基于供應(yīng)鏈視角的文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及文化價值實現(xiàn)——以江蘇省為例

姚娟

基于供應(yīng)鏈視角的文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及文化價值實現(xiàn)——以江蘇省為例

姚娟

互聯(lián)網(wǎng)顛覆經(jīng)濟以及文化產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)跨界、融合以及創(chuàng)造新型業(yè)態(tài)提供了條件，形成了新的供應(yīng)鏈業(yè)態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)+文化對于建設(shè)經(jīng)濟強富美高的新江蘇有重大意義。論文從供應(yīng)鏈視角分析了文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及文化價值實現(xiàn)的框架和發(fā)展動力，給出了江蘇省文化產(chǎn)業(yè)提升互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及文化價值實現(xiàn)的路徑和建議。

文化產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)；文化價值；供應(yīng)鏈；電子商務(wù)

一、研究綜述

文化是個寬泛的概念，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵也因國家發(fā)展狀況和實際需要不同而不同。國際上還沒有統(tǒng)一的文化產(chǎn)業(yè)定義。聯(lián)合國教科文組織和關(guān)貿(mào)總協(xié)定關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義為：文化產(chǎn)業(yè)是從事具有文化屬性的產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)造、生產(chǎn)和分銷的行業(yè)（1998年），是將文化產(chǎn)業(yè)視為版權(quán)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)等的集合，是以企業(yè)組織方式從事有形和無形的文化產(chǎn)品（涵蓋藝術(shù)、設(shè)計在內(nèi)的意識形態(tài)等）的生產(chǎn)和服務(wù)活動。

現(xiàn)有研究文化價值實現(xiàn)的方法大多是從投入產(chǎn)出角度進行研究，普遍采用了DEA評價方法。徐文燕依據(jù)近年投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)對江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率趨勢進行了分析測算，得出不僅需要增加要素投入，還應(yīng)該在增加產(chǎn)業(yè)投入的同時優(yōu)化資源配置的結(jié)論；于澤依據(jù)投入產(chǎn)出表計算出江蘇省42個部門的感應(yīng)力系數(shù)和影響力系數(shù)，對江蘇省文化產(chǎn)業(yè)部門第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)以及前向關(guān)聯(lián)和后向關(guān)聯(lián)作出分析，倪蓉以2013年江蘇省13市文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)為樣本，對其投入產(chǎn)出進行排名，闡述了經(jīng)濟發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)的重要支撐；黃志峰對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值實現(xiàn)進行了分析，指出特定的外部市場條件和市場架構(gòu)是文化價值實現(xiàn)的關(guān)鍵，差異化競爭和價格歧視是價值增值的主要因素；夏蓓蓓對江蘇文化產(chǎn)業(yè)競爭力的指標體系和綜合排名進行了分析。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，對網(wǎng)絡(luò)文化的價值也有相關(guān)研究，但專家更多側(cè)重于政策和建議層面研究，對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)生的文化價值的定量描述還缺乏足夠研究。王娜歸納了網(wǎng)絡(luò)文化的正面價值和負面價值，研究了網(wǎng)絡(luò)文化價值實現(xiàn)的問題和路徑；蘇宏元由賽伯空間為起點，研究了網(wǎng)絡(luò)文化的多元性、多面性以及技術(shù)支持和新的文化存在形式；蔣婉潔對江蘇網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和問題進行了分析。目前國內(nèi)從供應(yīng)鏈視角研究文化產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，現(xiàn)有研究大多是從供應(yīng)鏈視角研究企業(yè)文化。趙世釗基于貴州安順“三個一”空間戰(zhàn)略布局，研究了區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈機制構(gòu)建；王影從供應(yīng)鏈優(yōu)化視角研究了景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化集群成長路徑；唐中君設(shè)計了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)性評價量表，并得出我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)性還處于中等水平的結(jié)論。因此，從供應(yīng)鏈視角研究文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的政策、方法、途徑以及由此產(chǎn)生的文化價值提升具必要性和現(xiàn)實意義。

二、江蘇省文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈總體現(xiàn)狀分析

近年來文化產(chǎn)業(yè)面臨加快發(fā)展的機遇、轉(zhuǎn)型以及升級換代的挑戰(zhàn)，也為江蘇省經(jīng)濟發(fā)展提供了動力源泉。2015年底，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)增加值達到3167億元，列居全國第二，占GDP比重超過5%，具備國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。不斷的創(chuàng)新、科技雙輪驅(qū)動使文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，成為江蘇經(jīng)濟最搶眼的增長極。采取了創(chuàng)新驅(qū)動、嫁接科技、借力金融以及擁抱國際市場等政策和方法，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成為江蘇省經(jīng)濟發(fā)展的不竭動力。

互聯(lián)網(wǎng)顛覆了經(jīng)濟，也顛覆了文化產(chǎn)業(yè)。江蘇省以智慧江蘇建設(shè)為引領(lǐng)，全面提升經(jīng)濟社會信息化水平。截至2015年底，江蘇省網(wǎng)民總數(shù)為4416萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.5%。網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到2813萬人，網(wǎng)購使用率為63.7%，比全國平均水平高出3.7個百分點。江蘇光纜線路總長度、互聯(lián)網(wǎng)省際出口寬帶、移動電話基站數(shù)、寬帶用戶數(shù)等多項指標均居全國前列。江蘇青少年初次接觸互聯(lián)網(wǎng)的平均年齡為7.5歲，使用手機上網(wǎng)頻率不斷增加，保持每天都上網(wǎng)的青少年比例達56.6%。近年來，也涌現(xiàn)出了如蘇寧易購、同程、途牛等一系列引領(lǐng)市場占有率和文化旅游的標桿企業(yè)，起到了積極的示范作用。2014年江蘇省信息化發(fā)展水平指數(shù)為82.49，從2010年的全國第六位躍升至全國第四位、各省區(qū)第二位?；ヂ?lián)網(wǎng)正以各種方式滲透到人們生活中，并對經(jīng)濟、政治、文化、體育、教育等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，可以促進文化消費需求，推動文化產(chǎn)品的供給。文化產(chǎn)業(yè)具有低碳、綠色、可持續(xù)的明顯特征，是調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的重要著力點，前景廣闊。同時，江蘇省內(nèi)文化領(lǐng)域也存在供給總量相對不足、供給結(jié)構(gòu)不夠合理的問題，需要加強與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的對接，推動文化產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平。

江蘇省內(nèi)各地文化、經(jīng)濟發(fā)展不平衡，差距較大。針對地方傳統(tǒng)文化特色，線上展示與線下O2O體驗相結(jié)合的文化資源服務(wù)模式，也有待創(chuàng)新，將傳統(tǒng)傳承文化數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化還需進一步發(fā)展，力爭實現(xiàn)文化傳播的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)化和集成化。

三、江蘇省文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及文化價值實現(xiàn)機理

（一）供應(yīng)鏈視角下文化價值實現(xiàn)的框架

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，激發(fā)了消費者的文化需求，又反作用于文化供給。文化產(chǎn)品價值實現(xiàn)，在交易市場中實現(xiàn)其價值及價值水平的評價，與該產(chǎn)業(yè)所處的市場條件和環(huán)境密切相關(guān)，在文化產(chǎn)業(yè)傳播技術(shù)中起著某種決定性的作用。互聯(lián)網(wǎng)不僅極大地推進了文化傳播的深度、廣度和速度，且創(chuàng)造出了新的文化存在形式，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用下的有生命力的文化產(chǎn)品發(fā)展并不是烏托邦世界，而是現(xiàn)實世界的拓展和延伸。

江蘇文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標是到2020年，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)增加值占文化產(chǎn)業(yè)增加值比重超過25%，成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展、綠色發(fā)展的新引擎。由江蘇省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)可知，2012、2013、2014年江蘇市場經(jīng)營單位機構(gòu)個數(shù)分別為16583、16323、15630個，從事市場經(jīng)營單位的從業(yè)人數(shù)為 90743、95594、86299人，文化科研的機構(gòu)數(shù)量為10、10、9個。從上述數(shù)據(jù)可以看出，江蘇省近年從事市場經(jīng)營單位的機構(gòu)在減少，從業(yè)人數(shù)也出現(xiàn)先增后減的現(xiàn)象，文化科研的機構(gòu)數(shù)量變化不明顯。

圖1　供應(yīng)鏈視角下文化價值實現(xiàn)框架

圖1顯示，不同于普通商品的交易平臺，文化產(chǎn)品的交易平臺的產(chǎn)品創(chuàng)新性、綜合性更為突出，且以虛擬產(chǎn)品為主，文化產(chǎn)品的交易平臺交易額近年來增長迅速，呈現(xiàn)出定價方式多樣，交易方式多樣化。且文化產(chǎn)品交易平臺可以集投資方、管理、推廣、交易、渠道、服務(wù)為一身，顯示出與一般供應(yīng)鏈不同的特性。南京市文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所（以下簡稱“南京文交所”）作為江蘇備受關(guān)注的一個綜合性文化金融平臺，對豐富江蘇文化金融合作載體建設(shè)、活躍江蘇文化金融發(fā)展氛圍、開拓江蘇文化金融新領(lǐng)域做出了巨大貢獻。至2014年，南京文交所累計交易額547億元，2015年，南京文交所累計全年交易額7830億元，實現(xiàn)了巨大的飛躍，成為江蘇省文化產(chǎn)品交易平臺的標桿企業(yè)。

（二）供應(yīng)鏈視角下文化價值實現(xiàn)的動力

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用下，文化產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化趨勢。文化產(chǎn)品的可重構(gòu)、多重價值等特性激發(fā)了文化產(chǎn)品生產(chǎn)者的文化創(chuàng)造力，也改變了文化產(chǎn)品消費者的興趣，借助互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)了文化產(chǎn)品爆發(fā)性的增長。圖2顯示，文化產(chǎn)業(yè)通過四通八達、網(wǎng)狀的信息通道，打通了文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈，為文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上各行業(yè)跨界和融合提供了接入可能。眾多實體采用整合資源，集中優(yōu)勢、互相協(xié)作、風險分擔且共同受益方式，多家實體共同成為供應(yīng)鏈的鏈主，呈現(xiàn)出了“互聯(lián)網(wǎng)+文化+科技+金融”等業(yè)態(tài)，將有投資價值的文化企業(yè)、文化產(chǎn)品、文化資源，設(shè)計成投資者需要的產(chǎn)品。如近期在南京文交所一級市場掛牌和二級市場交易，利用科技手段開發(fā)的交易平臺通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使文化產(chǎn)品和金融資本直接對接的創(chuàng)新交易業(yè)務(wù)，推動文化實體經(jīng)濟的發(fā)展。

圖2　供應(yīng)鏈視角下文化產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)動力示意圖

圖2中顯示動力源之一的跨界打造影視、文學、動漫、音樂、游戲等多領(lǐng)域的全方位業(yè)務(wù)。騰訊公司最早提出的“泛娛樂”戰(zhàn)略融合的概念，是以網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)，展開電影、音樂、動漫等多領(lǐng)域、跨平臺的商業(yè)拓展，滿足市場需求。從產(chǎn)業(yè)鏈上、下游縱向看，它們貫通資金、內(nèi)容制作、宣傳推廣、演藝明星、發(fā)行銷售、衍生產(chǎn)品等多個環(huán)節(jié)，把文化企業(yè)和文化消費者的隔閡逐步消融，減少文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的交易成本，并通過大數(shù)據(jù)的采集和分析，量化精確的市場定位技術(shù)，推動文化產(chǎn)業(yè)對客戶的精準營銷及服務(wù)，滿足市場多種需求，創(chuàng)新市場需求。融合的過程中，既是自發(fā)的，也需要政府推動，要在深度融合中強化新的核心競爭力。通過國內(nèi)外文化企業(yè)收購、合作等方式開展境外文化領(lǐng)域投資合作，形成的新實體對于推動中國文化走出去，特別是發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易提供了強大動力，因此對于拓展國際業(yè)務(wù)需要給予政策支持和技術(shù)支持。

圖2顯示的動力源之二是通過鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)上市，引導各類投資機構(gòu)投資創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域，鼓勵保險公司開發(fā)創(chuàng)意設(shè)計保險產(chǎn)品，拓展創(chuàng)意設(shè)計的企業(yè)貸款抵（質(zhì)）押等多衍生業(yè)務(wù)，拓展文化銀行和小額貸款公司，探索文化金融試驗及試點。近年來江蘇省扶持高新技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的資金達3億元，帶動社會投資24.8億元，極大地促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了大量新鮮血液。

文化和金融的融合會產(chǎn)生雙贏，會促進文化產(chǎn)業(yè)，提高質(zhì)量、傳播效率以及提高規(guī)?；s化專業(yè)化水平。完善金融資產(chǎn)的支持和金融資本的優(yōu)化，也為金融業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了新的空間和渠道，為金融機構(gòu)開拓市場和業(yè)務(wù)范圍，培育新盈利增長點以及差異化、特色化經(jīng)營提供了條件。

四、江蘇省文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及文化價值實現(xiàn)的路徑分析

（一）完善跨界融合通道

互聯(lián)網(wǎng)對于文化產(chǎn)品商業(yè)模式產(chǎn)生了巨大的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)以其傳播優(yōu)勢，改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的營銷渠道。在多實體、多行業(yè)的融合中，首要是完善公共服務(wù)平臺，諸如鼓勵支持建立小微文化企業(yè)的“孵化服務(wù)平臺”、“新媒體公共技術(shù)服務(wù)平臺”、“動漫游戲版權(quán)交易公共服務(wù)平臺”等建設(shè)，形成一批有實力、有法律監(jiān)督的平臺型企業(yè)和平臺經(jīng)濟群體。

互聯(lián)網(wǎng)平臺顛覆了傳統(tǒng)資訊生產(chǎn)的組織形式、傳播途徑和商業(yè)模式，借助互聯(lián)網(wǎng)將資訊傳遞成本變得非常低廉，降低了交易成本，減少傳播費用。江蘇省將繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，打造旅游、影視、數(shù)碼、游戲等新實業(yè)，同時將一些“準經(jīng)營性的文化”行業(yè)納入文化產(chǎn)業(yè)的范圍，鼓勵形成新實業(yè)。支持企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電商企業(yè)結(jié)合，對接線下營銷，進行線上線下的合作，充分發(fā)揮江蘇省電子商務(wù)優(yōu)勢。加快推動影視美術(shù)、動漫游戲、書籍報刊、建筑設(shè)計等文化產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程，依托“紫金獎”文化創(chuàng)意設(shè)計大賽等多項獎項，推動優(yōu)秀作品成果轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)對接。全面推進三網(wǎng)融合，促進網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，進一步推動和完善江蘇國家版權(quán)貿(mào)易基地以及江蘇國家數(shù)字出版基地建設(shè)。

（二）利用現(xiàn)有優(yōu)勢，打造文化產(chǎn)業(yè)集群

我國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了十余年的積累，形成了以江蘇、廣東、北京為主的國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)地的格局。在2004年，江蘇已建立了常州、無錫、蘇州三大“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”，在人才、技術(shù)領(lǐng)域也有不錯的積累。因此打造動漫企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)的高地將成為江蘇省今后的發(fā)展目標，進一步發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，弘揚文化遺產(chǎn)，同時打造動漫產(chǎn)業(yè)集群，帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。依托數(shù)字化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，豐富、夯實文化產(chǎn)業(yè)鏈。

伴隨著全球新技術(shù)革命的興起，物質(zhì)財富生產(chǎn)已逐漸顯現(xiàn)出相對過剩的狀態(tài)，知識產(chǎn)品生產(chǎn)和再生產(chǎn)以及數(shù)據(jù)產(chǎn)品的規(guī)模將不斷擴大，并將吸引更多的資源流向。以知識文化、數(shù)字文化生產(chǎn)為龍頭的新興產(chǎn)業(yè)，如影視、動漫、網(wǎng)游等逐漸成為新的經(jīng)濟增長點。

江蘇省作為經(jīng)濟大省、文化大省，要進一步強化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化思想傳承及普及，弘揚傳統(tǒng)文化。不斷推進大眾公共文化服務(wù)標準化，實現(xiàn)地區(qū)均衡發(fā)展。支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體，鼓勵骨干文化企業(yè)兼并重組和交叉持股等多種形式，力爭形成一批大中型文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者，共同打造航母性文化企業(yè)。

［1］徐文燕，張玉蘭.基于DEA的文化產(chǎn)業(yè)投入與產(chǎn)出效率趨勢實證研究［J］.南京財經(jīng)大學學報，2013，（05）:51-55.

［2］于澤，朱學義，魏娟.基于投入產(chǎn)出分析的文化產(chǎn)業(yè)波及效應(yīng)研究［J］.科技管理研究，2014，（06）:234-239.

［3］倪蓉.江蘇省文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出績效研究［J］.中國高新技術(shù)企業(yè)，2015，（35）:5-7.

［4］盧兵霞.網(wǎng)絡(luò)時代思想政治教育的文化價值表現(xiàn)及其實現(xiàn)途徑［J］.理論觀察，2015，（09）:40-42.

［5］蘇宏元，郭瑩瑩.網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)在價值及其呈現(xiàn)［J］.華南理工大學學報（社會科學版），2012，（12）:113-115.

［6］金民卿.全球化的文化效應(yīng)與民族文化的發(fā)展前景［J］.學術(shù)探索，2011，（02）:106-112.

［7］黃志峰.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值實現(xiàn)初探［J］.南京航空航天大學學報（社會科學版），2013，（06）:32-38.

［8］趙世釗，杜成材.區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈機制構(gòu)建［J］.人民論壇，2016，（08）:78-80.

［9］夏蓓蓓.江蘇省文化產(chǎn)業(yè)競爭力比較研究［J］.商業(yè)現(xiàn)代化，2010，（11）:62-63.

姚娟，女，北京人，南京審計大學經(jīng)濟與貿(mào)易學院副教授，博士，研究方向：供應(yīng)鏈管理。

G114

A

1008-4428（2016）08-43-03

本文得到江蘇省文化科研課題“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與文化價值發(fā)現(xiàn)研究—基于供應(yīng)鏈視角”（15YB14）、江蘇省高校哲學社會科學研究一般項目“江蘇省生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)供應(yīng)鏈的發(fā)展戰(zhàn)略及路徑研究”（2016SJB630047）、教育部人文社會科學研究一般項目“信息服務(wù)視角的我國物流產(chǎn)業(yè)效率提升及發(fā)展路徑研究”（15YJAZH097）的資助。