愛奇藝聯(lián)手創(chuàng)維，深化客廳娛樂生態(tài)

9月13日，“愛創(chuàng)世紀——愛奇藝&創(chuàng)維戰(zhàn)略合作發(fā)布會”在京召開，愛奇藝與創(chuàng)維集團聯(lián)合宣布，雙方將聯(lián)手就客廳娛樂生態(tài)展開深度合作。從下一財年開始，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視將通過銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，預置VIP會員服務(wù)及相關(guān)內(nèi)容，旨在為上千萬中國家庭提供以互聯(lián)網(wǎng)電視為載體的泛娛樂生態(tài)體驗。

對于此次合作，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示， “電視屏是合家歡娛樂體驗的重要載體，是家庭娛樂的中心，需要愛奇藝與優(yōu)質(zhì)的合作伙伴集中各自優(yōu)勢，引導市場升級。此次與創(chuàng)維的攜手，是iQIYI inside一次重大進展。愛奇藝所致力創(chuàng)造的開放IP生態(tài)，正是要與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)的優(yōu)秀伙伴一起，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的娛樂體驗?！?/p>

開啟捆綁終端與VIP內(nèi)容的全新銷售模式

“愛奇藝與創(chuàng)維將展開從資本到VIP會員服務(wù)等各方面的深入合作?！卑l(fā)布會上，愛奇藝高級副總裁段有橋介紹了此次雙方合作的重點。

首先是資本層面的合作。愛奇藝將入股創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開公司5%的股份，總金額達1.5億元人民幣。

其次是技術(shù)產(chǎn)品的優(yōu)化。創(chuàng)維的硬件和電視機技術(shù)，加上愛奇藝視頻的軟件，在銀河互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控平臺上，可以做到云端到終端一體化，軟件到硬件一體化，進一步提升用戶從搖控器到電視屏的體驗。

同時，雙方還將專注付費用戶服務(wù)的提升。隨著愛奇藝版權(quán)內(nèi)容的提升，創(chuàng)維對VIP付費用戶服務(wù)的升級，付費用戶的數(shù)量、內(nèi)容的清晰度、流暢度等都會有很大提升。

此外，愛奇藝將和創(chuàng)維酷開在廣告上進行深入合作。包括五大廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新，互動類廣告、可跳過廣告、原創(chuàng)貼、創(chuàng)可貼這樣新型的廣告模式，都會給未來的創(chuàng)維酷開以及愛奇藝帶來非常好的收益。

“這種捆綁終端與VIP內(nèi)容的全新銷售模式，將大幅提升互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶的體驗，給予用戶更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的選擇?！倍斡袠虮硎?。

對于此次合作的前景，創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部副總裁、深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長王志國表示，“希望在雙方戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上，將我們的產(chǎn)品、技術(shù)、運營以及市場深度聯(lián)動起來，讓我們的用戶合二為一，讓愛奇藝的用戶能夠有更好的電視終端去享受大屏樂趣，讓創(chuàng)維終端的忠實用戶能享受更多愛奇藝的內(nèi)容?！?/p>

合力布局開放娛樂生態(tài)

“這是一次垂直的、深度的戰(zhàn)略合作，同時還是一個開放的、形式多樣的合作?！痹趧?chuàng)維集團有限公司總裁楊東文看來，之所以選擇愛奇藝作為戰(zhàn)略合作伙伴，源于彼此優(yōu)勢的互補?！皠?chuàng)維智能電視用戶數(shù)與日俱增，需給消費者提供更多內(nèi)容；愛奇藝通過智能電視平臺，獲得更多市場?！?/p>

愛奇藝戰(zhàn)略發(fā)展副總裁王姝文則表示，“愛奇藝的投資團隊深入接觸酷開團隊以后，更加肯定他們的能力、開創(chuàng)性的產(chǎn)品以及未來的計劃，從品牌定位上來看，愛奇藝和創(chuàng)維酷開也是高度契合的?！?/p>

在龔宇看來，對于愛奇藝而言，需要建立一個綜合上下游的生態(tài)系統(tǒng)。上游能容納更多內(nèi)容提供方，下游能讓更多用戶使用盡可能多的設(shè)備去訪問愛奇藝的內(nèi)容，從而獲得視頻信息和跟視頻信息相關(guān)的服務(wù)，而電視終端無疑是一個非常重要的智能終端。

對于以創(chuàng)維為代表的電視機生產(chǎn)商而言，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新讓原來相對平靜的市場產(chǎn)生了新的波瀾甚至沖擊，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新改變了用戶在視頻內(nèi)容消費中的行為習慣，更注重觀看內(nèi)容和時間的個性化，對于電視終端行業(yè)來講，需要建立自己的生態(tài)系統(tǒng)。

對此，楊東文表示贊同，“垂直深度戰(zhàn)略合作是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，智能電視的未來需要生生不息的開放生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

對于與電視終端的合作，愛奇藝的原則是開放的，但是合作的好壞，實際執(zhí)行的時候會顯示出巨大的差異。據(jù)龔宇和楊東文介紹，在創(chuàng)維智能電視里，愛奇藝內(nèi)容的占有率是最高的，同時，創(chuàng)維電視在愛奇藝的占有率也是最高的。“這樣一種正向循環(huán)會讓我們的合作產(chǎn)生與眾不同的回報?！?/p>

“我們的核心都不是要做對方的事情，但是都有愿望做創(chuàng)新，都希望建立自己的生態(tài)系統(tǒng)。而這個生態(tài)系統(tǒng)是開放的、融合的，是讓兩個企業(yè)、兩個行業(yè)能夠共存、能夠健康、長期發(fā)展?！饼徲畋硎?。

同時他也預測，“視頻網(wǎng)站和電視機行業(yè)的融合將從現(xiàn)在開始真正大規(guī)模地爆發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)一定會對大屏智能終端的市場格局產(chǎn)生巨大影響?！?/p>

“后競爭時代”的生存法則

和所有的視頻網(wǎng)站一樣，愛奇藝仍然屬于虧損狀態(tài)，在這種情況下為什么會有這一輪投資？龔宇的解釋是，“資本市場更看好一個企業(yè)的未來，投資人會支持符合愛奇藝戰(zhàn)略布局的投資?！?/p>

愛奇藝的布局源于視頻網(wǎng)站競爭格局的改變?！敖?jīng)過了十一年的廝殺，中國的視頻行業(yè)進入了一個‘后競爭時代?！饼徲钏f的“后競爭時代”，并不是沒有競爭，或競爭消解，而是競爭的形式和本質(zhì)發(fā)生了很大變化。

在他看來，視頻行業(yè)的競爭原來更多的是缺乏規(guī)律性的、缺乏邏輯的廝殺。如今，三巨頭占領(lǐng)了主流市場份額，各家都有自己的特長、優(yōu)勢和深厚背景。對于愛奇藝而言，應該更從容地規(guī)劃、設(shè)計未來自己在行業(yè)中的位置，以及自己和自己身邊的生態(tài)系統(tǒng)。

“一個企業(yè)再強大，如果是孤軍奮戰(zhàn)，那他的基礎(chǔ)也是單薄的。如果在他身邊形成一個共同利益的生態(tài)系統(tǒng)，那么這種生態(tài)系統(tǒng)的強大會保護并滋養(yǎng)他，讓這個企業(yè)可以長期、健康地發(fā)展?！饼徲钫J為。

從此次的戰(zhàn)略合作來看，智能終端是構(gòu)成未來愛奇藝完整生態(tài)系統(tǒng)最重要、空間巨大的終端之一。在龔宇看來，盡管電視大屏真正進入智能生態(tài)系統(tǒng)還是近一兩年的事情，市場還不夠成熟，但也說明有更大的市場空間。

“PC端和移動端是開放型的平臺，智能電視在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政策等方面都是一個部分開放的平臺。因此，相較PC端和移動端，智能終端目前的發(fā)展還處于初期階段，愛奇藝會持續(xù)關(guān)注這個市場，而且不斷地加大投入?！饼徲畋硎?。

那么，“后競爭時代”的競爭將圍繞哪些環(huán)節(jié)展開？在龔宇看來，首先是內(nèi)容的原創(chuàng)，其次是技術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新。當然，資金對任何一家的約束都不是一個致命問題，但也是一個必要條件?！案偁幍暮诵脑谟趫F隊的判斷力和執(zhí)行力。”

（薛少林）