我的地盤——移動(dòng)終端如何玩轉(zhuǎn)電競

移動(dòng)電競：巨人肩膀上的新藍(lán)海

剛剛過去的7月，由國家體育總局體育信息中心聯(lián)合大唐電信主辦的首個(gè)官方移動(dòng)電競賽事全國移動(dòng)電子競技大賽（CMEG，China Mobile E-Sports Games）正式落幕。與此同時(shí)，由騰訊主辦的QGC，MMEC以及剛剛開打的KPL正式宣告騰訊移動(dòng)電競賽事生態(tài)布局正式成型。無論官方與商家，目光都紛紛聚焦到了這個(gè)新的市場——移動(dòng)電競。

中國移動(dòng)互聯(lián)的用戶已經(jīng)來到了8億量級(jí)，其主力用戶群正是泛娛樂3.0下的青年受眾們。而游戲IP做為泛娛樂重要的一環(huán)，依托全民電競這一概念，正在越來越偏向長尾化。用戶量級(jí)開始成為泛娛樂內(nèi)容運(yùn)營主體?！队⑿勐?lián)盟》和《爐石傳說》的巨大成功吸引了越來越多的游戲廠商對(duì)電競元素的關(guān)注，大家都希望抱一抱電競大腿。移動(dòng)電競正是在以上兩者的需求基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，既擁有移動(dòng)互聯(lián)的用戶群優(yōu)勢，又有電競的內(nèi)容優(yōu)勢，概念一出，就變成了各方資本競相試水的新寵。

而移動(dòng)電競在目前來看，也絕非一個(gè)炒概念的空架子。由游戲工委的數(shù)據(jù)，去年移動(dòng)電競游戲收入59.7億，增長率達(dá)32.6%；移動(dòng)電競用戶達(dá)1.97億人，接近游戲用戶的1/4，增長率超過50%。而到了今年第二季度，移動(dòng)電競市場隨著《皇室戰(zhàn)爭》、《王者榮耀》等精品電競游戲的火爆，加之《球球大作戰(zhàn)》成功的商業(yè)化嘗試，移動(dòng)電競單季度收入就已經(jīng)達(dá)到了40.02億元，環(huán)比增長14.7%，其中由于騰訊強(qiáng)大的多維運(yùn)營能力，《王者榮耀》收入更是突破13億。這也意味著移動(dòng)電競做為一個(gè)垂直細(xì)分市場已經(jīng)來到了百億級(jí)別，而且還在高速生長中。

移動(dòng)電競高速發(fā)展的原因相當(dāng)程度是由于它兩個(gè)成熟的父級(jí)市場——PC電競和移動(dòng)游戲。移動(dòng)電競很大程度上繼承了二者的屬性，使得電競的運(yùn)營模式，移動(dòng)游戲的產(chǎn)品模式都能很好的復(fù)制到移動(dòng)電競上。這也就造成了一種新市場不新的特性，其成長和成熟階段都顯得比較短。與此同時(shí)優(yōu)勢就是快速入局就能快速盈利。

手機(jī)廠商：移動(dòng)電競的地基

正因?yàn)樯鲜龅奶攸c(diǎn)，移動(dòng)電競有一種藍(lán)海不藍(lán)的性質(zhì)，這個(gè)剛剛起步一年的概念已經(jīng)成了很多廠商入局電競或者入局移動(dòng)互聯(lián)的雙切入點(diǎn)，競爭趨向白熱。不同于各大電競平臺(tái)和游戲公司，在這場大戰(zhàn)中，有一個(gè)比較令人陌生的勢力，那就是手機(jī)廠商。

賽諾中國的數(shù)據(jù)顯示，由金立、華為、OPPO和vivo四大國產(chǎn)品牌組成的“金華OV”組合上半年線下市場份額漲幅明顯，整體占比48.2%，已近國內(nèi)手機(jī)市場的半壁江山，且領(lǐng)先于國內(nèi)其他手機(jī)品牌?！敖鹑AOV”組合已經(jīng)連續(xù)數(shù)月領(lǐng)跑國內(nèi)手機(jī)市場。而與此同時(shí)華為做為中國榮耀也在國際市場大放異彩，出貨量超越蘋果，成為世界第二大手機(jī)品牌。從當(dāng)年小米的“中國制造”就可窺見中國手機(jī)運(yùn)營商野心不小，除了賣手機(jī)，他們更希望定義移動(dòng)互聯(lián)未來玩法，這一點(diǎn)在各家大力發(fā)展自家操作系統(tǒng)上就能看出來。

就在這一大背景下，今年陸陸續(xù)續(xù)開展的移動(dòng)電競賽事上各大手機(jī)廠商的身影頻頻出現(xiàn)。今年3月初HPL2015賽季全球總決賽在上海源深體育館舉辦，而這一賽事的主要贊助商金立、魅族和華為榮耀的名字正在其中。無獨(dú)有偶，由騰訊領(lǐng)銜打造的移動(dòng)電競賽事MMEC（miniStation Mobile Entertainmenti Competition）比賽更是全程使用nubia Z11Max手機(jī)作為主要競技裝備，這種贊助用機(jī)的方式對(duì)賽事的規(guī)范化能夠起到相當(dāng)?shù)姆e極作用，同時(shí)借助賽事也能為手機(jī)打上更專業(yè)的標(biāo)簽。而華為榮耀和《王者榮耀》合作的聯(lián)賽KPL上將二者的合作做的更為密切，華為通過賽事冠名，品牌運(yùn)營到產(chǎn)品參與的立體合作，更深度，更主動(dòng)的品牌建設(shè)行為目前產(chǎn)生了看起來還不錯(cuò)的效果。二者產(chǎn)生正反饋，能夠達(dá)到品牌共生的目的。如果成功，那我們可以說手機(jī)廠商與移動(dòng)電競已經(jīng)走出了一條相對(duì)成熟的合作道路。

一個(gè)要壯大市場，一個(gè)要入局軟件生態(tài)。但由于移動(dòng)互聯(lián)的成熟時(shí)間較早，很多企業(yè)形成了壁壘或者寡頭壟斷，去年大量的游戲公司死掉，相當(dāng)原因就來自于騰訊和網(wǎng)易的實(shí)力過強(qiáng)導(dǎo)致的剩余市場過小。因此當(dāng)今移動(dòng)電競抱團(tuán)趨勢愈加明顯，中國移動(dòng)電競聯(lián)盟就是在這一背景下產(chǎn)生的中型資本聚合體。

中國移動(dòng)電競聯(lián)盟成立于2015年10月24日，由英雄互娛與昆侖萬維、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、熊貓TV等17家游戲企業(yè)共同成立，王思聰成為第一屆聯(lián)盟輪值主席。而聯(lián)盟中就包括了華為、OPPO、vivo、酷派、金立、聯(lián)想、魅族在內(nèi)的國內(nèi)最具實(shí)力的移動(dòng)終端廠商們。一方面，終端廠商做為舉足輕重的渠道分發(fā)商，承擔(dān)了中國移動(dòng)電競聯(lián)盟中游到下游的橋梁責(zé)任，完成聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。另一方面，聯(lián)盟成立之初，做為一個(gè)總體實(shí)力巨大的聚合體，其在移動(dòng)電競的這一新興市場的風(fēng)險(xiǎn)降低功能也是十分明顯的。正如前面所說，聯(lián)盟一定程度上是一種抱團(tuán)取暖的表現(xiàn)，但是如果聯(lián)盟內(nèi)部仍舊只是游戲產(chǎn)業(yè)老面孔的話，其抱團(tuán)行為獲得的資源加成可能就比較局限，而終端廠商的加入也許正是解決這一問題的一個(gè)好辦法。一方面，由于移動(dòng)電競是一定建立在移動(dòng)終端這一載體上的，而國內(nèi)手機(jī)廠商正是目前世界最大的共同體，另一方面，手機(jī)廠商的寡頭性導(dǎo)致在資本量上能很好的解決其他游戲廠商拿著騰訊網(wǎng)易賺剩下的錢去對(duì)抗騰訊網(wǎng)易這一馬太效應(yīng)的尷尬局面。而手機(jī)廠商在這一過程中也能順利的在移動(dòng)電競的市場中找到自己的位態(tài)，等到市場生態(tài)成型就可以順理成章的站住腳跟。

硬核聯(lián)盟：不止硬件那么簡單

中國移動(dòng)電競聯(lián)盟的手機(jī)廠商們歸屬于一個(gè)共同的組織——硬核聯(lián)盟。

硬核聯(lián)盟于2014年8月1日正式成立，英文名稱為Mobile Hardcore Alliance（簡稱M.H.A），是由玩咖歡聚文化傳媒（北京）有限公司聯(lián)手國內(nèi)一線智能手機(jī)制造商：OPPO、vivo、酷派、金立、聯(lián)想、華為發(fā)起成立的一個(gè)立足于渠道面向用戶的移動(dòng)互聯(lián)垂直生態(tài)。

在硬核成立之前，各大手機(jī)廠商各自為戰(zhàn)，原生應(yīng)用絕大多數(shù)都是被束之高閣，其各家的應(yīng)用商店更是被稱為其唯一功能就是去“下載別人家的應(yīng)用商店”。不同于PC電競，主要系統(tǒng)提供商微軟并不同時(shí)壟斷硬件，當(dāng)今國內(nèi)的移動(dòng)終端廠商同時(shí)做自家的系統(tǒng)環(huán)境，小米的MIUI，華為的EMUI，魅族的FLYME都已經(jīng)是相當(dāng)成熟的移動(dòng)終端操作系統(tǒng)。國內(nèi)的手機(jī)廠商一直都希望改變硬件跟著軟件跑的現(xiàn)狀，希望在移動(dòng)通信這個(gè)充滿未來感的市場中獲得更大的話語權(quán)。從游戲渠道入手，合作共贏就是手機(jī)廠商們的想法，硬核聯(lián)盟就此誕生。但與其在成熟的軟件市場中費(fèi)力不討好，和手機(jī)貼合度極高的移動(dòng)電競東風(fēng)就成了手機(jī)廠商的新機(jī)會(huì)。由此，硬核聯(lián)盟加入了中國移動(dòng)電競聯(lián)盟。

從游戲渠道入手的硬核聯(lián)盟，對(duì)整個(gè)移動(dòng)電競乃至整個(gè)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的影響都是深遠(yuǎn)的。作為四大渠道商之一，其作為手機(jī)廠商的特征優(yōu)勢顯而易見，原生，精準(zhǔn)都是傳統(tǒng)渠道商不具備的。硬核聯(lián)盟在安卓分發(fā)過程中能為產(chǎn)品本身運(yùn)營提供的深度和廣度，可以讓中小游戲廠商的發(fā)行門檻降低，市場競爭力提高。

統(tǒng)一行動(dòng)后的硬核聯(lián)盟同時(shí)也更加致力于標(biāo)準(zhǔn)化，試圖以硬件廠商的身份去規(guī)范目前安卓環(huán)境混亂的開發(fā)生態(tài)。其共同打造的硬核SDK，在開發(fā)商接入后，通過渠道即可在后臺(tái)進(jìn)行配置和打包。整個(gè)接入過程中，不會(huì)改變各個(gè)渠道SDK的功能、特性、參數(shù)等，且對(duì)玩家完全透明。一次性就可以在所有硬核聯(lián)盟成員的平臺(tái)上發(fā)布軟件或進(jìn)行更新，這對(duì)于各方CP無疑是吸引力巨大的。

他們的目標(biāo)不止于此，由硬核聯(lián)盟主導(dǎo)的“黑石獎(jiǎng)”，依托硬核聯(lián)盟的渠道覆蓋率，通過大數(shù)據(jù)分析，挑選出中國移動(dòng)游戲領(lǐng)域的一批優(yōu)秀的產(chǎn)品、企業(yè)及代表人物，并進(jìn)行表彰。打造游戲行業(yè)的新旗幟。目前為止，硬核聯(lián)盟對(duì)當(dāng)前游戲市場的評(píng)判體系已經(jīng)日趨常態(tài)。更著重于中小游戲開發(fā)商的產(chǎn)品，更有助于打破移動(dòng)電競目前的模式僵化。在未來，想必也會(huì)有優(yōu)秀的移動(dòng)電競內(nèi)容從硬核，從黑石獎(jiǎng)走出來。

新的探索：我的地盤我說規(guī)則

2016年4月23日，小米公司創(chuàng)始人雷軍通過“小米直播”現(xiàn)場直播了中國企業(yè)家俱樂部公司年會(huì)，這一事件宣布小米以移動(dòng)廠商的身份入局直播領(lǐng)域。不久之后，8月8日小米互娛舉辦發(fā)布會(huì)，小米牽手英眾文化，全國首個(gè)電競頻道正式上線。而小米互娛在7月份公布2016年下半年的游戲發(fā)行片單，當(dāng)中更是有《小米超神》、《小米槍戰(zhàn)》和《小米戰(zhàn)神》3款競技游戲內(nèi)容，且不論游戲本身的內(nèi)容和質(zhì)量，但就渠道加內(nèi)容加運(yùn)營的壟斷模式，就不是傳統(tǒng)廠商可以輕易復(fù)制的。

手機(jī)廠商做直播到做電競內(nèi)容，以硬核聯(lián)盟，小米為代表的手機(jī)廠商野心昭然。終端廠商多年在通信行業(yè)的積累，無論是底蘊(yùn)還是資本上，都超越了多數(shù)電競市場的年輕企業(yè)們。從硬件原生為立足點(diǎn)本就站在了不敗之地，拋開移動(dòng)電競游戲本身，制約了移動(dòng)電競內(nèi)容發(fā)展的兩個(gè)原因：交互不足，硬件性能都不是第三方能夠解決的。從MMEC和努比亞的合作我們就可以看到一些更深入的合作方式——從底層對(duì)游戲軟件層的優(yōu)化。專門為移動(dòng)電競制作特制手機(jī)，確定電競手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，打造像PC環(huán)境的游戲并垂直市場看起來并不是遙不可及。

隨著移動(dòng)終端針對(duì)移動(dòng)電競進(jìn)行不斷地微創(chuàng)新，未來終端廠商很可能將以一個(gè)平臺(tái)的身份，整合移動(dòng)電競游戲本身和移動(dòng)電競內(nèi)容。提供優(yōu)化，讓手機(jī)本身變成移動(dòng)電競起飛的新航母。與傳統(tǒng)PC電競不同，移動(dòng)電競本身更像一個(gè)高自由度的主機(jī)電競，手機(jī)廠商在其中扮演的就如同PSP，XBOX這樣的角色。硬件平臺(tái)+電競內(nèi)容+賽事運(yùn)營，1+1+1的模式中手機(jī)廠商的地位不言而喻，這也就解釋了為什么眾多手機(jī)品牌對(duì)移動(dòng)電競這個(gè)IP如此重視。而手機(jī)廠商在移動(dòng)電競這個(gè)領(lǐng)域，顯然還大有可為。移動(dòng)電競的發(fā)展方向，也同樣離不開手機(jī)廠商在其中的影響。

移動(dòng)電競做為一個(gè)垂直細(xì)分市場，極大的攪動(dòng)了各方資本，甚至制定了一套新的游戲規(guī)則。其能量已然不容小覷，未來可能會(huì)逐漸超出人們的預(yù)期。對(duì)移動(dòng)電競概念唱衰的人仍不是少數(shù)，但移動(dòng)電競到底是泡沫還是未來，現(xiàn)在下結(jié)論未免為時(shí)尚早，讓我們拭目以待。