銅仁市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究

張子華

（銅仁學(xué)院 1.體育系，貴州 銅仁 554300；2.營(yíng)養(yǎng)與體質(zhì)健康產(chǎn)業(yè)研究中心，貴州 銅仁 554300）

銅仁市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究

張子華1,2*

（銅仁學(xué)院 1.體育系，貴州 銅仁 554300；2.營(yíng)養(yǎng)與體質(zhì)健康產(chǎn)業(yè)研究中心，貴州 銅仁 554300）

通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法按不同的性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、收入水平對(duì)銅仁市城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。研究表明：銅仁市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分為實(shí)物性消費(fèi)和服務(wù)性消費(fèi)，以實(shí)物性消費(fèi)為主，而服務(wù)性消費(fèi)在銅仁市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中處于相對(duì)落后的階段，銅仁市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在一定程度上發(fā)展不平衡。在實(shí)物性體育消費(fèi)的四個(gè)構(gòu)成要素中，用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)明顯高于其它的三個(gè)（購(gòu)買體育彩票、購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器械、購(gòu)買報(bào)刊雜志）；而在服務(wù)性體育消費(fèi)中，用于到收費(fèi)場(chǎng)館參加體育鍛煉明顯高于其它兩個(gè)（健身咨詢、參加體育培訓(xùn)班），由此可見銅仁市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)因?yàn)槿藗兊男詣e、年齡、學(xué)歷、收入水平的不同而受到不同程度的影響。

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)；實(shí)物性消費(fèi)；服務(wù)性消費(fèi)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人已經(jīng)意識(shí)到體育鍛煉對(duì)身體的重要意義，對(duì)體育的消費(fèi)也表現(xiàn)出較高的興趣，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不僅可以反應(yīng)出一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、體育事業(yè)發(fā)展程度，而且也可以反映出這個(gè)地區(qū)居民的生活質(zhì)量和生命質(zhì)量[1]。而體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，對(duì)整個(gè)體育經(jīng)濟(jì)具有指向作用，不僅有助于社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)模式上的轉(zhuǎn)化，而且，對(duì)于促進(jìn)商品市場(chǎng)的發(fā)展、國(guó)民身體素質(zhì)的增強(qiáng)及群眾體育發(fā)展都有十分重要的意義。[2-5]

然而，由于銅仁市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，它的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也受到了很大的影響，目前對(duì)于這方面的研究不多或是研究得不夠透徹[6]。如何改變銅仁市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)銅仁市體育消費(fèi)市場(chǎng)繼而促進(jìn)銅仁市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是一個(gè)亟待解決的問題。因此，通過(guò)分析銅仁市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，可以反映出銅仁市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人民生活質(zhì)量。本研究以銅仁市城鎮(zhèn)居民為研究對(duì)象，分析銅仁市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問題，為相關(guān)部門出臺(tái)必要的政策提供參考、為提高消費(fèi)質(zhì)量出謀劃策。

1 研究對(duì)象和方法

1.1 研究對(duì)象

以銅仁市城鎮(zhèn)居民為研究對(duì)象，其中女性65人，男性 62人。分別按不同的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入對(duì)實(shí)物性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和服務(wù)性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)銅仁市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，目的在于找出銅仁市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)不平衡的原因所在。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

在中國(guó)知網(wǎng)、報(bào)刊雜志上查閱有關(guān)的文章。

1.2.2 問卷調(diào)查法

通過(guò)對(duì)隨機(jī)發(fā)放問卷進(jìn)行分析和處理，其中共發(fā)放問卷150份，回收的有效問卷127分，其中有限問卷116份，問卷的有效回收率為77.3%。

1.2.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法

采用Excel對(duì)調(diào)查所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)。

2 結(jié)果與分析

2.1 實(shí)物性體育消費(fèi)

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，不同性別實(shí)物性體育消費(fèi)顯示出性別的差異：女性用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽的消費(fèi)高于男性，而男性在購(gòu)買體育彩票和購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器械方面高于女性，說(shuō)明女性在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)偏向炫耀性消費(fèi)，而男性則偏向需求和滿足；不同年齡實(shí)物性體育消費(fèi)的結(jié)果顯示：體現(xiàn)出青年人、中年用于買運(yùn)動(dòng)服裝和購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器械的的比例明顯高于體育彩票和訂閱體育報(bào)刊雜志，說(shuō)明中、青年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)偏向于實(shí)用性，表明他們更愿意從事實(shí)踐的體育運(yùn)動(dòng)，其原因是：一方面他們的經(jīng)濟(jì)比較穩(wěn)定，另一方面年輕工作壓力大，他們需要參加體育鍛煉來(lái)釋放各方面的壓力。其中在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽和購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器械的消費(fèi)支出在四個(gè)年齡階段是最高的，而購(gòu)買體育報(bào)刊雜志比較低的，說(shuō)明人們的消費(fèi)傾向?qū)嵱眯院徒?jīng)濟(jì)性；不同收入實(shí)物性體育消費(fèi)顯示出：人們的實(shí)物性體育消費(fèi)隨著收入的高低而變化，其中高等收入的實(shí)物性體育消費(fèi)的比例是最高的。在高等收入中，用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材，訂閱體育報(bào)刊、雜志的比例都高于低收入和中收入的居民，說(shuō)明高等收入的城鎮(zhèn)居民更愿意參加體育運(yùn)動(dòng)，是實(shí)物性體育消費(fèi)的主要對(duì)象，城鎮(zhèn)居民的收入越高，他們的體育消費(fèi)就越高；不同職業(yè)實(shí)物性體育消費(fèi)顯示出：國(guó)企、事業(yè)人員所占的比例是所有職業(yè)中比例最高的，說(shuō)明職業(yè)對(duì)實(shí)物性體育消費(fèi)有很大的影響。其中，用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器械和體育服裝、鞋帽的體育消費(fèi)所占的比例又是最大的，說(shuō)明目前銅仁市的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)在很多方面還不平衡；通過(guò)調(diào)查銅仁市不同學(xué)歷用于體育實(shí)物性消費(fèi)情況顯示出：大專及本科學(xué)歷的消費(fèi)者的實(shí)物性體育消費(fèi)最高，說(shuō)明實(shí)物性體育消費(fèi)的變化隨著學(xué)歷的變化而變化，但是這種變化并不是學(xué)歷越高而消費(fèi)水平就越高，反之一樣。

以上調(diào)查體現(xiàn)出的差異中，不同學(xué)歷用于體育消費(fèi)的差異最明顯，雖然說(shuō)本科及本科以上學(xué)歷的消費(fèi)者占多數(shù)。從另一個(gè)角度觀察可以得知，本科及以上學(xué)歷的消費(fèi)者在構(gòu)成實(shí)物性體育消費(fèi)的四個(gè)方面都比較均衡，沒有顯著的差別。形成這種原因可能是因?yàn)椋?、他們的學(xué)歷相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高，對(duì)體育的消費(fèi)態(tài)度積極，沒有很大的偏向性2、他們更加注重自身的全面發(fā)展，而不僅僅是單方面的發(fā)展3、他們的社會(huì)交往能力強(qiáng)，接觸各種身份認(rèn)得機(jī)會(huì)較高，而各種人的喜好是不同的。

2.2 服務(wù)性體育消費(fèi)

根據(jù)調(diào)查，在總的服務(wù)性消費(fèi)方面存在的性別的差異，如男性消費(fèi)的費(fèi)用高于女性，男性用于健身咨詢、參加體育培訓(xùn)班、到收費(fèi)場(chǎng)館參加體育鍛煉的費(fèi)用要比女性高，說(shuō)明男性的健身意識(shí)比女性強(qiáng)，這和以前的研究男性參加體育鍛煉的人數(shù)比女性多相一致，另外，在構(gòu)成體育服務(wù)性消費(fèi)的三個(gè)方面中，男性和女性到體育場(chǎng)館參加體育鍛煉的比例高于其它兩個(gè)方面，說(shuō)明無(wú)論是男性還是女性，隨著生活水平的提高，對(duì)自己的健康更加重視，開始追求生活質(zhì)量。通過(guò)調(diào)查不同年齡服務(wù)性體育消費(fèi)銅仁市不同年齡用于體育服務(wù)性消費(fèi)顯示出：中年人到健身房參加體育鍛煉的比例遠(yuǎn)高于其它年齡群體，原因可能有三：1.中年人大多在這個(gè)階段事業(yè)有成，收入較高，體育消費(fèi)能力也更強(qiáng)；2.人到中年，要肩負(fù)事業(yè)和家庭的雙重壓力，在巨大的壓力下身體往往會(huì)亮起紅燈，為了保持身體健康就到體育場(chǎng)館去鍛煉身體；3.到健身場(chǎng)館去健身也是一種身份象征，很多中年人目的不單純是健身，還有交際。青年在參加體育培訓(xùn)班以及購(gòu)買體育門票的比例高于其它年齡群體，說(shuō)明青年人具備現(xiàn)代體育意識(shí)，體育不僅僅是身體健康，更是精神上的享受。老年人各方面的比例都較低，說(shuō)明其既沒有參加體育的意識(shí)，經(jīng)濟(jì)上的承受度也較低。

對(duì)不同學(xué)歷服務(wù)性體育消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果顯示：大專及本科以上學(xué)歷的消費(fèi)者在參加體育培訓(xùn)班和到健身場(chǎng)館參加體育鍛煉的比例相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高，說(shuō)明學(xué)歷對(duì)體育的服務(wù)性消費(fèi)有一定的影響。說(shuō)明體育的服務(wù)性消費(fèi)者的主要對(duì)象是大?；虼髮Ｒ陨系膶W(xué)歷。很多研究已經(jīng)證明，學(xué)歷和參與體育的能力以及態(tài)度成正比，人們的學(xué)歷越高，對(duì)事物的認(rèn)識(shí)程度相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較髙，繼而對(duì)體育的了解較高，所以對(duì)體育的消費(fèi)就高。高中學(xué)歷的消費(fèi)者，雖然說(shuō)他們?cè)诮∩碜稍?、參加體育培訓(xùn)班、到健身場(chǎng)館參加體育鍛煉的比例不大，但它們相對(duì)是最平均的，說(shuō)明它們提高的可能性是很大的，發(fā)展空間也是很大的。

對(duì)不同職業(yè)服務(wù)性體育消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果是：國(guó)企、事業(yè)人員和專業(yè)技術(shù)人員在健身咨詢、參加體育培訓(xùn)班、到收費(fèi)場(chǎng)館鍛煉上的消費(fèi)高于其它行業(yè)，原因有三：1.前兩個(gè)行業(yè)人員的工資收入較高，具備體育消費(fèi)的能力；2、前兩個(gè)行業(yè)的工作時(shí)間彈性大，休假時(shí)間比其它行業(yè)多。具備體育消費(fèi)的時(shí)間；3.前兩個(gè)行業(yè)的人員所達(dá)到的知識(shí)程度（即學(xué)歷）更高，很多研究已經(jīng)證實(shí)，學(xué)歷和參與體育的能力以及態(tài)度成正比。

對(duì)銅仁市不同收入用于體育服務(wù)性消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果顯示：銅仁市城鎮(zhèn)居民的服務(wù)性消費(fèi)水平與其收入水平成正比，即居民收入水平越高，其用于服務(wù)性體育消費(fèi)的費(fèi)用越高，因?yàn)閰⑴c體育是以生活富足和安全無(wú)憂為基礎(chǔ)的，人們收入水平提高之后，家庭的恩格爾系數(shù)會(huì)下降，即家庭或個(gè)人用于食物支出的比例占個(gè)人或家庭總收入的比例降低，而用于其它方面的消費(fèi)（如教育、醫(yī)療、健康等）則增高，人們對(duì)自己的發(fā)展投資也增加，體育就屬于其中的一部分。

3 結(jié)論

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)由兩部分構(gòu)成即實(shí)物性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和服務(wù)性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，不同性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入都對(duì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)有很大的影響。然而，居民的經(jīng)濟(jì)收入是影響其消費(fèi)的最主要的因素。銅仁市地處偏遠(yuǎn)地帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展相較全國(guó)而言相對(duì)落后，而體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系又是密不可分的，銅仁市城鎮(zhèn)居民實(shí)物性體育消費(fèi)和服務(wù)性體育消費(fèi)發(fā)展都不平衡，人們?cè)隗w育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的認(rèn)知程度還比較低，因此對(duì)體育的健身意識(shí)還沒有達(dá)到一定的高度。除此之外，由于受教育水平的程度不同，人們對(duì)全民健身的認(rèn)識(shí)也不同，對(duì)體育消費(fèi)的的花費(fèi)也有所保守。總而言之，一個(gè)國(guó)家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r會(huì)直接影響該地區(qū)的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)甚至是經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈一定的相關(guān)關(guān)系，因此提高居民收入對(duì)解決銅仁市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)有很大的促進(jìn)作用。

[1]體育事業(yè)“十二五”規(guī)劃[Z]．北京：國(guó)家體育總局，2012．

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On the Sports Consumption Structure of Urban Residents in Tongren City

ZHANG Zi-hua
(Tongren College, Tongren 554300, Guizhou, China)

In this study, according to the different gender, age, occupation, education, income, the method of literature and questionnaire were applied for investigating the consumption structure of urban residents in TongrenCity,.The result shows that: the urban residents of Tongren city sports material consumption is higher than the consumption of services, and the kind of consumption is a major consumption.The consumption of services in Tongren city is in the relatively backward stage of consumption structure and there exists the imbalance problem of consumption structure. In the four elements of physical sports consumption, the consumption ofpurchasing sports clothes was significantly higher than three elements (to buy sports lottery, buy sports equipment, buy newspapers and magazines); while in the service of sports consumption, charging for the stadium to participate in physical exercise was significantly higher than another two (fitness consulting, in sports training)

sports consumption structure; material consumption; service consumption

張子華（1983-），遼寧錦州人，碩士，副教授，研究方向：體育工程學(xué)。