博物館宣傳推廣的有效途徑

吳宵靜

摘要：博物館對(duì)于一座城市來說，是一張良好的宣傳名片，博物館能夠傳承歷史文脈，為大眾提供不同的文化知識(shí)，因而博物館的宣傳和推廣工作具有重要的意義。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，精神文明逐漸受到了人們的關(guān)注，如何有效促進(jìn)博物館的宣傳，提升博物館的形象，成為博物館工作人員面臨的重要課題。鑒于此，本文著重闡述了博物館宣傳推廣的有效途徑，以期促進(jìn)博物館的長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：博物館；宣傳推廣；文化惠民

博物館關(guān)系著歷史文脈的傳承，文化和教育的發(fā)展，目前，我國的博物館事業(yè)正處于發(fā)展階段，既面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也有著良好的發(fā)展時(shí)機(jī)，因而，我國應(yīng)當(dāng)有效的利用這一機(jī)遇，提高博物館的宣傳力度，增強(qiáng)博物館的公益性，做到文化惠民，讓更多的人了解博物館知識(shí)，營造良好的社會(huì)文化氛圍，推動(dòng)我國的精神文明建設(shè)。

1.博物館的教育功能

博物館是一個(gè)集收藏、教育、娛樂于一身的公益性場(chǎng)所，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，博物館已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的古典式收藏，很多現(xiàn)代化的信息傳遞、影像展示等方法都被應(yīng)用于博物館之中。博物館一方面承擔(dān)著傳播科學(xué)文化知識(shí)的重任，另一方面也有著提高公眾文化素養(yǎng)的義務(wù)。博物館應(yīng)當(dāng)以文化惠民為核心，為大眾普及科學(xué)知識(shí)，并著重提升自身的教育功能，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

2.博物館宣傳推廣工作的意義

2.1 加強(qiáng)公眾與博物館的互動(dòng)

目前，相當(dāng)多的博物館已經(jīng)為公眾免費(fèi)開放，越來越多的人開始積極地了解博物館內(nèi)文物的相關(guān)知識(shí)。隨著博物館公益性的提高，在節(jié)假日參觀博物館也成了一種新興的生活方式。博物館的宣傳推廣工作讓更多的人了解到博物館承載的文化歷史，加強(qiáng)了公眾與博物館的互動(dòng)，提高了廣大群眾對(duì)博物館的熱情。同時(shí)，博物館的宣傳推廣工作也具有一定的針對(duì)性，對(duì)于不同的群體來說都具有較強(qiáng)的教育意義。

2.2 加強(qiáng)博物館的教育作用

博物館一方面能夠收藏不同的文化展品，另一方面也能夠?yàn)楣娞峁┫鄳?yīng)的文化教育。而相比于學(xué)校，博物館的受眾更為廣泛，教育內(nèi)容也具有多樣性。博物館的免費(fèi)開放政策提高了博物館的公益性，讓更多的群眾了解了博物館內(nèi)的文化知識(shí)。博物館的宣傳推廣工作能夠提高公眾對(duì)博物館展覽的認(rèn)可程度，從而加強(qiáng)對(duì)歷史文化的了解。博物館承擔(dān)著創(chuàng)新、科普、傳承文化的重要責(zé)任，良好的宣傳推廣工作能夠加強(qiáng)博物館的教育作用，同時(shí)也能夠使更多的人參與到文化傳播的工作中來。

2.3 豐富社會(huì)的文化娛樂生活

博物館收藏著眾多的展品，陳列展覽能夠幫助博物館向公眾普及文物的相關(guān)知識(shí)。博物館的宣傳推廣工作能夠有效的豐富公眾的文化娛樂生活，加強(qiáng)公眾對(duì)歷史文化的認(rèn)識(shí)。博物館的宣傳和推廣工作不應(yīng)只是簡(jiǎn)單的文物展覽，而應(yīng)該和社會(huì)形勢(shì)緊密結(jié)合，豐富展覽內(nèi)容，滿足不同階層群眾的文化需求。博物館可以定期舉辦多元化的展覽活動(dòng)，促進(jìn)社會(huì)文化娛樂生活多樣化，繼而使更多的人了解博物館，增強(qiáng)博物館的影響力。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，博物館的展覽形式將更加多樣，使社會(huì)公眾積極的了解博物館文化，提高公眾的參與度。

3.博物館宣傳推廣的有效途徑

3.1 提高博物館的公益性

博物館作為一個(gè)文化普及性的場(chǎng)所，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)自身的公益性。目前，很多博物館以盈利為目的，忽視了文化教育的重要性，這樣的問題對(duì)于博物館的宣傳推廣工作來說有著不利的影響。因而，博物館應(yīng)當(dāng)不斷開展公益性的活動(dòng)，真正做到文化惠民。一方面，博物館可以定期舉行流動(dòng)展覽，加強(qiáng)宣傳力度，另一方面，博物館也可以出版宣傳手冊(cè)，免費(fèi)為公眾提供。這樣的宣傳形式能夠?yàn)椴┪镳^樹立良好的公眾教育形象，同時(shí)讓更多的人了解博物館的科技文化。

3.2 利用新媒體技術(shù)進(jìn)行文化宣傳

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍越來越廣泛，而博物館的宣傳推廣工作也可以應(yīng)用新媒體技術(shù)。例如，博物館可以在展廳內(nèi)設(shè)置多媒體設(shè)備，讓公眾通過視頻的形式了解博物館的文化。近年來，新媒體技術(shù)的發(fā)展速度十分迅速，博物館可以充分利用這些高端科技，提高展覽的可操作性，加強(qiáng)公眾的參與程度。新媒體技術(shù)的應(yīng)用極大地推動(dòng)了博物館的宣傳推廣工作，對(duì)于博物館的運(yùn)營來說有著重要的意義。

3.3 加強(qiáng)博物館外的宣傳工作

博物館的宣傳不僅僅局限在博物館內(nèi)，博物館外的宣傳工作也十分重要。一方面，博物館的宣傳推廣依賴于公眾的口口相傳，另一方面也依靠于廣告、網(wǎng)絡(luò)的宣傳。因此，博物館首先需要塑造良好的公眾形象，為大眾提供一個(gè)有效的教育文化平臺(tái)，其次，博物館應(yīng)當(dāng)以電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)微平臺(tái)等文化傳播媒體為載體，進(jìn)行線上宣傳，讓更多的人了解博物館的文化知識(shí)。博物館外的宣傳工作形式多樣，很多博物館選擇在公共社區(qū)、學(xué)校等場(chǎng)所舉辦流動(dòng)展，吸引更多的人來參觀博物館，同時(shí)還有部分博物館會(huì)免費(fèi)為公眾提供博物館文物的歷史資料，使更多的群眾能夠了解到博物館文物的相關(guān)知識(shí)。這些宣傳工作都能夠有效地為博物館樹立良好的公眾形象，對(duì)博物館的宣傳推廣來說有著促進(jìn)作用。

3.4 加強(qiáng)目標(biāo)群眾的定位

博物館的宣傳推廣工作應(yīng)當(dāng)面向全社會(huì)，針對(duì)不同階層人群的特點(diǎn)，制定不同的宣傳規(guī)劃，提高宣傳推廣力度。在宣傳推廣過程中，博物館需要認(rèn)真了解不同人群的文化需求，以文化惠民為指導(dǎo)思想，做好宣傳推廣工作的前期規(guī)劃，提高博物館宣傳力度。學(xué)生作為博物館教育的主要受眾，博物館應(yīng)當(dāng)進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳，博物館可以和學(xué)校教育相結(jié)合，在學(xué)校內(nèi)組織展覽活動(dòng)，為學(xué)生提供文化服務(wù)，從而加強(qiáng)學(xué)生對(duì)博物館的認(rèn)識(shí)，使學(xué)生更加積極地參與到博物館文化宣傳活動(dòng)中來。

結(jié)束語

總之，為更好地為大眾傳播文化知識(shí)，博物館應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)自身的公益性，真正做到文化惠民。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，博物館的宣傳和推廣將不斷融入新的科學(xué)手段，樹立更好的博物館形象，從而可以加強(qiáng)博物館的宣傳力度，讓更多的人能夠了解到博物館內(nèi)的歷史知識(shí)和科學(xué)文化，進(jìn)一步促進(jìn)我國精神文明建設(shè)的發(fā)展。

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