一次對中國藝術(shù)影院的考察
——兼論中國電影資料館“藝術(shù)影院”

吳耀東

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一次對中國藝術(shù)影院的考察
——兼論中國電影資料館“藝術(shù)影院”

吳耀東

【摘 要】在電影的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過程中，藝術(shù)影院的活躍度是一個重要的產(chǎn)業(yè)補(bǔ)充。近幾年，藝術(shù)影院的生存環(huán)境有所改善，但區(qū)域發(fā)展不平衡，與歐美國家相比還處于初級階段。對中國藝術(shù)影院進(jìn)行定義，并梳理其在中國的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀、困境。以中國電影資料館旗下的藝術(shù)影院為例，因其是目前中國運(yùn)營最成功的藝術(shù)影院，它的發(fā)展概況，運(yùn)營模式，優(yōu)勢特點(diǎn)，放映影片分析等等，都為未來中國藝術(shù)影院的發(fā)展策略提供參考價值。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)影院 中國電影資料館藝術(shù)影院 發(fā)展策略

一、中國藝術(shù)影院的歷史脈絡(luò)及其新機(jī)遇

近些年來，中國電影獲得了前所未有的發(fā)展。2015年中國電影總票房為440億元，同比增長48.7％，創(chuàng)下近5年以來最高年度增幅紀(jì)錄。城市觀影人次高達(dá)12.6億。全國影院數(shù)量超6200家，銀幕數(shù)已達(dá)31626萬塊。而在十年前，2004年的中國電影總票房僅15億元，影院數(shù)量僅1188家，全國銀幕數(shù)僅2296塊①。這一系列數(shù)字顯示，中國電影產(chǎn)業(yè)這十年確實(shí)發(fā)生了翻天覆地的巨變，也已經(jīng)成為人們娛樂消費(fèi)的正常支出之一，茶余飯后的話題。2015年全國故事片產(chǎn)量為686部，但最終能在商業(yè)院線上映的僅357部。48％的電影只能通過網(wǎng)絡(luò)視頻、電視臺的渠道播放，或者是往海外發(fā)行，同時也會制作成錄像帶銷售，當(dāng)然還有一部分會走進(jìn)藝術(shù)影院和觀眾見面。

筆者這里定義的“藝術(shù)影院”，是指在電影產(chǎn)業(yè)終端放映環(huán)節(jié)，非二級市場和商業(yè)院線的放映，國家許可經(jīng)營，并且有一定收入，以日?；蚨ㄆ诜庞乘囆g(shù)電影為主，穩(wěn)定或流動放映空間的電影院。追溯中國藝術(shù)影院的歷史，發(fā)軔于上世紀(jì)80年代末，1989年天津曙光影院，被中國電影公司指定為全國唯一一家藝術(shù)影院，影院放映《黃土地》《一個和八個》等優(yōu)秀中外藝術(shù)電影。但在1994年，隨著進(jìn)口大片的涌進(jìn)，國產(chǎn)電影市場的萎靡，各方面條件的不成熟，最終夭折。直到2001年9月，在北京紫禁城三聯(lián)影視發(fā)行公司的倡議下，北京、上海、武漢、南京等地成立了AVANT GARDE藝術(shù)院線，探索可行的藝術(shù)電影放映模式，但成立不到不半年，加盟影院紛紛退出，A-G藝術(shù)院線宣告失敗。2009年12月底，中國第一家真正意義上專營藝術(shù)電影放映的藝術(shù)影院——當(dāng)代MOMA百老匯電影中心才成立②。它的經(jīng)驗(yàn)來自于香港唯一一家藝術(shù)影院——香港百老匯電影中心，在地產(chǎn)商的推動下，由安樂影業(yè)總裁，著名電影發(fā)行人、制片人江志強(qiáng)先生創(chuàng)辦。緊跟其后，2012年，上海聯(lián)合院線和蘇州獨(dú)墅湖影劇院共同發(fā)起的長三角地區(qū)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，采取“一城一映”的模式，為了突破長三角的范圍，改名為“藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”，艱難運(yùn)作了一年，依然無疾而終。2013年6月14日，上海藝術(shù)電影聯(lián)盟（SAFF）由上海市電影發(fā)行映放協(xié)會組建，聯(lián)合4條院線，10家有藝術(shù)情懷的商業(yè)影院定期放映藝術(shù)電影。藝術(shù)電影聯(lián)盟選擇自身文化氛圍濃郁、觀眾文化素養(yǎng)較強(qiáng)，且在上海有一定歷史傳承的影院長期開展藝術(shù)電影展映。首批加盟的十家影院，覆蓋四條院線，它們是：中華藝術(shù)宮劇場、上海電影博物館、上海永華電影城、上海大光明電影院、上海影城、上海新衡山電影院、上海萬達(dá)影城（五角場店）、上海喜瑪拉雅海上國際影城、星美國際影城（上海正大店）、上海莘莊海上國際影城。2014年共放映40部藝術(shù)影片，總場次3350場，總票房500萬。2015年藝術(shù)電影聯(lián)盟策劃幾次有影響力的影展放映，已經(jīng)在上海乃至江浙滬引起了廣泛的關(guān)注。

近幾年，中國電影博物館開出了3個影廳共336個座位放映國產(chǎn)優(yōu)秀影片和海外精選影片。上海電影博物館藝術(shù)影廳定期舉辦主題藝術(shù)電影影展，主打當(dāng)今世界最先進(jìn)的電影放映科技，“為觀影者帶來超凡的視聽效果和無與倫比的動感體驗(yàn)。”③具有公益性質(zhì)的UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心以放映小眾路線的獨(dú)立電影為主。上海電影資料館、上海師范大學(xué)電影學(xué)堂以學(xué)術(shù)放映為主。還有一些民間藝術(shù)電影放映組織如南京后窗放映，廣州先鋒光芒、后浪放映室、北京老電影沙龍攜手全國范圍內(nèi)的影院放映藝術(shù)電影。還有以電影為主題的咖啡館、書店、各省市地區(qū)圖書館、高校電影協(xié)會、各國駐華大使館、各國文化中心、大學(xué)生電影院線，它們也在精心地培養(yǎng)藝術(shù)電影的觀眾，讓越來越多的人感受藝術(shù)電影的魅力，提高觀眾對電影文化的修養(yǎng)，未來都有可能從這里孵化成藝術(shù)影院。

可以這么說，藝術(shù)影院的復(fù)蘇和重新得到觀眾的認(rèn)可與中國電影市場的繁榮密不可分。每年的北京國際電影節(jié)和上海國際電影節(jié)都成為藝術(shù)電影推廣的最佳時機(jī)，而藝術(shù)影院也承擔(dān)了電影節(jié)放映的主要空間。2015年1月15日，在第13屆海峽兩岸暨香港電影導(dǎo)演研討會上，針對目前的華語電影生態(tài)，發(fā)出呼吁書，其中第四條：“全行業(yè)、全社會、特別是政府有關(guān)部門大力拓展電影的多元化發(fā)展，通過建立藝術(shù)影院、藝術(shù)影廳、大學(xué)院線等方式增加包括優(yōu)秀的紀(jì)錄片和兒童片在內(nèi)的藝術(shù)電影和經(jīng)典電影的傳播，進(jìn)而推動藝術(shù)電影創(chuàng)作?！雹?/p>

二、藝術(shù)影院之于中國電影文化品質(zhì)的提升

藝術(shù)影院建立和扶持發(fā)展對于健全中國電影產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有其必要性的。

首先，藝術(shù)影院有利于培育電影市場，鼓勵國產(chǎn)電影精品佳作?；仡欀袊娪皻v史票房前二十的影片，基本上是由喜劇片和魔幻神話題材這兩類構(gòu)成。國產(chǎn)電影類型還是稍顯單一，而且這些排名靠前的電影以娛樂消費(fèi)為導(dǎo)向，藝術(shù)價值并不高。但其實(shí)國產(chǎn)電影不乏優(yōu)秀作品涌現(xiàn)，只是缺乏市場的認(rèn)可。藝術(shù)影院能夠彌補(bǔ)商業(yè)影院泛娛樂化的缺陷。由于藝術(shù)影院對各種類型的優(yōu)秀電影都十分支持，特別是對紀(jì)錄片、獨(dú)立電影的支持尤為突出。所以藝術(shù)影院的建立，對于培育電影市場，促進(jìn)電影類型多樣化發(fā)展有著極其重要的作用，藝術(shù)影院為中國電影文化注入土壤。推廣國產(chǎn)電影不僅是藝術(shù)影院建立的必要性，也是藝術(shù)影院的責(zé)任。以成本只有100多萬的小成本電影《心迷宮》為例，它的最終票房1066萬，創(chuàng)造了票房奇跡。此前在MOMA百老匯電影中心點(diǎn)映，又獲得中國電影資料館藝術(shù)影院的重點(diǎn)支持，才有了《心迷宮》的首映式在中國電影資料館小西天藝術(shù)影院的舉辦。200張電影票20分鐘全部售空。藝術(shù)影院的重視和呼吁，借助媒體的宣傳和放大，使其煥發(fā)電影內(nèi)在的生命力，事半功倍，能夠在商業(yè)院線能夠爭取更多的排片和上座率。

其次，培養(yǎng)電影人才，給予新人導(dǎo)演放映電影的渠道。電影產(chǎn)業(yè)的完整性離不開藝術(shù)文化電影。當(dāng)藝術(shù)電影遭遇“一日游”已經(jīng)成為司空見慣，藝術(shù)影院則提供了一個放映的場所。第五代導(dǎo)演已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去，第六代導(dǎo)演與市場的不接軌，越來越多的中國電影導(dǎo)演新兵必然出現(xiàn)，他們需要得到更多曝光的機(jī)會，需要與觀眾面對面交流的機(jī)會，電影藝術(shù)也不應(yīng)當(dāng)是孤芳自賞，他們需要學(xué)習(xí)成長的機(jī)會，藝術(shù)影院必然也承擔(dān)起了孵化電影人才的重大責(zé)任，為中國電影輸入新鮮的電影人才血液。2015年，忻鈺坤執(zhí)導(dǎo)的處女作《心迷宮》，梁君健執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片處女作《喜馬拉雅天梯》，李睿珺導(dǎo)演的第四部電影，也是至今唯一在院線公映的電影《家在水草豐茂的地方》，前后都獲得了藝術(shù)影院的鼎力支持。

其三，培養(yǎng)觀影人群，提高觀眾對電影的欣賞水平。2015年中國電影的觀影人次已經(jīng)高達(dá)12.6億次，藝術(shù)電影潛在的觀眾體量也一定是巨大的，所以出現(xiàn)每年的北京國際電影節(jié)和上海國際電影節(jié)中的電影展映單元，市民瘋狂搶票的現(xiàn)象時有出現(xiàn)，一來反映出一線城市居民逐漸有意識和能力去欣賞藝術(shù)電影，從被動到自覺，有觀影的需求。二來反映出一線城市居民平日觀看藝術(shù)電影的機(jī)會匱乏，不管是藝術(shù)影院還是經(jīng)典藝術(shù)電影。藝術(shù)電影《你的今天和我的明天》的導(dǎo)演陳敏郎談到去高雄電影館展映的經(jīng)歷，放映《你的今天和我的明天》時，影院上座率達(dá)到了九成，高雄電影館已經(jīng)運(yùn)營3-4年，且一直在放映藝術(shù)電影，形成相對固定的觀影人群⑤。

中國電影資料館藝術(shù)影院微信公眾號“文慧園路三號”曾經(jīng)做過一次問卷調(diào)查，如果楊德昌經(jīng)典藝術(shù)電影《牯嶺街少年殺人事件》在中國電影資料館上映，是否會愿意花錢去看？網(wǎng)絡(luò)上2121個人參與調(diào)查，結(jié)果顯示有54％的人肯定會去影院觀看，36％的人既會去影院觀看，也會買藍(lán)光碟，也會下載高清電腦觀看。所以有九成的人會選擇去影院觀看。只有6％的人下載高清版本電腦上看，2％的人使用200元購買藍(lán)光碟⑥。所以，對藝術(shù)影院的堅(jiān)守，能夠一定時間內(nèi)形成固定的觀影人群，但需要一個長期慢慢培養(yǎng)的過程，不可能一蹴而就。而通過藝術(shù)電影的觀摩、討論、環(huán)境的熏陶，滿足觀眾的觀影情感訴求表達(dá)。藝術(shù)影院也能在一定程度上提高中國電影觀眾的整體欣賞水平，電影藝術(shù)修養(yǎng)，減少盲目追崇爛片。而那些口碑好的藝術(shù)電影在商業(yè)院線就能獲得更多的票房支持，而不只是“叫好不叫座”。培育藝術(shù)電影的觀眾，避免藝術(shù)電影在商業(yè)院線上映時遭遇上座率低的處境甚至淪為一日游。

其四，引導(dǎo)觀眾分流，開拓新的放映空間。在商業(yè)影院逐漸飽和的狀態(tài)下，差異化的藝術(shù)影院的建立被提上日程。電影學(xué)者饒曙光教授早于2013年就在《人民日報》上發(fā)表《院線差異化，電影發(fā)展的關(guān)鍵》，提出我們必須站在一個戰(zhàn)略制高點(diǎn)去設(shè)計(jì)差異化院線建設(shè)方案，用與商業(yè)電影不一樣的營銷方法開拓潛在的市場，從傳播層面細(xì)化和完善“多類型、多品種、多樣化”的電影格局⑦。2014年北京市已達(dá)到平均2.2萬人擁有一塊銀幕，人均銀幕數(shù)位居全國一線城市第一。2014年12月30日，北京市新聞出版廣電局授予北京三家影院特色影院的稱號，中國電影資料館小西天藝術(shù)影院（藝術(shù)電影），耀萊成龍國際影城五棵松影院（經(jīng)典電影），新影聯(lián)華誼兄弟望影城望京影院（兒童電影）。北京市新聞出版廣電局與中國電影資料館合作，統(tǒng)一選片、供片和排片。能夠確保影片的片源和質(zhì)量。特色影院項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人說：“該放什么樣的影片、培養(yǎng)什么樣的觀眾、用什么樣的方式進(jìn)行宣傳、我們都在摸索中，一旦形成經(jīng)驗(yàn)，政府會考慮以財政補(bǔ)貼與市場運(yùn)作兩條腿走路的方式，將數(shù)量擴(kuò)展到更多影廳，最終的意義在于培養(yǎng)、引導(dǎo)電影觀眾，同時為中國電影市場分眾化做鋪墊?！雹?/p>

三、電影資料館藝術(shù)影院作為“文青棲息地”

中國電影資料館藝術(shù)影院于1955年啟用，到今年整整60年。從早期的內(nèi)部職工放映，到電影教育學(xué)術(shù)放映，直到今天作為藝術(shù)影院向市民開放常規(guī)放映，更是國家間藝術(shù)電影交流的窗口和北京國際電影節(jié)最重要的藝術(shù)電影展映平臺。中國電影資料館是我國唯一的國家級電影資料館，也是世界電影資料館成員之一，與世界電影資料館的合作交流頻繁，館內(nèi)保持完好兩萬多部華語電影，每年還有六七百部的增量。使得中國電影資料館藝術(shù)影院有了片源的保證。中國電影資料館藝術(shù)影院無疑是如今中國藝術(shù)影院最成功的案例，探析其運(yùn)營模式、優(yōu)勢、特點(diǎn)、規(guī)劃等，能夠?yàn)橹袊囆g(shù)影院的發(fā)展提供更多優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)。

中國電影資料館現(xiàn)有小西天和百子灣兩家藝術(shù)影院。2014年10月1日，位于北京東四環(huán)的中國電影資料館百子灣藝術(shù)影院正式開業(yè)。地理位置稍顯偏僻，距離百子灣地鐵站步行還需要25分鐘。選址在這里的原因一來是因?yàn)殡娪百Y料館的北京庫區(qū)就位于百子灣，二來是可以服務(wù)于北京東邊的藝術(shù)電影觀眾。服務(wù)社區(qū)，增加對社區(qū)的吸引力，亦是藝術(shù)影院的宗旨和目標(biāo)之一。百子灣藝術(shù)影院的排片和小西天藝術(shù)影院互相補(bǔ)充，相輔相成。小西天藝術(shù)影院除周一外每晚放映一場電影，百子灣藝術(shù)影院則每周放映三場，周三、周五下午7時放映一場，周日下午4時放映一場。小西天藝術(shù)影院，目前運(yùn)營狀況良好，影院有三個廳，110座，85座和45座。百子灣藝術(shù)影院只有一個影廳，可容納150位觀眾。

電影資料館策展人沙丹在電影資料館的微信公眾號“文慧園路三號”發(fā)表的《電影資料館的終極目標(biāo)是什么？》文章中提到，電影資料館的終極理想是通過對人類電影檔案的挖掘、整理、保護(hù)，推動電影國民教育和電影創(chuàng)作，為國家熏陶培養(yǎng)出下一代優(yōu)秀的電影工作者和受眾。因此，我們首先看到了為推廣國產(chǎn)電影而努力的“惠民影院”的出現(xiàn)。

“惠民影院”是北京市新聞出版廣電總局與中國電影資料館聯(lián)合打造的品牌，小西天藝術(shù)影院的2號廳85座為固定放映空間?；菝裼霸喝〉昧藘?yōu)異成績，不遺余力的推廣國產(chǎn)電影。自去年11月掛牌開始到今年5月，半年的時間，在總排片共計(jì)68部影片中，國產(chǎn)片占到56部，占總排片的82％，而外片也多選擇經(jīng)典譯制片⑨。承擔(dān)北京惠民放映，支持國產(chǎn)青年導(dǎo)演，新銳作品，在排片選擇上以國產(chǎn)片為主，增強(qiáng)國產(chǎn)電影的原創(chuàng)力，傳播力，生命力。

針對國產(chǎn)影片采取電影票價格優(yōu)惠的政策，優(yōu)惠票價一場在10-20元，事實(shí)上具有向社會公眾提供公益服務(wù)的屬性。為了推廣優(yōu)秀的華語電影，中國電影資料館在第二輪“李行影展”和“抗日影展”中，推行買二贈一的優(yōu)惠，相當(dāng)于每場20元。

此外，中國電影資料館“藝術(shù)影院”的責(zé)任：一方面在于發(fā)現(xiàn)遺珠，如從挪威發(fā)現(xiàn)的1927年中國早期無聲電影經(jīng)典影片《盤絲洞》被藝術(shù)影院搬上銀幕。如中國電影資料館館藏珍貴影像，全景再現(xiàn)1931 年-1945年中國人民抗擊日本侵略者的歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片《燃燒的影像》，如“中國秀蘭鄧波兒”胡蓉蓉主演的珍稀影片《小俠女》，從海外尋回，在“世界視聽遺產(chǎn)日”這天在小西天藝術(shù)影院特別上映，意義重大，具有紀(jì)念價值。如被香港電影資料館從海外尋回的《太平洋上的風(fēng)云》，在藝術(shù)影院“兩岸三地華語抗戰(zhàn)精品影展”中首次在內(nèi)地公映，也是極其難得，還有如修復(fù)版《教父》《神女》等影片。放映這類重新找回的老電影和修復(fù)版經(jīng)典電影的上座率極高，幾乎場場爆滿。越是珍稀，罕見觀眾觀看的熱情越高漲。另一方面在于發(fā)現(xiàn)新銳，如2015年忻鈺坤執(zhí)導(dǎo)的優(yōu)秀處女座《心迷宮》經(jīng)過策展人的多方努力，最終首映禮在中國電影資料館小西天藝術(shù)影院首映。如由梁君健、蕭寒聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的首部記錄珠峰攀登全程的4K超高清極限紀(jì)實(shí)電影《喜馬拉雅天梯》在小西天藝術(shù)影院放映，蕭寒導(dǎo)演映后跟觀眾就影片創(chuàng)作過程和紀(jì)錄片生存狀況進(jìn)行交流，同時該紀(jì)錄片也會在藝術(shù)影院做長線放映。

第三，中國電影資料館藝術(shù)影院還承擔(dān)起國家對外電影交流的窗口。當(dāng)前，中國電影資料館藝術(shù)影院已經(jīng)與各國大使館和文化中心的合作，放映本國優(yōu)秀藝術(shù)影片。與這些機(jī)構(gòu)和中心的合作是放映世界藝術(shù)電影的重要渠道，保證國際藝術(shù)電影的片源。同時也向這些國家輸出中國經(jīng)典的藝術(shù)電影和當(dāng)代優(yōu)秀的藝術(shù)電影。在2015年8月26日至9月12日期間，為紀(jì)念第二次世界大戰(zhàn)勝利和深化中俄兩國文化交流，“永恒的火焰”——蘇聯(lián)偉大戰(zhàn)爭回顧展在中國電影資料館小西天藝術(shù)影院上映?！镀胀ǚㄎ魉埂贰稄奶於怠贰稕]有戰(zhàn)爭的二十天》《伊若拉的營》《熱尼亞，任尼契卡和喀秋莎》《列寧格勒圍困之星火戰(zhàn)役》《方尖碑》七部影片，都是由俄羅斯國家電影資料館親自選定，且都是首次在中國放映⑩。同時，把中國藝術(shù)電影推向世界，也是中國電影資料館藝術(shù)影院作為國際級機(jī)構(gòu)的重要使命。2015年11月14日，由中國電影資料館和奧地利電影資料館聯(lián)合主辦的“流亡上海——重拾記憶”的中國經(jīng)典影片回顧展在奧地利維也納舉行。開幕影片為第一部中奧合拍電影《世界兒女》，陸續(xù)展映的還有《我這一輩子》《母親》等9部數(shù)字化修復(fù)的經(jīng)典影片。

走出去，尋求合作，才能做大影響力。中國電影資料館會定期向“哏兒都電影公社”提供放映片源，同時他們也計(jì)劃在全國再找5-10家藝術(shù)影院進(jìn)行放映合作，讓館藏的珍貴拷貝“走出去”，更大程度地滿足全國各地觀眾的需求。2015年4月，中國電影資料館與蘇州蘇藝影城聯(lián)合打造“經(jīng)典電影藝術(shù)之旅”。為期一年，共有100部中外優(yōu)秀經(jīng)典藝術(shù)電影陸續(xù)上映，如《小城之春》《早春二月》《魂斷藍(lán)橋》《卡薩布蘭卡》等。蘇藝影城成為中國電影資料館國內(nèi)首個北京以外的定點(diǎn)藝術(shù)影院。中國電影資料館藝術(shù)影院即使擁有全國最多的藝術(shù)電影片源，也積極探索與上海電影資料館、香港電影資料館、臺灣電影中心、世界各國電影資料館、各國大使館、文化中心的合作模式，保證片源的穩(wěn)定性、多元性、國際化，滿足不斷增多的觀影需求。每年的北京國際電影節(jié)都是一次影迷的狂歡。北京國際電影節(jié)已經(jīng)舉辦了5屆，其中的展映單元是影迷最期待的。近兩年，電影資料館藝術(shù)影院開始與北京國際電影節(jié)合作，一時間成為北京地區(qū)最賣座，知名度最高，觀眾最多的放映點(diǎn)，觀眾9天突破一萬人次。不難發(fā)現(xiàn)，原因在于，中國電影資料館藝術(shù)影院有著一批長期支持藝術(shù)電影放映、已經(jīng)形成觀影習(xí)慣的影迷群體11。

在未來，電影資料館一方面會投觀眾喜好，另一方面也會適當(dāng)?shù)奶嵘^眾的電影視野、品味，這是電影資料館的目標(biāo)。

四、結(jié)語：藝術(shù)與商業(yè)齊頭并進(jìn)的發(fā)展策略

值得肯定的是，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，藝術(shù)影院生存環(huán)境也有所改善。但體量仍然很小，如有著2000多萬人口的北京僅有5家藝術(shù)影院，和商業(yè)院線形成劇烈反差的藝術(shù)影院并未引起多大的關(guān)注。中國藝術(shù)影院建立的起步較晚，與歐美國家相比仍處于初級階段。發(fā)展緩慢，未來面臨著更多的困境需要攻克。首先是區(qū)域發(fā)展不平衡，僅僅在北京、上海一線城市稍有一點(diǎn)生存空間，下沉到二三四線城市則還需要較長的一段時間。其次是影院整體數(shù)量少，上座率不高、不盈利或者剛好收支平衡的影院占多數(shù)。分析原因看出，從外部原因來看一方面缺少政府土地和稅收等政策的支持和金錢直接補(bǔ)貼，另一方面中國觀眾電影藝術(shù)素養(yǎng)水平有限，并且缺乏穩(wěn)定的藝術(shù)電影觀影人群。從內(nèi)部原因看，一方面中國藝術(shù)電影質(zhì)量不高，另一方面經(jīng)營者缺乏專業(yè)策劃水準(zhǔn)和品牌運(yùn)營。由于版權(quán)問題，片源得不到保證，出現(xiàn)“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象。

與中國藝術(shù)影院發(fā)展的狀況形成對應(yīng)的是商業(yè)院線的發(fā)展。商業(yè)院線在2002年進(jìn)行改革時，得到了政府的全力支持，2005年3月，北京市文化局出臺《關(guān)于支持新建改造多廳影院資金補(bǔ)助辦法（試行）》，規(guī)定至2008年年底，該市新建、改造的多廳影院可獲支持鼓勵經(jīng)費(fèi)，每家影院最高獎勵250萬元12。北京市《加快首度電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》。自2010年以來，累計(jì)投入多廳影院建設(shè)專項(xiàng)補(bǔ)貼資金1.17億元，扶持50余家數(shù)字影院346個廳的建設(shè)，下?lián)茈娪鞍l(fā)展專項(xiàng)資金2.18億元，扶持影院數(shù)字化升級改造和國產(chǎn)影片放映；通過政府政策引導(dǎo)，吸引帶動社會各類資本20.15億元投入影院建設(shè)。而藝術(shù)電影作為一個國家、民族文化建設(shè)的重要組成部分，也必須通過政府保護(hù)獲得發(fā)展13。

2010年3月，國務(wù)院頒布的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出要“大力發(fā)展跨區(qū)域規(guī)模院線、特色院線和數(shù)字院線”。2014年5月31日，財政部、國家發(fā)改委、國土資源部、國家新聞出版廣電總局等七部委聯(lián)合出臺了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》。第八條“實(shí)行支持影院建設(shè)的差別化用地政策?！?014年10月，上海九部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)上海電影發(fā)展的若干政策》的第四條后半句“支持本市藝術(shù)電影放映、展映和活動”。由上海市文廣局主管，上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會承建的上海藝術(shù)電影聯(lián)盟探索出政府支持藝術(shù)影院的新型模式。上海藝術(shù)電影聯(lián)盟致力于提供優(yōu)秀中外藝術(shù)影片展映平臺，挖掘新銳藝術(shù)電影導(dǎo)演，擴(kuò)張藝術(shù)電影社會影響。

由此，我們看到，以北京、上海為試點(diǎn)，已經(jīng)在嘗試建立一條藝術(shù)院線，為藝術(shù)電影爭取更多的放映空間。這些院線放映藝術(shù)片后，如果達(dá)到一定的上座率，能得到政府的補(bǔ)貼。此外，尋求電影專項(xiàng)基金向有情懷的電影進(jìn)行傾斜。2015年10月30日，備受矚目的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》發(fā)布，雖然并沒有明確對藝術(shù)影院的政策支持和資金補(bǔ)貼。但是從三十五條“國家鼓勵電影企業(yè)采取票價優(yōu)惠、建設(shè)不同條件的放映廳、設(shè)立社區(qū)放映點(diǎn)等多種措施”和四十六條“國家制定優(yōu)惠政策，推動和扶持電影院的建設(shè)和改造”，可以看出，藝術(shù)影院在未來發(fā)展中能得到支持。

在打造藝術(shù)影院的同時，我們無法忽視商業(yè)電影院與藝術(shù)影院之間的良性互動關(guān)系。因此，藝術(shù)與商業(yè)協(xié)力的綜合體，是國外藝術(shù)影院成功的經(jīng)驗(yàn)，中國藝術(shù)影院也必須按照這條成功的經(jīng)驗(yàn)走。首先放映具有藝術(shù)價值的商業(yè)電影，顯然是吸引觀眾的一種手段，例如《瘋狂麥克斯：狂暴之路》等影片。其次商業(yè)片和藝術(shù)片按照一定的比例放映，如MOMA百老匯電影中心放映商業(yè)片和藝術(shù)片的比例是1:1。還有如出售衍生品，入駐電影主題咖啡館，書店等，甚至是映前廣告。如MOMA百老匯電影中心旁邊就有300多平米的庫布里克書店和咖啡店，讓去藝術(shù)影院觀看電影也能成為中國觀眾習(xí)以為常的社交方式之一，是藝術(shù)影院不斷追求的目標(biāo)。

如臺灣的光點(diǎn)臺北影院，目前有兩個分院，都位于繁華的市區(qū)，一處是中山北路光點(diǎn)臺北，一處是華山光點(diǎn)臺北。位于中山區(qū)中山北路的光點(diǎn)臺北，曾經(jīng)是“日據(jù)時代”美國駐臺北領(lǐng)事館，2002年，臺北市政府以公辦民營的方式，委托由“臺灣電影文化協(xié)會”經(jīng)營，侯孝賢導(dǎo)演參與其中的規(guī)劃。兩層的小洋樓，已經(jīng)改造成擁有88座的藝術(shù)影院，集咖啡廳、書店、文創(chuàng)商店、藝術(shù)展覽于一體的文化綜合體。華山光點(diǎn)臺北選址在臺北華山1914文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這里藝術(shù)氣氛濃厚，極具格調(diào)，也是集藝術(shù)影院、藝術(shù)展覽、創(chuàng)意集市、商業(yè)演出、餐廳酒吧于一體的藝術(shù)與商業(yè)綜合體。而經(jīng)過這幾年的發(fā)展，事實(shí)上，光點(diǎn)電影院也已經(jīng)成為到臺北必選的觀光旅游景點(diǎn)之一。

此外，在發(fā)展藝術(shù)影院過程中，我們無法忽視互聯(lián)網(wǎng)思維為藝術(shù)影院的市場化發(fā)展帶來契機(jī)。中國電影博物館開發(fā)了手機(jī)客戶端（APP），提供放映時間查詢和實(shí)時在線選座購票，了解影片最新動態(tài)。運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念實(shí)現(xiàn)藝術(shù)影院運(yùn)營、傳播的最大化，已經(jīng)是未來藝術(shù)影院發(fā)展趨勢。從社交網(wǎng)絡(luò)的宣傳推廣，到與在線售票的合作，在電影網(wǎng)站或者視頻網(wǎng)站設(shè)立藝術(shù)影院頻道，甚至還可能借助互聯(lián)網(wǎng)眾籌的模式，與觀眾共同經(jīng)營藝術(shù)影院。

在社交網(wǎng)絡(luò)部分，運(yùn)用微信公眾號、微博、豆瓣、貼吧等。微信公眾號和微博的作用在于積累粉絲，發(fā)布信息，擴(kuò)大影響力，維護(hù)品牌。中國電影資料館藝術(shù)影院的微信公眾號：“文慧園路三號”是運(yùn)營比較成功的案例。主要以原創(chuàng)文章為主，堅(jiān)持每天推送，不止是簡單的電影放映信息的發(fā)布，還有揭秘電影歷史，選取前沿權(quán)威的藝術(shù)電影影評和行業(yè)觀察等，以輕松幽默的文風(fēng)贏得讀者的點(diǎn)贊，閱讀量100000+的文章不在少數(shù)。而近年來微博的傳播范圍和力度卻有所下降。豆瓣和貼吧則是粉絲的聚集地，提供討論交流的陣地。

開通在線售票渠道，包括預(yù)售，在線選座，票價優(yōu)惠等。目前幾家開通在線售票的藝術(shù)影院都不約而同的選擇格瓦拉在線售票。通過在線售票，藝術(shù)影院能夠掌握用戶大數(shù)據(jù)，是一個了解用戶性別、年齡、喜好等的過程，指導(dǎo)藝術(shù)影院的策劃和排片，提高影院的上座率，對藝術(shù)影院，在線售票電商，觀眾來說就是三贏的局面。

眾籌2014年開始在中國興起，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式向網(wǎng)友籌集資金，并提供給投資者以回報。藝術(shù)影院可以尋找有情懷的電影人，每人投資少量資金，聚少成多，帶動人氣，通過人際傳播，也在于擴(kuò)大影響力，讓藝術(shù)影院成為這些人社交、娛樂的固定方式。大阪亞洲電影節(jié)前事務(wù)局局長景山理正是通過眾籌的方式在日本建起了藝術(shù)電影院，每10萬日元一股，共有300多人出資，籌集到4000萬日元，如今電影院運(yùn)營良好。

建立網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)影院。目前國內(nèi)的專業(yè)電影網(wǎng)站，如1905電影網(wǎng)的藝術(shù)影院頻道。藝術(shù)影院與視頻網(wǎng)站的合作，建立專門的藝術(shù)電影頻道。打破時間和地理限制，隨時隨地，不應(yīng)只是在北京上海一線城市，二三線城市雖然建立藝術(shù)影院條件不足，但卻有潛力。長三角藝術(shù)電影聯(lián)盟中，上海地區(qū)的上座率不如江蘇、浙江。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)影院與實(shí)體藝術(shù)影院相互促進(jìn)。

總之，中國的藝術(shù)影院發(fā)展也一樣離不開品牌的開發(fā)，推動品牌效應(yīng)的最大化

樹立藝術(shù)影院的品牌，可以通過定位、整體規(guī)劃、維護(hù)形象、擴(kuò)張等方式來實(shí)現(xiàn)。一提起中國電影資料館，就被定位為“文藝青年的集散地”。這就是品牌的力量。中國電影資料館雖然定位為學(xué)術(shù)放映機(jī)構(gòu)，放映中外電影史上的經(jīng)典電影是其主要的標(biāo)簽，如《教父》《美國往事》往往能吸引人趨之若鶩。UCCA尤倫斯藝術(shù)中心以先鋒，小眾著稱，慕名前往位于北京798藝術(shù)區(qū)的藝術(shù)影院。而民營藝術(shù)影院的標(biāo)桿——MOMA百老匯電影中心，其定位是商業(yè)與藝術(shù)電影兼容并包，武俠電影、青年導(dǎo)演新影像是其主要的品牌放映，獲得了比較成功的效果。會員制現(xiàn)在也成為諸多藝術(shù)影院拉攏人氣打造品牌的活動之一。中國電影博物館、上海電影博物館藝術(shù)影廳、MOMA百老匯電影中心等都采用會員制的方式，票價的優(yōu)惠，部分影片的觀看“特權(quán)”等。

百老匯影城系統(tǒng)內(nèi)的影院在中國內(nèi)地17個城市開了31家，藝術(shù)影院“百老匯電影中心”就是其品牌。MOMA百老匯電影中心基本上每個月會辦一次影展，香港電影展是每年的重頭戲，還有與各個國家大使館的國家電影節(jié)。由劉杰執(zhí)導(dǎo)的藝術(shù)電影《碧羅雪山》在這里放映了一年，場場爆滿，《到阜陽六百里》放映了一年多，一個月四場，票房八九萬元14。藝術(shù)片在這里獲得了較長時間的放映空間。百老匯電影中心能夠樹立自己的品牌和文化，離不開極具藝術(shù)情懷的電影人江志強(qiáng)先生的堅(jiān)守。藝術(shù)影院貴在堅(jiān)持，避免曇花一現(xiàn)。

【注釋】

①數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局網(wǎng)站.

h t t p : / / w w w . s a r f t . g o v . c n / a r t i c l es/2013/01/11/20130111112329420341.html.

②姜偉等.藝術(shù)影院的經(jīng)營與選片標(biāo)準(zhǔn)[J].電影藝術(shù),2014(1):15-22.

③上海電影博物館官網(wǎng)http://www.shfilmmuseum.com/ Skill.aspx.

④第十三屆海峽兩岸暨香港導(dǎo)演研討會呼吁書[EB/OL].http://www.dzwww.com/yule/tt/201501/ t20150115_11730408.htm.2015.1.15.

⑤姜偉等.藝術(shù)影院的經(jīng)營與選片標(biāo)準(zhǔn)[J].電影藝術(shù),2014(1):15-22.

⑥“文慧園路三號”微信公眾號.調(diào)查∣如果〈牯嶺街〉下載滿大街了，你還愿意花錢進(jìn)電影院看嗎？[EB/ OL].2015.12.18.

⑦饒曙光.院線差異化，電影發(fā)展的關(guān)鍵[N].人民日報.2013.9.10.

⑧肖揚(yáng).北京試點(diǎn)特色放映小眾電影終于有了出口[N].北京青年報.2014.12.31.

⑨周立燁.“北京市特色影院放映取得可喜成績”[EB/OL].2015.6.11.http://www.cfa.gov.cn/ tabid/188/InfoID/4770/frtid/40/Default.aspx.

⑩永恒的火焰——前蘇聯(lián)衛(wèi)國戰(zhàn)爭電影[ E B / OL].2015.8.3.http://www.cfa.gov.cn/tabid/532/ InfoID/4756/frtid/530/Default.aspx.

?沙丹.藝術(shù)電影走向大眾需要藝術(shù)影院的有效運(yùn)營[N].中國藝術(shù)報.2014.9.22.

?劉漢文、韓超.影院建設(shè)十年回顧與發(fā)展趨勢分析[J].當(dāng)代電影.2012(12):4-9.

?鞏杰.歐美經(jīng)驗(yàn)對中國創(chuàng)建藝術(shù)電影院線的啟示[J].電影新作.2014(2):9-14.

?苗春.京城唯一藝術(shù)影院現(xiàn)在還好嗎[N].人民日報海外版，2012.11.21.

吳耀東，上海大學(xué)上海電影學(xué)院碩士生。

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