盤點(diǎn)2016CinemaS:VR出頭 激光崛起

激光大行其道

作為電影院放映環(huán)節(jié)的核心組成部分，放映機(jī)在展會上最受關(guān)注。四大主流放映機(jī)廠商，僅有科視參加展會，并占據(jù)最佳展位，主打的產(chǎn)品是CP2208-LP，采用的是激光熒光粉解決方案，亮度11000流明，將光源集成到放映機(jī)內(nèi)部，同時生產(chǎn)成本進(jìn)一步下降。此次科視推出熒光粉方案，是面向小尺寸銀幕的具有競爭力產(chǎn)品。而另外一處提供了激光演示的展位是辰星科技。辰星科技提供整套激光解決方案，這一次演示的放映機(jī)同樣是科視CP2208，但現(xiàn)場工作人員介紹，科視將和辰星科技展開更深度合作，有可能針對CP2208推出其他激光解決方案。

雖然其他廠商此次沒有參展，但激光光源的全面崛起已經(jīng)是不爭的事實(shí)。目前除巴可、科視、NEC等主流放映機(jī)廠商，提供從6P到熒光粉的全面技術(shù)方案外，中影光峰、辰星科技等公司也積極走入激光行列，租賃、低息貸款等靈活的金融服務(wù)，也讓價格高昂的激光放映機(jī)得以快速普及。更讓人欣喜的是，隨著技術(shù)的發(fā)展，更誕生多種激光解決方案，科視、NEC將激光光源集成到放映機(jī)內(nèi)部，有效節(jié)省占地空間，中影光峰可以通過對現(xiàn)有氙燈放映機(jī)改造，加裝激光模塊實(shí)現(xiàn)激光解決方案。百花齊放的態(tài)勢已經(jīng)形成，隨著裝機(jī)量的提高，激光光源的邊際成本有效下降，激光全面普及指日可待。

另外，在展會上，還少不了提供傳統(tǒng)光源廠商的身影，普羅斯特、玉宇、凱世光研等氙燈廠商攜各自氙燈產(chǎn)品參展，通過采訪，各氙燈廠商對傳統(tǒng)光源未來的發(fā)展不容樂觀，玉宇和普羅斯特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來激光光源是大趨勢，傳統(tǒng)氙燈一方面要在現(xiàn)有市場領(lǐng)域盡量維持已有一場份額和銷量，另外，也要通過價格優(yōu)勢爭取客戶，另外在產(chǎn)品上，盡量壓縮生產(chǎn)成本、提升燈泡壽命。目前看來，燈泡廠商需要通過開展多元化業(yè)務(wù)，死守日漸萎縮的氙燈市場很難有長足發(fā)展，凱世光研從意大利引進(jìn)LUX激光放映光源，這套6P解決方案，最高可以提供雙機(jī)放映光通量110000流明的亮度，靈活的對現(xiàn)有氙燈放映機(jī)進(jìn)行改裝，目前已經(jīng)和廣州金逸、深圳百譽(yù)等影城展開合作，但目前面臨的問題整機(jī)從意大利進(jìn)口，導(dǎo)致裝機(jī)價格較高，凱世光研相關(guān)負(fù)責(zé)人表示正與意大利方積極磋商，希望能在國內(nèi)生產(chǎn)，可以有效降低裝機(jī)成本，另外凱世光研還開發(fā)出名為放映貓的實(shí)時智能聲光檢測系統(tǒng)，其概念和NOC相近，用戶可以通過手機(jī)APP，掌握電影放映實(shí)時數(shù)據(jù)，保證放映質(zhì)量。

賣品參展商增多

相較去年，展館最大的變化是主打3D的參展商數(shù)量明顯減少，專注于整套3D解決方案的僅有飛迪歐、GetD兩家較為亮眼，究其原因，應(yīng)該是3D技術(shù)日趨完善、群雄割據(jù)態(tài)勢已經(jīng)形成，優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程之后，僅留下幾家中堅力量。而3D眼鏡扔以偏光技術(shù)為主，并未受光源更迭的影響，另外目前已有多家院線開始不提供免費(fèi)眼鏡服務(wù)，意味著3D眼鏡消費(fèi)市場進(jìn)一步擴(kuò)大，本刊隨機(jī)走訪了幾個提供3D眼鏡的展位，負(fù)責(zé)人均表示對發(fā)展前景較為樂觀。

另外一個變化，是小賣、電影后產(chǎn)品展位的增加，并且此前專注小賣的廠商，也開始向電影后產(chǎn)品偏移。亮奎貿(mào)易除了延續(xù)爆谷機(jī)展示外，增加了后產(chǎn)品的展示比重，從巨型的綠巨人雕塑，小到電影主題手辦不一而足，更開發(fā)出可以穿上身的鋼鐵俠一比一人偶，雖售價不菲但依舊受到熱捧，在展會第一天就幾近售罄。寧波傲文進(jìn)出口有限公司推出造夢師品牌，別出心裁的將電影后產(chǎn)品做嵌墻設(shè)計，在功能上可作為LED燈提供照明服務(wù)，既可用來作為影院主題裝飾使用，也可替代家用照明。

隨著銀幕數(shù)的增多，影院同質(zhì)化嚴(yán)重、盈利模式單一的問題凸現(xiàn)出來，而影院在賣品、電影后產(chǎn)品方面一直發(fā)展緩慢，后產(chǎn)品廠商的增多有望讓這一領(lǐng)域得到迅速發(fā)展。但目前看來后產(chǎn)品主題單一，廠商多圍繞漫威、迪斯尼等出品公司為主；品類也不夠豐富，除了玩偶、賣品杯、眼鏡外，其他產(chǎn)品形態(tài)少之又少，還需要做更多開發(fā)。

智能化影院管理系統(tǒng)

影院管理系統(tǒng)是影院運(yùn)營管理的核心，其重要性不言而喻，多年以來，影院除了主管部門要求的售票系統(tǒng)外，整個影城在信息化建設(shè)方面相對滯后，在這屆展會上，管理系統(tǒng)的信息化、智能化也是一大亮點(diǎn)，辰星科技的微自助、指點(diǎn)無限的CIAS、廣東粵科的鳳凰佳影，無一例外的將目光投向了智能化、云數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)的挖掘，互聯(lián)網(wǎng)電商對影院的沖擊，讓影院看到手機(jī)購票、大數(shù)據(jù)的采集勢在必行，這兩點(diǎn)也成為了當(dāng)下影院管理系統(tǒng)重點(diǎn)開發(fā)的兩個部分，辰星科技通過微自助，將電商購票的用戶成功轉(zhuǎn)化為影院會員，通過對大數(shù)據(jù)的挖掘，分析觀眾的觀影時段、觀影喜好，對這些數(shù)據(jù)歸納、計算后可以為影院提供排片建議；指點(diǎn)無限的CIAS的系統(tǒng)在努力實(shí)現(xiàn)無人值守影院，收銀臺、售賣機(jī)、檢票都通過相應(yīng)的設(shè)備終端實(shí)現(xiàn)自助，為影院發(fā)展帶來更多可能。

新玩法助力差異化經(jīng)營

除了視和聽，影院能直接給觀眾帶來感官體驗的還有座椅。近幾屆展會在座椅方面其實(shí)乏善可陳，材質(zhì)、用料的改良對座椅的舒適度改善有限，可調(diào)節(jié)的沙發(fā)通常應(yīng)用于小眾貴賓廳，不會吸引太多眼球。4D現(xiàn)在看來也很難獲得很大的市場，事實(shí)證明，它比較適合10分鐘的新奇體驗，在影院里震動120分鐘，還真挺難吃得消，但不能否認(rèn)4D成為影院謀求差異化競爭的籌碼，此前采訪深圳金逸影城經(jīng)理時曾談到過，單就4D廳而言，由于采購安裝和后期維護(hù)成本高，很難實(shí)現(xiàn)單廳盈利。不過這次展會，影博士、影院幫、未來影院等企業(yè)都在各自4D的基礎(chǔ)上注入了VR元素。影博士帶來了VR射擊游戲，持續(xù)有觀眾排隊體驗，創(chuàng)影時代帶來的4D+VR體驗?zāi)壳耙呀?jīng)在MALL、游樂園等場合初現(xiàn)端倪，能帶來身臨其境的感官體驗。但對于VR是否能完全走進(jìn)影廳、顛覆影院放映模式，兩個品牌負(fù)責(zé)人并沒有太遠(yuǎn)的規(guī)劃，創(chuàng)影時代的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前的VR體驗，受限于一套設(shè)備要對應(yīng)一臺電腦主機(jī)，用VR完全代替影廳座椅并不現(xiàn)實(shí)。很多廠商都將目光瞄準(zhǔn)VR，但VR能否真正融入影院、又該如何融入進(jìn)來，還是未知數(shù)，通過這次展會能夠發(fā)現(xiàn)VR還處在初始階段，在影院領(lǐng)域更多的是一個噱頭，多一個新玩法不是壞事，能讓影院更具活力。

暢談影院商業(yè)模式創(chuàng)新

和展會同期召開的國際電影論壇板塊是另一重頭戲。論壇主要聚焦影院商業(yè)模式創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，電影衍生品在中國的發(fā)展和未來兩大主題，在電影強(qiáng)國之路論壇的互動討論環(huán)節(jié)中，博納影院總經(jīng)理黃巍主持，大地影院總經(jīng)理于欣、唐德影院總經(jīng)理趙軍、中影影院副總經(jīng)理李偉忠、上海行軼影院總經(jīng)理王政、上海電影股份有限公司副總經(jīng)理呂家正參與了討論，綜合各方發(fā)言來看，影院行業(yè)經(jīng)過幾年急速發(fā)展，已經(jīng)從最初的藍(lán)海變?yōu)榧t海，競爭加劇、租金和用工成本增加，資金回籠放緩，影院在單一的經(jīng)營模式下，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，賺錢也越來越難，越來越多地產(chǎn)商開始影院開發(fā)，讓本來就稀缺的項目更加難找，博納等大院線想通過并購壯大自身也顯得困難重重。雖然論壇給不出最終的答案，這樣的交流也有很實(shí)際的意義，相信通過模式創(chuàng)新、技術(shù)升級、提升服務(wù)，帶來差異化經(jīng)營，能夠讓影院的路越走越寬。