區(qū)域性優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌與國(guó)際品牌合作策略研究

于煒　鮑如霜

摘 要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，快銷時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，具有區(qū)一定域性影響的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)品生產(chǎn)廠家與國(guó)際知名品牌合作成為繼品牌延伸策略之后企業(yè)的又一重要品牌策略，為越來(lái)越多的具有區(qū)域性影響的企業(yè)提升品牌資產(chǎn)、走向具有全球影響的國(guó)際市場(chǎng)開辟了有效的路徑。本文在區(qū)域性企業(yè)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)品的研究基礎(chǔ)上，通過(guò)國(guó)際品牌的影響力進(jìn)行品牌提升塑造設(shè)計(jì)研究，歸納出品牌契合度所選擇標(biāo)準(zhǔn)、基本路徑、策劃原則與設(shè)計(jì)方法等，使得區(qū)域性優(yōu)質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)品與國(guó)際品牌合作的策略更具系統(tǒng)性和規(guī)范性。他山之石可以攻玉，本文旨在對(duì)區(qū)域性優(yōu)質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)品與國(guó)際品牌合作的策略提出一些探索性的意見(jiàn)，希望能對(duì)如今全球化背景下的不同層次或影響力之間的品牌合作在策略上提供一些有益參考，特別是對(duì)此類區(qū)域性優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌與國(guó)際品牌合作的策略研究，對(duì)當(dāng)今中國(guó)面臨了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型高速發(fā)展提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：區(qū)域性優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌；國(guó)際品牌；品牌合作；契合度策略

0 導(dǎo)言

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展加快、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代背景下，凝聚和映射著企業(yè)文化的品牌形象，逐漸成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)地位的有力保證。著名營(yíng)銷學(xué)專家邁克爾·波特曾指出，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定的高度的時(shí)候，品牌將是決定企業(yè)命脈的重要因素。品牌作為一種文化是大眾文化發(fā)展的一個(gè)重要分支，在多元化的社會(huì)環(huán)境中為區(qū)域性優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌與國(guó)際品牌合作的策略提供理論依據(jù)。

品牌作為一個(gè)企業(yè)的靈魂體現(xiàn)，是一個(gè)企業(yè)存在和延續(xù)的重要支柱。對(duì)于企業(yè)，擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多，而唯一擁有市場(chǎng)的途徑就是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。如今時(shí)尚品產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展迅速，尤其不少區(qū)域性優(yōu)質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)品企業(yè)都有較好的經(jīng)驗(yàn)和做法，但是其對(duì)品牌的發(fā)展理論研究不夠完善，對(duì)品牌系統(tǒng)性發(fā)展的研究不夠全面，本文希望通過(guò)對(duì)區(qū)域性優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌與國(guó)際品牌合作的策略研究，以期對(duì)之后的國(guó)際化合作甚至我國(guó)本土化品牌的發(fā)展提供一些有益借鑒，對(duì)企業(yè)品牌未來(lái)發(fā)展提實(shí)踐和理論的支持，從而促進(jìn)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌的良性發(fā)展，為品牌的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

1 區(qū)域性優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌概述

區(qū)域性的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌即在本地區(qū)中具有較好口碑和影響力的高質(zhì)量品牌。其品牌文化能提升區(qū)域形象，但影響力仍有一定的區(qū)域限制或局限性，此類品牌與具有全球影響力的國(guó)際一線知名品牌進(jìn)行務(wù)實(shí)合作，不失為一種有效策略。品牌是企業(yè)為產(chǎn)品加上的標(biāo)志，一般是由名稱、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。從廣義上講，品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)，從狹義上講，品牌通過(guò)理念、行為、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。任何品牌，最重要的因素是必須具有強(qiáng)有力的品牌質(zhì)量，拋開質(zhì)量的品牌，一切都等于空談。想要打造品牌，尤其是一些大眾知名品牌，必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，沒(méi)有任何的捷徑可尋。而每個(gè)品牌由于市場(chǎng)分工、所屬領(lǐng)域不同，品牌定位也隨之不同，想要打造優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚品牌，不僅僅要注重產(chǎn)品的質(zhì)量，還需要不斷豐富產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，從某種層面上說(shuō)，時(shí)尚是精神的，優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌是物質(zhì)的，在日常生活中，人們追求精神世界的滿足不在于被動(dòng)的追求而在于理智且熟練的駕馭，使其獲得更美好的生活，即優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌需要內(nèi)外兼修在行業(yè)中占有一席之地。而品牌在發(fā)展過(guò)程中，不是一蹴而就的，需要進(jìn)行長(zhǎng)期的努力，從代表企業(yè)品牌到代表行業(yè)的品牌到代表區(qū)域的品牌甚至最終成為國(guó)際品牌都是需要不斷蛻變形成的。

2 國(guó)際品牌現(xiàn)狀及趨勢(shì)

對(duì)于具有全球影響力的國(guó)際品牌而言，其不僅都為某行業(yè)、某領(lǐng)域中的佼佼者，而且都具有世界范圍內(nèi)的成功品牌形象、全域性的知名度、深厚的品牌文化、能為給所在企業(yè)帶來(lái)可持續(xù)的高額利潤(rùn)和國(guó)際贊譽(yù)?，F(xiàn)如今，國(guó)際品牌不論是在市場(chǎng)占有率方面、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面、營(yíng)銷策劃方面、影響力等方面都具有較為顯著的成績(jī)。在國(guó)際市場(chǎng)占有率方面，國(guó)際品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市場(chǎng)占有率卻高達(dá)40%，銷售額超過(guò)50%；在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，企業(yè)依托自身或聯(lián)盟資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大規(guī)模技術(shù)創(chuàng)新，獲得盡可能多的專利。同時(shí)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際化為背景，控制和轉(zhuǎn)讓相結(jié)合進(jìn)行專利經(jīng)營(yíng)；在品牌營(yíng)銷和建設(shè)方面，國(guó)際品牌成功的因素就是做好品牌營(yíng)銷和品牌建設(shè)，永遠(yuǎn)與時(shí)俱進(jìn)，培養(yǎng)品牌內(nèi)涵，保持著品牌年輕化的狀態(tài)；在品牌影響力方面，品牌的影響力，就是它能夠在社會(huì)當(dāng)中達(dá)到多大的影響度，國(guó)際知名品牌在全世界社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中都占有比較重要的地位，這使得其皆具有較高的品牌價(jià)值；在品牌定位方面，品牌的定位并不體現(xiàn)在市場(chǎng)上，而是體現(xiàn)在消費(fèi)者心中，國(guó)際品牌皆從理性方面打造品牌定位，從感性方面提升品牌在消費(fèi)者心目中形象地方式；同樣，國(guó)際品牌對(duì)承諾的重視度、對(duì)品牌商業(yè)化能力要求都較高、文化認(rèn)知十分清晰，總之，國(guó)際品牌對(duì)于自身的優(yōu)劣、發(fā)展、規(guī)劃都具有較為明顯的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于市場(chǎng)、消費(fèi)者重視度都較高?，F(xiàn)如今，國(guó)際品牌對(duì)市場(chǎng)和對(duì)消費(fèi)者的渴望不僅限制于本行業(yè)、本領(lǐng)域，其大多都對(duì)未來(lái)的發(fā)展的動(dòng)向較為清晰即通過(guò)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)進(jìn)行合作發(fā)展使得自身成為多元化、全面發(fā)展的國(guó)際品牌趨勢(shì)。

3 區(qū)域性優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌與國(guó)際品牌合作的策略

世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，區(qū)域性優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌想要長(zhǎng)久立足于市場(chǎng)，必須打造強(qiáng)勢(shì)國(guó)際化品牌。打造強(qiáng)勢(shì)品牌時(shí)需分為兩步走，對(duì)內(nèi)企業(yè)在培養(yǎng)強(qiáng)大的品牌自我保護(hù)意識(shí)的同時(shí)需要通過(guò)充實(shí)、完善自身品牌的核心資源來(lái)迎合市場(chǎng)需求，對(duì)外企業(yè)應(yīng)走出去，再?gòu)?qiáng)有力的品牌也有鞭長(zhǎng)莫及的領(lǐng)域，與其他具有全球影響力的國(guó)際知名企業(yè)品牌進(jìn)行合作，通過(guò)契合度分析選擇正確的對(duì)象，提升市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力、整合雙方的資源，取長(zhǎng)補(bǔ)短，最終達(dá)到共贏的局面。

品牌的契合度的高低直接決定合作雙方的成功度，一個(gè)優(yōu)秀的品牌與其他品牌合作勢(shì)必會(huì)考慮其契合度，通過(guò)契合度的分析進(jìn)而決定合作與否。而品牌契合度評(píng)價(jià)主要包括三大方面：品牌因素、消費(fèi)者因素、市場(chǎng)因素。通過(guò)三個(gè)因素的綜合分析能夠?yàn)槠髽I(yè)品牌合作的成功奠定基礎(chǔ)。

3.1 品牌因素

品牌作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心資產(chǎn)，在發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品本身是沒(méi)有生命力的，只有產(chǎn)品，沒(méi)有品牌，或者是只有貼牌，沒(méi)有品牌的企業(yè)更是沒(méi)有生命力和延續(xù)性的。品牌是一個(gè)企業(yè)的主心骨，是一個(gè)企業(yè)存亡的關(guān)鍵。而品牌的產(chǎn)品定位、形象體現(xiàn)、文化內(nèi)涵則構(gòu)成了品牌因素。

3.2 消費(fèi)者因素

在不同年代、不同行業(yè)，消費(fèi)者是企業(yè)發(fā)展所必須考慮的重要因素之一。消費(fèi)者作為企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)最有利的支持者，在一定程度上，是決定企業(yè)的成敗關(guān)鍵。而消費(fèi)者因素主要包括受眾范圍、對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度以及購(gòu)買欲三個(gè)方面，三者相互制約又相互影響，形成了企業(yè)的消費(fèi)者因素。

3.3 市場(chǎng)因素

隨著“快銷市場(chǎng)”的迅速發(fā)展崛起，市場(chǎng)對(duì)品牌的沖擊也逐步加大，品牌想在市場(chǎng)中立足必須準(zhǔn)守市場(chǎng)的“潛規(guī)則”，而市場(chǎng)是有一個(gè)個(gè)企業(yè)一個(gè)個(gè)品牌聚攏而成，市場(chǎng)需要企業(yè)，需要品牌，而品牌也需要市場(chǎng)平臺(tái)推廣自身，兩者互惠互利，最終達(dá)到共贏。而對(duì)于企業(yè)品牌而言，市場(chǎng)占有率和同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品兩個(gè)方面構(gòu)成了市場(chǎng)因素。

4 優(yōu)衣庫(kù)與迪士尼合作案例分析

自2016年5月27日起，優(yōu)衣庫(kù)與迪士尼進(jìn)行合作，以“MAGIC FOR ALL”的主題提出了全球發(fā)展計(jì)劃，并在上海設(shè)有主題概念店鋪。這次的合作帶來(lái)的效果將是一種雙贏的局面，從迪士尼的角度來(lái)看，概念店的落實(shí)可以看作是為前不久開園的上海迪士尼樂(lè)園預(yù)熱，在日常生活中融入迪士尼元素，潛移默化的影響人們的衣食住行，同時(shí)也為企業(yè)的推廣和普及提供良性平臺(tái)；從優(yōu)衣庫(kù)角度來(lái)看，迪士尼強(qiáng)有力的影響力增強(qiáng)了優(yōu)衣庫(kù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，卡通形象的趣味性為優(yōu)衣庫(kù)注入了“年輕血液”使得其獲得更多的層次的消費(fèi)群體及粉絲。

4.1 品牌因素分析

多樣化綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迪士尼主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域由原先的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大到娛樂(lè)節(jié)目、主題樂(lè)園、互動(dòng)媒體、商店等業(yè)務(wù)；不論社會(huì)如何發(fā)展，迪士尼一如既往塑造著快樂(lè)溫性的健康形象，不斷創(chuàng)新、不斷變化，始終堅(jiān)持將富有童趣、快樂(lè)、迪士尼化的魅力精神傳達(dá)給消費(fèi)者，始終注重細(xì)節(jié)、將言談化為行動(dòng)、用心聆聽(tīng)、培養(yǎng)人才、維護(hù)客戶作為企業(yè)的最高準(zhǔn)則；而迪士尼品牌文化的魅力始終著眼于創(chuàng)新、品質(zhì)、共享、故事、樂(lè)觀、尊重。

以超市型自助購(gòu)物方式的優(yōu)衣庫(kù)主要經(jīng)營(yíng)童裝、成人休閑裝、休閑正裝、內(nèi)衣，其不斷關(guān)注并滿足大眾需求，帶來(lái)時(shí)尚、簡(jiǎn)約、舒適、與大眾生活方式相匹配的“物美價(jià)廉”的休閑裝。以“低價(jià)良品、品質(zhì)保證”作為經(jīng)營(yíng)理念，以商品化、快餐式的信念將本土品牌走向世界各國(guó)。從產(chǎn)品層次上擴(kuò)展了產(chǎn)品使用功能，從體現(xiàn)當(dāng)代精神的時(shí)裝、職場(chǎng)服飾的干練造型、綠色健康生活的運(yùn)動(dòng)概念以及具有童趣及舒適度的家居服系列，嘗試通過(guò)服飾來(lái)詮釋當(dāng)下社會(huì)的簡(jiǎn)潔大方、舒適度強(qiáng)、個(gè)性時(shí)尚的生活方式。

從品牌因素來(lái)看，迪士尼通過(guò)“Storytelling”的方式來(lái)向社會(huì)展示其魅力，而優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)“超市式”購(gòu)物方式來(lái)吸引市場(chǎng)，兩者在社會(huì)都具有年輕的、親民的、有趣的、不拘一格的、積極向上的、樂(lè)觀的、健康的品牌形象與理念，優(yōu)衣庫(kù)作為優(yōu)質(zhì)品牌，迪士尼作為國(guó)際品牌兩者品牌定位精確融合、經(jīng)營(yíng)理念相通，在一定程度上根植了工匠精神，使得合作不會(huì)造成雙方品牌形象的損失。

4.2 消費(fèi)者因素分析

對(duì)于迪士尼而言，受眾群體不單單只是樂(lè)園的游客，還包括影視業(yè)、商店業(yè)等多個(gè)方面，在過(guò)去，將受眾的重心和關(guān)注點(diǎn)放在孩童身上，而隨著迪士尼產(chǎn)業(yè)的增多、涉及領(lǐng)域的范圍逐步擴(kuò)張，也在不斷擴(kuò)大迪士尼的受眾群體，打破以往的“低齡化”“偏女性化”進(jìn)而轉(zhuǎn)向無(wú)年齡、性別和文化。而迪士尼粉絲在關(guān)注動(dòng)畫影業(yè)的同時(shí)，還兼顧影視作品推出后的周邊產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展，進(jìn)而對(duì)影視作品中的相關(guān)事物具有較強(qiáng)的購(gòu)買欲。

優(yōu)衣庫(kù)作為一個(gè)大眾品牌，所面臨的受眾群體主要是大學(xué)生、剛步入職場(chǎng)的新人、對(duì)于穿著方面沒(méi)有特殊要求的、對(duì)于價(jià)格相對(duì)較為敏感的人群。從經(jīng)濟(jì)水平來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)的主要來(lái)源是中低產(chǎn)階級(jí)人士；從年齡層次來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)主要對(duì)象年齡層在18-35歲；從消費(fèi)觀念來(lái)看，主要范圍是對(duì)價(jià)格較為敏感、對(duì)著裝無(wú)特殊性需求的消費(fèi)者。同時(shí)其切實(shí)考慮到各個(gè)階層人的心理，滿足該階層的需求，兩者的供求想通，極其容易培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。隨之消費(fèi)者對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的品牌關(guān)注度相對(duì)較高，購(gòu)買欲也較強(qiáng)，產(chǎn)品銷售的成功率較強(qiáng)。

從消費(fèi)者因素來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于迪士尼的喜愛(ài)群體并沒(méi)有固定的界限，其粉絲遍布社會(huì)的各個(gè)階層，對(duì)于受眾群體相對(duì)局限的優(yōu)衣庫(kù)而言，迪士尼能為其提供更多的消費(fèi)群體，拓寬消費(fèi)者市場(chǎng)。而迪士尼與優(yōu)衣庫(kù)在消費(fèi)者心中都是較真誠(chéng)、踏實(shí)、有保障的良心品牌，所以兩者之間可以互借品牌所擁有的資產(chǎn)來(lái)影響消費(fèi)者對(duì)另一方的態(tài)度，通過(guò)話題增加關(guān)注度進(jìn)而促進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品和迪士尼周邊業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額，從而為雙方在市場(chǎng)發(fā)展奠定了情感基礎(chǔ)。

4.3 市場(chǎng)因素分析

通過(guò)大量的數(shù)據(jù)表明，迪士尼不論是從市場(chǎng)占有率或是同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品角度與其他企業(yè)相比都具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)具有顯著的影響力。以電影動(dòng)畫業(yè)市場(chǎng)占有率情況為例，該產(chǎn)業(yè)內(nèi)地票房超過(guò)了246億，其中進(jìn)口片約為116億、占比超過(guò)47%。在這116億票房中，有82.6億都是由好萊塢六大公司出品的影片貢獻(xiàn)的。其中，迪士尼今年在內(nèi)地戰(zhàn)績(jī)頗豐，以6部影片52億的成績(jī)高居榜首。從同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品角度分析，以3月4日上映的票房口碑雙豐收的《瘋狂動(dòng)物城》為例，該時(shí)期為電影上映的大好時(shí)機(jī)，較多期待已久的影片紛紛上映并獲得票房。以同期上映的幾部影片作為參照對(duì)象，通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)查從內(nèi)地電影票房排行榜圖表中可以看出《瘋狂動(dòng)物城》獲得較好的社會(huì)反響。《瘋狂動(dòng)物城》在上映首日以14.6%的排片率獲得2239萬(wàn)元的票房，然而該片并沒(méi)有止步于此，與同時(shí)期上映的影片不斷拉開差距，呈現(xiàn)逆勢(shì)上漲，成為了內(nèi)地影史首個(gè)過(guò)10億的動(dòng)畫片，并最終以15.28億的超高成績(jī)使其成為內(nèi)地影史上最賣座的動(dòng)畫片，也是內(nèi)地影史票房榜第六名。

優(yōu)衣庫(kù)作為時(shí)尚界的一員，隨著時(shí)尚界以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征的快時(shí)尚迅速興起，帶動(dòng)全球的時(shí)尚潮流。從市場(chǎng)占有率來(lái)看，根據(jù)其2016前3個(gè)季度的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)報(bào)告可以看出，企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入14346億日元，同比增長(zhǎng)6.4%，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M一季度凈利潤(rùn)同比下跌達(dá)30%，GAP發(fā)布的三月財(cái)報(bào)凈銷售額下跌6.3%，且在過(guò)去的8個(gè)季度其營(yíng)業(yè)額也一直在下滑。從同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品來(lái)看，影響同類品牌的主要因素有三點(diǎn)——價(jià)格、質(zhì)量、款式，通過(guò)對(duì)比分析后得出“快時(shí)尚”同類品牌對(duì)比表，從表格中可以看出在相同的市場(chǎng)情況下，雖整體呈現(xiàn)疲態(tài)，但優(yōu)衣庫(kù)相對(duì)空間較大，發(fā)展前景相對(duì)明朗。

從市場(chǎng)因素分析來(lái)看，迪士尼與同類企業(yè)相比，市場(chǎng)占有率高，品牌優(yōu)勢(shì)明顯，是極其具有空間的國(guó)際化品牌，而對(duì)于自身要求較高、“穩(wěn)扎穩(wěn)打” 、渴望走向國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)衣庫(kù)比同類品牌發(fā)展勢(shì)頭相對(duì)明顯，與此同時(shí)，現(xiàn)如今，跨界合作在企業(yè)中較多，逐步形成了商業(yè)大流，成為一種新型模式，為企業(yè)提供“新鮮血液”。優(yōu)衣庫(kù)與迪士尼合作具有較好的發(fā)展前景，一方面迪士尼具有較好的市場(chǎng)份額為優(yōu)衣庫(kù)在宣傳中獲得更好的平臺(tái)去展示，另一方面由于如今的迪士尼通過(guò)授權(quán)來(lái)開發(fā)市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)與迪士尼的合作為迪士尼提供授權(quán)費(fèi)的同時(shí)，購(gòu)買優(yōu)衣庫(kù)服裝的消費(fèi)者也成為一個(gè)個(gè)自媒體，為迪士尼進(jìn)行免費(fèi)宣傳。即兩者互惠互利，對(duì)其合作提供較好的市場(chǎng)平臺(tái)。

5 結(jié)語(yǔ)

優(yōu)衣庫(kù)與迪士尼，一個(gè)是區(qū)域性影響力的企業(yè)品牌，一個(gè)則是具有全球影響力的百年老店和金字招牌。通過(guò)迪士尼與優(yōu)衣庫(kù)的案例分析，兩者不論是在品牌因素、消費(fèi)者因素，或是市場(chǎng)因素都具有較好的品牌契合度，兩者的合作各取所需又共同獲利，是較為成功的品牌跨界合作。區(qū)域性優(yōu)質(zhì)品牌的優(yōu)衣庫(kù)與國(guó)際品牌迪士尼合作，使得其更快的走向國(guó)際市場(chǎng)，而迪士尼通過(guò)優(yōu)衣庫(kù)的平臺(tái)在一定程度上拓寬了市場(chǎng)銷售額。這樣的合作是較為成功的案例，即品牌合作的關(guān)鍵在于企業(yè)品牌的契合度，契合度與企業(yè)品牌合作成正比關(guān)系，契合度越高，品牌合作成功率越高；契合度越低，品牌合作成功率越低。

本文通過(guò)案例進(jìn)行分析，探討適合企業(yè)合作的標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)品牌因素、消費(fèi)者因素、市場(chǎng)因素分析得出理性結(jié)論：對(duì)于企業(yè)而言，區(qū)域性優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌與國(guó)際品牌合作走向國(guó)際市場(chǎng)是大勢(shì)所趨，能否選擇合適品牌的標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)成功的關(guān)鍵步驟。希望通過(guò)探討，對(duì)之后的品牌合作提供借鑒標(biāo)準(zhǔn)，尤其對(duì)當(dāng)下正在轉(zhuǎn)型發(fā)展的中國(guó)相關(guān)企業(yè)提供一定啟發(fā)與幫助。

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