今傳媒·立新論·聚經(jīng)典（四篇）

艾涓

主持人語：互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，致使網(wǎng)絡(luò)謠言現(xiàn)象隨之不時(shí)出現(xiàn)，這引起了國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于謠言和網(wǎng)絡(luò)謠言的研究。隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言治理的逐步深入和網(wǎng)民素質(zhì)的進(jìn)一步提升，在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)謠言治理工作取得了較大的實(shí)效。據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年輿情態(tài)勢(shì)總體平穩(wěn)、積極向好，網(wǎng)民心態(tài)漸趨冷靜理性，網(wǎng)絡(luò)管理走向成熟。美國(guó)社會(huì)學(xué)家奧爾波特和波斯特曼把謠言定義為“是一般用口傳的方式為主要媒介在人們之間流傳以使人們相信，缺少詳細(xì)具體的材料來證實(shí)謠言是確實(shí)存在的”。所以科學(xué)地分析網(wǎng)絡(luò)謠言、控制謠言泛濫，以及培養(yǎng)具有正能量的意見領(lǐng)袖，對(duì)謠言治理、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為有著重要的意義。本期“傳媒大講壇”重點(diǎn)對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行探討，為此特邀南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師陳堂發(fā)教授撰文《危機(jī)事件中網(wǎng)絡(luò)謠言的理性追責(zé)問題》，文章是國(guó)家社科基金重大招標(biāo)項(xiàng)目：“互聯(lián)網(wǎng)與表達(dá)權(quán)的法律邊界研究”（15ZDB144）成果。陳教授是國(guó)家社科基金重大招標(biāo)項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)與表達(dá)權(quán)的法律邊界研究”首席專家，在大眾傳播法領(lǐng)域研究頗深，本次將謠言治理話題延伸了網(wǎng)絡(luò)謠言的理性追責(zé)問題，文章從“危機(jī)事件中的網(wǎng)絡(luò)謠言承載特定價(jià)值”及“網(wǎng)絡(luò)謠言追責(zé)應(yīng)體現(xiàn)謙抑性”兩方面展開對(duì)此問題的闡述，對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言治理研究提供了較深的理論借鑒。謠言治理中離不開對(duì)意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)，意見領(lǐng)袖在一定程度上可以防止謠言發(fā)酵?！段⑿艩I(yíng)銷意見領(lǐng)袖培養(yǎng)現(xiàn)狀研究》一文，主要通過案例分析與調(diào)查，結(jié)合傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科知識(shí)，對(duì)營(yíng)銷者對(duì)朋友圈意見領(lǐng)袖培養(yǎng)方式公眾平臺(tái)意見領(lǐng)袖培養(yǎng)方式的現(xiàn)狀及其不足進(jìn)行分析，并提出相關(guān)建議。開展網(wǎng)絡(luò)謠言治理研究，在傳播多元化的今天，對(duì)各行各業(yè)的發(fā)展都能營(yíng)造一個(gè)和諧、安全的傳播生態(tài)環(huán)境。endprint