“互聯(lián)網(wǎng)＋”視角下小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式構(gòu)建

周小芹

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“互聯(lián)網(wǎng)＋”視角下小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式構(gòu)建

周小芹

【摘 要】生態(tài)休閑是一種融入自然的高品質(zhì)休閑方式，集合了生態(tài)性、休閑性、外部經(jīng)濟性。作為現(xiàn)代化必由之路的小城鎮(zhèn)，在生態(tài)休閑模式構(gòu)建上具有重要意義，本文研究了小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式發(fā)展面臨的問題，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮提供建議，進一步釋放小城鎮(zhèn)發(fā)展?jié)摿?，促進城鎮(zhèn)化可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 小城鎮(zhèn) 生態(tài)休閑 構(gòu)建

隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進和人民生活生活水平的日益提高，生態(tài)休閑逐步浮現(xiàn)在公眾視野前，人與環(huán)境、環(huán)境與經(jīng)濟的協(xié)調(diào)良性發(fā)展成為當下社會關(guān)注的重點，綠色環(huán)保的生態(tài)體驗可以緩解城市居民平日的工作壓力和快節(jié)奏生活?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”作為一種新經(jīng)濟形態(tài)，刷新了大眾傳統(tǒng)生活方式和消費模式。改革開放三十多年，我國城鎮(zhèn)人口從1.72億增至7.49億，平均每年增長4.2%，城鎮(zhèn)化率達到54.8%。城鎮(zhèn)化是推動國家發(fā)展的重要動力和深化改革的有力支撐，但長期發(fā)展不均衡，生態(tài)建設(shè)認識不足、投入不夠，產(chǎn)業(yè)布局落后。

一、小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式構(gòu)建的意義

生態(tài)休閑，是指人的生態(tài)化休閑與發(fā)展的生態(tài)空間,為不斷滿足科學(xué)、文明、健康休閑的需要而處于的生態(tài)文明創(chuàng)造,是欣賞與建構(gòu)的一種高層次、高品位、高質(zhì)態(tài)的生存狀態(tài)和發(fā)展狀態(tài)[1]。 當下人們有著越來越多的休閑時間和日益增強的消費能力，需要減緩平日工作、學(xué)習(xí)和心理層面的壓力，開始向往優(yōu)美恬靜的自然風(fēng)光和健康輕松的生態(tài)體驗，這也是人類自身發(fā)展的需要。小城鎮(zhèn)作為我國新型城鎮(zhèn)化必然而現(xiàn)實的一環(huán)，近年來取得引人矚目成績，但由于各地區(qū)社會發(fā)展水平參差不齊，東部沿海地區(qū)小城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)模和水平相對較高，中西部地區(qū)較弱。許多小城鎮(zhèn)在發(fā)展中片面追求經(jīng)濟效益，盲目跟風(fēng)，失去特色，失去傳統(tǒng)文化和美麗風(fēng)貌，生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)遭到破壞，阻礙了“兩型社會”的持續(xù)推進。

新型城鎮(zhèn)化作為我國拉動內(nèi)需最大潛力，經(jīng)濟健康發(fā)展強大引擎。目前我國常駐人口城鎮(zhèn)化率為54.8%，戶籍人口城鎮(zhèn)化率不到38%，不僅遠低于發(fā)達國家80%的平均水平，也低于人均收入與我國相近的發(fā)展中國家60%的平均水平，還有較大的發(fā)展空間。我國大城市發(fā)展成熟，有著廣闊就業(yè)空間和良好生活設(shè)施基礎(chǔ)條件，對大眾有著強烈吸引力，但其承載容量漸漸飽和，中小城市尤其是小城鎮(zhèn)作為優(yōu)化城鎮(zhèn)規(guī)模結(jié)構(gòu)的主力，介于大城市與農(nóng)村之間，安居樂業(yè)成本較低，符合逐漸轉(zhuǎn)變身份的農(nóng)村居民，而具有良好生態(tài)休閑模式的小城鎮(zhèn)更能釋放新居民消費潛能。小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式是建立在自然生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)的基礎(chǔ)之上，以實現(xiàn)高效良性穩(wěn)健發(fā)展的經(jīng)濟體系為主題，環(huán)境友好型和資源節(jié)約型的和諧社會為目的。小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式涵蓋了自然、經(jīng)濟、社會三個子系統(tǒng)，在空間上融合自然生態(tài)和人工生態(tài)，一方面要使項目開發(fā)和資源保護相結(jié)合，另一方面要引導(dǎo)發(fā)展高效低耗的產(chǎn)業(yè)。小城鎮(zhèn)長期發(fā)展中存在不少問題，其生態(tài)休閑模式的各組成部分易出現(xiàn)不平衡、相互牽制的現(xiàn)象。因此，理順小城鎮(zhèn)生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，調(diào)整生態(tài)運行狀態(tài)，優(yōu)化系統(tǒng)整體功能，堅持全局觀點和長遠發(fā)展，是社會和諧、經(jīng)濟高效、生態(tài)健康的內(nèi)在要求，更是人們?nèi)孀杂砂l(fā)展的有力保障。

二、小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式現(xiàn)狀

（一）小城鎮(zhèn)先天力量薄弱

我國小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式主要有兩種，一是依靠當?shù)刈匀毁Y源和生態(tài)條件建立旅游觀光和資源開采相結(jié)合的初生生態(tài)小城鎮(zhèn)，二是前期有所發(fā)展，但能源消耗過高、產(chǎn)業(yè)布局落后，需要調(diào)整和規(guī)劃的再生生態(tài)小城鎮(zhèn)。生態(tài)休閑模式是自然資源和社會資源的有機結(jié)合，涉及面廣、科技支撐度大、構(gòu)建難點多，是復(fù)雜浩大的系統(tǒng)工程。當下我國小城鎮(zhèn)普遍財政困難、融資渠道不暢，在生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)上投入受限，追求短期利益不得不踩生態(tài)空間保護紅線。同時小城鎮(zhèn)生態(tài)建設(shè)機構(gòu)不健全，政策落地周期長，生態(tài)管理難度大，長期的塔式級別行政體制導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)資源向上級行政單元集聚，強弱分化，產(chǎn)業(yè)升級困難重重。再者長期城鄉(xiāng)阻隔，尷尬的邊緣地位難以吸引生態(tài)專業(yè)人才，一部分小城鎮(zhèn)短期借用外來專業(yè)人來指導(dǎo)規(guī)劃與建設(shè)，但很難有專業(yè)人員在生態(tài)建設(shè)、實施、效果評估過程中全程參與，有些決策人員甚至認為生態(tài)休閑模式就是追求環(huán)境的優(yōu)美整潔，耗巨資美化表面，文化內(nèi)涵挖掘不深，資源配置不合理，偏離小城鎮(zhèn)休閑模式建構(gòu)的軌道。

（二）小城鎮(zhèn)居民消費能力偏低

居民消費能力不斷躍升是小城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實途徑，小城鎮(zhèn)作為農(nóng)村中心，安居樂業(yè)成本低，不少農(nóng)民就地就近從農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向第二第三產(chǎn)業(yè)，為城鎮(zhèn)建設(shè)增添不少活力，但小城鎮(zhèn)人口流動大也是不容忽視的問題。2015年我國農(nóng)民工達到2.74億，75.8%的農(nóng)民工選擇縣級市以上的城市務(wù)工，隨著戶籍壁壘的消除，大量農(nóng)民工轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)新居民。農(nóng)民進入小城鎮(zhèn)享受更好的生活條件和社會保障，但前提條件是有合適的收入和崗位，很多居民由于自身素質(zhì)偏低，絕大多數(shù)從事低技能、高體力、低收入的低端產(chǎn)業(yè)工作，其收入不高，消費能力有限[2]。而不少小城鎮(zhèn)原生居民前往大中城市工作學(xué)習(xí)生活，消費力跟隨轉(zhuǎn)移，對小城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展拉動少。再加大部分小城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)以及商業(yè)服務(wù)投入不足，整體規(guī)劃落后，生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，難以激發(fā)居民的消費潛力。

（三）小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式認識不足

不少小城鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和建設(shè)過程中盲目套用大中城市的成果，在生態(tài)建設(shè)標準和目標確立上考慮不夠，對本身生態(tài)環(huán)境、生態(tài)建設(shè)和建設(shè)途徑研究不足，將大中城市指標直接拷貝或者簡化降低處理是常見做法，結(jié)果經(jīng)常事倍功半。雖然小城鎮(zhèn)在交通工具導(dǎo)致的大氣污染和服務(wù)行業(yè)造成的生活污染沒有大城市嚴峻，但長期的粗放經(jīng)營和不環(huán)保的生活方式也造成環(huán)境污染和生態(tài)失衡。一方面地方政府為了招商引資和節(jié)省資金而放低高排污綠色生產(chǎn)標準的要求，另一方面小城鎮(zhèn)居民生態(tài)意識較為淡薄，收入有限且文化素質(zhì)不高，受攀比性休閑和炫耀性休閑等異化休閑觀影響，娛樂休閑方式比較金錢化和物質(zhì)化，追求短期自我滿足，對更舒適環(huán)保的生態(tài)休閑模式獲知不多鮮有嘗試，尚未形成積極健康的休閑理念。伴隨著電子商務(wù)興起，不僅第三產(chǎn)業(yè)得到廣泛發(fā)展，第一、二產(chǎn)業(yè)也煥發(fā)生機，涌現(xiàn)了一批“淘寶城”、“淘寶村”，不少小城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)布局得到優(yōu)化和調(diào)整，但很難形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，對生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)拉動不足關(guān)注不夠，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和規(guī)模擴大的同時對生態(tài)空間的擠壓更甚。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下的生態(tài)休閑模式建構(gòu)

（一）明確小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式定位

小城鎮(zhèn)處于大中城市和農(nóng)村之間，一面學(xué)習(xí)大中城市成熟經(jīng)驗一面吸納農(nóng)村剩余勞動力，快速又粗放的經(jīng)濟發(fā)展侵占了小城鎮(zhèn)的生態(tài)系統(tǒng)，其產(chǎn)業(yè)布局難以融入互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的現(xiàn)代生活。首先，地方政府要將構(gòu)建生態(tài)休閑模式當成一項重要工程，因地制宜的從整體上對生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)合理規(guī)劃，給予政策支持和科技支撐，拓寬融資渠道。其次，小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)要避免停留在模仿復(fù)制級階段，可深入挖掘地方特色，賦予生態(tài)產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵，打造生態(tài)品牌形象，確立生態(tài)消費文化理念，比如擁有先天自然資源和歷史文化底蘊的小城鎮(zhèn)可以打造養(yǎng)生休閑度假景區(qū)和古街民俗觀光旅游小鎮(zhèn)；而農(nóng)產(chǎn)品豐富和風(fēng)光質(zhì)樸的小城鎮(zhèn)可以建立園林特色農(nóng)業(yè)休閑農(nóng)莊和村落鄉(xiāng)村旅游度假村。接著，將生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)與周邊要素信息重組，衍生出新環(huán)境、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新概念、新價值、構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)鏈體系、鏈條以及消費與價值增值模式[3]，依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)培育生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)的著力點和閃光點，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮打造生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)的閉合式循環(huán)經(jīng)濟鏈條，建立全產(chǎn)業(yè)鏈營銷模式，提高自盈利能力。

（二）整合小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式營銷渠道

當下小城鎮(zhèn)的生態(tài)休閑模式要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”這種新經(jīng)濟形態(tài)，運用循環(huán)經(jīng)濟和共享經(jīng)濟理論來優(yōu)化資源配置，以精準營銷理念來確立以生態(tài)消費為內(nèi)核的營銷策略。小城鎮(zhèn)規(guī)模小，經(jīng)濟實力弱，產(chǎn)業(yè)布局分散，在傳統(tǒng)經(jīng)濟時代時常處于尷尬邊緣?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的開放、平等、透明等特性可以連接傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)資源，賦予小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式新的活力，增強生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)可以更全面的進行客戶關(guān)系管理，精準把握消費者消費特征和路徑。小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式構(gòu)建中可以綜合利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體進行推廣，整合線上線下活動吸引消費者深入互動并能主動進行二次傳播；同時采用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)從海量消費者中甄別潛在客戶和優(yōu)質(zhì)客戶，運用微工具打造互動平臺，關(guān)注線上交流跟蹤線下活動，實時掌握消費者個性化需求的變動趨勢；然后利用社會化營銷手段，將生態(tài)消費理念多點植入熱門話題，在注意力分散的時代不斷吸引集聚碎片化的受眾，培育可以主動分享傳播的粉絲，增強客服黏性，將注意力轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟力。

（三）優(yōu)化小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式運作體系

小城鎮(zhèn)首先要結(jié)合自己的區(qū)位條件，合理布局生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)，可以是以生態(tài)休養(yǎng)和文化底蘊為主題的養(yǎng)生休閑度假景區(qū)和古街民俗觀光旅游小鎮(zhèn)，也可以是以鄉(xiāng)土體驗和節(jié)日功能為載體的園林特色農(nóng)業(yè)休閑農(nóng)莊和村落鄉(xiāng)村旅游度假村。其次，小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式應(yīng)當致力于資源節(jié)約和環(huán)境保護的生態(tài)空間平衡，利用新興技術(shù)降低能源消耗和環(huán)境污染的程度，發(fā)展循環(huán)型生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)，重構(gòu)生態(tài)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟鏈條。再次，小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式應(yīng)當以消費者的視角來重新審視其自身的品牌塑造[4]，能運用微博、微信公眾號等微平臺持續(xù)引導(dǎo)消費者線上交流，打造消費時點，比如“春日踏青賞花，夏日垂釣漂流，秋日登山健體，冬日飄雪養(yǎng)生”季節(jié)性主題，或者在電商平臺上開展“土豪的專屬定制農(nóng)場”和“你的池塘我承包”等趣味營銷；同時跟蹤前來觀光休閑度假的游客的線下活動，運用大數(shù)據(jù)和精準營銷技術(shù)，抓住互聯(lián)網(wǎng)時代日新月異的消費需求變化，打通線上線下環(huán)節(jié)，將虛擬經(jīng)營和現(xiàn)實體驗有機結(jié)合。最后，生態(tài)休閑時人類回歸自然的追求，它既是一種休閑方式，又是一種全新的生態(tài)體驗，更是一種先進的休閑理念[5]。小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式面向的是普通大眾，在運營中必須確立生態(tài)消費文化理念，有效運用社會化營銷手段開展“田地共享、自助農(nóng)院、綠色度假、農(nóng)民扮演”等主題活動，以趣味環(huán)保形式將生態(tài)消費觀念傳達給消費者，逐漸成為影響大眾消費意愿的內(nèi)在驅(qū)動力，以此推動小城鎮(zhèn)生態(tài)休閑模式的良性持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位：湖北工程學(xué)院）

作者簡介：周小芹（1986-），女，湖北應(yīng)城人，湖北工程學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院助教，碩士。

基金項目：本文系湖北工程學(xué)院2015年度科學(xué)研究項目(201535)：大別山實驗區(qū)農(nóng)民收入問題研究。