自媒體時代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的SWOT分析和策略研究

李曉悅

摘 要 隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)以及自媒體平臺在近年來作為新興事物產(chǎn)生并且有著良好的發(fā)展趨勢。大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境尤其是自媒體平臺中的一股重要力量，利用其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)。文章分析了在媒體時代下，大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的SWOT分析，以及在此背景下的發(fā)展策略研究。

關(guān)鍵詞 自媒體；大學(xué)生；創(chuàng)業(yè)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0119-02

近年來，自媒體平臺作為一個新的傳播溝通媒介產(chǎn)生并發(fā)展，論壇、博客、微博、微信等構(gòu)成了自媒體現(xiàn)存的表達(dá)渠道。而在另一方面，越來越多的大學(xué)生涌入就業(yè)市場，就業(yè)壓力越來越來，于是政府鼓勵高校大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)。大學(xué)生在自媒體時代的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)也逐漸發(fā)展起來。

1 自媒體時代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的SWOT分析

1.1 “S”——優(yōu)勢

1）自媒體的優(yōu)勢。多樣化、平民化、普范化是自媒體的顯著特點(diǎn)。它的傳播主體來自于各行各業(yè)，覆蓋面極其廣闊。在傳播速度方面，自媒體也有獨(dú)特的優(yōu)勢。它能夠最快速并且最大范圍的傳播。因?yàn)樽悦襟w具有很高的互動性，并且傳播不受時間空間的限制，大家利用零碎的時間就能夠接受許多訊息，因而它的傳播影響力也是巨大的。

2）大學(xué)生的優(yōu)勢。如今，許多高校開設(shè)了“創(chuàng)業(yè)園”鼓勵大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)并給予一定的指導(dǎo)和支持。院級校級各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)賽事也被多多次舉辦，對大學(xué)生的思維訓(xùn)練起著良好的作用，不斷鍛煉和提高大學(xué)生的綜合能力。大學(xué)生群體本來就接受了良好的高等教育，知識和能力都有一定的基礎(chǔ)[1]。并且大學(xué)生思維活躍，時常想出創(chuàng)新的點(diǎn)子。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的過程當(dāng)中更容易以較活躍的思維能力以及較敏捷的反應(yīng)速度抓住市場商機(jī)。不斷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展模式，在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)中收獲良多。

3）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)具有方便快捷，經(jīng)濟(jì)省時等優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)平臺節(jié)省了創(chuàng)業(yè)者的時間，創(chuàng)業(yè)者可以利用零碎的空閑時間經(jīng)營店面、發(fā)布微商朋友圈等。同時，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)不需要實(shí)體店面，在房租成本、用工成本、水電費(fèi)用等開支方面有了很大的節(jié)約。此外，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)程序簡單，門檻低，不需要辦理繁雜的手續(xù)，相對來說也不需要經(jīng)歷十分嚴(yán)格的程序?qū)彶椤?/p>

1.2 “W”——劣勢

1）自媒體平臺自身存在的缺陷。首先，自媒體作為新興發(fā)展起來的媒介，本身還不具有像傳統(tǒng)媒介一樣的一整套的運(yùn)行管理機(jī)制。幾乎沒有監(jiān)督機(jī)制，使得行業(yè)有些混亂，容易造成群體事件。再者，自媒體中虛假信息、不良信息較多，自媒體平臺帶動甚至傳播了不良之風(fēng)。自媒體平臺的安全性受到質(zhì)疑，平臺上的商業(yè)活動缺乏規(guī)范性。法律法規(guī)在自媒體平臺運(yùn)營管理方面存在漏洞。雖然大學(xué)生對自媒體有了較高程度的了解和認(rèn)識，但還是擔(dān)心平臺風(fēng)險的存在。

2）大學(xué)生群體自身存在的缺陷。大學(xué)生有較好的反應(yīng)力，較強(qiáng)的思維能力，但是在紛繁的社會生活中還顯得太“嫩”。俗話說“姜還是老的辣”。嚴(yán)重缺乏社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是大學(xué)生固有的缺陷。在創(chuàng)業(yè)過程中難免會犯“想當(dāng)然”的錯誤。他們把商業(yè)活動想得過于簡單，于是很多商業(yè)風(fēng)險考慮不周，很容易造成虧損。另外，大學(xué)生尚且沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源，在創(chuàng)業(yè)資金方面是一個巨大的難題。除此之外，對于網(wǎng)絡(luò)、自媒體以及創(chuàng)業(yè)運(yùn)營方面的知識儲備不足，盲目創(chuàng)業(yè)很容易以失敗告終[2]。最后，大學(xué)生的主要任務(wù)當(dāng)然還是學(xué)習(xí)，創(chuàng)業(yè)會占用很大一部分的精力，這使得大學(xué)生學(xué)業(yè)上分了心，可能會出現(xiàn)考試掛科現(xiàn)象，影響大學(xué)生學(xué)業(yè)發(fā)展。

3）網(wǎng)絡(luò)平臺的缺陷。政府對于網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管不力，且缺乏整套的管理機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展迅速但是問題也在不斷出現(xiàn)，沒有及時出臺或者更新法律法規(guī)，造成網(wǎng)絡(luò)平臺管理混亂，消費(fèi)者權(quán)益不能很好的被保護(hù)。并且網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺門檻過低，網(wǎng)上售賣的假貨過多，使消費(fèi)對產(chǎn)品安全方面有些擔(dān)憂。行業(yè)缺乏自律，網(wǎng)絡(luò)平臺用戶素質(zhì)參差不齊，也是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺的一大不足。

1.3 “O”——機(jī)會

1）網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展，市場潛力巨大。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物不斷發(fā)展越來越多的人傾向于從網(wǎng)上購買產(chǎn)品，方便并且廉價，同時產(chǎn)品的質(zhì)量安全可以得到一定的保障。還有許多消費(fèi)者把線下實(shí)體店作為體驗(yàn)店，線下體驗(yàn)，線上購買。另一方面，關(guān)于護(hù)膚品、化妝品等年輕女性青睞的國外品牌，為了避免遇到假貨，多從微商找代購購買產(chǎn)品，這又為自媒體創(chuàng)業(yè)發(fā)展的新商機(jī)。此外，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面極其廣闊，在經(jīng)濟(jì)科技高度融合的全球化市場背景下，自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺為國際市場的發(fā)展開拓減輕了阻礙。經(jīng)濟(jì)科技水平顯著提高，人民收入增加使得國際市場不斷發(fā)展并且潛力巨大。

2）政策支持。政府以及各大高校對于大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)都大為提倡并且給予一定的資金和技術(shù)支持。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)不僅可以緩解嚴(yán)峻的就業(yè)壓力，還能為經(jīng)濟(jì)增長帶來新的動力。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)有許多優(yōu)惠政策，在資格審核程序等方面也減輕了不少阻力。

3）法律法規(guī)制定和實(shí)施。網(wǎng)絡(luò)平臺的安全問題已經(jīng)受到了政府的重視，政府制定了一些網(wǎng)絡(luò)安全管理?xiàng)l例，對于規(guī)范我國網(wǎng)絡(luò)平臺狀況已經(jīng)取得了一定的效果。在電子商務(wù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、個人信息保護(hù)等多個領(lǐng)域出臺了相關(guān)的法律法規(guī)規(guī)范性文件。

1.4 “t”——威脅

1）激烈的競爭。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺門檻低，行業(yè)內(nèi)聚集了大量的競爭者，這給新進(jìn)入者進(jìn)入市場增添了難度，這無疑給大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者又帶來了新的難題。網(wǎng)絡(luò)平臺產(chǎn)品豐富多樣，消費(fèi)者面臨的選擇有很多，怎樣才能夠讓顧客購買自己的產(chǎn)品，是大學(xué)生面臨的一項(xiàng)難題。在資金方面，大學(xué)生本來就力量薄弱，再加上經(jīng)驗(yàn)知識閱歷等不足，就更加難以與其他競爭者抗衡[3]。最終很可能導(dǎo)致大學(xué)生早早的被擠出市場。

2）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的社會環(huán)境不佳。網(wǎng)絡(luò)平臺在近年來發(fā)展迅速促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展，也正因?yàn)榘l(fā)展時間較短，許多方面還需要完善。電子商務(wù)的錢貨交易都是在網(wǎng)上進(jìn)行的，具有一定的虛擬性。而人員素質(zhì)參差不齊，所造成的信任危機(jī)是網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展的一大阻力。

3）網(wǎng)絡(luò)安全仍需提高。雖然政府已經(jīng)制定了一些法律法規(guī)管理網(wǎng)絡(luò)平臺安全問題，但許多方面還存在漏洞，還需要不斷更新和完善。網(wǎng)絡(luò)騙局常常是讓人防不勝防，因此大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)時也一定要提高警惕，否則后果不堪設(shè)想。

2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的策略

2.1 大學(xué)生要加強(qiáng)社會實(shí)踐以及網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)

社會中有許多值得我們?nèi)W(xué)習(xí)的地方，社會也是人生的重要課堂，能收獲到學(xué)校里學(xué)不到的東西。通過社會實(shí)踐，我們可以積累豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，可以把所學(xué)到的知識運(yùn)用到實(shí)際生活中去。正所謂實(shí)踐出真知，當(dāng)你真正親自去做一件事的時候，你可能才會意識到哪里應(yīng)該怎樣操作。當(dāng)問題出現(xiàn)時，才會明白哪些地方還考慮的不周到。加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)，要拓寬自己的知識深度和廣度。創(chuàng)業(yè)必定要解決各種各樣的問題，畢竟如果只是一件十分簡單的事情的話，那么大家就都去創(chuàng)業(yè)都取得成功了。大學(xué)生要努力提高自己的綜合素質(zhì)，同時提高抗壓能力，鍛煉自己的毅力和耐心，要會解決、敢于解決各種難題，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

2.2 高校要繼續(xù)鼓勵大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

大學(xué)對于一個人的改變是巨大的。高校在學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)知識的同時，也應(yīng)多多舉辦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)賽事。要讓學(xué)生樹立正確的參賽觀念，名次第二，學(xué)習(xí)第一。在比賽的過程中不僅可以鍛煉寫作策劃能力，對于思維的啟發(fā)和提升有很大的幫助。積極參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)賽事，可以提升大學(xué)生的綜合實(shí)力。同時還可以培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。對于高校開設(shè)的創(chuàng)業(yè)園，學(xué)校要更大力度地進(jìn)行資金支持以及導(dǎo)師指導(dǎo)。

2.3 政府要創(chuàng)造良好安全的創(chuàng)業(yè)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)安全問題仍需政府高度重視。法律法規(guī)的制定和實(shí)施要緊跟時代的步伐，發(fā)現(xiàn)漏洞及時解決，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。對于網(wǎng)絡(luò)平臺的管理力度也要加大，破環(huán)網(wǎng)絡(luò)秩序的不法行為要嚴(yán)厲打擊。對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的鼓勵力度也要加大，大學(xué)生是社會發(fā)展的希望和動力，投資大學(xué)生也是間接在為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展做投資。政府要制定并實(shí)施一系列的鼓勵措施，引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)自主創(chuàng)業(yè)。

3 結(jié)論

在經(jīng)濟(jì)科技迅速發(fā)展的今天，自媒體作為新的商業(yè)載體產(chǎn)生并且發(fā)展。大學(xué)生利用自媒體平臺進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)的行為應(yīng)該受到提倡和鼓勵。為了讓大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)更好更快發(fā)展，需要國家、學(xué)校等多方力量的努力和配合。從某種層面上說，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)也是一種就業(yè)，要為大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造良好的氛圍。

參考文獻(xiàn)

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