健身氣功在我國的推廣策略研究

蘇雯（海南醫(yī)學(xué)院 海南?？?571100）

健身氣功在我國的推廣策略研究

蘇雯
（海南醫(yī)學(xué)院 海南海口 571100）

對于健身氣功來講，在我國有著悠久的歷史以及深厚的文化底蘊(yùn)，在養(yǎng)生方面，健身氣功起到了一定的作用，在我國發(fā)展至今也是較為暢行的一種民間藝術(shù)，并且隨著現(xiàn)今社會時(shí)代的進(jìn)步發(fā)展，健身氣功因其本身具有動作簡單、形式多樣、功效顯著等亮點(diǎn)深受人們的吸引，隨著現(xiàn)今社會發(fā)展，擁有著越來越廣泛的群眾基礎(chǔ)。而對于健身氣功的推廣研究則是在于現(xiàn)實(shí)推廣的應(yīng)用研究，其目的主要在于現(xiàn)今社會健身氣功推廣表現(xiàn)中出現(xiàn)的問題進(jìn)行系統(tǒng)性的分析，并且運(yùn)用相關(guān)的科學(xué)理論依據(jù)提出相應(yīng)的推廣策略來實(shí)現(xiàn)推廣工作的服務(wù)性。

健身氣功 推廣策略 研究

對于該次研究的理論依據(jù)是以傳播學(xué)的過程分析為基礎(chǔ)的，通過資料法、調(diào)查法、個(gè)案研究法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等5種研究方式對影響健身氣功在我國的推廣效果的因素進(jìn)行系統(tǒng)性的分析，并且對現(xiàn)今社會推廣策略的不足，個(gè)人制定了相關(guān)的推廣策略，并且對推廣策略實(shí)行了實(shí)證檢驗(yàn)，得出了一些結(jié)論，來略微提出一些相關(guān)建議。

1　健身氣功在我國推廣策略中應(yīng)完善的問題

對于現(xiàn)在的健身氣功推廣策略來說，目前健身氣功推廣是以“站點(diǎn)”為中心的推廣方式。在于人群涉及面來講，現(xiàn)今社會推廣模式存在的推廣主體供應(yīng)不足，在于推廣內(nèi)容方面，多方面講解的則是技術(shù)相關(guān)內(nèi)容，而在于理論方面講解過少，造成了人群涉及面窄等問題。

隨著社會時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，在于原有推廣模式的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)針對以前的推廣模式來進(jìn)行分析、探討問題所在，從而使推廣模式得以補(bǔ)充及完善，所以，對于社會推廣模式而言，應(yīng)當(dāng)采取革舊迎新的思想。

對于制定學(xué)校推廣策略的采用則是通過現(xiàn)有推廣模式的改善而得來，并且為了驗(yàn)證學(xué)校推廣策略的可操作性以及有效性，則對該策略進(jìn)行了實(shí)證研究，證實(shí)了學(xué)校推廣策略的可操作性以及有效性。

2　對于健身氣功推廣策略的研究和意義

健身氣功在我國擁有著相對較大的社會價(jià)值、文化價(jià)值、體育價(jià)值，而由于健身氣功的時(shí)代價(jià)值，更是賦予了健身氣功重要的歷史意義以及現(xiàn)實(shí)意義，在文化價(jià)值方面健身氣功不僅僅是中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)物，更是由于中國傳統(tǒng)文化沉積的反映而醞釀出來的精華。而在于現(xiàn)今社會時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，人們漸漸地對物質(zhì)生活水平有了提高和需求，并且對健康、健身意識有了較高的覺悟，導(dǎo)致參加體育活動的人群一直在現(xiàn)今社會中不斷地增加擴(kuò)大。由于健身氣功自身所具備著形式多樣；不同功法風(fēng)格各異；并且對于年齡、性別、體制、器械及季節(jié)限制等都不受影響，在加強(qiáng)練習(xí)者體制的過程中也滿足了多元化健身需求，體現(xiàn)了健身氣功的體育價(jià)值。

3　在于健身氣功推廣策略的研究方法及對象

3.1 健身氣功推廣策略中的文獻(xiàn)資料法

通過各種渠道的查閱和查找相關(guān)健身氣功、運(yùn)動項(xiàng)目推廣、傳播學(xué)、學(xué)校體育學(xué)以及營銷學(xué)等多方面的書籍、文獻(xiàn)來為理論依據(jù)方針來執(zhí)行閱讀、整理、存檔、記錄等相關(guān)工作，為該研究提供相應(yīng)的理論依據(jù)，這種方法稱之為文獻(xiàn)資料法。

3.2 健身氣功推廣策略中的訪談法

對于現(xiàn)在以及曾經(jīng)從事健身氣功的站點(diǎn)負(fù)責(zé)人、健身氣功輔導(dǎo)員、管理部門、氣功師以及體育學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)專家來了解健身氣功和其推廣模式的看法和建議，為該研究提供相應(yīng)的實(shí)踐依據(jù)，這種方法稱之為訪談法。

3.3 健身氣功推廣策略中的問卷調(diào)查法

對于現(xiàn)今社會群眾，如果不接觸，便不會知道社會群眾的需求情況，更加不會知道實(shí)行健身氣功推廣策略時(shí)的開展情況，所以，就需要遵循體育科研方法關(guān)于問卷設(shè)計(jì)的基本要求來制定相應(yīng)的調(diào)查問卷，對各地城市的健身氣功管理者以及健身氣功練習(xí)群體來進(jìn)行普及調(diào)查，從數(shù)據(jù)的角度出來，來了解群體真正的需求，從而得來為該研究提供的相應(yīng)數(shù)據(jù)分析，這種方法稱之為問卷調(diào)查法。

3.4 健身氣功推廣策略中的個(gè)案研究法

針對過往的健身氣功推廣策略，來進(jìn)行改善和補(bǔ)充，并且制定相應(yīng)的推廣策略完成后，對個(gè)別學(xué)校展開對應(yīng)的宣傳推廣策略，證實(shí)該策略是否具有相對的有效性和可操作性，從而得到相關(guān)的實(shí)踐數(shù)據(jù)分析，這種方法叫做個(gè)案研究法。

3.5 健身氣功推廣策略中的數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對于以上所得到的數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行歸納整理，利用相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)軟件做全面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這種方法叫做數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

4　健身氣功推廣與傳播學(xué)的關(guān)系分析

對于一切傳播過程和傳播行為的發(fā)生、發(fā)展規(guī)律以及傳播與人與社會關(guān)系的學(xué)問，稱之為傳播學(xué)。在于傳播學(xué)和推廣的關(guān)系而講，推廣則是對于事物的使用范圍擴(kuò)大或者使其作用的范圍擴(kuò)大。傳播學(xué)是借助媒介來交流信息的行為和過程。推廣是一種社會活動過程，而這個(gè)過程包括了采用、擴(kuò)散和傳播的過程。

傳播是與人類文化史、社會發(fā)展共同并存的，其屬于一種社會現(xiàn)象，其伴隨著人類生活的始終，信息傳播的過程則是傳播者與受傳者之間信息雙向溝通與交流，并且共享的過程，所以，傳播是雙向互動的，是傳與受者一起創(chuàng)建信息、相互作用、相互影響的過程。而現(xiàn)今的推廣學(xué)理論，也融入了雙向溝通的理念，成為了基本要素，從而通過推廣學(xué)的發(fā)展現(xiàn)已經(jīng)成為了推廣模式的核心。

對于傳播來講，傳播則在健身氣功推廣中有著不可忽視的地位，傳播是健身氣功推廣人員的職業(yè)特性，換句話來說，就是健身氣功推廣人員，實(shí)際就是職業(yè)傳播和溝通者，而在推廣的角度來說，這也是推廣工作，在推廣實(shí)施過程中，不管是聯(lián)系人群調(diào)查或者是技術(shù)示范和培訓(xùn)過程中，傳播和溝通的關(guān)系無法拆分，它是推廣過程中，需要使用到的主要手段和工具，這是一個(gè)推廣工作執(zhí)行者必備的職業(yè)特性。對于氣功推廣人員來說，傳播則是其的職業(yè)技能，其所處的地位作用明確了他需要擁有的傳播與溝通技術(shù)。對于社會的進(jìn)步與發(fā)展，人們越來越注重了生活水平和文化素質(zhì)需求，所以對于科學(xué)健身更加的關(guān)注了，作為新形勢來說，每個(gè)健身氣功推廣者都必須擁有較高的知識水平以及傳播與溝通能力，而體育項(xiàng)目的推廣，則是建立在傳播與溝通的基礎(chǔ)上的。

推廣過程中，傳播與溝通的便利實(shí)現(xiàn)了傳播與受傳者之間的交流，包括獲取信息，提供相關(guān)的咨詢服務(wù)、討論磋商，計(jì)劃決策、監(jiān)控評價(jià)，修正完善。則對于健身氣功推廣策略研究方面，在于推廣過程中的傳播與溝通起到了相對性的作用，在于傳播與受傳者的溝通過程中，受傳者對健身氣功推廣的內(nèi)容、手段方法與推廣策略的選擇進(jìn)行監(jiān)督，并且與傳播者進(jìn)行相對的溝通，為健身氣功推廣策略研究過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行及時(shí)修改、彌補(bǔ)不足以及增強(qiáng)效果等方面起到了增強(qiáng)作用。

5　健身氣功推廣工作的理性認(rèn)知

作為健身氣功推廣者的指導(dǎo)思想及策略依據(jù)來講，便是推廣理念，是對健身氣功推廣工作的理性認(rèn)知，在推廣傳播過程中，一切的傳播推廣過程都應(yīng)具備意志傳播，對于推廣傳播的目的性來說，便是提高使用范圍或者將起作用的范圍擴(kuò)大，則與健身氣功的原則性相符，因?yàn)榻∩須夤?qiáng)調(diào)的是科學(xué)健身、促進(jìn)和諧推廣理念。

6　結(jié)語

在于健身氣功推廣策略研究，該文主要以健身氣功的實(shí)際需要性為出發(fā)點(diǎn)，通過多聚到的調(diào)研，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模式來分析健身氣功推廣存在的問題基礎(chǔ)，并且運(yùn)用傳播學(xué)、營銷學(xué)等多學(xué)科理論與指導(dǎo)思想，做出了健身氣功推廣策略的研究分析，并且對于健身氣功推廣策略提出了個(gè)人的一些觀點(diǎn)，而對于策略來講，并非僅僅是一種觀念性的陳述、具體的行動計(jì)劃，在于上述過程說明中，也已經(jīng)提及到了，其實(shí)推廣和傳播相互并存著，在我們的生活中便不可分割的存在著推廣，希望以上內(nèi)容的說明可以給相關(guān)行業(yè)人員提供有效的幫助，并且可以對于后期的工作發(fā)展提供相關(guān)的采用措施。

［1］郝鳳霞.河北省健身氣功推廣策略研究［D］.河北師范大學(xué)，2010.

［2］岳旭東.健身氣功推廣策略研究［D］.內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2011.

［3］王林.健身氣功推廣策略研究［D］.上海體育學(xué)院，2009.

［4］譚克理，田夏，馬躍林，等.休閑視角下健身氣功在我國城市中的推廣研究［J］.中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版，2011（4）：29-31.

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