大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制播模式新變化研究

邱越

摘 要 隨著大數(shù)據(jù)的興起，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也敏銳地嗅到大數(shù)據(jù)的價值，將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，大數(shù)據(jù)成為網(wǎng)絡(luò)平臺掌握受眾龐大信息的渠道，節(jié)目制作方可以了解受眾的年齡層、收看時間、參與討論的話題等，將其應(yīng)用到節(jié)目的制作與播出上。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與大數(shù)據(jù)的融合，使網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在制作、播出等各個環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)出了與傳統(tǒng)節(jié)目的極大不同，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在體驗(yàn)性、多樣性等方面有了很大改善。各大網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用中，更加注重用戶的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)以用戶為主導(dǎo)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；大數(shù)據(jù)；制播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0094-02

1 研究概述

1.1 研究背景

1）大數(shù)據(jù)的興起。麥肯錫首次提出了“大數(shù)據(jù)”的概念，隨后維克托·邁爾·舍恩伯格提出在大數(shù)據(jù)時代，社會產(chǎn)生了一種新的能力——“以一種前所未有的方式，分析海量數(shù)據(jù)，以取得巨大價值的產(chǎn)品和服務(wù)，或深刻的洞見”。數(shù)據(jù)研究人員對收集來的信息進(jìn)行分析，找出可能對預(yù)測未來事件的發(fā)生有幫助的信息。大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用說明社會收集和處理信息方式的轉(zhuǎn)變。隨著技術(shù)的進(jìn)步，大數(shù)據(jù)已經(jīng)作為一種分析技術(shù)逐步應(yīng)用到社會的各個行業(yè)，電信、油礦、醫(yī)療房產(chǎn)等行業(yè)隨處都可以看到大數(shù)據(jù)的身影，大數(shù)據(jù)正在逐漸滲透到社會的每個角落。

2）網(wǎng)絡(luò)節(jié)目對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。隨著大數(shù)據(jù)的興起，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也敏銳地嗅到大數(shù)據(jù)的價值，將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，大數(shù)據(jù)成為網(wǎng)絡(luò)平臺掌握受眾龐大信息的渠道，節(jié)目制作方可以了解受眾的年齡層、收看時間、參與討論的話題等，將其應(yīng)用到節(jié)目的制作與播出上。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與大數(shù)據(jù)的融合，使網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在制作、播出等各個環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)出了與傳統(tǒng)節(jié)目的極大不同，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在體驗(yàn)性、多樣性等方面有了很大改善。各大網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用中，更加注重用戶的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)以用戶為主導(dǎo)。騰訊、搜狐、愛奇藝等網(wǎng)站都在積極將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到節(jié)目的制播當(dāng)中，騰訊視頻更是提出了“體驗(yàn)才是網(wǎng)絡(luò)綜藝核心競爭力”的觀點(diǎn)，可見網(wǎng)絡(luò)節(jié)目對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力及重視程度，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目應(yīng)用大數(shù)據(jù)是目前的常態(tài)更是今后的必然。

1.2 研究目的

1）研究探討大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制播模式的新變化。隨著云計算等高新技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)逐步深入應(yīng)用到社會的各個行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也抓準(zhǔn)大數(shù)據(jù)的作用，在節(jié)目的制作與播出上充分利用大數(shù)據(jù)，使節(jié)目的制播模式呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目有很大不同的新特點(diǎn)新變化。本次研究將會深入探討大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制播模式的諸多新變化。

2）增加大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目影響的認(rèn)識。在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制播過程中，節(jié)目方通過大數(shù)據(jù)對受眾的年齡層、關(guān)注的熱點(diǎn)話題、收看節(jié)目的時間等相關(guān)信息進(jìn)行分析預(yù)測，為節(jié)目提供了可量化的維度，促進(jìn)制作方創(chuàng)造出適合受眾的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中的影響力不可小覷，節(jié)目制作方及播出方應(yīng)給予大數(shù)據(jù)更高的重視。

3）探討網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展趨勢。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目相比，大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在制作和播出模式上已經(jīng)產(chǎn)生了相當(dāng)大的變化，隨著大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目上的深入應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制播模式必將發(fā)生更大的變化，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的今后走向也是社會關(guān)注課題。本課題將簡要探討網(wǎng)絡(luò)節(jié)目日后的發(fā)展走向。

2 研究現(xiàn)狀及前景分析

數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國五大視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)綜藝招商數(shù)量總計超過100檔，其中愛奇藝最多，數(shù)量為30多檔。我國網(wǎng)絡(luò)綜藝在不斷地創(chuàng)新和探索中逐漸發(fā)展，目前已吸引了一大批忠實(shí)受眾。相比于比較固定的、限制性較大的傳統(tǒng)綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝在內(nèi)容形式、播放模式、發(fā)展空間等方面存在著突出的優(yōu)勢。但是由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展周期較短、制播體系不夠成熟，其未來發(fā)展存在一定的潛在風(fēng)險。只有對其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入、細(xì)致的分析，對其發(fā)展前景進(jìn)行精準(zhǔn)、合理的預(yù)測，才能逐漸形成比較完備的制播體制，減小發(fā)展風(fēng)險，促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展。

在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)綜藝的過程中，應(yīng)當(dāng)充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，對資源進(jìn)行收集整合以及高效利用，在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上對網(wǎng)絡(luò)綜藝的制播模式進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。這其中包括各大通過大數(shù)據(jù)來推動受眾定位的精準(zhǔn)化、引導(dǎo)節(jié)目主題和內(nèi)容的具體化、實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式個性化和錄制精細(xì)化、增長宣傳營銷效果、創(chuàng)新優(yōu)化用戶體驗(yàn)等內(nèi)容，這些能夠?yàn)楣?jié)目定位提供科學(xué)的、可靠的依據(jù)，也促成了節(jié)目的發(fā)展。

我國網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展過程中要更加注重節(jié)目的創(chuàng)新，注重節(jié)目品牌化建設(shè)，創(chuàng)作出真正受歡迎的、有特色的本土網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌。我國視頻網(wǎng)站引進(jìn)播出了《爸爸去哪兒》《拜托了冰箱》等綜藝，雖然有很高的播放量，但制播模式也受到了限制。我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目應(yīng)該以我國受眾需求為基礎(chǔ)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，將我國的社會文化發(fā)展主流內(nèi)涵融入到其中，引起觀眾的共鳴，這樣有利于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝所傳達(dá)的文化思想與時俱進(jìn)，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝能夠維持一個穩(wěn)定、長久地發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

網(wǎng)絡(luò)綜藝在未來的發(fā)展中應(yīng)體現(xiàn)自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)綜藝相比于傳統(tǒng)綜藝的一大優(yōu)勢在于其服務(wù)性更強(qiáng)，能夠?yàn)槭鼙娞峁└幼杂?、多樣、舒適、方便的觀看體驗(yàn)。這種服務(wù)能力隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝體系的不斷發(fā)展和完善將變得更加人性化、全面化。網(wǎng)絡(luò)綜藝的另一大優(yōu)勢是節(jié)目分類更加具體、多樣，具有針對性，簡化了受眾選擇的過程，內(nèi)容方面也更加貼近受眾的生活，優(yōu)秀作品來源于生活，只有“接地氣”的節(jié)目才能吸引更多人的關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展也離不開對電視綜藝節(jié)目的學(xué)習(xí)和借鑒。我國電視綜藝的發(fā)展周期較長，其制播體制相對成熟完善，在觀眾心中的地位也比較穩(wěn)固。在已有的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)綜藝可以根據(jù)自身創(chuàng)作發(fā)展需求對電視綜藝的成功案例進(jìn)行分析和借鑒，注重細(xì)節(jié)的體現(xiàn)，利于降低發(fā)展阻力。

3 研究意義及發(fā)展趨勢

3.1 對視頻網(wǎng)站而言

視頻網(wǎng)站在大數(shù)據(jù)的背景下，對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的認(rèn)識開始逐步向適合網(wǎng)絡(luò)邏輯的方向轉(zhuǎn)換。根據(jù)大數(shù)據(jù)的預(yù)測功能，將網(wǎng)絡(luò)節(jié)目推向精確化和分眾化的方向，使網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制播模式發(fā)生了相當(dāng)大的改變。本課題通過對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制播模式新變的研究，為視頻網(wǎng)站提供理論與數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，為其更好地把握接下來網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展方向提供依據(jù)。

3.2 對傳統(tǒng)制播模式而言

大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制播模式的更新變化對傳統(tǒng)節(jié)目造成了一定的沖擊，傳統(tǒng)的制播模式在交互性、多樣性、體驗(yàn)性等方面有一定的不足，受眾不能融入其中。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目新的制播模式對傳統(tǒng)電視節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制播模式的創(chuàng)新提供了寶貴的借鑒作用。

3.3 對網(wǎng)絡(luò)及電視節(jié)目發(fā)展而言

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目目前的制播模式與以前相比，已經(jīng)有了相當(dāng)大的改變。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目想要緊隨時代步伐，抓取觀眾眼球，充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢是必然選擇。電視節(jié)目在新技術(shù)的應(yīng)用性上相比較差，向網(wǎng)絡(luò)節(jié)目吸取經(jīng)驗(yàn)是較好的選擇。網(wǎng)絡(luò)及電視節(jié)目應(yīng)充分認(rèn)識大數(shù)據(jù)的優(yōu)越性，將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到節(jié)目的制播當(dāng)中，為觀眾提供更多個性化和參與度高的節(jié)目，促進(jìn)節(jié)目的發(fā)展。

3.4 對受眾而言

隨著節(jié)目類型的日益增多，受眾對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目及電視節(jié)目的要求也越來越高。受眾對交互性及體驗(yàn)性也提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目想要吸引受眾要求，及時找準(zhǔn)受眾的需求是必不可少的。大數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目提供了受眾的信息，受眾因此享受于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為其定制的節(jié)目當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制播模式的變化，使受眾體驗(yàn)到更好地定制性服務(wù)。

4 總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展為我們帶來了諸多便利，大數(shù)據(jù)的興起運(yùn)用也助制作方生產(chǎn)更多令觀眾滿意的作品。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用下取得了更好的發(fā)展，與此相對，傳統(tǒng)的電視節(jié)目因滿足不了受眾的新需求而逐漸被網(wǎng)絡(luò)節(jié)目所取代。網(wǎng)綜節(jié)目在對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用中，定位更加準(zhǔn)確、形式個性化、錄制精致化，使得節(jié)目更加貼近觀眾，契合觀眾的偏好。大數(shù)據(jù)在網(wǎng)綜節(jié)目中的進(jìn)一步運(yùn)用，將為網(wǎng)綜節(jié)目的發(fā)展提供新的視角與方向，使其具有更為廣闊的發(fā)展空間。

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