淺談地方都市報(bào)如何打造精品

石晶

[關(guān)鍵字]都市報(bào)；互聯(lián)網(wǎng)思維；打造精品

新媒體沖擊的時(shí)代，并不意味著地方都市報(bào)失去了活力與生命力。地方都市報(bào)的生命力不僅表現(xiàn)在地域甚至全國的影響力上，更表現(xiàn)在不斷與新媒體的融合上，新老媒體融合是傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大生命力的自然延伸。在與新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，地方都市報(bào)如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢與潛能？本文將以哈爾濱都市報(bào)《新晚報(bào)》為例，論述作者的觀點(diǎn)。

一、以本土為主流，推出地方“精品菜”

吳信訓(xùn)在《都市新聞傳播學(xué)》中提到，都市報(bào)定位上是“市民報(bào)”、“百姓報(bào)”，內(nèi)容上關(guān)心市民的生活，文風(fēng)上講求“實(shí)、快、短、活、熱、寬”，基本特點(diǎn)是鮮明的市民性；寬松的消遣性；廣泛的實(shí)用性。

可見，地方都市報(bào)要以服務(wù)本地域的市民為主，做好本地化的民生新聞和實(shí)用新聞，切勿“好高騖遠(yuǎn)”。地方都市報(bào)面臨的新聞資源、輿論監(jiān)督的氛圍，更無法和央媒、省媒相比。在這一背景下，地方都市報(bào)顯然不宜做那些大制作、大成本的新聞?lì)}材，而是要以“主流、本土、實(shí)用、溫暖、好看”為抓手， 精心烹制“地方菜”，盡最大可能留住逐漸向新媒體“移民”的“原住民”①。

作為地方都市報(bào)，在報(bào)道全國性、重大性新聞時(shí)，并無主導(dǎo)權(quán)與話語權(quán)，但如果涉及到本區(qū)域或地域的事件時(shí)，便給地方紙媒提供了挖掘獨(dú)家新聞的契機(jī)。記者和編輯要注重挖掘大事件中的地方元素，力爭在重大新聞事件中尋找地方性元素。

二、以讀者需要為出發(fā)點(diǎn)，做實(shí)用的新聞

2016年3月，哈爾濱地鐵施工，市區(qū)多條主干街路封路，這給市民出現(xiàn)帶來了不便，但卻給媒體為用戶提供貼身的、有效的服務(wù)提供了良機(jī)，更是擴(kuò)大品牌影響力的良機(jī)。新晚報(bào)記者從讀者需求出發(fā)，采寫了《四位交警大隊(duì)長給你支招 今后咋走少挨堵》、《道里地鐵施工區(qū)域新增6處停車場》、《通江街等道邊石“穿黃衣”在這停罰200扣3分》，用文字、圖片、手冊、圖表、地圖等形式，為讀者提供了及時(shí)、全面、實(shí)用、有效的信息，不僅黏結(jié)了老用戶，也開發(fā)了新用戶，當(dāng)天關(guān)于地鐵出行的報(bào)紙一張難求。

在情人節(jié)，新晚報(bào)推出了市民“上封面秀恩愛，約嗎？”活動，一時(shí)間，全城情侶涌動，上千對年輕情侶參加報(bào)紙活動，為報(bào)紙贏得了年輕受眾。

哈三中一模試卷等重點(diǎn)中學(xué)、高中的“機(jī)密”試卷一直是眾多家長追捧的，了解到這個(gè)讀者需求后，新晚報(bào)記者積極溝通，獨(dú)家拿到了這些試卷，并在報(bào)紙上刊發(fā)，得到了讀者的高度認(rèn)同。這就是獨(dú)特的報(bào)紙服務(wù)，讓讀者相信報(bào)紙，更加依賴報(bào)紙。

以重點(diǎn)報(bào)道為契機(jī)，為用戶提供貼身服務(wù)。走到讀者和百姓中，走到一線，走到基層，多采寫一些新鮮的、有趣的、群眾關(guān)注的新聞，以高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品強(qiáng)化核心競爭力，這是地方都市報(bào)需要不斷鉆研的。

三、做有溫度的報(bào)紙，打造精品“暖新聞”

讓報(bào)紙成為一張有溫度、有人文關(guān)懷的報(bào)紙，是地方晚報(bào)所處的位置決定的，溫暖路線也是地方都市報(bào)的現(xiàn)實(shí)選擇。立足本地，向本地讀者傳遞溫暖的新聞行動，是大策劃、小成本，可以讓受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，在內(nèi)心對媒體形成認(rèn)同。

《新晚報(bào)》在2014年推出溫暖故事欄目，記者報(bào)道本土的平民英雄、凡人善舉，用樸素而溫暖的文字記錄著哈爾濱市民身邊發(fā)生的真實(shí)故事。

2015年，新晚報(bào)共推出《6歲男孩沖入火海救爺爺》、《腦癱三胞胎 媽媽賣生蠔引愛心搶購》等9篇溫暖故事，并化成9次愛心眾籌，由廣大市民和社會各界的積極參與中，匯聚形成強(qiáng)大的輻射力和感染力，城市精神和人性魅力得到充分張揚(yáng)，報(bào)紙與讀者的情感共鳴也日益強(qiáng)烈，“溫暖路線”是這座城市與市民需要的。

四、及時(shí)報(bào)道和剖析涉及本地的網(wǎng)絡(luò)事件

習(xí)近平總書記在“8.19”講話中提到了一個(gè)概念——互聯(lián)網(wǎng)思維。傳統(tǒng)媒體必須要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，滿足受眾的交流需要，提高自身的影響力。尤其是對于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)被熱議的本地事件和謠言，地方紙媒若能夠及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息與真相，為公眾答疑解惑，便能遏制謠言的傳播與蔓延，取得輿論主動權(quán)。

2015年年末，哈爾濱幾個(gè)新媒體號推出《不給我買40萬的貂，不如嫁給你爹》、《男子帶小三買貂，被老婆兒子狂揍！小三竟是兒媳婦！》等假新聞在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，《新晚報(bào)》記者用詳實(shí)的調(diào)查，一追到底，還原了事件的真相，把新媒體的商家炒作真相交代給了市民，將假新聞中的抹黑哈爾濱人形象重新樹立。

傳統(tǒng)媒體通過有引導(dǎo)力而又及時(shí)準(zhǔn)確的事件報(bào)道、評論，在基本價(jià)值觀上構(gòu)筑社會底線，在基本評判標(biāo)準(zhǔn)上增進(jìn)社會共識，而在具體社會事務(wù)上又讓大家各抒己見，有利于營造一個(gè)價(jià)值觀凝聚、言論又相對寬松的輿論氛圍②。

冰城市民微信傳“跑男來了”，明星機(jī)場圖片、節(jié)目組拍攝圖片在網(wǎng)上瘋傳，當(dāng)天導(dǎo)致上千名市民聚集哈西萬達(dá)廣場，事件一直鬧到深夜。新晚報(bào)記者緊急聯(lián)絡(luò)“跑男”節(jié)目組和各位明星的經(jīng)紀(jì)人，第一時(shí)間權(quán)威發(fā)布《昨微信“跑男來了”忽悠上千“跑粉”》，將真相告知市民，化解了事件，同時(shí)“奔跑吧太陽島”公眾號向全市市民道歉。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 地方都市報(bào)還要充分利用好現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，在各大網(wǎng)站、微博、微信上發(fā)現(xiàn)線索，做好其他新聞源的落地深挖，變外地新聞為本地新聞。全媒體時(shí)代，要求紙媒記者一定要做一個(gè)網(wǎng)上的“蜘蛛”。用好搜索引擎，同步關(guān)心突發(fā)事件和熱點(diǎn)難點(diǎn)話題，瀏覽相關(guān)新聞、帖子、音像、論文、著作，力爭把相關(guān)知識“一網(wǎng)打盡”，從中找到自己的立足點(diǎn)③。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋捷、張曉豐.用精品“地方菜”留住“原住民”.中國記者，2014年，2期：37-38頁.

[2]李良榮.《人民日報(bào)》.（ 2016年03月15日 07 版）.

[3]吳蔚喆.芻議紙媒深度報(bào)道怎樣轉(zhuǎn)型應(yīng)變.新聞傳播，2015年，270期：54-55頁.□

（編輯/李舶）