雙線角力

趙松

做為“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃公布后推出的兩款重磅車型，全新308與4008將引領(lǐng)東風(fēng)標(biāo)致走出低迷的境遇。

今年成都車展上，東風(fēng)標(biāo)致繼推出了全新3008之后，又帶來(lái)了全新308轎車與4008國(guó)產(chǎn)SUV。前者在車展上公布了預(yù)售價(jià)為10.8萬(wàn)元?16萬(wàn)元，為以轎車為主的東風(fēng)標(biāo)致注入新的活力；而后者則成為東風(fēng)標(biāo)致第二款緊湊型SUV，不僅完善了東風(fēng)標(biāo)致SUV陣營(yíng)，也進(jìn)入了合資SUV競(jìng)爭(zhēng)的主力市場(chǎng)。

據(jù)了解，這兩款產(chǎn)品都是東風(fēng)標(biāo)致“升藍(lán)向上”計(jì)劃的一部分，并與早前上市的全新3008 SUV共同沖擊今年44萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)。有業(yè)內(nèi)資深人士指出，在全新3008上市之前，東風(fēng)標(biāo)致15個(gè)月沒(méi)有新車，這在合資品牌中并不多見(jiàn)，尤其是東風(fēng)標(biāo)致的目標(biāo)是成為市場(chǎng)主流品牌。

而“升藍(lán)向上”計(jì)劃主要是新品的推出，該計(jì)劃將為東風(fēng)標(biāo)致在未來(lái)5年中帶來(lái)18款新車，而全新4008、308作為東風(fēng)標(biāo)致的重磅產(chǎn)品在“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃以及銷量持續(xù)低迷的背景下，未來(lái)將承擔(dān)起扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)、品牌及銷量的三重任務(wù)，而這僅僅是一個(gè)開(kāi)始。

作為“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃開(kāi)局之年首發(fā)的全新東風(fēng)標(biāo)致4008除體現(xiàn)在“東風(fēng)”（國(guó)產(chǎn)化）二字上，在設(shè)計(jì)風(fēng)格、產(chǎn)品布局、產(chǎn)品配置上也有了全新的變革。超長(zhǎng)軸距帶來(lái)的超大空間是東風(fēng)標(biāo)致4008此次最大的亮點(diǎn)，根據(jù)公布的參數(shù)可以看到東風(fēng)標(biāo)致4008的長(zhǎng)寬高分別為4510mm/1850mm/1662mm，軸距更是達(dá)到了2730mm；在動(dòng)力方面東風(fēng)標(biāo)致4008可搭載1.6THP、1.8THP發(fā)動(dòng)機(jī)，以及增強(qiáng)型Grip Control多路況適應(yīng)系統(tǒng)，并且全面搭載領(lǐng)先的ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)；在外觀方面采用標(biāo)致全新一代設(shè)計(jì)風(fēng)格，點(diǎn)陣式進(jìn)氣格柵面積有所增大、并且應(yīng)用大面積鍍鉻裝飾，同時(shí)內(nèi)飾設(shè)計(jì)風(fēng)格也有所調(diào)整。

“雖然東風(fēng)標(biāo)致4008軸距達(dá)到了2730mm，但是它的定位仍是緊湊型SUV，標(biāo)致在國(guó)內(nèi)從此也有了一款可以和福特翼虎、別克昂科威正面抗衡的車型。但面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的SUV市場(chǎng)，東風(fēng)標(biāo)致要走的路還很長(zhǎng)?！币晃徊辉妇呙馁Y深人士說(shuō)道。

不過(guò)根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)標(biāo)致1月?7月總銷量為17.7萬(wàn)輛，同比負(fù)增長(zhǎng)19.94%。面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理李海港卻信心滿滿地表示，任何品牌的發(fā)展都是有波折的，這種沉靜意味著未來(lái)的爆發(fā)。一個(gè)是取決于產(chǎn)品力本身，還一個(gè)取決于營(yíng)銷方法，但真正的意義還是要落實(shí)銷量上，我們現(xiàn)在還是一個(gè)過(guò)渡期。就品牌而言，東風(fēng)標(biāo)致4008這款車對(duì)品牌起到拉升的作用，對(duì)未來(lái)東風(fēng)標(biāo)致2008和3008的銷售可能也有帶動(dòng)作用。

而在談及到新一代東風(fēng)標(biāo)致308的銷量時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致副總文南表示將希望新一代東風(fēng)標(biāo)致308成為東風(fēng)標(biāo)致未來(lái)的明星車型，月銷超過(guò)萬(wàn)輛。

“其實(shí)對(duì)東風(fēng)標(biāo)致來(lái)說(shuō)，上半年正好處于一個(gè)調(diào)整期，調(diào)整就是調(diào)整狀態(tài)，包括庫(kù)存和產(chǎn)品，同樣也在為未來(lái)蓄勢(shì)，包括對(duì)新產(chǎn)品預(yù)熱的一個(gè)營(yíng)銷蓄勢(shì)?！崩詈８鄞饲敖邮堋镀囉^察》采訪時(shí)曾表示。

不過(guò)，全新4008預(yù)計(jì)將在11月份上市，308將于本月9月25日上市，對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士指出全新4008對(duì)今年44萬(wàn)輛銷售任務(wù)貢獻(xiàn)不大。無(wú)疑全新3008與全新308將承擔(dān)本年度銷售任務(wù)的重?fù)?dān)。