運(yùn)用作為主要出發(fā)點(diǎn)。按照觀眾的興趣喜好和心理需求對傳播技術(shù)加以創(chuàng)新，增強(qiáng)與觀眾之間的互動性，如此才能使得廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電視在進(jìn)行融合的過程中，創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)增長，從而促進(jìn)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

2 采用多媒體聯(lián)動的品牌建設(shè)方式

從廣播電視傳媒的角度出發(fā)，其品牌建設(shè)與營銷方式趨于成熟，在推動媒介品牌建設(shè)的過程中，不但要注重管理的規(guī)范化，更要具備優(yōu)勢的品牌欄目?，F(xiàn)有的廣播電視傳播發(fā)展的特點(diǎn)是特色化與個性化，是為了獲得更多的收視觀眾，一改以往一致化的傳播模式。在網(wǎng)絡(luò)傳播模式出現(xiàn)后，無論網(wǎng)站的性質(zhì)如何，對于專業(yè)化的建設(shè)都受到了各界的重視，例如門戶網(wǎng)站會按照內(nèi)容對網(wǎng)站頻道進(jìn)行分門別類。廣播電視傳播可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的擴(kuò)大，同時(shí)可以依靠網(wǎng)絡(luò)傳播來實(shí)現(xiàn)自身品牌節(jié)目影響力的提升，同時(shí)將不同的媒體進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)多媒體聯(lián)動，為品牌營銷整合開辟新的傳播渠道。

3 建立網(wǎng)絡(luò)化的主辦與采編模式

要想將廣播電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行融合，就要將其納入網(wǎng)絡(luò)電視傳播的范圍當(dāng)中，自然就要進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)殘酷競爭的氛圍。在現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，網(wǎng)站的開展和關(guān)閉都是極為常見的，如果不能吸引觀眾的目光，就無法實(shí)現(xiàn)信息的良好傳播，沒有觀眾樂于在不感興趣的信息上浪費(fèi)金錢與時(shí)間。所以，對二者進(jìn)行融合的過程中，首先要考慮到大眾的喜好。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代，傳播內(nèi)容仍然是媒體能否實(shí)現(xiàn)良好傳播的基礎(chǔ)，這無疑也是傳媒所體現(xiàn)出的特有優(yōu)勢和特征。對于媒體來講，內(nèi)容的生產(chǎn)是必須要受到重視的，與此同時(shí)，對專業(yè)化業(yè)務(wù)進(jìn)行打造，以自身作為內(nèi)容供應(yīng)商的主體，才能夠?qū)⒆陨韮?yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致。為了強(qiáng)化和受眾之間的緊密聯(lián)系，廣電傳媒必須重視新技術(shù)的應(yīng)用，對適合銷售發(fā)展的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分析和研究，從而在激烈的市場競爭中保持自身優(yōu)勢，達(dá)成可持續(xù)發(fā)展的目的。從傳統(tǒng)廣播電視傳媒來講，其對于個性化的服務(wù)和內(nèi)容沒有太多考慮，但是網(wǎng)絡(luò)電視卻截然不同，始終注重受眾的個性化需求，并以此為前提去創(chuàng)建傳播的信息和內(nèi)容。這就意味著廣播電視媒體在進(jìn)行主辦和采編的過程中，要為受眾群體提供優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)和傳播內(nèi)容，然后通過各種渠道來實(shí)現(xiàn)對各消費(fèi)層次需求的滿足，給觀眾以良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，從而提升觀眾的忠誠度和熱情。與此同時(shí)，廣播電視傳媒還應(yīng)該注重交互性的強(qiáng)化以及綜合信息服務(wù)開發(fā)，從而適應(yīng)當(dāng)前快速的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展趨勢。

4 樹立廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電視新融合的觀念

媒體未來的發(fā)展趨勢必將是廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電視的新融合。所以，當(dāng)前的主要任務(wù)就是奠基二者實(shí)現(xiàn)良好融合的基礎(chǔ)，同時(shí)將網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中相關(guān)的技術(shù)問題進(jìn)行改善與解決，使得網(wǎng)絡(luò)線路、技術(shù)兼容、升級改造等方面都實(shí)現(xiàn)融合，兼顧二者的服務(wù)與內(nèi)容。對于廣播電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)電視的新融合來講，技術(shù)問題的融合只是基本前提，而業(yè)務(wù)的融合才是重中之重。無論是網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，還是高清廣播電視業(yè)務(wù)，都能夠無差異對待，按照客觀條件對其進(jìn)行用戶端網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的開關(guān)，確保網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)管控的順利實(shí)施。網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展起始于客戶的需求，同時(shí)客戶對于網(wǎng)絡(luò)電視的高度接受又使得廣播電視業(yè)務(wù)也深入其中，從而受到更多關(guān)注。二者的融合可謂是互利共贏，樹立二者新融合的觀念并正確看待二者之間的關(guān)系，不僅是一種發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也使其整體競爭力得到了提升。

5 結(jié)語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播和發(fā)展的今天，人們對于網(wǎng)絡(luò)媒體愈發(fā)體現(xiàn)出依賴性，同時(shí)因其兼具高效性和便捷性，使得年輕一代非常青睞于網(wǎng)絡(luò)媒體這種交流信息和獲取信息的方式。從廣播電視業(yè)務(wù)的角度來講，也隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展逐漸與人們的生活融為一體，對于廣播電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)電視的新融合無疑是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的需求所在。因此廣播電視業(yè)務(wù)只有適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，不斷以高品質(zhì)、高技術(shù)的先進(jìn)理念穩(wěn)健經(jīng)營，才能夠真正實(shí)現(xiàn)二者的統(tǒng)一和結(jié)合，為廣播電視業(yè)務(wù)的長久發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王勇.媒介融合背景下我國廣電全媒體發(fā)展研究[D].武漢大學(xué)，2013.

[2]王鈞.論網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀及發(fā)展前景[J].科技與企業(yè)，2014（7）.

[3]潘可武.大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的重構(gòu)[J].電視研究，2014（6）.

[4]郭耘秀.對于網(wǎng)絡(luò)電視媒體的思考[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2014（9）.