新媒體時代廣播主持人應(yīng)具備的素質(zhì)

□康美權(quán)　陳云峰　樊遠(yuǎn)平

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新媒體時代廣播主持人應(yīng)具備的素質(zhì)

□康美權(quán)陳云峰樊遠(yuǎn)平

隨著新媒體時代的到來，身為廣播靈魂的節(jié)目主持人如何通過節(jié)目創(chuàng)新提升自我業(yè)務(wù)水平，用自己的主持技巧形成新媒體語境下的聽眾群，成為當(dāng)前也是今后一個時期非常重要的課題。本文從一線主持實踐出發(fā)，就新媒體時代廣播節(jié)目主持人應(yīng)具備的業(yè)務(wù)素質(zhì)進(jìn)行探析。

新媒體時代對廣播主持人素質(zhì)的不同要求

首先，隨著節(jié)目中記者和主持人甚至評論員的身份合一，要求主持人除了必須具備扎實的基本功和駕馭節(jié)目的綜合能力外，更重要的是新聞節(jié)目主持人要回歸口語化傳統(tǒng)。可以說新聞評論類節(jié)目的興起，既是對廣播新聞節(jié)目形態(tài)的一種創(chuàng)新，也是對原有主持方式的一種創(chuàng)新。

其次，新聞娛樂化的傾向，使得主持人幽默健談成為主要的風(fēng)格。現(xiàn)代社會，伴隨著新聞媒體商業(yè)化的進(jìn)程，新聞的傳播方式也發(fā)生了很大的改變，其中最大的一個變化就是新聞報道日益娛樂化。在市場邏輯的驅(qū)動下，新聞娛樂化成為當(dāng)今大眾傳播活動中的普遍現(xiàn)象。這種傾向在廣播中的體現(xiàn)就是越來越多的軟性的新聞節(jié)目出現(xiàn)。廣播新聞越來越多地不是以單獨的形式存在，而是由本地DJ或談話節(jié)目主持人融在娛樂播報中播出。不管是哪種形式，原有的端正的播報形式在一定程度上轉(zhuǎn)變?yōu)楦虞p松、娛樂，幽默和健談成為廣播資訊節(jié)目主持人最重要的兩種風(fēng)格。

最后，主持人的個性必須加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)廣播的興起帶動了人們對廣播主持狀態(tài)整體上的新的認(rèn)知，大量并非優(yōu)秀的播音員在網(wǎng)絡(luò)上取得了成功，同時大量原先并非優(yōu)秀的播音員在新的調(diào)頻廣播中也取得了巨大的成功，廣播節(jié)目的競爭從節(jié)目的競爭逐漸發(fā)展到主持人層面的競爭。人們收聽廣播新聞時，那種千篇一律的播音方式將會逐漸被淘汰，廣播資訊節(jié)目主持人的個性必須加強(qiáng)，這將會是很長一段時間中國資訊類廣播的發(fā)展方向。聽眾被吸引的除了新聞之外，就是主持人的風(fēng)格。一個成功主持人的風(fēng)格是由多個要素組成的，作為廣播節(jié)目首先就是聲音要有個性，字正腔圓不再是選擇優(yōu)秀的廣播資訊節(jié)目主持人最重要的標(biāo)準(zhǔn)，對主持人的綜合素質(zhì)的要求更高。

除此之外，廣播節(jié)目主持人還要具備采、編、播多種業(yè)務(wù)能力。與電視節(jié)目主持人不同，在新的競爭環(huán)境下，廣播節(jié)目的主持人必須具備采、編、播、控等多種綜合業(yè)務(wù)能力，兼具記者、評論員等多重身份。

新媒體時代廣播主持人應(yīng)融入到全媒體中

面對新媒體，廣播可選擇吸收的元素比比皆是：全流程直播所產(chǎn)生強(qiáng)烈的現(xiàn)場感、互動感和參與感與新媒體一脈相承。從信件、熱線電話到傳呼臺到聲訊臺到短信到E-MAIL，直至現(xiàn)在的QQ、微博、微信等等，每一種新的溝通方式的出現(xiàn)，都給廣播增添了新的溝通活力，使得主持人及節(jié)目與受眾之間的互動越來越便捷、生動，受眾的參與感、歸屬感也愈發(fā)強(qiáng)烈，雙方的黏性也同步增強(qiáng)。在全媒體時代，面對如此發(fā)達(dá)便捷的溝通參與方式，主持人能否全身心融入到新媒體中、會不會運用新媒體和受眾溝通就顯得至關(guān)重要。

轉(zhuǎn)變觀念，融入新媒體思維。廣播融入新媒體解放了受眾的眼球，成為移動并忙碌人群首選的資訊伴侶，該人群是最具有能動作用也極富有個性和自我意識的社會人群。面對這一人群，主持人必須率先將“受眾”觀念迅速向“用戶”轉(zhuǎn)變，這些用戶年齡偏輕、學(xué)歷較高、思想活躍、思維開闊、參與感強(qiáng)，對新技術(shù)極其敏感，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為其日常生活的重要組成部分。為這些用戶服務(wù)，就必須契合他們的活動特點和心理需求，兼顧多樣化和個性化，發(fā)展邊聽邊聊邊參與的廣播新形式。主持人的整體運作語境必須和目標(biāo)受眾（用戶）保持一致，用相通的語言說共同感興趣的內(nèi)容，同頻才能共振。新媒體理念的精髓，不能停留在對技術(shù)設(shè)備的熟練，而在于對互聯(lián)網(wǎng)時代民主、開放、平等、互動精神的把握。只有具備這樣的理念，才能在節(jié)目中探索傳統(tǒng)廣播與新媒體的有機(jī)融合。節(jié)目設(shè)置要與受眾用戶的行為習(xí)慣最大限度地?zé)o縫對接，例如，交通臺聽眾的需求是在有限的移動空間到達(dá)目的地之前，通過較便捷的方式取得所需要的資訊。也就是說，有些內(nèi)容要具有前瞻性，比如道路交通信息，在受眾車輛出發(fā)或到達(dá)某處時，就可預(yù)先了解；有些內(nèi)容要具有參考性，比如重點新聞資訊，必須在極短的時間里以簡潔的語言告知，方便其隨后通過電腦等其他終端進(jìn)一步選擇了解。

靈活掌握，用足全媒體條件。媒體競爭力體現(xiàn)在各種傳播方式相互匹配所形成的合力，單一的傳播形式已經(jīng)很難具有優(yōu)勢，特別是以音頻為基本傳輸方式的廣播必須由單一媒體借助新媒體向多媒體、全媒體方向轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣播融合新媒體，廣播主持人應(yīng)注重對自我的包裝，以打造頻率品牌，樹立名牌節(jié)目效應(yīng)。主持人可以在內(nèi)容上重新包裝，加上網(wǎng)絡(luò)鏈接、視覺圖片、音頻、視頻等多媒體功能，通過網(wǎng)絡(luò)平臺來實現(xiàn)“可視”“可互動”的個性化廣播。主持人還可以通過“微信”“微博”來為節(jié)目聚攏人氣，受眾與主持人及受眾與受眾間的相互關(guān)注，使“微信”“微博”成為媒介資源平等、話語權(quán)力均衡的傳播媒體，提升主持人的社會影響力。主持人在創(chuàng)意、主持每一檔節(jié)目過程中都要力爭在必要的環(huán)節(jié)中多多引入受眾的參與，以達(dá)到事半功倍的效果。

提升技能，磨練全媒體素養(yǎng)。如今的廣播直播室里，主持人面對的是一套高度集成的多屏綜合操作臺，在普通的話筒和調(diào)音臺之外，至少需要音頻工作站、網(wǎng)絡(luò)信息電腦、微信（微博、短信）互動終端，突出路況資訊的交通類電臺還需要專門的路況信息集成平臺。而廣播播出規(guī)律又決定著這個復(fù)雜的操作流程只能由一兩個主持人自主完成。在有限的空間里，主持人需要調(diào)動全部感官，在各種介質(zhì)之間有機(jī)切換，在不同渠道“多次發(fā)布”，在點對面之間即時互動，以緊張的“全神貫注”通過聲音來表現(xiàn)松弛的“豐富多彩”。這種腦力與體力高度結(jié)合的工作對主持人的功底提出了全新的要求，也是新媒體時代下廣播主持人提升自身技能的必然方向。

廣播主持人應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的“三大法寶”

“專業(yè)”：廣播走向“窄播”的專業(yè)化細(xì)分是必然趨勢，欄目與主持人的專業(yè)化也是客觀規(guī)律。一個主持人必須在自己節(jié)目的專業(yè)領(lǐng)域有所思索、有所專研、有所收獲，形成特色，才可能拿出有品質(zhì)受歡迎的節(jié)目。比如，新聞主持人能夠?qū)鴥?nèi)外時政了如指掌有觀點，音樂主持人盤點樂壇如數(shù)家珍，交通主持人就是一本活地圖……

“科技”：有這樣一句網(wǎng)絡(luò)流行語叫做“高手在民間”。主持人在主持節(jié)目中會涉獵各種話題，面對藏龍臥虎的受眾，自我修養(yǎng)除了傳統(tǒng)的知識積累之外，對各種新技術(shù)、新事物必須保持足夠的興趣和高度的敏感性，甚至要追求對大眾的相對超前性。對層出不窮的新事物要善于與媒體傳播關(guān)聯(lián)，善于吸收投入到廣播節(jié)目之中，善于發(fā)現(xiàn)其潛在的媒體倍增價值，善于促進(jìn)自身形象和節(jié)目建設(shè)。

“身段”：播音員年代，居高臨下灌輸式的宣教是時代的產(chǎn)物，也是信息壟斷的必然；主持人初現(xiàn)階段，萬眾矚目，集寵愛于一身的感覺讓主持人的優(yōu)越感無以復(fù)加。而新媒體時代的重要特征是平等、民主，廣播聽眾則呈現(xiàn)品質(zhì)提升的趨勢，于是，放低身段、營造平和對等的交流語境是最佳選擇。主持人和受眾說話要像朋友一樣，不卑不亢，和顏悅色，張弛有度。

（作者單位：吉安廣播電視臺）

欄目責(zé)編：曾鳴