“小爺”是誰(shuí)的菜？

鄭劼

北京汽車股份有限公司總裁李峰認(rèn)為，BJ20開(kāi)辟了全新的都市硬派越野市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)SUV車型累計(jì)銷量達(dá)到385.01萬(wàn)輛，與去年相比同比增長(zhǎng)44.26%，在整個(gè)汽車市場(chǎng)中的比重也由去年的28.11%猛增到36.25%，超過(guò)美國(guó)（35%）成為全球最大的SUV市場(chǎng)，幾近到達(dá)增長(zhǎng)的頂峰。

一系列可觀的數(shù)字是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)SUV車型喜愛(ài)程度的最好證明。但在喜愛(ài)之余，可能很少有人知道它的起源：SUV的早期雛形是二戰(zhàn)時(shí)期的吉普車，20世紀(jì)80年代，SUV的概念從美國(guó)開(kāi)始興起。直到1998年，SUV的概念才進(jìn)入中國(guó)，但前期并不得中國(guó)消費(fèi)者的歡心。直到2010年左右，SUV銷量開(kāi)始瘋狂增長(zhǎng)，從此一發(fā)不可收拾，成為國(guó)內(nèi)最受歡迎、占比最大的車型之一。

SUV的全稱為Sports Utility Vehicle，即“運(yùn)動(dòng)型多功能車”，按功能可以分為城市SUV、越野SUV。城市SUV多采用承載式車身，輕便舒適，線條圓潤(rùn)，操控性好，適合于偶爾出游的城市白領(lǐng)；越野SUV則多采用非承載式車身，結(jié)實(shí)，通過(guò)性好，線條硬朗，但舒適度不高，適合于跋山涉水的越野發(fā)燒友?？梢哉f(shuō)，城市SUV與越野SUV是各有所長(zhǎng)、各有所短。

雖說(shuō)蘿卜青菜各有所愛(ài)，但在消費(fèi)者要求普遍越來(lái)越高、越來(lái)越難以滿足的市場(chǎng)環(huán)境下，能否結(jié)合兩者的長(zhǎng)處，開(kāi)發(fā)出一款又舒適、通過(guò)性又好、外觀又有個(gè)性的SUV車型呢？BJ20的上市給出了答案。

BJ20的“五”術(shù)秘籍

910，就要你。在“老炮兒”BJ40、BJ80創(chuàng)造了超過(guò)預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)后，“小爺”BJ20正式登場(chǎng)。

9月10日晚，北京汽車旗下全新緊湊型SUV——BJ20正式上市，新車共推出6個(gè)版本，官方指導(dǎo)價(jià)為9.68萬(wàn)元～13.98萬(wàn)元。這款為年輕人量身打造的緊湊型SUV的上市，標(biāo)志著北京品牌已經(jīng)構(gòu)成了由BJ20、BJ40、BJ40L、BJ80組成的多層次產(chǎn)品譜系，全面覆蓋了9萬(wàn)元～30元萬(wàn)的SUV細(xì)分市場(chǎng)。

上市發(fā)布會(huì)上，北京汽車銷售公司副總經(jīng)理陳思英用這樣五個(gè)詞向現(xiàn)場(chǎng)觀眾描述了BJ20 的個(gè)性特點(diǎn)：起范兒、帶勁兒、扛事兒、有味兒、拔份兒。

起范兒——作為誕生在革命年代的“軍車”，BJ212承載了老一輩人難以磨滅的歷史情懷。BJ20總體上沿襲了BJ212的硬派設(shè)計(jì)特點(diǎn)，傳承了其越野世家的血統(tǒng)。但BJ20也并不完全是BJ212的復(fù)刻品，創(chuàng)新性銀色狼牙護(hù)板，搭配一體式鷹眼氙燈、18英寸雙色鋁合金輪轂，更加時(shí)尚動(dòng)感，符合年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)。

帶勁兒——作為一款越野SUV，“闖勁兒”是必不可少的。動(dòng)力方面，BJ20搭載1.5T+CVT黃金組合，4A91T發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率110kW，最大扭矩210N·m，匹配6速手動(dòng)和CVT變速器。

扛事兒——主動(dòng)安全上，BJ20配備360°全景倒車影象、博世9.1ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)、四輪胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、坡道起步與并線輔助系統(tǒng)；被動(dòng)安全上，籠式車身結(jié)構(gòu)、57%高強(qiáng)鋼比，讓BJ20達(dá)到C-NCAP五星安全標(biāo)準(zhǔn)；通過(guò)性上，24度接近角、20°縱向通過(guò)角、30°離去角加上215mm的離地間隙，也使BJ20的越野潛力有了更多的挖掘空間。

有味兒——為了更加具有越野味兒，BJ20特意在配置上加入了中控護(hù)航儀表，能夠在行駛過(guò)程中顯示海拔、方位、氣壓、坡度等信息。BJ20擁有4451mm/1845mm/1700mm的車身尺寸，2670mm超長(zhǎng)軸距，整車空間表現(xiàn)出色。

拔份兒——10.1英寸超清顯示屏、智能手機(jī)互聯(lián)功能、負(fù)離子空調(diào)、大尺寸全景天窗、具備6向電動(dòng)調(diào)節(jié)和通風(fēng)/加熱功能的座椅，都讓BJ20顯得更加高級(jí)、拔份兒。

縱觀目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的自主品牌緊湊型SUV市場(chǎng)，BJ20將主要與Jeep自由俠、陸風(fēng)X7等車型展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，BJ20野性的造型、豐富的配置和寬大的空間將成為其最大亮點(diǎn)。

比城市SUV作風(fēng)更硬派，比傳統(tǒng)的越野SUV更舒適——作為北京品牌“越野世家”首款承載式車型，BJ20集越野SUV的硬朗外表和城市SUV的車身形式于一身，開(kāi)辟了全新的“都市硬派越野SUV”的細(xì)分市場(chǎng)，滿足了消費(fèi)者“魚和熊掌兼得”的新需求。

開(kāi)啟都市越野新風(fēng)口

BJ20的問(wèn)世被業(yè)界普遍看作是：北京品牌吹響了“走向更多普通大眾”的集結(jié)號(hào)。

今年8月，北汽自主品牌實(shí)現(xiàn)汽車銷量3.06萬(wàn)輛，同比大幅增長(zhǎng)87.02%，前8月累計(jì)銷量為26.27萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)46.78%。與此同時(shí)，北汽自主品牌也歷時(shí)五年成功實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)銷量，創(chuàng)造了自主品牌中完成這一成績(jī)的最快紀(jì)錄。

北京汽車股份有限公司總裁李峰介紹，盡管與紳寶、威旺相比，主打硬派越野SUV小眾市場(chǎng)的北京品牌在銷量貢獻(xiàn)率上要小很多，但BJ80與BJ40在各自的細(xì)分市場(chǎng)都是一車難求。自今年4月投放市場(chǎng)之后，BJ40和BJ80的月銷量已經(jīng)分別達(dá)到了1萬(wàn)輛和4000輛，在這兩款車集中的16萬(wàn)元～30萬(wàn)元細(xì)分市場(chǎng)，北京品牌基本處于壟斷地位。但在其他自主品牌SUV產(chǎn)品集中的13萬(wàn)元左右的主流市場(chǎng)，北京品牌卻一直留白?！癇J20就是要?dú)⑷脒@個(gè)主流細(xì)分市場(chǎng)，補(bǔ)上最后一張牌?！?/p>

隨著BJ20的上市，北京品牌旗下已構(gòu)成由BJ20、BJ40、BJ40L、BJ80組成的多層次的產(chǎn)品譜系。作為“后百萬(wàn)輛時(shí)代”下的第一款SUV，與同門老大哥BJ80和BJ40不同的是，BJ20更加偏重于年輕化的民用市場(chǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，如今以80后、90后為代表的“千禧一代”已經(jīng)占據(jù)了汽車消費(fèi)市場(chǎng)的半壁江山，因此，BJ20也承擔(dān)著走量的任務(wù)。根據(jù)規(guī)劃，北汽目前為BJ20制定的銷量目標(biāo)為每月5000輛，但李峰認(rèn)為，BJ20很有可能會(huì)大大突破這一目標(biāo)。

有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)硬派越野車的年銷量約為12萬(wàn)輛，僅占SUV整體銷量的2%，但在美國(guó)，這個(gè)比例已經(jīng)達(dá)到13%。在整個(gè)國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和的狀態(tài)下，硬派越野已經(jīng)成為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此李峰認(rèn)為，BJ20所在的都市硬派越野市場(chǎng)仍然擁有很大的挖掘空間，很可能會(huì)成為SUV市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。

回望1966，BJ212肩負(fù)著民族自強(qiáng)自信的期盼誕生，迅速紅遍大江南北，成為永不磨滅的時(shí)代經(jīng)典。50年后的今天，我們相信，北京BJ20承載著新的榮耀和責(zé)任誕生，開(kāi)辟了嶄新的都市硬派越野市場(chǎng)，必將再續(xù)先輩的傳奇，為越野世家注入新鮮血液，引領(lǐng)SUV細(xì)分市場(chǎng)的新風(fēng)口。