原創(chuàng)電視節(jié)目的夏天來了

方世彤

針對當(dāng)前一些廣電機(jī)構(gòu)過于依賴境外節(jié)目模式，原創(chuàng)節(jié)目比例較小、精品不多、影響不大、動力不足等問題，國家新聞出版廣電總局日前發(fā)出《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，要求大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新，不斷研發(fā)生產(chǎn)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)中華文化特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，尤其特別注意提高晚間時段自主原創(chuàng)節(jié)目播出比重。

這則通知的內(nèi)容很詳細(xì)，應(yīng)該說是經(jīng)過深入研究后寫出的文件，也非常具有指導(dǎo)性。這對于做原創(chuàng)電視節(jié)目的生產(chǎn)商來說，絕對是個利好消息，而對于那些靠洋人版權(quán)搞定中國市場的廠商來說，則是極大的壞消息。對于唐德這樣的利用海外節(jié)目版權(quán)在市場上賺快錢的企業(yè)來說也具有極大的損傷性。

電視劇市場也曾經(jīng)被外國劇集占領(lǐng)，以致于中學(xué)老師每每到寒暑假都要給電視臺寫信，限制播出境外劇。韓劇也曾經(jīng)幾百集幾百集地連續(xù)在電視臺播出，經(jīng)過廣電總局的治理后，今天我們再看不到這樣的現(xiàn)象了。盡管境外劇都轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站，但是電視屏幕干凈了許多，國產(chǎn)電視劇的制作機(jī)構(gòu)也迎來了黃金發(fā)展時期。大量小公司迅速成長為現(xiàn)在的主力軍。

綜藝市場也會是這樣的發(fā)展結(jié)果。目前市場上成熟的團(tuán)隊，具備的主要能力是可以把有腳本的節(jié)目變成實(shí)際播出的內(nèi)容，而能夠把內(nèi)容創(chuàng)作出來的團(tuán)隊還很少。我們看到的關(guān)于內(nèi)容方面的創(chuàng)新創(chuàng)造，基本都是源于海外節(jié)目模式。每年兩次的戛納電視節(jié)成為中國電視人觀摩學(xué)習(xí)的機(jī)會，是他們節(jié)目靈感的來源。這方面不必忌諱，因?yàn)樵瓌?chuàng)確實(shí)需要時間，需要有一個學(xué)習(xí)到自主創(chuàng)作的過程。

美國CBS研發(fā)機(jī)構(gòu)CBS VISION總裁在中國講學(xué)，詳細(xì)介紹過CBS的原創(chuàng)過程。我們看到的是成千上萬的創(chuàng)意被槍斃的過程，這種高淘汰率背后還有借助高科技的大量播前測試。在商業(yè)上的成功推銷和制作團(tuán)隊的精心努力下，真正的好節(jié)目才會原創(chuàng)而生。但就算這樣的高投入和大市場的吸引，美國的原創(chuàng)電視節(jié)目在全球市場上也并不算很突出。這說明在全球化的今天，創(chuàng)意相當(dāng)重要。創(chuàng)意的誕生取決于很多因素，我們很難說清其中的道理，但我們堅信在中國也會誕生很牛的電視節(jié)目。

當(dāng)下的電視原創(chuàng)節(jié)目應(yīng)該寄希望于社會公司。最近幾年，電視臺的制作團(tuán)隊紛紛脫離體制。他們的出走說明目前電視臺的體制并不適合他們的生長。從原創(chuàng)來講，社會公司承擔(dān)著巨大的研發(fā)風(fēng)險，但這對于電視臺來講也降低了研發(fā)成本。這幾年很多電視臺都熱衷于搞研發(fā)，主流電視臺都有戰(zhàn)略發(fā)展研究部等機(jī)構(gòu)，有些電視臺還就原創(chuàng)搞起品牌來，如某某智造，可是成功者寥寥，其原因在于搞研發(fā)的低成功率。如果電視臺只是項(xiàng)目的選擇和播出平臺，原創(chuàng)的成功概率將會極大提高。

說到鼓勵原創(chuàng)就脫不開鼓勵制播分離。只有在制播分離的體制下，才能讓制作人得以充分按市場機(jī)制運(yùn)作節(jié)目。當(dāng)下的中國還缺少一個電視節(jié)目交易的平臺，能讓制播分離的節(jié)目得以廣泛公開地呈現(xiàn)在市場之上。當(dāng)然這需要時間，經(jīng)過一段時間后，中國原創(chuàng)電視的交易機(jī)制將得以確立，參與其中的電視人將從中受益，這大概就是原創(chuàng)電視節(jié)目將迎來的夏天吧。