產(chǎn)業(yè)事件

15部

今夏動漫電影扎堆，15部定檔7、8月，影視巨頭光線傳媒與華誼兄弟更首度在動漫電影類型片上交鋒。去年暑期檔，《大圣歸來》以黑馬之姿攬下10億元票房，國產(chǎn)動漫電影今年能否再造票房神話？

今年一季度，國內(nèi)動漫電影票房已達到2015年全年動漫電影票房（44.1億元）的67%，預計今年動漫電影票房將超百億。

國產(chǎn)動漫電影的突破，與各大影視公司積極布局密不可分。

奧飛娛樂自2009年上市起即著手布局動漫全產(chǎn)業(yè)鏈，目前已形成以IP為核心，涵蓋消費品、玩具、媒體、授權、游戲與電影等領域的多元產(chǎn)業(yè)格局。

2015年8月，奧飛娛樂通過收購原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站有妖氣，布局全年齡層動漫市場。公司目前運作的電影項目包括由有妖氣人氣漫畫改編的《十萬個冷笑話二》、《端腦》、《鎮(zhèn)魂街》等。

光線傳媒與華誼兄弟在動漫電影領域也動作頻頻。其中，光線傳媒先后投資多家動漫公司，公布了22部動漫超級片單和18款游戲開發(fā)計劃。2016年動漫電影方面還將推出《大圣鬧天宮》、《深海》、《暴走漫畫》、《我叫MT》、《夢幻西游》等多部人氣IP作品上映。今年3月，華誼兄弟投資設立全資子公司華誼兄弟點睛動畫有限公司，以期開發(fā)、制作國際一流水準的動畫及特效電影。

3000個

歐洲杯盛宴進入最后一周，不過打開電視看著兩隊廝殺，已經(jīng)不再是球迷欣賞比賽唯一的方式。包括優(yōu)酷、映客、花椒等在內(nèi)的多家音視頻直播平臺參與歐洲杯直播，讓之前似略有回調(diào)之勢的網(wǎng)紅經(jīng)濟再度熱起來。

不過，與此前吃飯發(fā)呆都能吸引大量圍觀的網(wǎng)紅們不同，歐洲杯直播中人氣高的網(wǎng)紅，大多都呈現(xiàn)出專業(yè)素養(yǎng)上的競爭優(yōu)勢。有業(yè)內(nèi)人士坦言，以往網(wǎng)紅們普遍采用“以獵奇行為或者姿色為主要手段”的生存法則，或許在歐洲杯直播的洗禮下將出現(xiàn)分水嶺。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)進入迅猛發(fā)展期，今年更是依靠技術進入直播元年，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，時尚達人、段子手主播等組成的新一代網(wǎng)紅，并開始形成商業(yè)模式。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年知名直播平臺的投資約為1.7億元，2014年7.9億元左右，而2015年增長到了23.7億元，年均增長率在300%左右。在如此規(guī)模的投資背景下，直播平臺的擴容同樣顯得驚人———據(jù)某調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量為2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。

有了如此龐大的受眾基礎，歐洲杯的直播顯得順理成章。在中央電視臺獨攬電視實況轉播權的背景下，不少網(wǎng)紅自行前往法國，現(xiàn)場連線加上妙語點評，便成了最簡易的直播間。同時，還有大量網(wǎng)紅，依靠自身的專業(yè)知識，對賽事進行預測、總結，同樣收獲大量擁躉。

值得一提的是，在歐洲杯這樣需要一定專業(yè)知識的直播中，以往純粹以惡搞、惡俗而博眼球的網(wǎng)紅們開始遇到知識門檻而難有更多作為。

63.7億

2015年，國家版權局的“史上最嚴限令”一出，不但終結了網(wǎng)絡音樂的“免費時代”，也讓中國的在線音樂行業(yè)逐漸向著正版化、系統(tǒng)化、多元化的軌道邁進。隨著在線音樂行業(yè)的不斷整合， QQ音樂、海洋音樂（酷狗、酷我）、阿里音樂（蝦米、天天）三強形成第一軍團，百度、網(wǎng)易、多米等實力相對有限。

事實上，互聯(lián)網(wǎng)時代的音樂具有社交的無限潛力。對于移動音樂來說，脫離早期的“播放器時代”意味著光靠音樂曲庫留住用戶已非上策，多元化發(fā)展、不斷提升產(chǎn)品和服務的種類與質(zhì)量才是出路。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動音樂市場規(guī)模達到63.7億元，預計今年這一數(shù)字將上升至96.2億元。移動音樂市場規(guī)模的大幅增長，很大程度上依賴于泛娛樂式的布局，會員付費、秀場主播、演唱會推廣、歌迷互動等變現(xiàn)形式，成功擴大了音樂產(chǎn)業(yè)的市場蛋糕。尤其是粉絲經(jīng)濟的挖掘、IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，都將是2016年乃至未來幾年在線音樂行業(yè)突圍的重要利器。

當前，在線音樂呈現(xiàn)出多元化蓬勃發(fā)展的良好局面，在吸引龐大粉絲用戶的同時，也讓不少音樂人看到了在線音樂帶來的“紅利”。在經(jīng)歷了2015年轟轟烈烈的版權大戰(zhàn)后，2016年無疑將是一場關于明星的陣地戰(zhàn)。在QQ音樂推出“MUSIC+”、天天動聽改版阿里星球后，以明星為核心的數(shù)字音樂生態(tài)圈建構和激活正在成為風潮?？梢韵胂?，如何對音樂周邊市場和明星價值不斷深挖以期獲得更多用戶，將成為擺在各音樂平臺面前的新命題。