我國電子出版物的出口現(xiàn)狀及優(yōu)化策略

徐建群

目前，世界范圍內的電子出版物消費需求急速增長，國際貿易異?；钴S，在這種背景下，我國電子出版物出口也呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國電子出版物出口數(shù)量23.6萬張，同比增長8.9%，出口金額76.3萬美元，同比增長6.3%。然而，我國電子出版物出口與發(fā)達國家仍存在巨大差距，如技術、數(shù)據(jù)標準、質量管理、體系能力、銷售渠道等方面。針對于此，本文對我國電子出版物出口現(xiàn)狀及貿易出口面臨的主要問題進行分析，并提出發(fā)展優(yōu)化策略。

一、我國電子出版物出口現(xiàn)狀分析

（一）出口數(shù)量與金額持穩(wěn)步增長趨勢

全球經濟一體化進程的加快，以及數(shù)字技術的創(chuàng)新，促進了我國電子出版物出口加速。我國統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010- 2015年，我國電子出版物出口數(shù)量從17.4萬張增長到23.6萬張，增幅為26.2%；出口額從31.6萬美元增長到76.3萬美元，增幅58.5%。與此同時，我國電子出版物出口在全球市場上的占有率由15.2%上升到21.3%。另據(jù)中國產業(yè)信息網數(shù)據(jù)顯示，由于國際電子出版物市場的壯大和全球電子出版物的迅速發(fā)展，出口也進一步的加快。預計未來3年，我國電子出版物的國際市場會以年均18%-23%的增速上漲，出口總額將在2018年達到110萬美元，成為全球增長最快的新興市場。

（二）出口載體品種以硬磁盤、軟磁盤和集成電路卡為主

我國電子出版物出口載體種類多樣，包括集成電路卡、可擦寫光盤、只讀光盤、硬磁盤、一次寫入光盤、軟磁盤等，其中以硬磁盤、軟磁盤和集成電路卡為主。集成電路卡是我國電子出版物出口最主要的產品，出口規(guī)模居世界首位，約占世界集成電路卡貿易量的62.7%。在我國出口的各類電子出版物中，集成電路卡平均占41%以上的份額。據(jù)信息網數(shù)據(jù)顯示，2015年集成電路卡占出口總量43.6%，同比增長5.2%；硬磁盤占出口總量19.8%，同比漲幅3.5%，出口金額為18.3萬美元；軟磁盤占出口總量13.7%，同比漲幅5.9%，出口金額為17.9萬美元。這三種電子出版物占總量的77.1%?？梢?，我國電子出版物出口的種類豐富，集中度高。

（三）我國電子出版物版權出口發(fā)展迅速

加入WTO以來，我國電子出版物版權出口發(fā)展加快，增幅明顯提升。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2015年，我國電子出版物版權出口逐年增長。如表1所示，2015年我國電子出版物版權出口總數(shù)732項，出口到美國和新加坡的版權占總版權數(shù)的50.4%。其中，2010年至2015年，出口到美國的版權數(shù)量從139項增加到231項，漲幅39.8%；出口到新加坡的版權數(shù)量從42項增加到138項，增幅69.6%；出口版權的總數(shù)從187項到732項，增長幅度74.5%。另外，出口版權新興發(fā)展的國家有德國、日本和俄羅斯，分別從之前沒有版權出口到2015年版權出口分別達到32、15和54項?？梢?，我國電子出版物版權出口趨于增長態(tài)勢，已成為世界電子出版物版權出口快速增長國之一。

（四）出口種數(shù)逐年上漲

近年來，我國電子出版物出口市場不斷拓展，出口種數(shù)逐年上漲，并呈現(xiàn)良好態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2012—2015年，我國電子出版物出口種數(shù)總體呈上漲趨勢。其中，2015年的出口種數(shù)為865種次，比2012年的537種次，增長61%，占當年全球出口種數(shù)的14.9%。此外，2015年我國對美、韓、日、歐盟的出口種數(shù)分別為243、103、161和173種次，占總種數(shù)的28.1%、11.9%、18.6%和20.5%，同比增長2.1%、3.8%、2.6%和1.4%。另外，對東南亞國家的出口種數(shù)也在不斷增長，如對新加坡的出口總數(shù)，從2014年增長為2015年的198種次，同比增長16.7%。由此可見，我國電子出版物出口種數(shù)逐年上漲。呈現(xiàn)良好態(tài)勢。

二、我國電子出版物出口存在的問題

（一）數(shù)據(jù)格式與國際標準不統(tǒng)一

目前，我國電子出版物出口文本格式混亂與技術標準無序已影響到出口貿易，甚至嚴重影響使用價值的發(fā)揮。據(jù)中商情報網顯示，2015年我國同新加坡簽署一筆電子出版物出口協(xié)議，協(xié)議中規(guī)定圖形文字產品出口要占出口總額的60%以上。然而由于我國出口的電子產品格式混亂，沒有一種格式得到產業(yè)界的廣泛支持，各出版商和技術商都奉行自己的技術標準，從而導致訂單中35%的電子出版物因無法兼容而被退回，給企業(yè)造成了巨大損失。另外，由于數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一，不同技術標準的讀物。需購買不同的閱讀器，嚴重限制了電子出版物出口數(shù)量。如使用微軟電子書，必須購買微軟閱讀器，持有方正閱讀器只能閱讀方正版電子書，從而增加了讀者的閱讀成本，降低了購買力，影響市場占有率。據(jù)電子信息網顯示，截止到2015年，電子書在我國電子出版物出口比例中占到11.2%的份額，在全球電子書出口總數(shù)中占1.7%。因此，數(shù)據(jù)格式與國際標準不統(tǒng)一，嚴重阻礙我國電子出版物出口市場的發(fā)展。

（二）電子出版物內容單一，無法吸引國外讀者興趣

我國電子出版物已經出版到三十多個國家和地區(qū)，但由于內容單一，創(chuàng)新不足，題材陳舊等原因，無法吸引國外讀者。據(jù)出版信息網顯示，2015年世界電子出版物交流會上，我國參展的產品有38種、113大類，其中中國京劇、功夫、歷史文化類的電子出版物為主，占出口總類的78%。中國書法、京戲臉譜、皮影、景泰藍、方言文學等新興題材類電子出版物產品僅占總類的11.8%。而美國電子出版物的出口種類多樣，內容豐富，不僅有歷史文化、名勝古跡方面的產品，還有少兒題材，成人虛構類，勵志經典、魔幻小說等多種題材的出版物。據(jù)新華網顯示，2015年，美國電子出版物出口增長最快的是少兒出版領域，銷售增長20.9%，達到62萬美元。成人虛構類作品銷售上漲了2.0%，非虛構類作品上漲了1.1%。2015年新類別產品為美國電子出版物出口貢獻285萬美元，年均增長5.8%。由此可見，豐富我國電子出版物出口種類和內容，積極與國外信息銜接，對我國電子出版業(yè)的發(fā)展有著積極影響。

（三）出口渠道混亂、缺少規(guī)范的銷售網絡

目前我國電子出版物出口的出口渠道混亂、推廣渠道狹窄。盡管我國出版總局加大了電子出版物的出口管理，但是仍然存在著盜版猖撅，網點覆蓋率低，操作不規(guī)范等問題，嚴重阻礙了我國電子出版業(yè)出口的健康發(fā)展。據(jù)出版物聯(lián)網顯示，全球使用盜版電子出版物軟件裝載率達29%，給行業(yè)帶來的損失37萬多美元。我國盜版電子出版物軟件的裝載率僅次于越南，排名世界第二，占總裝載率的35.1%，給我國電子出版行業(yè)造成5.2萬美元損失。另外，銷售網絡缺少規(guī)范化經營，致使出口電子出版物軟件質量低劣、盜版猖獗和侵權問題嚴重，市場競爭沒有秩序。我國電子出版物出口銷售渠道不暢的主要原因，沒有形成配套的營銷網絡、缺乏統(tǒng)一管理、強有力的制度。導致我國電子出版物出口市場混亂，甚至使正規(guī)電子出版無利可圖。

（四）企業(yè)研發(fā)投資薄弱，難以創(chuàng)造出高水平產品

我國電子出版物出口單位由于人才的缺乏、資金短缺、技術落后等原因，相當一部分電子出版物企業(yè)不具備制作電子讀物，獨立開發(fā)的能力。據(jù)海關總署統(tǒng)計，2015年，電子出版企業(yè)獨立開發(fā)制作的讀物，僅占總數(shù)的不到30%。目前，我國電子出版物出口基本上以出口公司向電子出版社預先購買版號、計算機載體軟件研制權限。同時，電子出版社與出口制作公司合作版權發(fā)行較為普遍。此外，電子制作出口公司利用電腦專業(yè)應用型人才，新興媒體技術等優(yōu)勢，發(fā)展科研技術。建立技術工作部門完成項目，這樣有利于雙方優(yōu)勢的實現(xiàn)。另外，制作出口公司將產品制作完交到出版社，但由于技術落后、科技水平低下等原因，也難以做到制作發(fā)行。據(jù)新華網顯示，2015年，遠華信息產品出口公司對韓國出口電子出版物867讀物，但由于技術落后，產業(yè)水平低下，兼容困難，導致出口的電子產品中的38%被退回，給企業(yè)造成經濟損失。電子出版物出口公司將產品投放海外市場后，制作公司為盡快收回成本沒有在研發(fā)上投入資金。導致企業(yè)研發(fā)投資薄弱，難以創(chuàng)造出高水平產品。

三、我國電子出版物出口的發(fā)展優(yōu)化策略

（一）規(guī)范電子出版物標準，積極與國際接軌

標準化對產品形成商品化、規(guī)?；团炕鸬疥P鍵作用，隨著我國電子出版物出口的大力發(fā)展，標準化的需求非常迫切。目前，我國制定了關于SGML和SPDL的國家標準，應積極參與國際標準的制定，逐步與國際標準對接。同時，要積極開展國際認證工作，推行標準化生產，對發(fā)行的電子出版物，要依照印刷型出版物的控制方法，提高出口效率。要建立一套跟蹤評估體系，圍繞電子出版物出口受阻，建立電子出版物出口的及時公布制度，形成出版登記流程，編制電子出版物專業(yè)目錄。另外，要采用國際標準，實施無償補助體系，引進先進電子技術，及時將索引條目，追加到聯(lián)機書目或數(shù)據(jù)庫；對雜志、期刊、電子版書或論文等出口版權方面，要認真研究制定標準規(guī)范體系，與國際水平保持一致，建立電子出版物的索引控制。

（二）加強專業(yè)技術研發(fā)水平，提升電子出版物出口效率

我國電子出版物出口已從單一的出口讀物發(fā)展成綜合生產出口行業(yè)，因此，對專業(yè)技術的需求也與日俱增。要推進電子出版物出口企業(yè)與高校合作，深化科技交流，加強科研機構之間的聯(lián)系，包括同國外學術機構開展信息、技術交流，解決我國電子出版物出口技術匱乏問題。除必須積極采用先進的技術裝備，優(yōu)化產業(yè)高新技術投入，積極研發(fā)信息載體外，還需要不斷提高電子出版出口管理的信息化水平，以及技術引進、設施改造等。依托強大的網絡數(shù)據(jù)庫信息，利用大數(shù)據(jù)分析，以數(shù)據(jù)鏈實現(xiàn)對信息的整合，提升我國電子出版物的出口效率。

（三）創(chuàng)新出口營銷模式，推進企業(yè)競爭力

創(chuàng)新我國電子出版物出口營銷模式可以從以下幾點實施：一要積極打造本土化電子出版出口平臺，結合海外先進技術，收購海外出版社，在海外出版社的基礎上建立優(yōu)化營銷渠道。二要深入探索國際合作，與國際出版機構共同建立，面向海外市場的合資有限公司，共擔風險、協(xié)作投資，強化交流，共建合作營銷渠道。三要與海外出版社積極溝通，了解海外出版市場的規(guī)律和運作模式，加強與全球性大型連鎖書店的合作。四要充分利用社交媒體平臺，提升社交媒體對電子信息的推薦、評價、解說功能，結合企業(yè)自身條件，促進出口營銷模式的升級和創(chuàng)新。

（四）設立相關機構，加快監(jiān)管體系建設

在海外設立監(jiān)管機構、辦事處，掌握國際貿易規(guī)則的適時動態(tài)。將預警機制與政府公共信息服務平臺相結合，為企業(yè)提供最新市場信息。對遭遇貿易壁壘的電子出版物，給予相應的幫助，加大對電子出版物出口的支持力度，提升企業(yè)反傾銷應訴能力。加強行業(yè)協(xié)會的監(jiān)督機制，建立便捷化、規(guī)范化的信息反饋機制和預警機制，促進電子出版物貿易出口有序、健康發(fā)展。對我國電子出版物出口范圍、審批手續(xù)、出版流程等，應進一步規(guī)范化、制度化，并要嚴厲打擊電子出版物出口的盜版、制黃、販黃現(xiàn)象的發(fā)生。進一步完善海關的監(jiān)督渠道，健全電子出版物的進出口監(jiān)管體系，以加快促進我國電子出版物出口的繁榮與發(fā)展。