現(xiàn)代商業(yè)背景下火鍋文化

韓萱頤

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現(xiàn)代商業(yè)背景下火鍋文化

韓萱頤

問題提出:飲食地理已經(jīng)成了文化地理的研究熱點(diǎn)，但是對(duì)飲食本身研究較多，對(duì)現(xiàn)代形成的餐飲文化研究不多?；疱伷鹪戳酥貞c，在全國(guó)全世界遍地開花，是全球化與大眾消費(fèi)需求的結(jié)果，反映出現(xiàn)代大眾的消費(fèi)多元，打破區(qū)域限制，當(dāng)火鍋進(jìn)入另一文化時(shí)空中，火鍋?zhàn)鳛橐环N文化載體，作為一種飲食習(xí)慣，會(huì)與當(dāng)?shù)匚幕嬍沉?xí)慣沖突，若要保存下來(lái)，必然要發(fā)生融合。

一、理論討論

英國(guó)學(xué)者約翰·安東尼·喬治·羅伯茨(Roberts.J.A.G)《東食西漸：西方人眼中的中國(guó)飲食文化》講述了如今，幾乎每家每戶的廚房里都備有一口炒菜鍋。這種飲食文化如何風(fēng)靡全球，很多與西方差異很大的中國(guó)食物如何讓西方人接受，經(jīng)歷了一個(gè)怎樣從被排斥到接受的過程，作者通過不同時(shí)期西方人對(duì)中國(guó)飲食褒貶不一的觀點(diǎn)，一一進(jìn)行了詳盡的描述。

涉及飲食文化地理的研究十分有限。缺乏以現(xiàn)代社會(huì)為時(shí)間點(diǎn)，研究火鍋文化的文化機(jī)制。而且研究方法單一，較多為飲食史的角度來(lái)展開，理論始終離不開歷史學(xué)研究。

二、調(diào)研方案

(一)火鍋發(fā)展整體概況

根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的店鋪數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都火鍋的核心分布在成都市的武侯區(qū)、金牛區(qū)與錦江區(qū)，其余轄區(qū)分布較少。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)人氣指數(shù)統(tǒng)計(jì)，人氣最高的火鍋店，人均消費(fèi)在66元左右，而且大多分布在武侯區(qū)，在進(jìn)行人氣統(tǒng)計(jì)時(shí)，在所有最受歡迎餐飲類排行中，武侯區(qū)有19家火鍋店，金牛區(qū)有9家，錦江區(qū)有7家，成華區(qū)有6家，青羊區(qū)有4家，高新區(qū)3家，龍泉驛區(qū)1家，青白江區(qū)則沒有。在這些火鍋店中，最高消費(fèi)的人均200以上的火鍋店，只有一家，位于武侯區(qū)，該火鍋店的口味、環(huán)境、服務(wù)均高于武侯區(qū)的平均值。人均消費(fèi)在100-200之間的火鍋店有2家，分別位于武侯區(qū)和錦江區(qū)，在口味、環(huán)境、服務(wù)方面均高于武侯區(qū)與錦江區(qū)平均值。

表1　成都市各縣區(qū)火鍋店人氣分析

在2015年12月1日至2015年3日間，通過訪談經(jīng)營(yíng)者、參與觀察、拍攝照片等方式獲得第一手資料。成都市火鍋店數(shù)量眾多，沒有辦法進(jìn)行一一訪談，對(duì)樣本進(jìn)行簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，抽取10個(gè)樣本。

表2

在20家火鍋店中，訪談投資者3家，店長(zhǎng)8家，服務(wù)人員9家。將火鍋店分為四類飲食文化空間：1、全面型文化空間；2、飲食文化空間；3、簡(jiǎn)約型飲食文化空間；4、主題型飲食文化空間。

三、火鍋文化產(chǎn)生的案例分析

(一)簡(jiǎn)約型火鍋飲食文化

在飲食生產(chǎn)上提供僅僅是以簡(jiǎn)單的火鍋形式和較為齊全的傳統(tǒng)菜品、飲料酒水；在經(jīng)營(yíng)方面較為依靠區(qū)位優(yōu)勢(shì)，有周邊固定的回頭客，通過價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)存活。

沒有統(tǒng)一的商標(biāo)，logo，在對(duì)服務(wù)人員的培訓(xùn)和管理方面也較為零散。

“開店的資金有限，選對(duì)地位，例如小區(qū)，附近，挨近商業(yè)區(qū)，靠地理位置和口碑吸引顧客”——?dú)⑴?chǎng)火鍋

“我們店鋪周圍是正在建設(shè)的新區(qū)，還有社區(qū)，來(lái)消費(fèi)的更多是附近的居民，沒有其他分店，所以地理位置極為重要”——張老伍鴨腸火鍋

(二)主題型火鍋飲食文化

將文化創(chuàng)意性融入火鍋餐飲中，在火鍋店的裝飾設(shè)計(jì)、菜式菜品中，營(yíng)造微小的文化空間，以此吸引感興趣的顧客。

“火鍋店里服務(wù)人員身著抗戰(zhàn)時(shí)期八路軍的服裝,店內(nèi)也都充滿復(fù)古色彩”?！懈锩疱?/p>

“在裝修風(fēng)格上把店鋪打造成一艘船的樣式，在里面吃火鍋就有種在船上漂泊的感覺”——老碼頭火鍋

(三)飲食型火鍋飲食文化

通常以創(chuàng)業(yè)目的和市場(chǎng)分析為主，擁有優(yōu)良的餐飲團(tuán)隊(duì)，能夠通過優(yōu)良的菜品和味道吸引顧客。但是自身需要某一特定文化作為火鍋店招牌和符號(hào)，讓客人記住重游并推廣。

“我們的火鍋店只賣牛肉，每天限量供應(yīng)，都是技術(shù)精湛的切肉師傅，每片肉的厚度都是有講究的，肉在鍋里只需要8秒就熟，客人不需要等太久”——潮汕牛肉火鍋

“名副其實(shí)的鴨腸火鍋，質(zhì)量上乘的鴨腸只賣8元一份，不人手一份枉費(fèi)來(lái)這家吃了?！薄獜埨衔轼喣c火鍋

(四)復(fù)雜型火鍋飲食文化

具有獨(dú)特的創(chuàng)新性，同時(shí)擁有豐厚的經(jīng)歷背景，在餐廳設(shè)計(jì)和菜品構(gòu)造上都并不易于操作。他們通常不是為了經(jīng)營(yíng)所需打造文化設(shè)計(jì)，通常是從顧客的角度出發(fā)。

一般為連鎖火鍋店，在店有統(tǒng)一商標(biāo)，logo，菜品，在對(duì)服務(wù)人員員工制服、招聘和管理制度上嚴(yán)格，顧客可以享受最高的舒適度。

“我在西安出差的時(shí)候吃了一次海底撈，在排隊(duì)叫號(hào)時(shí)會(huì)給顧客做指甲，而且服務(wù)細(xì)致，服務(wù)員具有免單權(quán)力，每種菜也可以點(diǎn)半份，難怪每次都是排長(zhǎng)隊(duì)，但是盡管這樣，我也愿意等，就是想消費(fèi)一個(gè)好的環(huán)境和服務(wù)。”——海底撈火鍋

“以川蜀文化，優(yōu)質(zhì)服務(wù)給顧客營(yíng)造出特色的就餐環(huán)境，不僅僅是連鎖店，在產(chǎn)品上也在不斷創(chuàng)新，推出了火鍋底料包及特色菜品，老媽牛肉片，老媽嫩雞片”——皇城老媽火鍋

四、結(jié)論與討論

本文基于飲食文化空間、文化生產(chǎn)的背景，對(duì)成都市10家火鍋店進(jìn)行分類研究，結(jié)合了四類火鍋的案例對(duì)火鍋文化進(jìn)行剖析。第一，成都市武侯區(qū)的火鍋店數(shù)量分布最多，消費(fèi)較高。第二火鍋文化可以分成四種類型，文化的生產(chǎn)大多數(shù)以文化符號(hào)的形式展演，是顧客最容易接收的文化形式。全面型的火鍋店在經(jīng)營(yíng)中趨于較高造詣，逐漸品牌化，在符號(hào)化與內(nèi)質(zhì)化都趨于完善。(作者單位：西南民族大學(xué))